אורלי משאט

9 מאמרים
מומחית בשיווק אסטרטגי, בעלת ניסיון רב בניהול והובלת מערכי שיווק 360° וקידום מותגים. בעלת ניסיון ניהולי כחברת הנהלה ושותפה עיסקית בארגונים מובילים, לבניית אסטרטגיות עסקיות, התומכות בצמיחת חברות והגעה ליעדים עסקיים. הקימה וקידמה נכסים דיגיטליים לצד הובלת מסעות פרסום ATL ו-BTL בפלטפורמות השונות. עקבו אחרי גם בלינקדאין
מאמרים שכתבתי
56
המצב בעולם הפרסום כיום משקף מודעות הולכת וגוברת, הן מצד הצרכנים והן מצד בעלי ארגונים ומנהלי שיווק בארגונים, לגבי החשיבות, הצורך וההכרח לתת מקום רב יותר של ייצוג לקהל מגוון יותר, מבחינת המסרים בקמפיינים הפרסומיים שלהם. במאמר זה אסביר מהי אסטרטגיית גיוון, שוויון והכלה של מותגים, ואציג כיצד מיקרוסופט, סטארבקס, P&G ועוד משלבים זאת בפרסומות שלהם.
157
שיווק ויראלי הוא אחת מאסטרטגיות השיווק הבולטות כיום, תודות לשימוש ההולך וגובר ברשתות החברתיות, לצד המודעות הרבה של הצרכנים לגבי הכח וההשפעה שיש להם על מותגים. במאמר זה אסביר מהו שיווק ויראלי, יתרונותיו, חסרונותיו, התנאים ליצירתו באופן מוצלח, ואתן דוגמאות לשבעה מהלכים בולטים מהשנים האחרונות.
137
גוגל פרסמה את דירוג שאילתות החיפוש העולמיות בשנה החולפת - מדד ה-Google Trends. איזה חדשות עניינו אותנו, איך כיכבה בו הקורונה, מיהם הסרטים המבוקשים ביותר, השחקנים, הזמרים, מופעי הספורט, מהו האוכל הפופולארי ביותר? ואיך כל הנתונים האלו עשויים לעזור למנהלי שיווק בהכנת התכנית האסטרטגית לשנה הבאה?
206
חברות מסחריות, מותגים וגופים ממשלתיים בעולם מוצאים את המדיה הפרסומית ככלי שמאפשר הגברת מודעות לא רק למוצרים ושירותים, אלא גם לתופעות חברתיות. תקופת הקורונה יצרה עלייה חדה בתופעת מקרי האלימות במשפחה, בעיקר מול נשים. במאמר זה אסקור 6 מהלכים שיווקיים זוכי פרסים בנושא אלימות במשפחה מהתקופה האחרונה.
174
עובדי ארגונים לא תמיד מקשרים את העמוד הפרטי שלהם בלינקדאין כהלכה לעמוד העסקי של החברה בה הם עובדים. במאמר זה נבין מדוע קישור נכון של העמודים פרטיים של עובדי ארגונים עם העמוד העסקי של הארגון בלינקדאין - הוא הכרח ולא אופצייה, לטובת כל הצדדים, ואיך עושים זאת בכמה צעדים: מדריך פשוט לחיבור עמוד פרטי עם עמוד חברה עסקי בלינקדאין.
192
מותג הבירה ההולנדי הוותיק Heineken משיק לעולם קמפיינים פרסומיים אחת לכמה חודשים. בתקופת הקורונה הגביר את הקצב כשיצא עם לפחות 7 מהלכי פרסום, שרובם מציגים את המצב העולמי בהיבט ההתמודדות החברתית עם המגיפה. במאמר זה אסקור כמה מהפרסומות שהושקו במדינות שונות בעולם תחת אסטרטגיית השיווק של החברה בשנה וחצי האחרונות.
124
מותגים שמעוניינים לפרוץ את הבינוניות בקטגוריה שלהם ולייצר צמיחה עקבית לאורך זמן מוכרחים לגבש POD חזק. במאמר זה אסקור את חשיבות הרציונל שעומד מאחורי תהליך נכון של בניית מותג, כולל בחירת ה POD שלו. ומיהו המותג הישראלי המצטיין בבניית POD עקבי שמספק את התוצאות בשטח?
169
מנהלי מותג ובעלי עסקים קטנים שמעוניינים להשיק לעולם מותגים חדשים, מוצפים במידע והמלצות מכל כיוון. במאמר זה נתמקד בשבעת הצעדים הבסיסיים בבניית מותג, צעד אחר צעד גם לתהליכים מיתוג עם תקציבים מצומצמים.
168
מנהלי שיווק ומותגים נתקלים שוב ושוב באתגר של תכנון ראשוני ומחקר, לפני השקת מותגים חדשים. במאמר זה נתמקד בשיטת ניהול תהליך של בניית 3 סוגי אסטרטגיות שיווקיות, באמצעות צפייה מבעד לעדשות משקפי מולטיפוקל.