סקר: כשלמנהלים אין כוח לקרוא, הם צופים בוידאו

איתי ברנר

מסקר שערך המגזין פורבס באוקטובר ותוצאותיו התפרסמו החודש, מסתבר כי אנשי עסקים אמריקאים ב-2010 צפו בוידאו יותר זמן מאשר ב-2009 (יש לציין כי הסקר נערך בשיתוף עם גוגל).

כ-60% מהמנהלים ענו כי אם בעמוד מסוים יהיה גם טקסט וגם וידאו, הם יעדיפו לצפות בוידאו לפני שיקראו את הטקסט. 22% מהם ענו שבאופן כללי הם מעדיפים לצפות בוידאו כשהם נדרשים לסקור מידע עסקי.

עוד הסתבר כי חלק גדול מהמנהלים צופים בוידאו ביוטיוב ולא רק בקטעי וידאו באתרי הכלכלה השונים. ברוב התדירויות שנבדקו (בין פעם ביום לפחות לאף פעם), לאתרים הייעודים היה יתרון של 7-8% על פני יוטיוב.

הנעה לפעולה

בסקר דומה אשר בדק מה עשו המנהלים לאחר הצפייה בוידאו, הסתבר כי חצי מהמנהלים בכל שכבות הגיל ביצעו חיפוש אחר המוצר או השרות שהוצג בוידאו. למנהלים הצעירים יותר (בני פחות מ-40) הייתה נטיה ליצור קשר עם הספקים השונים עצמם, במיוחד כאשר הם צפו בוידאו אשר הכיל פרסומת ברורה אליו.

במקרים מסוימים ,נהוג לקשור בין רמת החשיפה של מותג מסוים בטלווזיה לבין עליה או ירידה בנפח החיפוש עבורו במנועי חיפוש. הסקר הנ”ל מוכיח שגם לוידאו ברשת יכולה להיות השפעה דומה.

מסקנות והצעות רלוונטיות אלינו

כאשר בודקים את אתרי האינטרנט הפופולארים ביותר בישראל בגלישה ממקומות עבודה (סקר TIM האחרון, נובמבר 2010), מגלים כי YouTube עדיין נמצא מעל רוב אתרי הכלכלה עם רמת חשיפה של 25%. אם הוידאו שלכם פונה למנהלים של חברות גדולות ואתם מחליטים להעלות אותו אל YouTube, אתם יכולים לצרף קישור בתוך תיאור הוידאו (עדיף שהוא יהיה בשורה הראשונה על מנת שלא יאלצו לפתוח את התיאור כדי לראות אותו). קישור זה אמנם יהיה קישור nofollow, אך המטרה היא היא לגרום לצופה לעבור אל האתר או דף הנחיתה הרלוונטי.

המסקנה השניה המעניינת היא שאפילו אם אין לכם אפשרות לשים קישור מסיבה כזו או אחרת, המוטיבציה של המנהל תגדל בכל מקרה והסיכויים שהוא יחפש את המוצר/חברה שלכם בגוגל או במאגר כלכלי אחר יגדלו. כל זאת בהנחה שתצליחו לגרום לו לצפות בוידאו מלכתחילה.

שתפו:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
נכתב על ידי
עורך וכותב תוכן עצמאי, בין היתר הקים את Web Wiz המספקת פתרונות כתיבת תכנים וניהול תוכן.
0 0 הצבעה
קלות השימוש
0 0 הצבעה
פיצ'רים ופונקציונליות
0 0 הצבעה
תמיכה טכנית
0 0 הצבעה
תמורה לכסף
הרשמו
הודע על
guest
1 תגובה
הישן ביותר
החדש ביותר בעלת הכי הרבה הצבעות
פידבקים מוטבעים
צפייה בכל התגובות
שי משען
89413
פרסום באינטרנט
יורם ליכטנשטיין
88058
תוכן וקופירייטינג
דוד כהן
87798
מדיה חברתית
דפנה בן יהושע
66675
קידום אתרים
ירון אחר
64752
שיווק דיגיטלי
מיטל אור
17
מדיה חברתית
מיטל אור
59
תוכן וקופירייטינג
מיטל אור
87
תוכן וקופירייטינג
מיטל אור
64
מדיה חברתית
מיטל אור
195
מדיה חברתית
לא חבל לפספס?

קהילה של +15,000 מקצוענים כמוך נהנים לקבל מאיתנו טיפים עדכניים על קידום אתרים ושיווק באינטרנט, מדריכים מעמיקים, מקרי בוחן וכלים, היישר לתיבת המייל. רוצה להצטרף?

שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
1
0
נשמח לשמוע את דעתך, נודה לתגובהx
()
x