חדשות שיווק באינטרנט וקידום אתרים מהרשת (28.4.12) | AskPavel
קידום אתרים » חדשות קידום אתרים ושיווק באינטרנט » חדשות שיווק באינטרנט וקידום אתרים מהרשת (28.4.12)

חדשות שיווק באינטרנט וקידום אתרים מהרשת (28.4.12)

עדכונים שבועיים על פרסום ושיווק באינטרנטבכל סופ"ש נביא כאן את רשימת הפוסטים המעניינים ביותר שמצאנו בבלוגספירה המקומית והעולמית בנושא קידום אתרים, שיווק באינטרנט ומדיה חברתית. כך תוכלו להיחשף למידע מעניין נוסף שאנחנו לא מספיקים לסקר כאן במהלך השבוע. יש להירשם בנפרד לעדכוני החדשות השבועיים שלנו כי ה-RSS של הבלוג לא כולל אותם – הרשם לעדכון החדשות השבועי >>

שבוע עמוס למדי עבר על כוחותינו ונראה שאין כמעט אחד שהעדכון החדש של גוגל לא נגע אליו בצורה כזו או אחרת. גם הבלוגספירה העולמית סוערת למדי והאתרים הגדולים בתחום העלו לא מעט פוסטים העוסקים בעדכון החדש שזכה לשם רשמי – "עדכון פינגווין".

המפסידים והמנצחים (Search Metrics)

הרשימה הראשונית הזו התייחסה במקור לעדכון פנדה 3.5 שחל ב- 19 לאפריל וזו גם הרשימה שהופצה לאתרים אחרים. עם זאת, לאחר עדכון פינגווין מה- 25 , היא התעדכנה לכלול גם אתרים שהפסידו או הרוויחו מהעדכון הזה…

מרפרוף מהיר על הרשימה, אפשר לראות דווקא  פגיעה באתרים עם תוכן משוכפל או לפחות לא מאוד מקורי כמו למשל songlyrics.com או great-quotes.com. האחרון איבד לא פחות מ – 90% מנפח התעבורה שלו! גם אתרים בתחום המלונאות נפגעו חזק, למשל , hotelplanner.com.

המרוויחים נאלצו להסתפק בעליות פחות חדות של 30-40 אחוזים, ברשימה הזו ניתן לראות הרבה מאוד אתרי חדשות כללים ואתרי חדשות נישתיים יותר. לדוגמה, newyorker.com או observer.com. יש גם כמה אתרי תוכן גולשים כמו slideshare.net, אתר שמאפשר להעלות מצגות ולהציגן און ליין ואתר  epinions.comשהוא אתר ביקורות גולשים.

חשוב לזכור שמדובר רק בתוצאות ראשוניות ויכול להיות שהפגיעה באתרי תוכן משוכפל נובעת בכלל מעדכון פנדה החדש, אך אין ספק שבתקופה הקרובה לא מומלץ להסתמך יותר מדי על אתרי אגרגטורים ובטח שלא על אתרים ששואבים מידע בצורה אוטומטית מאתרים אחרים.

האם התוצאות בגוגל השתפרו או נעשו גרועות יותר (Search Engine Land)

הכתב הראשי והמייסד של SEL, דני סילברמן, ניסה למדוד את האפקטיביות של העדכון החדש והגיע לכמה מסקנות לא מעודדות במיוחד : למרות ההתמקדות של העדכון החדש באתרי ספאם, היו לא מעט אתרי ספאם מובהקים שהצליחו להתברג במקומות טובים בזירות שנחשבות בעצמן למצע נוח מאוד לספאמרים.

לדוגמה:

  • בביטוי Make Money Online הופיע במקום הראשון אתר ללא תוכן כמעט (למרות שכעת מופיע שם בלוג מעודכן יחסית)
  • בביטוי הזנב הארוך how many pills does it take to overdose, מופיעים גם כמה אתרים חסרי תוכן לצד אתרי שאלות ותשובות לגיטימיים
  • בביטוי Payday Loans מופיע אתר עם דירוגי גולשים מוגזמים למדי (698 הצבעות וציון ממוצע של 9.9/10…).
  • מקדם אתרים שעוקב אחרי הביטוי Treadmill Reviews (סיקורי הליכוני כושר) מדווח שהתוצאות הפכו להיות גרועות במיוחד, עם המון אתרי אפלייטיס ואתרי סקירה לא מעודכנים על מודלים ישנים.
  • בביטוי Autism Resources (משאבי מידע על אוטיזים), מופיע אתר מאוד לא עדכני בראש התוצאות, כזה שכנראה התעדכן בפעם הראשונה לפי 4-5 שנים.

