הכלי של גוגל נועד לשמש אותך לניהול מסע פרסום ב-Adwords. נתוני נפח החיפוש כוללים מספר גדול מאד (כ-85% בממוצע) של חיפושי סרק, ונתוני רמת התחרותיות מתייחסים לתחרותיות ב-Adwords בלבד ואינם משקפים את רמת התחרותיות בתוצאות החיפוש האורגניות. למרות שעשוי להיות מתאם מסויים ביניהם, הוא לא מספיק כדי להעריך במידת אמינות שימושית את כמות העבודה הנחוצה כדי להתגבר על המתחרים.