גוגל בעדכון חשוב למפרסמים: Google Ads נפרדת מ-eCPC

עומר לייבנזון
פלטפורמת הפרסום Google Ads תפסיק את השימוש ב-eCPC במרץ 2025, מה שעתיד לשפר עבור אנשי השיווק את אסטרטגיות הבידינג בקמפיינים שלהם.
גוגל אדס נפרדת מ-eCPC

בגוגל הודיעו על שינוי משמעותי באופן הפעולה של מערכת הפרסום שלה Google Ads, לאור היפרדות מאסטרטגיית Enhanced CPC (או בקיצור eCPC) שתקרה במרץ 2025.

לאחרונה, קיבלו מפרסמים רבים את המייל הבא מאת Google Ads:

גוגל תפסיק להשתמש ב-eCPC במערכת הפרסום שלה
מקור: Seroundtable

מה זה Enhanced CPC (eCPC)?

Enhanced CPC, או בעברית “הצעת מחיר משופרת לפי קליק”, היא אסטרטגיית הצעת מחיר חכמה שהושקה לפני יותר מעשור. מטרת ה-eCPC היא לעזור למפרסמים להפיק יותר המרות מהפרסום שלהם, תוך שמירה על עלות להקלקה נמוכה יחסית.

איך זה עובד?

בדרך הזו, גוגל משתמשת בנתוני ביצועים קודמים ולמידת מכונה (ML), כדי להתאים את הצעות המחיר בזמן אמת – היא מעלה את הצעת המחיר כשיש סיכוי גבוה להמרה, ומורידה אותה כשיש סיכוי נמוך. כך מפרסמים זוכים להגדיל את סיכויי ההמרות מבלי לפגוע בתשואה.

הסיבה שהובילה לשינוי

השינוי הגדול מתחיל כבר השנה, החל מאוקטובר 2024 מפרסמים שמעלים קמפיינים חדשים ברשת החיפוש או ברשת המדיה של גוגל לא יוכלו עוד לבחור ב-eCPC כאופציה לבחירת הצעות המחיר. קמפיינים קיימים ימשיכו לפעול כרגיל תחת eCPC עד מרץ 2025, ואז יועברו אוטומטית למודל הצעות ידני (Manual CPC).

גוגל הסבירה כי Enhanced CPC היה הפתרון החכם הראשון שהושק בפלטפורמה, אך בעשור האחרון עברו הרבה מים בנהר, ומאז הושקו אסטרטגיות חכמות יותר המבוססות על למידת מכונה, כמו “מקסום המרות” (Maximize Conversions) או “מקסום ערך המרות” (Maximize Conversion Value). אסטרטגיות אלו מסוגלות לספק תוצאות דומות ואף טובות יותר מ-eCPC. לכן, גוגל מעבירה את תשומת הלב לאותן אסטרטגיות מתקדמות ומעדיפה לשים את הדגש על כלים טכנולוגיים עדכניים.

מה מפרסמים צריכים לעשות עכשיו?

לפי גוגל, ישנן מספר אפשרויות בהתאם למטרות השיווקיות של הקמפיין. אם אתם עוקבים אחר המרות, גוגל ממליצה לעבור לאסטרטגיות “מקסום המרות” או “מקסום ערך המרות”. במקרה שאין מעקב אחר המרות, האסטרטגיה המתאימה ביותר היא “מקסום קליקים” (Maximize Clicks).

עם זאת, אם לא תבוצע התאמה כלשהי עד מרץ 2025, הקמפיינים הקיימים יועברו אוטומטית למודל הצעות ידני (Manual CPC).

איך זה משפיע על אנשי שיווק?

עבור אנשי שיווק, המעבר מאסטרטגיות כמו eCPC לאסטרטגיות חכמות יותר מאפשר שיפור ביצועי הקמפיינים דרך למידת מכונה מתקדמת. הבחירה באסטרטגיות חכמות תעניק יותר שליטה על השגת המרות בצורה יעילה יותר, תוך שיפור התשואה על ההשקעה. עם השינויים האלו, אנשי שיווק יידרשו להיות מעורבים יותר בהתאמת הקמפיינים ליעדים השיווקיים החדשים.

השינוי הזה הוא לא רק טכני – הוא יוביל לאימוץ כלים חכמים יותר שיכולים לשפר משמעותית את התוצאות של הקמפיינים שלכם.

לקריאת הידיעה המקורית ב-Seroundtable

תגיות רלוונטיות: גוגל
שתפו:
נכתב על ידי
כותב תוכן וקופירייטר בעל רוח יזמית צעירה. הדבר שאני הכי אוהב הוא לנגן וליצור מוזיקה, ובכלל – כשנותנים לי משימה שדורשת יצירתיות אני תמיד “נדלק”. אנשים יצירתיים עושים לי את זה. אחרי שהקמתי את אחת מקהילות ההתפתחות האישית הגדולות בישראל, החלטתי להסב את עיסוקי העיקרי לדבר השני שאני מאוד אוהב: כתיבה שיווקית. עד היום הספקתי לצבור ולהתפתח במשך כ-5 שנים בעולמות כתיבת התוכן והאסטרטגיה השיווקית.
0 0 הצבעות
קלות השימוש
0 0 הצבעות
פיצ'רים ופונקציונליות
0 0 הצבעות
תמיכה טכנית
0 0 הצבעות
תמורה לכסף
הרשמו
הודע על
guest

0 תגובות
פידבקים מוטבעים
צפייה בכל התגובות
עומר לייבנזון
237
מדיה חברתית
עומר לייבנזון
179
קידום אתרים
עומר לייבנזון
326
מדיה חברתית
יורם ליכטנשטיין
107377
תוכן וקופירייטינג
שי משען
102511
פרסום באינטרנט
דוד כהן
101968
מדיה חברתית
דנה רוזן
83012
ניהול קהילה
נשארים מעודכנים בכל מה שחדש בדיגיטל

מעל 15,000 אנשי שיווק ובעלי עסקים נשארים מעודכנים בכל מה שחדש בשיווק דיגיטלי מאז 2007

0
נשמח לשמוע את דעתך, נודה לתגובהx
שיווק דיגיטלי שמביא תוצאות.
לוגו דייסון

189%

יחס המרה למודעות

לוגו איסתא

424%

הכנסות מהאתר

לוגו קפה עלית

139%

מבקרים חדשים באתר

לוגו נקסט

258%

רכישות אורגניות

לוגו קפה עלית
139%

מבקרים חדשים

לוגו דייסון
189%

יחס המרה למודעות

לוגו איסתא
424%

הכנסות מהאתר

שיווק דיגיטלי שמביא תוצאות.