אם אני באופן אישי צריך להסיק מסקנה זהירה, יכול מאוד להיות שהעדכון החדש של גוגל אמנם פגע בלא מעט אתרי ספאם, אבל העלה במקומם אתרים שאף אחד לא נגע בהם במשך שנים. אתרים אלו אמנם לא מציגים כל כך הרבה ספאם, אבל גם לא בדיוק עונים על הצורך של הגולש הממוצע בידע עדכני.

סוליבן בעצמו מסכם כי – "היעד של גוגל לשפר את הרלוונטיות מבלי לתת פרס לספאמרים לא הושג בעדכון הזה, יש יותר מדי תופעות משונות שגורמות לי לחשוד כי נראה עדכון נוסף לאלגוריתם בקרוב מאוד". בינתיים הוא לא הצליח לקבל תגובה רשמית מגוגל לאחר פרסום המסקנות הללו.

השקת גוגל דרייב (ניוזגיק)

שירות אחסון הענן החדש של גוגל שנועד להתחרות בשירותים כמו Dropbox ו – Skydrive מציע לא פחות מ – 5 ג'יגה בייט חינם, ועד 1TB  (1000 ג'יגה) תמורת כ – 50$ לחודש. לעומת המתחרות, מדובר בחבילה נאה למדי וגוגל מציעה תוכנת סנכרון למחשב ואפלקיציה ייעודית לאנדרואיד (אבל לא לאנדרואיד).

מעבר לאחסון עצמו, גוגל מאפשרת לחפש בתוך הענן הוירטואלי ואף לזהות טקסטים מתוך מסמכים סרוקים באמצעות OCR. לגבי הצגת קבצים בתוך הדפדפן, התמיכה הראשונית של גוגל מספקת תמיכה בלא פחות מ – 30 פורמטים שונים עם אפשרות הרחבה על ידי מפתחים עצמאיים.

פייסבוק מציעה אנטי וירוס (כמעט) בחינם (HWzone)

פייסבוק העלתה עמוד ייעודי חדש המאפשר לגולשים להוריד תוכנות אנטי וירוס שונות לתקופת התנסות ארוכה במיוחד של חצי שנה. ההסכם של פייסבוק נועד בין היתר לחסום הפניות בעייתיות מתוך דפים בפייסבוק באמצעות בנייה של רשימת אתרים שחורה. בפייסבוק מקווים כנראה שהעדכון החדש ישים סוף לתופעת הקישורים והעמודים הזדוניים בתוך הרשת החברתית. אגב,  בתמורה להורדה, הגולש צריך לעשות לייק לעמוד החברה הרלוונטי ואז קישור ההורדה הופך לפעיל.

המקרה המוזר של מיטת הכלב בשעת לילה (Grindstone SEO)

פוסט ישן יחסית, אך עדיין רלוונטי מאוד (תודה לאורי זילברשטיין על הקישור). לפני כמה שבועות הסתבר שהאתר של SEOmoz זכה ל- "הפצצת גוגל" אישית שדירגה אותו במקום הראשון על המונח Snuggie Dog Bed. ראנד פישקין מ- SEOmoz סבר בזמנו שמדובר ביצירת קישורים מסיבית עם הביטוי הזה ישירות לאתר, אבל אם להאמין לפוסט הזה, האמת מעט שונה : האתר שקיבל את הפצצת הקישורים הוא בכלל אתר פרטי שלאחר מכן בוצעה עליו הפניית 301 פשוטה אל SEOmoz. מדובר בהבדל קטן , אבל משמעותי, וזאת מכיוון שקל הרבה יותר לדרג אתר חדש על ביטוי כזה מאשר להתחיל לשכנע את גוגל שאתר שאין לו שום קשר לביטוי צריך להיות במקום הראשון עבורו.

הפוסט מכיל הרבה מאוד "ירידות" על המותג של SEOmoz, אבל כנראה מבהיר לכולנו שיש הרבה מאוד שיטות ספאם או ספאם למחצה שעדיין עובדות , גם אם מנסים לשכנע אותנו שמדובר בשיטות שעבר זמנן. הפוסט הזה לא זכה לתגובה מרנד עצמו, אבל מעורר לא מעט ויכוחים בקרב המגיבים שמעניין לקרוא , חלקם משעשעים למדי :-).

יש לציין גם שהפוסט נכתב לפני עדכון פינגווין, ולכן נראה שאין קשר בין השניים, אם כי כרגע הפוסט הזה עצמו מופיע לפני האתר של SEOmoz על הביטוי.

אודות איתי ברנר

איתי ברנר
העורך הראשי של מדור החדשות באתר AskPavel בו מדי שבוע מתפרסמות הידיעות האחרונות מעולם השיווק באינטרנט. עורך וכותב תוכן עצמאי, בין היתר הקים את Web Wiz המספקת פתרונות כתיבת תכנים וניהול תוכן.

