כל תכנית שותפים רציונלית תשלם לפי צפיות רק אם יש חפיפה רבה מאד בין מאפייני אוכלוסיית מבקרי האתר שלך לבין שוק היעד של תכנית השותפים, ואת היא זו שצריכה להוכיח זאת. ואם לכל דף באתר יש שוק יעד שונה, הרי שהמספר הכללי של המבקרים בכל דפי האתר איננו מועיל לכל אחת מתוכניות השותפים.
כמעט כל תוכניות שותפים מוכרות מוצרים או שירותים ומה שמעניין אותם הוא שיעור המכירות מתוך החשיפות. אם תכנית השותפים משלמת לך לפי צפיות, אבל היא לא יוצרת מכירות מספיקות, הם יפסיקו כמה שיותר מוקדם. רק תוכנית שמעוניינת להפיץ מסר, ללא ציפייה או יכולת למדוד את תגובת אוכלוסיית הצופים הספציפית שצפתה במסר באתר שלך, עשויה לשלם על פי צפיות כל זמן שהפצת המסר נדרשת.
הכלל הוא שאי-אפשר להשתית שיתוף פעולה מוצלח בתוכנית שותפים על ניגוד אינטרסים.
