אורלי משאט

21 מאמרים
מומחית בשיווק אסטרטגי, בעלת ניסיון רב בניהול והובלת מערכי שיווק 360° וקידום מותגים. בעלת ניסיון ניהולי כחברת הנהלה ושותפה עיסקית בארגונים מובילים, לבניית אסטרטגיות עסקיות, התומכות בצמיחת חברות והגעה ליעדים עסקיים. הקימה וקידמה נכסים דיגיטליים לצד הובלת מסעות פרסום ATL ו-BTL בפלטפורמות השונות. עקבו אחרי גם בלינקדאין
מאמרים שכתבתי
38
הסטוריטלינג של יצרניות הרכבים שהתבטא עד היום במסעות פרסום יקרים אך יחסית גנריים, הולך ומשתנה. תקופת מגיפת הקורונה גיבשה אצל הצרכנים הרגלים וצרכים חדשים בכל הנוגע להחלטות הרכישה שלהם, ויצרניות רכבים מיישמות אסטרגיות שיווק ומוצר מעודכנות לעידן שאחרי. במאמר זה אסקור את הטרנספורציה שעוברת על עולם רכב, כיצד מסעות פרסום מתמודדים עם ההכרח לייצור חוויות וסיפורי מותג חדשים.
155
במאמר זה נבחן את המהלך החדש של סוכנות הפרסום הבינלאומית Ogilvy שאוסרת על המשפיענים איתם היא עובדת לערוך את התמונות המפורסמות, ודורשת תמונות אותנטיות בלבד. 
כיצד ישפיע המהלך על התעשייה כולה, ואיך מתנהגים מותגים מובילים מול בעיית דימוי הגוף הנמוך של לקוחותיהם?
132
במאמר זה אציג מהי אסטרטגיית השיווק הפופולארית UGC (תוכן מבוסס משתמשים), בה נעשה שימוש הולך וגובר של מותגים, אשר מעודדים את העוקבים שלהם לייצר תוכן מקורי שקשור למותג, ולשתף אותו באתרים או בעמודי המדיות החברתיות של המותג. נראה למה הצרכנים כל כך אוהבים ליצור ולשתף, באיזה אופן האסטרטגיה מועילה למותגים עצמם, מהן הסכנות שבשימוש בה, נראה דוגמאות של קמפיינים של מותגים מובילים, ונקנח בחמישה טיפים לשימוש מוצלח ב-UGC.
210
במאמר זה אציג את היקפי השימוש של ילדים ובני נוער ברשתות החברתיות בעולם, למרות "מגבלות הכניסה" שמציבה כל רשת. אבחן מהי מידת אחריותן של הרשתות, ומהי האחריות המקצועית של המותגים המפרסמים לילדים. אספר על הסיכונים ועל היתרונות של שימוש במדיה החברתית כלפי ילדים, ואתן כמה עצות של זהב להורים שביננו.
103
במאמר זה אציג מהלכים שיווקיים של מותגי בנקים עולמיים במהלך תקופת הקורונה, לקהלי מטרה שונים: עסקי SMB, צעירים חובבי פינטק ודור העתיד - ילדים ובני נוער. נראה כיצד המהלכים הללו מתרגמים לשינוי בתפישת המותג הצרכנית של הבנקים בעיניהם במסגרת דירוג ה Brand Finance, לעומת שנים עברו, ומהם הפרמטרים החשובים לצרכנים מול הבנקים?
187
במאמר זה אציג מהלכים שיווקיים של מותגים בינלאומיים שמתמקדים ביצירת חוויות שיווקיות וירטואליות ב-Mertaverse, שמשלימות את החוויות הצרכניות מהעולם האמיתי.
136
במאמר זה אשתף באחת מאסטרטגיות הגרילה המקובלות בשנים האחרונות, השיווק הסמוי. נבין מהי אותה אסטרטגייה, מדוע היא שנויה במחלוקת, מהם יתרונותיה וחסרונותיה, וכיצד מנהלי שיווק בעולם משתמשים בה. כמו כן, ננסה להבין כיצד תעשיית הפרסום הישראלית תתמודד עם החקיקה החדשה המגבילה ומגדירה את האפשרויות להשתמש באסטרטגיה זו.
149
בשורה נהדרת למנהלי עמודים עסקיים בלינקדאין. לינקדאין הרחיבה בישראל את האפשרות להקים דפי מוצר גם לחברות שאינן בתחום התוכנה ופונות ל-B2B! המדריך הבא ילמד אתכם לבנות עמודי מוצר בלינקדאין.
200
במאמר זה אספר על תפקידם של שגרירי המותג, מהם הקריטריונים לבחירתם, על 4 יתרונות עבור מותגי איקומרס, ונראה כמה דוגמאות מעניינות מהעולם.
224
הסופרבול האמריקאי, המשחק החשוב ביותר בעולם של ה-NFL, במסגרת אליפות ליגת הפוטבול האמריקאית, מתרחש פעם בשנה בכל פברואר בארה"ב, ומהווה חגיגה גדולה של השקת פרסומות חדשות שנצפות ע"י מיליונים רבים ב 180 מדינות ברחבי העולם. במאמר זה נבדוק מה הפך אותו לבמה הפרסומית הנחשקת והיקרה בעולם ונראה כמה מהפרסומות הבולטות.