בימים שבהם צרכנים מזהים פרסומת מקילומטר, הדוח החדש של Reddit, בשיתוף Sensor Tower ו-Adjust, חושף עד כמה שיח קהילתי בין משתמשים אמיתיים משפיע בפועל על החלטות רכישה, הורדות של אפליקציות ואפילו על נאמנות למותג.
Reddit הפכה לזירת סקירה והשוואה מהימנה, שבה גולשים משתפים חוויות אישיות, מדברים על יתרונות וחסרונות של מוצרים – והופכים, בלי להתכוון, למקדמי מכירות אפקטיביים הרבה יותר מכל מודעה פרוגרמטית.
קהילות – ערך לאורך זמן, לא רק טראפיק
התמונה שעולה מהדוח ברורה: צרכנים נותנים אמון דווקא בהמלצות שמגיעות מתוך קהילות אנושיות, ולא מתוך פרסום ישיר.
כך לדוגמה, אפליקציות שגולשים גילו דרך Reddit מציגות שיעורי שימוש ומעורבות גבוהים משמעותית לעומת פלטפורמות אחרות. ביום הראשון להורדה, משתמשי Reddit מבלים באפליקציה 55% יותר זמן יומי, ועד היום ה־30 הפער כבר מגיע ל־103% יותר זמן שימוש יומי.
גם שיעורי השימור (retention) מרשימים: ביום הראשון ריטנשן גבוה ב־12% מהממוצע, וביום ה־30 – ב־15%. כלומר, לא רק שהמשתמשים מורידים – הם גם נשארים וממשיכים להשתמש לאורך זמן, מה שמעיד על כוונה אמיתית ואמון גבוה במוצר.
ולמה זה קורה? כי בניגוד לפרסומת, שיחה בקהילת Reddit נחשבת לאותנטית: אנשים אמיתיים מספרים על חוויותיהם האישיות, משתפים יתרונות וחסרונות, ועוזרים לאחרים לקבל החלטות צרכניות חכמות.
למה דווקא Reddit?
אם אתם עדיין תופסים את Reddit כפלטפורמת נישה לגיקים – הנתונים בדוח הזה ישנו את דעתכם:
- 108 מיליון משתמשים יומיים (DAU) נכון לשנת 2025.
- בממוצע 20 דקות שימוש יומי למשתמש.
- כ־40% מהטראפיק מגיע מגוגל – Reddit הפכה לחלק בלתי נפרד ממסע המחקר של הצרכן.
- מעל 100,000 קהילות פעילות (subreddits) – כולל תחומים צרכניים מובהקים כמו skincare, אפליקציות, מוצרים טכנולוגיים ועוד.
- לפי מחקר פנימי, יותר מ־50% מהמשתמשים ביצעו רכישה בעקבות שיחה בפלטפורמה.
- אפליקציות שקיבלו תנועה מרדיט הציגו Retention Rate גבוה ב־33% לעומת מקורות אחרים.
במילים אחרות, זהו לא רק מקור טראפיק – אלא מקור שמייצר ערך מתמשך ומשתמשים עם פוטנציאל כלכלי גבוה יותר (CLV).
איך מותגים יכולים לפעול ברדיט – ואיפה להתחיל?
בניגוד לפלטפורמות אחרות, Reddit לא סובלת קמפיינים שנראים ממותגים או שיווקיים מדי. הצלחה בפלטפורמה הזו תלויה ביכולת להשתלב בשיחה קיימת בצורה אותנטית. הדוח כולל מדריך מפורט לאנשי שיווק עם טיפים כמו:
- איך לבנות נוכחות מבלי “להריח ממותג”
- מתי להגיב, מתי רק להקשיב
- ואיך למדוד השפעה לאורך זמן
כדאי גם להכיר את הכלים השיווקיים ש-Reddit עצמה מציעה – כולל שדרוגים משמעותיים שבוצעו למנהל המודעות שלה.
לסיכום, לא עוד מקום לשיחה – אלא מקום לקבלת החלטות Reddit כבר מזמן לא רק מקום לדיונים – היא הפכה לזירה קריטית במסע הרכישה של הצרכן הדיגיטלי. בין אם אתם מפתחים אפליקציה, משיקים מוצר חדש או רוצים להבין מה באמת חושבים עליכם – זה המקום להיות בו.
