קידום אתרים » פרסום באינטרנט » איך לזהות את קהל היעד שלכם בפייסבוק בדקה באמצעות HACK פשוט מאד?

איך לזהות את קהל היעד שלכם בפייסבוק בדקה באמצעות HACK פשוט מאד?

אומרים שהכלל מספר 1 בתחום השיווק הוא להכיר באופן מושלם את הפרסונה שאליו המוצר או השירות שלנו מכוון.

אחרת, אם קהל היעד שלנו לא מוגדר באופן מושלם, איך נביא תוצאות?

(ולא, אני לא מדבר על Audience Insights)

לפני שבוע פרסמתי מדריך על איך תעקבו אחרי המתחרים שלכם ב-Facebook Ads. לאחר שהגיעו אליי הרבה פניות ופידבקים טובים לגביו, החלטתי לפרסם עוד Hack פשוט ונחמד שיעזור לכם להכיר את קהל היעד שלכם באופן מדויק הרבה יותר!

בניית פרסונה ללקוח שלכם

לפני שאני מתחיל לעבוד עם לקוח מסוים (ארגון, עסק פרטי, מותג), אני בדרך כלל לוקח לי כמה ימים ועושה מחקר על קהל היעד שלו, כדי לדעת מה הם אוהבים, לאיזה מותגים דומים הם מחוברים ואיך מותגים אחרים עובדים עם אותו קהל כמו שלי.

אחר כך אני עובר לבנות את הפרסונה שלי באמצעות כמה שאלות שאני מנסה לענות עליהן עם מחקר קטנטן. הנה כמה שאלות לדוגמה (כמובן שזה אינדיווידואלי):

  • איפה הם מסתובבים באינטרנט?
  • איזה מותגים גדולים הם אוהבים?
  • איזה תכניות טלוויזיה וסרטים הם רואים?
  • באילו אתרים הם מבקרים?
  • איזה סוג של תוכן הם צורכים במדיה החברתית?
  • הם קונים אונליין או לא?
  • דמוגרפיה > איפה הם גרים ובני כמה הם?

כמו שאמרתי, לכל אחד יש את ה"סקר" הקטן שלו, אבל ברגע שסיימנו עם זה, אפשר לעבור לטקטיקה.

אז לפני שנתחיל "ללכלך" את הידיים ונמצא את הפרסונה שלנו, בואו נחפש את המתחרים של העסק שלנו. אם זה עסק קטן, מקומי, אפשר לעשות את זה באופן ידני – זה פשוט ייקח קצת יותר זמן 🙂

איך מוצאים את המתחרים?

יש הרבה כלים, כלי אחד נוח מאד הוא: owler.com. פשוט תכניסו אליו שם החברה ומיד לאחר מכן בצד ימין תראו את המתחרים המובילים שלה. אני בחרתי לצורך הדוגמה את PlayStation:

Owler

אז עכשיו כשיש לנו את השמות של המתחרים המובילים, ניכנס לפייסבוק ונמצא את העמודים שלהם.

אנשים שאוהבים דף פייסבוק של חברה מסוימת בדרך כלל מתעניינים במה שהחברה הזו מציעה – ולכן הם הופכים להיות חלק מהקהל שלה, ואולי גם לפרסונה שלנו.

מוכנים ללכלך קצת את הידיים?

1. לכו לעמוד הפייסבוק של המתחרה שלכם (שאותו כבר מצאנו) ולחצו על תמונת הפרופיל.

פה למטה אתם רואים את העמוד של Xbox (שזה המתחרה של Playstation):

תמונת פרופיל

ברגע שפתחתם את תמונת הפרופיל, שימו לב לכתובת ה-URL שמשתנה בדפדפן.

2. תעתיקו את מספר הזיהוי (ID):

לכל דף פייסבוק יש מספר זיהוי (ID) ייחודי משלו. מספר הזיהוי של דף פייסבוק נמצא בין הנקודה האחרונה בכל מחרוזת המספרים "." והקטע הבא שמתחיל -"/". במקרה זה, המספר הוא 16547831022.

