למשתמשי גוגל שרוצים לקבל את תוצאות החיפוש הכי רלוונטיות, אין שום תועלת אם הן הגיעו לצמרת בזכות יתרון במספר הקישורים על פני המתחרים שלהן. לעומת זאת, יש להם תועלת מתוצאות חיפוש שגם מספקים מידע שאופן הכי קריא והכי מובן שאפשר, וגם מספקים חווית גלישה נעימה, מעניינת ויוצאת דופן.
תפקידו של מקדם האתרים כיצרן קישורים בסיטונות הסתיים, ודרושים במקומו כותבי תוכן מליגת העל וקופירייטים מוכשרים שיעזבו את משרדי הפרסום כדי להרוויח הרבה יותר מהמצאת תכנים פרסומיים מבריקים לאתרי אינטרנט.