אסטרטגיה שיווקית

17 מאמרים

אסטרטגיה שיווקית היא כלי אשר מנהלי שיווק משתמשים בו כדי לבנות את המודלים השיווקיים שלהם, לטווח הארוך, הבינוני והקצר, בהלימה עם האסטרטגייה העסקית. אסטרטגיית שיווק טובה תתבסס על מספר פרמטרים עקריים: החזון והייעוד של המותג, ערכי המותג, יעדים אסטרטגיים, זיהוי קהלי היעד, המוטיבציה שלהם לרכוש מאיתנו, ניתוח התחרות, כלי מדידה וניתוח הפעילויות השונות, הגדרת טקטיקות (כמו: SEO, יחסי ציבור ודוברות, תוכן מקצועי, רשתות חברתיות, פרסום, קד”מ בשטח (תערוכות,כנסים, מיטאפים), שת”פים מסחריים). ממנה תגזר תכנית העבודה השנתית שתציג את פריסת הפעילויות השונות, זמנים, תקציב, מטרות ויעדים, סגמנטים של לקוחות ועוד. בקטגוריית אסטרטגיה שיווקית באתר AskPavel תוכלו להתעדכן בכל מה שחם וחדשני בתחום זה.

פורסם לאחרונה
אורלי משאט
מדריכים
במאמר זה אציג מהי אסטרטגיית השיווק הפופולארית UGC (תוכן מבוסס משתמשים), בה נעשה שימוש הולך וגובר של מותגים, אשר מעודדים את העוקבים שלהם לייצר תוכן מקורי שקשור למותג, ולשתף אותו באתרים או בעמודי המדיות החברתיות של המותג. נראה למה הצרכנים כל כך אוהבים ליצור ולשתף, באיזה אופן האסטרטגיה מועילה למותגים עצמם, מהן הסכנות שבשימוש בה, נראה דוגמאות של קמפיינים של מותגים מובילים, ונקנח בחמישה טיפים לשימוש מוצלח ב-UGC.
אורלי משאט
מדריכים
במאמר זה אשתף באחת מאסטרטגיות הגרילה המקובלות בשנים האחרונות, השיווק הסמוי. נבין מהי אותה אסטרטגייה, מדוע היא שנויה במחלוקת, מהם יתרונותיה וחסרונותיה, וכיצד מנהלי שיווק בעולם משתמשים בה. כמו כן, ננסה להבין כיצד תעשיית הפרסום הישראלית תתמודד עם החקיקה החדשה המגבילה ומגדירה את האפשרויות להשתמש באסטרטגיה זו.
אורלי משאט
מדריכים
תהליך המיתוג מחדש שעובר מותג הבובות המוביל בעולם Barbie, מתפרש בפעילויות בכל הפלטפורמות השיווקיות, מרחיב את קהלי היעד ומספק סטוריטלינג משובח לכל הגילאים.
אורלי משאט
מדריכים
המצב בעולם הפרסום כיום משקף מודעות הולכת וגוברת, הן מצד הצרכנים והן מצד בעלי ארגונים ומנהלי שיווק בארגונים, לגבי החשיבות, הצורך וההכרח לתת מקום רב יותר של ייצוג לקהל מגוון יותר, מבחינת המסרים בקמפיינים הפרסומיים שלהם. במאמר זה אסביר מהי אסטרטגיית גיוון, שוויון והכלה של מותגים, ואציג כיצד מיקרוסופט, סטארבקס, P&G ועוד משלבים זאת בפרסומות שלהם.
אורלי משאט
מדריכים
חברות מסחריות, מותגים וגופים ממשלתיים בעולם מוצאים את המדיה הפרסומית ככלי שמאפשר הגברת מודעות לא רק למוצרים ושירותים, אלא גם לתופעות חברתיות. תקופת הקורונה יצרה עלייה חדה בתופעת מקרי האלימות במשפחה, בעיקר מול נשים. במאמר זה אסקור 6 מהלכים שיווקיים זוכי פרסים בנושא אלימות במשפחה מהתקופה האחרונה.
אורלי משאט
מדריכים
מותג הבירה ההולנדי הוותיק Heineken משיק לעולם קמפיינים פרסומיים אחת לכמה חודשים. בתקופת הקורונה הגביר את הקצב כשיצא עם לפחות 7 מהלכי פרסום, שרובם מציגים את המצב העולמי בהיבט ההתמודדות החברתית עם המגיפה. במאמר זה אסקור כמה מהפרסומות שהושקו במדינות שונות בעולם תחת אסטרטגיית השיווק של החברה בשנה וחצי האחרונות.
אורלי משאט
מדריכים
מותגים שמעוניינים לפרוץ את הבינוניות בקטגוריה שלהם ולייצר צמיחה עקבית לאורך זמן מוכרחים לגבש POD חזק. במאמר זה אסקור את חשיבות הרציונל שעומד מאחורי תהליך נכון של בניית מותג, כולל בחירת ה POD שלו. ומיהו המותג הישראלי המצטיין בבניית POD עקבי שמספק את התוצאות בשטח?
אורלי משאט
מדריכים
מנהלי מותג ובעלי עסקים קטנים שמעוניינים להשיק לעולם מותגים חדשים, מוצפים במידע והמלצות מכל כיוון. במאמר זה נתמקד בשבעת הצעדים הבסיסיים בבניית מותג, צעד אחר צעד גם לתהליכים מיתוג עם תקציבים מצומצמים.
אורלי משאט
מדריכים
מנהלי שיווק ומותגים נתקלים שוב ושוב באתגר של תכנון ראשוני ומחקר, לפני השקת מותגים חדשים. במאמר זה נתמקד בשיטת ניהול תהליך של בניית 3 סוגי אסטרטגיות שיווקיות, באמצעות צפייה מבעד לעדשות משקפי מולטיפוקל.
עמית אדלר
מדריכים
רוב העסקים – קטנים כגדולים – פועלים פחות או יותר באותן נישות מקבילות אחת לשנייה. התוצאה היא תחרות...