בשנת 2015 חייבים להתייחס להנחיות הנהלת חברת גוגל לבעלי\מנהלי אתרים מה בדיוק עליהם לדרוש ממקדמי האתרים\כותבי התוכן שלהם לבצע כדי שהאתרים שלהם יקודמו בתוצאות החיפוש (
https://support.google.com/webmasters/answer/34432?hl=iw):
"באופן כללי, מנהלי אתרים יכולים לשפר את דירוג האתרים שלהם על ידי יצירת אתרים באיכות גבוהה שמשתמשים ירצו (!) להשתמש בהם ולשתף אותם."
ההנחיה הזו הסירה והחליפה בחודש מאי 2013 הנחיה קודמת שהנוסח האנגלי שלה היה:
"In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link (!) to their pages."
משמעות הדבר היא שהנהלת חברת גוגל אומרת לך עכשיו בפירוש להפסיק לחשוב על קישורים כעל משהו שתורם לקידום האתר בתוצאות החיפוש, גם אם הקישורים יוצאים מאתרים באיכות גבוהה ולא רק מפורומים ובלוגים בתחומים שאינם רלוונטיים לאתר שלך.