עשוי לעניין אותך גם...

חדשות קידום אתרים

עוד מגבלות על עוגיות צד שלישי, תמונות 3D בחיפוש ושיפורים למדידת ביצועי אפליקציות אנדרואיד

בשבוע החולף גוגל קיימה את כנס המפתחים השנתי שלה I/O, ולכן יש השבוע יחסית הרבה ...

14 תגובות

  1. את האמת, עדיין לא שמתי לב לשינוי מאז שהתפרסמו על הידיעות (וניסיתי למצוא)

  2. פוסט מצויין איתי!
    אם העתיקו ממני תוכן האם זה עשוי לפגוע באתר שלי? ואם העתיקו ממני תוכן ואני החלטתי לשנות את המלל של המאמר בזמנו ועכשיו יש בעצם 2 מאמרים שונים? כש"המקור" כביכול מופיע אצל האתר שהעתיק האם לאור העידכון האתר שלי יפגע? כי בפועל האתר המעתיק נמצא בעמ' הראשון והאתר שלי שהיה המקור ירד בתוצאות.

    • איתי ברנר

      תודה!

      אני לא חושב, לי אישית יש אתר עם תוכן מקורי והוא לא נפגע מפנדה, אבל עכשיו כן. אני מניח שהעדכון הזה נועד יותר לפגוע בשיטות ספאם שמבוססות על קישורים (הניחוש שלי הוא כרגע שפשוט יש לי יותר מדי קישורי פוטר נכנסים).

  3. איתי,

    כתבת ש"בביטוי Make Money Online הופיע במקום הראשון אתר ללא תוכן כמעט (למרות שכעת מופיע שם בלוג מעודכן יחסית)".

    איך אתה מסביר את זה?

    • איתי ברנר

      נכון – זה מה שהם כתבו בדו"ח, אבל בפועל היה שם אתר שבבדיקה שלהם היה במקום 3-4.

      כנראה שהיו תזוזות בין לבין.

      • במשך חודשים רבים הדף היחיד של האתר k.co.il היה במקומות 6-7 לביטוי התחרותי למדי [קידום אתרים] – ללא תגי מיטא וללא כל תוכן פרט לשתי המילים [פרסומות יבואו]. האתר עף אחורה כ-50
        תוצאות חיפוש בגלל מתקפת קישורי ספאם, יחד עם אתרים אחרים.

        איך ניתן להסביר את התופעה ההיא ואת התופעה שנצפתה לפני כמה ימים בביטוי [Make Money Online]?

        • איתי ברנר

          סליחה , עמנואל, אני פשוט לא ממש מבין אותך כשאתה שואל שאלות רטוריות… אתה אומר שלא היה עדכון, אלא מתקפת קישורי ספאם?!

          • לא. ציינתי את מתקפת קישורי הספאם רק משום ש-k.co.il כבר לא נמצאים בצמרת. השאלה הייתה: מה אפשר ללמוד מהעובדה שדף בלי תוכן כמעט נמצא בצמרת תוצאות החיפוי לביטוי תחרותי?

          • והם לא נמצאים בצמרת כי עשו להם מתקפת קישורי ספאם ? או שהעדכון סופסוף התאפס והעיף אותם? ובמידה וזה מתקפת קישורי ספאם.. מאיפה המידע הזה? מבעלי האתר ? כי היו עוד אתרים שנעלמו אחרי פנדה וטענו בתוקף שתקפו אותם.. למרות שברור שפשוט הם סוננו בעקבות פנדה..

            והמסקנה היא שגוגל די טיפש, כמו תמיד..

  4. מתקפת הקישורים הראשונה שהעיפה את seoisrael התרחשה לפני פנדה כי זכור לי מפגש עם אורן שץ, ניר אדר וחברים אחרים בביתו של איתן יריב, וזה היה אחד הנושאים לשיחה. גם התלונה של אורן לנציג גוגל בכנס בירושלים בינואר 2011 הייתה לפני פנדה (שהוכרז רק בפברואר 2011).

    לפני כחצי שנה כמדומני היה גל מתקפות שני ואז עפו עוד קבוצת אתרים שהיו בעשירייה העליונה לביטוי [קידום אתרים] וביניהם k.co.il. אם זכרוני לא מטעני מי שחקר מה משותף לקבוצה כולה מצא שכולם הותקפו באותו האופן.

    מכל מקום – לא זה נושא הדיון, אלא איך אפשר להסביר את קיומו של דף שהוא כמעט חסר תוכן בצמרת תוצאות החיפוש לביטוי תחרותי, בין אם הוא נצפה שם לפני פנדה ופינגווין ובין לאחריהם (כפי שסופר פה על ידי איתי ברנר).

