אופטימיזציה (Optimization), “מיטוב” בעברית, בהקשר של שיווק דיגיטלי מתייחסת לתהליך שינוי אותו מבצעים על מנת לשפר את ביצועי האתר או הקמפיין. חלק מהאלמנטים אותם אפשר לשפר בתהליך הם בין היתר: הגדלת כמות הקליקים, הגדלת כמות הרכישות, שיפור זמן השהיה באתר וכיוצא בזאת. מטרת האופטימיזציה היא להביא למצב בו מושגות המטרות השיווקיות שהגדיר מנהל הקמפיין או האתר. גם עבודת ה-SEO נחשבת לתהליך אופטימיזציה כשפירוש המושג הוא שיפור האתר עבור מנוע החיפוש (Search Engine Optimization) והתאמתו למשתמש כך שתושג חווית שימוש אופטימלית.
כי אנחנו מטבענו רוצים להיות במגמת שיפור תמידית. חשוב להבין איפה נקודות התורפה, לבדוק מה מחליש את הביצועים ולהסיק מסקנות שיובילו הן את הקמפיין והן את האתר לתוצאות טובות יותר (בתנועה, בדירוגים, בהמרות וכו’).
