בכל סופ”ש נביא כאן את רשימת הפוסטים המעניינים ביותר שמצאנו בבלוגספירה המקומית והעולמית בנושא קידום אתרים, שיווק באינטרנט ומדיה חברתית. כך תוכלו להיחשף למידע מעניין נוסף שאנחנו לא מספיקים לסקר כאן במהלך השבוע. הרשם לעדכון וקבל מייל שבועי עם כל הסיפורים והחדשות.
בכל סופ”ש נביא כאן את רשימת הפוסטים המעניינים ביותר שמצאנו בבלוגספירה המקומית והעולמית בנושא קידום אתרים, שיווק באינטרנט ומדיה חברתית. כך תוכלו להיחשף למידע מעניין נוסף שאנחנו לא מספיקים לסקר כאן במהלך השבוע. Page Zero: התשובה של בינג לגרף הידע?
לפוסט המקורי ב- Search Engine Land
מיקרוסופט הציגה השבוע מאפיין חדש בבינג שאמור להקל על הגולשים למצוא מידע רלוונטי הנחבא בתוך “קישורים עמוקים” (Deep Links) בתוך אתרי אינטרנט. התכונה החדשה אמנם נראית כמו שילוב בין Google Suggest וגרף הידע, אבל מיקרוסופט טוענת שהטכנולוגיה מאחוריה הרבה יותר מתוחכמת ומאפשרת להבין את כוונת המשתמש בצורה הטובה ביותר בהסתמך על “מיליארדי מסמכים וישויות”.
כך או כך, כפי שניתן להתרשם מהתמונות הנלוות – התצוגה של Page Zero היא דווקא אופקית ולא אנכית, כאשר בצד שמאל מופיעות ההצעות השונות בדומה ל – Suggest ואילו בצד ימין מופיע מידע רלוונטי נוסף, תמונות וקישורי העומק.
האם גוגל רוצה להחליף את טכנולוגיית העוגיות המוכרת?
מקור המקורב לגוגל גילה כי גוגל כנראה מפתחת טכנולוגיה בשם AdID (מזהה אנונימי לפרסום) אשר אמורה להחליף את טכנולוגיית העוגיות המוכרת כיום. למרות שהטכנולוגיה החלופית אולי תעזור למשתמשים לשלוט במידע שיש למפרסמים עליהם בצורה טובה יותר, אין ספק שאימוץ שלה על ידי חברות נוספות תתרום בעיקר לגוגל שכבר כיום חולשת על שליש משוק הפרסום הדיגיטאלי ברשת. ייתכן גם שמדובר בניסיון להחליש את מוזילה אשר הודיעה זה מכבר כי תחסום עוגיות צד שלישי בגרסאות הבאות של פיירפוקס (צעד שאותו נקטה אפל עם סאפארי כבר לפני עשור).
מחקר חדש: אין קשר בין דירוגים לבין פעילות בגוגל פלוס
המתודולוגיה וממצאי המחקר המלאים באתר Stone Temple Consulting
מחקר חדש ניסה לבודד את ההשפעה של שיתופים בגוגל פלוס על דירוג עמודים חדשים באתרי אינטרנט קיימים. בשונה ממחקרים אחרים שבדקו קורלציה ברמת האתר כולו, העמודים עצמם לא קיבלו קישורים משום מקור חוץ מאשר השיתופים (וגם לא מהאתרים עצמם באמצעות קישורים פנימיים).
בכל אחד משלושת האתרים שנבדקו, היה עמוד אחד בסיסי (Baseline) ועמוד בדיקה (Test Page). בתחילת הניסוי (ה – 19 ביולי), עמודי הבסיס קיבלו שישה שיתופים כל אחד ואילו עמודי הבדיקה כ- 30 שיתופים. לאחר מכן זכו עמודי הבדיקה לשני “גלים” נוספים של שיתופים, אחד של 25 שיתופים לאחר כשבועיים (ה- 4 באוגוסט) ואחד של ארבעה שיתופים בשבוע שבין ה- 28 באוגוסט וה- 4 בספטמבר.
בסופו של דבר, לאחר שהתוצאות סוכמו על גרף ונבדקו ביטויים שונים בכל עמוד, לא נראה קשר ברור של סיבה ותוצאה בין התאריכים בהם נוצרו השיתופים ובין השפעה על הדירוגים. למעשה, באחד המקרים נראתה ירידה בדירוגים של ביטוי מסוים כיום לאחר השיתוף (ראו תמונה).
עורך המחקר, Eric Enge ,מציין כי לפי קבצי הלוג של השרת, הזחלן של גוגל ביקר בעמודים כבר כשש דקות לאחר השיתוף. לעומת זאת, לעמודים לקח כעשרה ימים להתאנדקס ואף אחת מהתוכנות לגילוי קישורים נכנסים לאתרי אינטרנט לא גילתה קישורים נכנסים מגוגל פלוס (אבל אין זה אומר שהם לא קיימים).
לדעתו של Enge, ייתכן כי האלגוריתם של גוגל אמנם רואה את הקישורים מגוגל פלוס, אבל הוא מסנן אותם בצורה מסוימת ואולי אף נותן משקל גדול יותר לקישורים מפרופילים בעלי סמכות (בין היתר, על מנת שהשיתופים האלו יופיעו במקומות גבוהים אצל העוקבים של אותו פרופיל בתוצאות החיפוש האישיות).
פינטרסט תציע לראשונה לקדם Pins תמורת תשלום
למרות שפינטרסט כבר מציעה עמודים עסקיים לעסקים שבוחרים להציג את המוצרים שלהם באמצעות הרשת החברתית, זו הפעם הראשונה בה היא נכנסת לשוק המודעות בתשלום. בפוסט הרלוונטי, כותב בן סילברמאן, המנכ”ל הנוכחי של פינטרסט ואחד ממייסדיו, כי מודל הפרסום בתשלום לא יכלול באנרים או מודעות קופצות ושתמיד תהיה הבחנה ברורה בין Pins ממומנים ולא ממומנים. כמו כן, המשתמשים יראו רק Pins הרלוונטיים עבורם ותמיד יוכלו לשלוח פידבק לצוות האתר.
בכל אופן, בשלב ההרצה הראשונית, יופיעו ה – Pins המקודמים בעמודי הקטגוריות ובחיפוש של Pinterest, אך הם לא יעלו למפרסמים עצמם כסף. לא ברור איך בדיוק תיראה ההרצה, אבל אם לשפוט לפי התמונה שצורפה לפוסט עצמו, ניתן לשער שה – Pins הממומנים יהיו דומים למדי ל – Pins המוכרים, בתוספת של שורת טקסט אחת או שתיים, כפי שמקובל בפורמטים אחרים של מודעות Display.
שילוב מלא של Waze בגוגל מפות? לא כרגע…
עסקת הענק בין גוגל לוויז אמנם הושלמה, אבל נראה כי גוגל מודעת ללחץ הציבורי המופעל עליה והחשש בקרב המשתמשים כי תהפוך את Waze לעוד אחד משירותיה הרבים או תמזג את כולו לתוך גוגל מפות. בהקשר הזה, הצעת הפתיחה של גוגל למשרד לסחר הוגן בבריטניה נראית מעט נדיבה מדי : גוגל הודיעה למשרד שלא תבצע מיזוג של הטכנולוגיה של Waze לתוך שירות המפות שלה ותאפשר ל – Waze להמשיך לפעול כחברה עצמאית. עם זאת, נראה שגוגל עדיין מתכוונת לשלב את Waze בתוך הגרסה הבאה של Android ולהמשיך להזרים דיווחי תנועה משרתי Waze ל – Maps.