    התשובה ש"גוגל טיפש" איננה תשובה אינטליגנטית שמועילה לדיון המקצועי – היא מועילה רק לאגו של המשיב. הייתי מצפה לתשובה במונחים של טיב האילוצים החלים על האלגוריתמים של גוגל, ורק אם לא מוצאים כאלה להניח שקיים באג (או תופעת לואי לא צפויה) באלגוריתם.

    • איתי ברנר

      אם נחזור לשניה לדוגמה של make money online, אז גם שם נצפו כמה אתרים שאין להם כמעט תוכן קשור.

      אני אישית יכול לתת לך את הדוגמה של "facebook bingo", עולה שם אתר בשם http://www.facebookbingo.com.

      לי אישית יש הרגשה שאם הדומיין לא היה בדיוק facebook bingo, אז הוא לא היה במקום כל כך גבוה וציון הרלווניות שלו לא היה כל כך יותר גבוה מהמתחרים.

      המסקנה היא שגוגל עדיין לא מושלם, וזה מה שאורי ניסה להגיד לך כמדומני.

  5. חברים יקרים, גוגל עשתה מהלך קשה. אך עוד יותר מפריע לי ההתחנפנות של הרבה מאד אתרים בין היתר אלו שהוזכרו בכתבה, באחד אפילו ראיתי כל מיני תגובות שאח"כ הכותב מציין שהם תגובות על עידכון אחר שגוגל עשו בשנת 2003 (טענות שלכאורמה מאוד תואמות תגובות על האלגוריתם הנוכחי ). כך שלטענתו לא יהיה שינוי באלגוריתם.
    הכי קל להם לדבר נותנים להם קישורים מכל העולם כי הם צברו שם ומוניטין בזמן שבו היה מערב פרוע בתחום קידום האתרים אז נכון היום הם מבינים אבל רחוקים מלדעת מה בדיוק גוגל מחפשים אחרת הם לא היו טורחים לכתוב בלוגים אלא לעשות כסף. והכי קל להם לדבר אבל כי אולי הם באמת לא נפגעו אבל מה יגידו רוב האתרים שאינם CNN אתרים פופלארים ברמה עולמית, שכן בעלי תוכן איכותי שכן נפלו ולא עשו דברים שבהכרח שונים מאותו "גורו".

    וחזרה לעניין הטענה כי זה לא ישתנה לדעתי זה בולשיט האלגוריתמים הרבה יותר משוכללים היום אבל הרגישות לכל פיפס הפכה לגדולה יותר. לדעתי באלגוריתם הקודם היה יותר איזון שבעיקר שמר על הדבר החשוב ביותר והוא ההגינות והשמירה מאנרכיה. כיום הבעיה המרכזית היא שהכי קל לטפס בדירוג באמצעות הספמת אתרי מתחרים! כבר קראתי בבלוגים שתמיד היתה את הבעיה הזו – אבל אף פעם לא היה אלגוריתם שנתן לזה משקל כה כבד.
    להספים אתר היום זה עניין זול מאד 5$ ואתם הספמתם אותו עם אלפי תגובות בעבר זה לא היה מזיז לאתר עם טיפה אוטוריטי וקישורים איכותים וגולשים רבים , להפיל אתר בעבר היה דורש קצת יותר מחמש דולר. היום המשחק השתנה 5 דולר יספיקו ועוד איך..עכשיו לכו תוכיחו לגוגל שזה לא אתם למה שהם יספרו אתכם? עזבו, נניח והם קיבלו את הטענה שלכם, פעם שניה ושלישית אתם חושבים שזה יעזור? תראו מה קורה בתחום של מפרסמים עם גוגל אדסנס הרשת מלאה באנשים שנעשה להם עוול אבל גוגל לא יכולים ולא רוצים לטפל באנשים האלה כי לרוב על כל צדיק יש 10 רשעים.

    והרחבתי עוד על חולאי הפנווגין בפוסט הזה בפורום קידום אתרים
    http://www.seoforums.co.il/threads/31973-%D7%A4%D7%99%D7%A0%D7%92%D7%95%D7%95%D7%99%D7%9F+%D7%A9%D7%9E%D7%99%D7%A0%D7%92%D7%95%D7%95%D7%99%D7%9F+%D7%95%D7%94%D7%A6%D7%91%D7%99%D7%A2%D7%95%D7%AA+%D7%A9%D7%9C+%D7%92%D7%95%D7%92%D7%9C?p=243837&viewfull=1#post243837

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

תודה רבה על השיתוף ! לייק קטן לעמוד שלנו, ותשארו בעניינים על כל מה שחדש כאן :

שתפו את הפוסט עם חברים