תנסו למצוא אותו בעצמכם, זה לא ממש קשה 🙂

*שימו לב שהמלבן האדום מסתיר את הנקודה לפני הספרה "1" בתמונה

מספר זיהוי

3. כדי לראות את העמודים שהפרסונות שלכם אוהבים:

תעתיקו את ה-ID של העמוד שלכם (במקרה הזה של Xbox) אחרי ה- "=" בקישור כאן:

https://www.facebook.com/pages/?frompageid=

ולחצו על מקש ה-Enter!

שוב, במקרה שלנו זה יהיה: https://www.facebook.com/pages/?frompageid=8062627951

זה מה שקיבלנו:

עמודים שהפרסונות אוהבות

וזהו! מה שקיבלנו זה דפי פייסבוק שאנשים שאהבו את Xbox אוהבים! (או דפים מאד דומים)

זה מאד שימושי לבניית הפרסונות שלכם ולהבין איפה הם מסתובבים באינטרנט ובפייסבוק.

רגע, אבל יש את Audience Insights, שזה הרבה יותר מפורט!

נכון, הכלי הנהדר של Audience Insights מביא לנו נתונים דומים אבל לא תוצאות כאלה ממוקדות, הכלי מספק מידע כללי יותר על אנשים שאוהבים חברה או מותג – אבל לא תמיד דף פייסבוק ספציפי. ומעבר לזה, ה-Audience Insights דורשים שלעמוד תהיה כמות מסוימת של לייקים לפני שהם מספקים את המידע.

אז מה שעשינו כאן זה לעקוף את זה, וקיבלנו מידע מפורט מאד על עמודים זהים.

בהצלחה! אתם מוזמנים לעדכן אותי אם זה עזר לכם, וכמובן – לשתף 🙂

אודות גרי סלוב

גרי סלוב
היי, אני גרי. בחצי העשור האחרון התעסקתי בעיקר בשיווק דיגיטלי וקופירייטינג. מתמחה בפרסום בסושיאל, הקמת פאנלים, אסטגרטגיות וייעוץ. חוקר את תחום ה-Growth Hacking (כדאי לכם גם)! בעל חברת פרסום וייעוץ לעסקים בתחום הפרסום הדיגיטלי בארץ ובעולם. דברו אתי! Facebook LinkedIn

עשוי לעניין אותך גם...

bulletin board

תוצאות משודרגות בגוגל עבור בעלי מקצוע שמגיעים לבית – איך זה נראה ומהם היתרונות?

מנעולנים, אינסטלטורים ושאר בעלי המקצוע המגיעים עד לפתח הדלת – יתכן שבקרוב הנראות שלכם בגוגל ...

keyboard and mouse

כלים מומלצים למניעת קליקים זדוניים בפרסום ממומן בגוגל

כל מנהל קמפיינים המפרסם בגוגל אדוורדס חושש מקליקים לא רלוונטיים על המודעות שלו. בין אם ...

5 תגובות

  1. טיפ יפה אבל אם אתה מעוניין בקהל יעד ממדינה מסויימת (שזה רוב המקרים), לא תוכל לדעת האם התוצאות כאן מתאימות למדינה עבורה אתה רוצה להרים את הקמפיין.

  2. Hack נחמד,
    אני אנסה אותו, רק שנראה לי שיש הרבה עבודה ידנית. על דף אחד זה נחמד וקצר.

    אני מבין שזה הקישור שלא נכלל בפסקה האחרונה של facebook audience insights
    https://www.facebook.com/ads/audience-insights

  3. הטיפ מעולה,
    אבל איך אני מיישמת אותו לחברות ישראליות?

  4. יש לך את כל העמודים, אחלה. אתה לא יכול להכניס אותם לאינסייט (לפחות את רובם)…
    אם הכוונה היא לקבל רושם כללי. אז זה עושה את העבודה אבל לא יותר מזה.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים