» חדשות קידום אתרים http://www.askpavel.co.il Sun, 23 Jul 2017 15:15:24 +0000 he-IL hourly 1 http://wordpress.org/?v=4.3 חם מהתנור: עדכון חדש לכלי Screaming Frog SEO Spider http://www.askpavel.co.il/blog/screaming-frog-seo-spider-update http://www.askpavel.co.il/blog/screaming-frog-seo-spider-update#comments Sun, 23 Jul 2017 15:14:39 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=15281 מקדמי אתרים רבים משתמשים ב-SEO Spider של חברת Screaming Frog: זהו כלי פופולרי שבאמצעותו ניתן לסרוק כתובות URL של אתרים שונים ולאתר בהם אלמנטים שונים (תמונות, קישורים, סקריפטים, CSS ועוד) במטרה לבצע ניתוח SEO של האתר. אם אתם מתחילים בתחום ופחות מכירים, אתם מוזמנים לקרוא סקירה על Screaming Frog שכתבנו בעבר. אז מה חדש? לפני מספר ימים, ...

הפוסט חם מהתנור: עדכון חדש לכלי Screaming Frog SEO Spider הופיע ראשון בבלוג

]]>
מקדמי אתרים רבים משתמשים ב-SEO Spider של חברת Screaming Frog: זהו כלי פופולרי שבאמצעותו ניתן לסרוק כתובות URL של אתרים שונים ולאתר בהם אלמנטים שונים (תמונות, קישורים, סקריפטים, CSS ועוד) במטרה לבצע ניתוח SEO של האתר. אם אתם מתחילים בתחום ופחות מכירים, אתם מוזמנים לקרוא סקירה על Screaming Frog שכתבנו בעבר.

אז מה חדש? לפני מספר ימים, ב-18 ביולי, החברה דיווחה על עדכון גרסה – הגרסה החדשה ביותר הזמינה כעת היא Screaming Frog SEO Spider 8.0, בה נעשו מספר שינויים מהגרסאות הקודמות והתווספו פיצ'רים חדשים. לנוחיותכם, פירוט של כל הפיצ'רים והשינויים שהוכנסו ל-SEO Spider.

1. ממשק משתמש חדש

לאחר תלונות ממשתמשים על המראה המיושן, ממשק המשתמש עבר מתיחת פנים. הפונקציות החשובות נשארו אך שולבו גם טכנולוגיות חדשות, וכעת הממשק עובד עם מסכי HDPI כברירת מחדל.

screaming frog user interface

2. אינטגרציות של כלים נוספים לבדיקת מדדי קישורים חיצוניים

פיצ'ר שביקשו משתמשים רבים הוא אפשרות לבצע אינטגרציה בין ה-SEO Spider לכלי חיצוניים כמו Moz, Majestic ו-Ahrefs כדי למשוך מהם מדדים שונים שקשורים לקישורים חיצוניים. כעת זה אפשרי, והמדדים יופיעו בזמן אמת מייד לאחר התחברות ל-API, מתחת ללשונית "Link Metrics" ובתוך הלשונית "Internal". בנוסף, התווספה לשונית "API" כדי שיהיה ניתן לעקוב אחר ההתקדמות. חשוב לציין שכדי להשתמש באינטגרציות הנ"ל צריך שיהיה לכם חשבון לכלים אלה. לכלים השונים מדדים שונים ואפשרויות נוספות, ותוכלו לבצע התאמה אישית של הנתונים שאתם מעוניינים לראות.

ahrefs integration in seo spider

3. קונפיגורציות בהתאמה אישית

גם בעבר היה ניתן לעשות התאמה אישית לקונפיגורציה ולשמור אותה כברירת מחדל, אלא שכעת יש חידוש: משתמשים יוכלו להחליף במהירות בין מספר קונפיגורציות בהתאמה אישית כתלות בלקוח, במטרה או בסוג הסריקה שמתבצעת לאתר. באופן כזה ניתן ליצור הרבה פרופילי קונפיגורציות מותאמים אישית ולהחליף ביניהם לפי הצורך. הפרופילים נשמרים בספריית המשתמש שלכם, כך שאתם יכולים גם לשכפל אותם או לשתף אותם עם קולגות.

custom configuration

4. גילוי ודיווח על הפניות JavaScript

ה-SEO Spider יתחיל מעתה לאתר הפניות JavaScript באתר הלקוח ולדווח עליהן. את ההפניות יהיה ניתן לראות תחת הלשונית "Response Codes" באמצעות הפילטר "(Redirection (JavaScript".

javascript redirects

5. תמיכת HSTS

פיצ'ר חדש הוא תמיכה בסריקות שמגלות קישורים לא מאובטחים במסגרת HSTS או HTTP Strict Transport Security, מנגנון שפוקד על הדפדפן לבקש אוטומטית דפים שנמצאים ב-HTTPS גם אם הגולש הקליד HTTP. בכל גילוי כזה הכלי יבקש את גרסת ה-HTTPS אך גם ידגיש את הגילוי באמצעות תגובת 307 עם שורת הסטטוס "HSTS Policy".

hsts support

6. בדיקת Hreflang במפות XML

עד כה נהג ה-SEO Spider לחלץ תכונות hreflang באלמנטים כמו HTML Header, לסרוק אותן ולדווח עליהן, וכעת הוא יעשה זאת גם במפות XML. זה יופיע במסגרת עמודה בשם "Sitemap hreflang", שתופיע מתחת ללשונית "hreflang", ויאפשר למשתמש לערוך בדיקות על בעיות נפוצות כמו אי-שימוש בקנוניקל, שימוש לא נכון בקודי שפה ועוד.

xml hreflang auditing

7. ייצוא צילומי מסך של עמודים מרונדרים

כאשר סורקים עמודים בצורת JavaScript Rendering, ניתן לצפות בהם תחת הלשונית "Rendered Page" בתחתית הממשק. החל מעכשיו, ניתן יהיה לייצא את צילומי המסך האלה לתיקייה ייעודית:
C:\Users\User Name\.ScreamingFrogSEOSpider\screenshots-XXXXXXXXXXXXXXX
ולעשות זאת באמצעות לחיצה על "bulk export > Screenshots" בתפריט הראשי העליון, וזאת כדי לחסוך את הקופי+פייסט. חשוב לציין שצילומי המסך מאוחסנים בתיקייה זאת באופן זמני במהלך הסריקה אך כדי לשמור אותם יש לשמור את הסריקה עצמה.

exporting screenshots

פרטים נוספים על השינויים והפיצ'רים החדשים, כמו גם רשימה ארוכה של עדכונים מינוריים שנעשו, ניתן לראות בפוסט של Screaming Frog על הגרסה החדשה.

סיכום

כבר יצא לכם להבחין בפיצ'רים האלה? להשתמש בהם? לדעתכם הם משפרים את חוויית השימוש ב-Screaming Frog? ספרו לנו בתגובות!

הפוסט חם מהתנור: עדכון חדש לכלי Screaming Frog SEO Spider הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/screaming-frog-seo-spider-update/feed 1
TVM – מיזם חדש יספק הצצה בוידאו לתעשיית הדיגיטל הישראלית (+ סרטון על אנגורה מדיה) http://www.askpavel.co.il/blog/tvm-talking-digital-marketing http://www.askpavel.co.il/blog/tvm-talking-digital-marketing#comments Tue, 18 Jul 2017 20:15:57 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=15237 זה לא סוד ששיווק דיגיטלי הוא אחד המקצועות התוססים, החדשניים והדינאמיים ביותר בעולם בשנים האחרונות ובארץ בפרט. דניאל כהנוב, מרצה ומשווק באינטרנט וותיק, יחד עם רועי קודשי שגם הוא מתעסק בשיווק דיגיטלי עם וותק רב, זיהו את ההזדמנות, החליטו להרים את הכפפה והקימו את TVM – מדברים שיווק דיגיטלי עם אנשי הדיגיטל של ישראל. קבוצת הפייסבוק שלהם ...

הפוסט TVM – מיזם חדש יספק הצצה בוידאו לתעשיית הדיגיטל הישראלית (+ סרטון על אנגורה מדיה) הופיע ראשון בבלוג

]]>
זה לא סוד ששיווק דיגיטלי הוא אחד המקצועות התוססים, החדשניים והדינאמיים ביותר בעולם בשנים האחרונות ובארץ בפרט.

דניאל כהנוב, מרצה ומשווק באינטרנט וותיק, יחד עם רועי קודשי שגם הוא מתעסק בשיווק דיגיטלי עם וותק רב, זיהו את ההזדמנות, החליטו להרים את הכפפה והקימו את TVM – מדברים שיווק דיגיטלי עם אנשי הדיגיטל של ישראל.

קבוצת הפייסבוק שלהם ובהמשך גם האתר, הולכים לכלול תוכן וידאו שיופק ברמה הגבוהה ביותר. הם יספקו הצצה למשרדי פרסום וסוכנויות דיגיטל ויחשפו טיפים ועצות מבכירים בתעשייה. עשרות אנשי דיגיטל מחברות שונות התראיינו כבר לאתר החדש, ביניהן: Themarker, מעריב וג'רוסלם פוסט, Callbox, WebSEM, YellowHead, אור פיאלקוב והפעילות שלי – קבוצת אנגורה מדיה.

אני באופן אישי מאד מאמין בוידאו ככלי אפקטיבי להעברת מידע, במיוחד כשהוא עשוי וערוך טוב. כדי להמחיש את איכות התוכן שהולך לעלות ב-TVM, הנה הצצה לסרטון סופר מושקע שהם הכינו במשרדים שלנו. ויש גם ראיונות עם מספר אנשי מפתח בארגון:

כששאלתי את דניאל מהיכן הגיע הרעיון, זו היתה תשובתו:

"אני זוכר את עצמי לפני יותר מ-10 שנים שומע פעם ראשונה את המושגים: "ניו מדיה", "שיווק באינטרנט" וכו'. הדברים הראשונים שחשבתי לעצמי היו – מה זו התעשייה הזו? איפה עובדים? כמה מרוויחים? מי הם האנשים? מהם התפקידים? מה הדרישות? כל זה היה בראשי עוד לפני שהייתי אקדמאי ובתקופה שרק חשבתי מה ללמוד.

בשנת 2006 האינטרנט לא היה מפותח כמו היום ופייסבוק נפתחה רק לקראת סוף שנה זו לציבור הרחב. זוכרים את הזמנים האלו? מרגיש לי שזה היה לפני 100 שנה לפחות. היום נראה כאילו התקדמנו בזמן במהירות האור. רוצים עוד קצת נוסטלגיה? ב-2007 יצא המכשיר נוקיה N95. רק בשביל להזכיר את האווירה :)

וגם בשנת 2017 הסטודנטים שלי ממשיכים לשאול את אותן השאלות שציינתי מקודם לפני שהם נכנסים לתחום.

ובצד השני, חברים מתעשיית הדיגיטל מדברים פעמים רבות בשיחות מסדרון או בטלפון –"ראית את משרד הפרסום של…"? "שמעת על המיזם הדיגיטלי החדש אצל…"? "מכיר את…"? ועוד ועוד ועוד הרבה שאלות דומות.

עשרות פעמים נשאלתי במהלך חיי "מה התחביב שלך?", לשמחתי מצאתי את TVM וחברתי לשותף מקצוען ותותח, שמקים איתי את המיזם. זה המקום להגיד לרועי שוב ושוב תודה שהוא חלק בלתי נפרד מהפעילות.

המטרה: לתת לכם ולכן הצצה מקרוב לאנשים שמרכיבים את התעשייה.

רועי ואני נשמח מאוד לקבל פניות לתיבה digital@tvm.co.il ונרצה לקבל פידבקים לגבי מה לשפר, ואיזה אנשים או שאלות יהיה נחמד להעלות בפעילות.

כל מי שיש לו מקרה בוחן מעניין, רוצה לספר על פעילות מיוחדת או להמליץ על מרואיין, דברו איתנו ונבוא לצלם אתכם בשמחה רבה."

הפוסט TVM – מיזם חדש יספק הצצה בוידאו לתעשיית הדיגיטל הישראלית (+ סרטון על אנגורה מדיה) הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/tvm-talking-digital-marketing/feed 4
פיצ'רים חדשים של גוגל בתוצאות חיפוש של עסקים מקומיים ומלונות http://www.askpavel.co.il/blog/new-search-features-hotels-local-businesses http://www.askpavel.co.il/blog/new-search-features-hotels-local-businesses#comments Tue, 04 Jul 2017 14:57:17 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=15056 לפוסט המקורי ב-Search Engine Land ומה בתפריט היום? חדשות מעניינות בתחום של חיפוש מקומי. לפני שבוע, ב-27 ביוני, גוגל אישרה ל-Search Engine Land שהיא משיקה בימים אלה שני פיצ'רים חדשים שישדרגו תוצאות חיפוש מקומיות: אייקונים צבעוניים מודגשים המייצגים שירותים שהעסק מספק או מאפיינים שלו, כדוגמת שירות מהיר, אופי שקט, מתאים לילדים, מנות בריאות, מתאים לקבוצות, ...

הפוסט פיצ'רים חדשים של גוגל בתוצאות חיפוש של עסקים מקומיים ומלונות הופיע ראשון בבלוג

]]>
לפוסט המקורי ב-Search Engine Land

ומה בתפריט היום? חדשות מעניינות בתחום של חיפוש מקומי. לפני שבוע, ב-27 ביוני, גוגל אישרה ל-Search Engine Land שהיא משיקה בימים אלה שני פיצ'רים חדשים שישדרגו תוצאות חיפוש מקומיות:

  • אייקונים צבעוניים מודגשים המייצגים שירותים שהעסק מספק או מאפיינים שלו, כדוגמת שירות מהיר, אופי שקט, מתאים לילדים, מנות בריאות, מתאים לקבוצות, קוקטיילים טובים ועוד
  • תגיות מחיר של מלונות המופיעים על גבי המפה כאשר מחפשים מלונות באזור מסוים. התגיות מחליפות את הנקודות האדומות שהיו מופיעות בעבר ומצביעות על מיקום המלון; כאשר לוחצים על המחיר מגיעים למידע על המלון.

שחרור הפיצ'רים מתבצע לאחר שגוגל עשתה עמם ניסויים בסוף חודש מאי, כפי שדווח בידיעות קודמות ב-Search Engine Land וב-Search Engine Roundtable.

אז בואו נגיע לתכלס – איך נראים הפיצ'רים ומה המשמעות שלהם?

אייקונים מודגשים (highlight icons)

הנה תמונה המציגה את האייקונים החדשים בתוצאת חיפוש של מסעדה מקומית:

Anastasia result icons

למסעדה הספציפית הזאת היו יותר מארבעה אייקונים – תצוגת האייקונים היא בקרוסלה, כך שניתן לגלול אותם לשני הצדדים. את האייקונים, וגם את התמונות, ניתן לראות רק אם אם מקליקים על "מידע נוסף על (המסעדה)", שמופיע מתחת לביקורות ולשעות הפעילות. בפריסה המלאה שעות הפעילות והביקורות מופיעות מתחת לאייקונים.

חשוב לציין שאת סוג התוצאה הזה (עם האייקונים) קיבלתי רק בחיפוש במובייל, ולא בדסקטופ. בנוסף, נראה שרוב העסקים המקומיים בהם הפיצ'ר מופיע הם מקומות שמגישים אוכל, כמו מסעדות, בתי קפה וברים. חיפושים על חללי עבודה בסגנון WeWork, או חנויות פרחים, לא הניבו תוצאות עם אייקונים. חיפושים על מקומות כמו מוזיאונים ופארקי שעשועים הניבו תוצאות מעורבות: עבור MOMA (המוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק) ודיסנילנד קיבלתי תוצאות עם אייקונים; עבור מוזיאון תל אביב והלונה פארק לא קיבלתי תוצאות כאלה. גם לא עבור סנטרל פארק. אך יתכן שזה קשור לכך שהפיצ'ר נפרש באופן הדרגתי.

תגיות מחיר (price labels)

כך נראית המפה שמופיעה שהופיעה בחיפוש שערכתי על מלונות בברלין, המציגה את תגיות המחיר החדשות:

Berlin hotels price labelsאת התוצאות האלה ראיתי רק בדסקטופ, ורק כאשר חיפשתי דרך Google.com, ולא דרך Google.co.il. בחיפוש במובייל, גם אם נעשה דרך Google.com, קיבלתי את המחירים רק ברשימת המלונות שמתחת למפה, ולא על המפה עצמה.

חדי העין שביניכם ודאי הבחינו בשינוי קטן נוסף שהוכנס לתוצאות החיפוש: במקום שיופיעו למטה המילים "More hotels" עבור מי שמעוניין לצפות בתוצאות נוספות, כתוב המספר המדויק של המלונות – 1,634. על החידוש הקטן והנחמד הזה דווח ב-Search Engine Roundtable בתחילת יוני, ונראה שהוא תקף רק למלונות.

גם במקרה הזה, מספר המלונות הופיע רק כאשר ביצעתי את החיפוש דרך Google.com. חיפוש דרך Google.co.il הניב את תגיות המחירים (בשקלים) אך הציג למטה את התצורה הקודמת – "More hotels":

Berlin hotels il search

מהי מטרת הפיצ'רים החדשים?

במה שקשור לאייקונים המודגשים, לא קשה להבין שמטרתם היא להציג את המאפיינים העיקריים של העסק בצורה ברורה ובולטת, שעבור גולשים רבים מייתרת את הצורך לקרוא ביקורות על המקום או להיכנס לאתר שלו כדי לקבל התרשמות טובה יותר.

באשר לתגיות המחיר של המלונות, נראה שזו חלק מהמגמה של גוגל להתחיל ולהציג מידע על מלונות בצורה גרפית ובולטת יותר לעין. זה ממשיך את הפיצ'רים החדשים שהוכנסו לביקורות על מלונות בסוף מאי, כפי שדיווחו אז Search Engine Land. אלו הפיצ'רים שהוכנסו אז:

  • תצוגת קרוסלה לחלק מהביקורות שמגיעות מגורם שלישי (אתר השוואת מחירים כמו expedia, למשל) – מה שמאפשר לגולשים לקרוא ביקורות זו אחר זו בצורה קלה ונוחה
  • אזור סיכום הביקורות מוצג בצבעים עזים יותר, מכיל גרפיקות ומחלק את הביקורות לקבוצות שונות (משפחות, זוגות, ביקורות אחרונות, הביקורות העוזרות ביותר וכו') – מה שמאפשר לגולשים לקבל מידע מדויק יותר ותפור לצרכיהם
  • אזור הביקורות המפורט מציג ממשק גרפי המבוסס על סוג הנסיעה/חופשה (למשל, נסיעת עסקים) – גם כאן, גולשים יכולים לקרוא או לכתוב מידע על המלון באופן המבוסס על סוג החופשה/נסיעה שהם חוו או מעוניינים לחוות

הנה כמה תמונות הלקוחות מהידיעה של Search Engine Land, המציגות פיצ'רים אלה:

hotel listings 1

hotel listings 2

hotel listings 3

hotel listings 4

hotel listings 5

באותה הידיעה נכתב כי דובר מטעם גוגל סיפק את ההצהרה הבאה:

"גוגל משפרת באופן עקבי את המידע המוצג לאנשים במטרה לעזור להם להחליט לאן ללכת. כאשר אנשים מחפשים מלון לשהות בו, אנו רוצים לוודא שיהיה להם קל למצוא ביקורות רשת שימושיות ורלוונטיות על מקום זה כדי שיוכלו לקבל החלטות מושכלות".

כך שאני מסיקה מכך שהצגת המחירים של המלונות ישירות על גבי המפה פשוט כלולה באותו החזון של הגוגל.

סיכום

האם גם אתם ראיתם כבר תוצאות כאלה? כיצד אתם חושבים שפיצ'רים אלה ישפיעו על צורת הקידום המקומי של אתרי מלונות ועסקים אחרים? האם יכולות להיות לכך גם השלכות שליליות – ולא רק חיוביות כמו שגוגל אוהבת להציג לנו? מחשבות נוספות? דברו אתי בתגובות! :)

הפוסט פיצ'רים חדשים של גוגל בתוצאות חיפוש של עסקים מקומיים ומלונות הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/new-search-features-hotels-local-businesses/feed 3
חדש: פייסבוק מוסיפה כלים מתקדמים לניהול קבוצות http://www.askpavel.co.il/blog/facebook-new-tools-for-groups http://www.askpavel.co.il/blog/facebook-new-tools-for-groups#comments Thu, 29 Jun 2017 08:27:40 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=15044 לידיעה המקורית ב-TechCrunch רבים מהעוסקים בשיווק דיגיטלי עושים שימוש רב בקבוצות פייסבוק לצרכים כמו ניהול קהילות מקצועיות, נטוורקינג, העלאת סוגיות לדיון, הפצת תכנים שהם יוצרים וכן הלאה – ועל כן חשבתי שהחדשות הבאות בנוגע לכלים חדשים בניהול קבוצות יעניינו אתכם. אז, פייסבוק – ?What have you been up to לפני כשבוע, ב-22 ביוני, פייסבוק ערכה ...

הפוסט חדש: פייסבוק מוסיפה כלים מתקדמים לניהול קבוצות הופיע ראשון בבלוג

]]>
לידיעה המקורית ב-TechCrunch

רבים מהעוסקים בשיווק דיגיטלי עושים שימוש רב בקבוצות פייסבוק לצרכים כמו ניהול קהילות מקצועיות, נטוורקינג, העלאת סוגיות לדיון, הפצת תכנים שהם יוצרים וכן הלאה – ועל כן חשבתי שהחדשות הבאות בנוגע לכלים חדשים בניהול קבוצות יעניינו אתכם.

אז, פייסבוק –

?What have you been up to

לפני כשבוע, ב-22 ביוני, פייסבוק ערכה בשיקגו כנס קהילות ראשון מסוגו – Facebook Communities Summit – אליו הגיעו 300 מנהלים של הקבוצות המובילות ברשת החברתית הפופולרית. בכנס הודגשה החשיבות ההולכת וגדלה שפייסבוק מייחסת לקבוצות, ומארק צוקרברג אף יצא בהצהרת כוונות מסקרנת, שפורסמה גם בדף הפייסבוק שלו, לפיה החזון החדש של פייסבוק הוא "להעניק לאנשים את הכוח לבנות קהילות ולקרב אנשים מרחבי העולם זה לזה".

אחת מהדרכים לעשות זאת, על פי פייסבוק, היא לחזק את נושא הקבוצות, ובפרט – להעניק למנהלי קבוצות יותר כלים, באופן שיאפשר להם לנהל את קהילותיהם באופן בו הם רוצים. אז אם יש קבוצה שאתם מנהלים, כדאי שתכירו כבר עכשיו את הכלים שתוכלו להתחיל להשתמש בהם בקרוב.

Group Insights – תובנות וסטטיסטיקות

אם עד כה נהניתם מהאנליטיקס שפייסבוק מציגה בעמודים העסקיים שלכם – כעת תקבלו אפשרות כזו גם בקבוצות, וזאת הודות למנהלי קבוצות רבים, שדרשו זאת מהחברה. הגישה אל ה-Insights תהיה אפשרית גם מדסקטופ וגם ממובייל. המנהלים יוכלו לעקוב אחרי דברים כמו גדילת הקבוצה בזמן אמת, מדדים של אנגייג'מנט, שעות פופולריות להעלאת פוסטים ומספר הפוסטים המפורסמים בקבוצה. כל המדדים האלה יאפשרו למנהלים לפתח את הקבוצה בצורה אסטרטגית ולחזק אותה כנכס עסקי – שהרי יהיה ברשותם מידע שמותגים רבים ישמחו לקבל.

Facebook Group Insights

Group to Group Linking – קישור מקבוצה לקבוצה

מאחר שיש קבוצות שמהוות "סניפים" של קבוצות גדולות יותר (נניח, "יד שניה בחולון" ו"יד שניה בגוש דן") וקבוצות בעלות אופי דומה או תחומי עניין חופפים, הפיצ'ר הזה יאפשר למנהל קבוצה מסוימת להציג לחבריה הצעות לקבוצות נוספות שהם עשויים להתעניין בהן. פייסבוק אף מבטיחה שבעתיד תספק קישורים היררכיים בין קבוצות בצורה מובנית ורשמית יותר. המטרה היא לקשר בין קהילות ותתי-קהילות, ולאפשר לאנשים לגלות קבוצות נוספות שמתאימות להם בצורה קלה ונוחה יותר.

Facebook Group to Group Linking

Scheduled Posts – פוסטים מתוזמנים

אם יש לכם עמוד פייסבוק עסקי, אתם כבר מכירים מזמן את אופציית תזמון הפוסטים לשעה המועדפת עליכם לפרסום. ועכשיו זה מגיע גם לקבוצות: מנהלים ומודרטורים יוכלו לכתוב פוסטים ולתזמן אותם כך שיעלו בשעות שיא הפעילות בקבוצה (או כל שעה אחרת שהם בוחרים). זו בשורה מצוינת לכל מי שניהול קבוצת (או קבוצות) פייסבוק הוא לא הדיי ג'וב שלו (וכמה כאלה באמת יש?), אלא עושה את זה בזמנו הפנוי. כך, יוכל מנהל קבוצה לכתוב כמה פוסטים במכה מאוחר בלילה או בסופ"ש, ולתזמן אותם כך שיעלו במהלך השבוע. זוכרים את האנליטיקס מהסעיף הראשון? הם יעזרו מאד במציאת השעות המתאימות ביותר לתזמון פוסטים.

Facebook Scheduled Posts

Membership Request Filtering – סינון בקשות הצטרפות

מכירים את זה שאתם יכולים לסנן אנשים שמעוניינים להצטרף לקבוצה שלכם על ידי שאלון? אה, לא? טוב, הפיצ'ר הזה יצא לפני חודש בסך הכל (ומומלץ לכם לבדוק אותו). כעת, פייסבוק מרחיבה את יכולתם של מנהלי הקבוצה לשלוט במי שנכנס אליה. פיצ'ר הסינון יאפשר למנהלים לסנן את בקשות ההצטרפות החדשות על פי פרמטרים כמו מגדר או אזור גאוגרפי. לדברי פייסבוק, הפיצ'ר הזה מגיע בעקבות ההכרה בכך שאישור בקשות הצטרפות לקבוצה הוא אחת המטלות שגוזלות הכי הרבה זמן ממנהלים.

ואם זה נשמע לכם מטריד – זה אכן קצת מטריד. TechCrunch שאלו את פייסבוק האם תציע גם אפשרות ערעור לאנשים שמאמינים שהם נדחו מהקבוצה בטעות; אז בינתיים אין תכנון כזה, אבל החברה כן מתכננת לבדוק את הבעייתיות שבסינון קשוח מדי. הנקודה החיובית כאן היא שסינון כזה יכול לחסוך הרבה מלחמות פוטנציאליות עם טרולים שמסתננים לקבוצה.

Facebook Membership Request Filtering

Removed Membership Cleanup – ניקוי פעולות של חברים שהוסרו מהקבוצה

נניח שטרול, ספאמר, או סתם אדם לא סימפטי, הסתנן לקבוצה ועשה בה שמות – הפציץ אותה בפרסומות למזימת פירמידה חדשה, העליב חברים בה, העלה אליה תמונות או סרטונים לא הולמים או פשוט הטריד באגרסיביות חבר קבוצה אחד או יותר. עד כה, היה ניתן להסיר אותו מהקבוצה, אבל אלא אם כן מנהל הקבוצה עבר ומחק אותם אחד-אחד, הפוסטים והתגובות שלו עדיין היו מופיעים (רק שהשם שלו היה מסומן באפור).

פיצ'ר הניקוי יאפשר למנהלים שמתמודדים עם אדם כזה "לנטרל" אותו בדרכים הבאות – בפעולה אוטומטית אחת:

  • למחוק את כל הפוסטים שלו משבעת הימים האחרונים
  • למחוק את כל התגובות שלו משבעת הימים האחרונים
  • למחוק את כל הזמנות ההצטרפות לקבוצה ששלח לחבריו (שנמצאות במצב pending) בשבעת הימים האחרונים
  • לחסום אותו כך שלא יוכל למצוא את הקבוצה, לראות אותה או להצטרף אליה שוב

ואני קוראת לפיצ'ר הזה – "ברוך שפטרנו".

Facebook Removed Member Clean-up

סיכום

כמי ששותפה לניהול קבוצה אחת בפייסבוק, וגם חברה בקבוצות פייסבוק רבות – מקצועיות, חברתיות וכאלה הקשורות לתחומי עניין – תמיד התרשמתי מכובד המשימה שמנהלי קבוצות לוקחים על עצמם. בקבוצות הגדולות והפעילות במיוחד ניהול קבוצה שקול למשרה מלאה, לא פחות, וכפי שציינתי כבר קודם – זו משימה שאנשים בדרך כלל לוקחים על עצמם בנוסף לעבודה או לעבודות שהם כבר מחזיקים בהן. לכן, לי לפחות נראה שפייסבוק עשתה כאן צעד בכיוון הנכון. כמו עם כל עדכון של פייסבוק, סביר להניח שיופיעו בהתחלה באגים ובעיות שהחברה לא צפתה מראש, אז אני מציעה להתאזר בסבלנות, ובינתיים – לחקור את כל האפשרויות האלה ולבדוק את מידת יעילותן.

כבר נתקלתם בכלים האלה בקבוצות שאתם מנהלים? אתם בעד? נגד? מה עוד יכולה פייסבוק לעשות כדי לייעל ניהול של קבוצות, לדעתכם?

דברו אתי בתגובות!

הפוסט חדש: פייסבוק מוסיפה כלים מתקדמים לניהול קבוצות הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/facebook-new-tools-for-groups/feed 7
גוגל בוחנת הסרת תוצאות רגילות של אתרים שיש להם Featured Snippet http://www.askpavel.co.il/blog/no-regular-results-for-featured-snippets http://www.askpavel.co.il/blog/no-regular-results-for-featured-snippets#comments Wed, 17 May 2017 15:00:53 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=14920 לידיעה המקורית ב-Search Engine Land עד כה, אתרים שזכו לקבל Featured Snippet ("קטע מידע מומלץ") בתוצאות החיפוש, נהנו גם מתוצאה אורגנית רגילה שלרוב היתה ממוקמת במקומות #1 עד #10, או לכל היותר בעמוד השני של התוצאות. אך כעת דברים עשויים להשתנות עם פיילוט חדש שגוגל התחילה לערוך השבוע, ובו אתרים שיש להם סניפט בתוצאות לא מקבלים ...

הפוסט גוגל בוחנת הסרת תוצאות רגילות של אתרים שיש להם Featured Snippet הופיע ראשון בבלוג

]]>
לידיעה המקורית ב-Search Engine Land

עד כה, אתרים שזכו לקבל Featured Snippet ("קטע מידע מומלץ") בתוצאות החיפוש, נהנו גם מתוצאה אורגנית רגילה שלרוב היתה ממוקמת במקומות #1 עד #10, או לכל היותר בעמוד השני של התוצאות. אך כעת דברים עשויים להשתנות עם פיילוט חדש שגוגל התחילה לערוך השבוע, ובו אתרים שיש להם סניפט בתוצאות לא מקבלים תוצאה נוספת.

על פי ידיעה באתר The SEM Post שפורסמה לפני יומיים (15/5), כתובות URL שהופיעו בתוצאות החיפוש כסניפט, לא הופיעו פעם שניה בתוצאות כפי שהיה עד כה. כלומר, אם האתר מוצג כבר פעם אחת בתוצאות והוא מוצג כסניפט, הוא לא מוצג בהן פעם נוספת גם כתוצאה אורגנית רגילה.

בארי שוורץ מ-Search Engine Land העלה 2 צילומי מסך בהם ניתן לראות את השינוי. בצילום הראשון ניתן לראות את המצב הרגיל – סניפט שלאחריו מופיעה גם תוצאה רגילה מאותו האתר:

snippet with regular result

בצילום השני – אותו צילמה ג'ניפר סלג, כותבת הידיעה ב-The SEM Post – רואים כיצד התוצאה השניה מהאתר חסרה, ורק הסניפט נשאר:

snippet without regular result

לדברי שוורץ, גוגל אישרה שמדובר בניסוי, וכן ציינה שכרגע לא מדובר בשינוי קבוע (אם כי בדומה לניסויים אחרים שגוגל ערכה בעבר, הוא עשוי להפוך לקבוע בעתיד). לכך צירפה החברה הצהרה על פיה "אנחנו תמיד מתנסים בדרכים להפוך את חווית המשתמשים שלנו לטובה ביותר שיכולה להיות, אך אין לנו מה להודיע נכון לעכשיו."

כפי שניתן להבין מהצילומים שלעיל, השינוי עדיין לא מופיע אצל כולם. כן ידוע שהוא תקף גם למובייל וגם לדסקטופ. כעת לא נראה שהניסוי מתבצע בכל העולם; הוא מופיע בתוצאות ב-Google.com (גוגל ארה"ב) וב-Google.ca (גוגל קנדה) אך לא ב-Google.co.uk (גוגל בריטניה) או Google.co.au (גוגל אוסטרליה). לחלופין, יתכן שגוגל משחררת אותו באופן הדרגתי. גם אנשים שראו את השינוי פעם אחת לא בהכרח יצליחו לשחזר אותו, גם לא ממחשבים או דפדפנים שונים.

מה צפויות להיות ההשלכות של שינוי כזה?

לדברי סלג, יש היגיון בשינוי זה, הן עבור המשתמשים והן עבור בעלי האתרים. מבחינת המשתמשים, אין יתרון בקבלת אותה תוצאה פעמיים באותו חיפוש – פעם כסניפט ופעם כתוצאה רגילה, במיוחד לאור העובדה שברוב המקרים 2 התוצאות נמצאות בסמיכות זו לזו ובראש רשימת התוצאות. מבחינת בעלי אתרים שאין להם סניפט, השינוי מפנה מקום בתוצאות 1-10 שהם יכולים להתחרות עליו, ועשוי להגדיל את כמות ההקלקות לאתר שלהם, במקרה שהסניפט הקיים (של אתר מתחרה) לא מספק תשובה טובה מספיק.

לצד זאת, לאתרים שמעוניינים בסניפט יהיה כנראה קשה יותר לגנוב אותו מהמתחרים, שכן הם לא יודעים באיזה מיקום האתר המתחרה היה אמור להופיע. ואילו אתרים שכבר יש להם סניפט, ככל הנראה לא צפויים לחוות שינוי דרמטי בהקלקות מכך שהתוצאה השנייה הוסרה, שכן הסניפט מהווה תוצאה שבולטת באופן דרמטיעל רקע התוצאות האחרות בעמוד ולא ברור מה התוצאה הנוספת תורמת לו.

כבר ראיתם? דווחו!

מישהו מכם כבר הבחין בשינוי? אני הרצתי כמה חיפושים באנגלית ב-Google.co.il וב-Google.com ולא ראיתי. תנסו גם ותדווחו בתגובות! נשמח גם לשמוע מה ההשלכות שאתם צופים לשינוי כזה, במידה שכן יהפוך לקבוע. דברו איתנו :)

הפוסט גוגל בוחנת הסרת תוצאות רגילות של אתרים שיש להם Featured Snippet הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/no-regular-results-for-featured-snippets/feed 1
חדש בגוגל אדוורדס: טירגוטים יעילים יותר עם פיצ'ר "קהלים דומים" http://www.askpavel.co.il/blog/google-similar-audiences-ads http://www.askpavel.co.il/blog/google-similar-audiences-ads#comments Wed, 03 May 2017 14:08:28 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=14783 לידיעה המקורית ב-Search Engine Land פייסבוק, שימי לב – גוגל עוד תעקוף אותך בסיבוב: בשני האחרון (1/5) גוגל השיקה רשמית את Similar Audiences, פיצ'ר המאפשר למפרסמים לטרגט לקוחות שטרם ביקרו באתר מסוים על בסיס דמיון בין החיפושים שלהם לחיפושים של גולשים שכבר ביקרו באתר זה. הפיצ'ר זמין לקמפיינים של חיפוש ושל שופינג באדוורדס. עד כה ...

הפוסט חדש בגוגל אדוורדס: טירגוטים יעילים יותר עם פיצ'ר "קהלים דומים" הופיע ראשון בבלוג

]]>
לידיעה המקורית ב-Search Engine Land

פייסבוק, שימי לב – גוגל עוד תעקוף אותך בסיבוב: בשני האחרון (1/5) גוגל השיקה רשמית את Similar Audiences, פיצ'ר המאפשר למפרסמים לטרגט לקוחות שטרם ביקרו באתר מסוים על בסיס דמיון בין החיפושים שלהם לחיפושים של גולשים שכבר ביקרו באתר זה. הפיצ'ר זמין לקמפיינים של חיפוש ושל שופינג באדוורדס. עד כה הפיצ'ר היה זמין בגרסה בטא למספר לקוחות מוגבל – וכעת גוגל פותחת אותו לכולם.

פיצ'ר הקהלים הדומים מראה דמיון לפיצ'ר ה-lookalike בקהלים של פייסבוק, וכן לפיצ'ר הקהלים הדומים של רשת הדיספליי של גוגל. בבסיס הרעיון, טירגוט גולשים המחפשים דברים דומים לאלה שמחפשים גולשים שהוכנסו לאחרונה לרשימות RLSA (רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש – Remarketing Lists for Search Ads). הטירגוט לוקח בחשבון את סוג החיפושים שהגולשים ביצעו כאשר נחתו באתר ואפילו ביצעו בו המרות; וכל זה עובד באופן אוטומטי ומסתמך על יכולות ה-machine learning של גוגל.

כך, פיצ'ר הקהלים הדומים עוזר לכם למצוא גולשים עם העדפות דומות לאלה של גולשים שכבר ביקרו באתרכם, בדיוק בזמן בו הם מחפשים מוצרים ושירותים הדומים לשלכם. לדברי גוגל, ניתן באמצעותו להגדיל את החשיפה של האתר פי כמה ולמצוא יותר לקוחות פוטנציאליים.

כדי להמחיש איך זה יעבוד, גוגל נותנת את הדוגמה הבאה:

Similar Audiences example

מהם היתרונות של קהלים דומים?

גוגל מונה את היתרונות הבאים של שימוש בפיצ'ר הקהלים הדומים:

  • טירגוט פשוט יותר – הפיצ'ר מאפשר למצוא קהלים חדשים באופן אוטומטי במקום לבצע ניחושים מושכלים לגבי הקהלים אותם כדאי לטרגט.
  • מציאת לקוחות פוטנציאליים חדשים – הפיצ'ר מאפשר להגדיל את החשיפה של קמפיינים קיימים של רימרקטינג ולהביא לאתר גולשים חדשים ומותאמים שהסבירות שיבצעו בו פעולות גבוהה יותר. גם אם גולשים אלה לא מבצעים רכישה באתר באופן מיידי, הם יתווספו לרשימת הרימרקטינג שלכם ויש סיכוי שיחזרו לאתר בעתיד.

יתרונות אלה מאפשרים למשל להעלות את הביד לקהל כזה או לטרגט אותו בנפרד מקמפיינים אחרים שלכם.

עוד מציינת גוגל שגולשים הנכללים ברשימת הרימרקטינג המקורית שלכם לא מתווספים באופן אוטומטי לרשימת הקהלים הדומים. אם גולשים מועברים מרשימת הקהלים הדומים לרשימת הרימרקטינג כי הם מתאימים להגדרותיה, הם יוסרו מרשימת הקהלים הדומים; כך גם אם הם מבקרים באתר.

לפרטים נוספים ולהבנת התנאים לבניית קהלים דומים, מומלץ לקרוא כאן – מידע על קהלים דומים לחיפוש.

מהן חוות הדעת על הפיצ'ר עד כה?

משתמשי גרסה הבטא, שכבר התנסו בקמפיינים המבוססים על קהלים דומים, מדווחים על תוצאות מרשימות מאד. אתר WordStream למשל מדווח שקהלים דומים מראים כמעט אותו קצב המרה כמו קהלי RLSA וההמרות שלהם גבוהות ב-50 אחוזים מאלה של קהלי מבקרים חדשים; בנוסף, ה-CTR שלהם גבוה ב-65 אחוזים מזה של קהלי מבקרים חדשים. עוד מצוין כי היתרון הבולט של קהלים דומים הוא בחשיפה: בממוצע, האתר מצא שקמפיינים לקהלים דומים בחיפוש יכולים להגיע לקהל גדול פי 7 מקהל ה-RLSA המקורי.

WordStream similar audiences campaigns reach

גוגל מביאה דוגמאות משלוש חברות מרכזיות שניסו את גרסת הבטא:

  • מותג הרכב פיאט קרייזלר הצליח להעלות את ה-CTR ב-11 אחוזים ואת ההמרות ב-22 אחוזים באמצעות שימוש בקהלים דומים, תוך פחות מחודשיים (קראו את מקרה הבוחן המלא).
  • ג'ון דיר, חברה מובילה לייצור ציוד מכני חקלאי, חוותה עלייה של 31 אחוזים בנפח ההמרות ועלייה של 300 אחוזים ב-CTR.
  • GameStop, קמעונאית משחקי וידאו, חוותה עלייה של 30 אחוזים בקצב ההמרה מאז התחילה להשתמש בקהלים דומים במודעות השופינג שלה.

חידוש נוסף בקמפיינים של מודעות שופינג: התאמת לקוחות

באותו פוסט בו גוגל הכריזה על פיצ'ר הקהלים הדומים היא הכריזה על פיצ'ר נוסף, הנקרא Customer Match, ומיועד ללקוחות שמבצעים רכישות ב-Google.com. באמצעותו, המפרסמים יכולים להשתמש ברשימות המייל שברשותם כדי למקד את הקמפיינים שלהם בגוגל שופינג ללקוחות בעלי ערך, כמו מנויים לניוזלטר, אנשים שרכשו מהאתר בעבר, בעלי כרטיס מועדון ועוד.

גוגל נותנת את הדוגמא הבאה: נניח שיש לכם חנות בגדים אונליין ואתם מעוניינים ליצור קשר רק עם חברי המועדון. באמצעות פיצ'ר התאמת הלקוחות ניתן להגיע אליהם בזמן שהם מבצעים רכישות באמצעות רשימת המיילים שלהם, כדי להראות להם מודעות שופינג רלוונטיות של הקולקציה האחרונה שלכם.

לדברי החברה, לשימוש בהתאמת לקוחות יתרונות רבים, החל משיפור ביצועים ועד העלאת המודעות למותג. כך למשל, בגי'מייל ניתן להשתמש בו כדי ליצור מודעות מותאמות אישית באינבוקס של הלקוחות, בנוסף על מיילים שיווקיים שאתם שולחים להם; וביוטיוב ניתן להגיע לקהלים חדשים באמצעות טירגוט קהלים הדומים לאלה של הלקוחות בעל הערך הגבוה ביותר עבורכם.

לפרטים נוספים ניתן לעיין בעמוד על התאמת לקוחות באתר התמיכה של אדוורדס.

סיכום

האם התנסיתם כבר בקהלים דומים או בהתאמת לקוחות? אלו ביצועים חוויתם? האם לדעתכם הפיצ'רים נחוצים או מיותרים?

דברו איתנו בתגובות! נשמע לשמוע מכם :)

הפוסט חדש בגוגל אדוורדס: טירגוטים יעילים יותר עם פיצ'ר "קהלים דומים" הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/google-similar-audiences-ads/feed 3
גוגל נלחמת בפייק ניוז עם תגית חדשה בשם "Fact Check" בתוצאות החיפוש http://www.askpavel.co.il/blog/google-fact-check-feature http://www.askpavel.co.il/blog/google-fact-check-feature#comments Sun, 09 Apr 2017 11:31:28 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=14675 לידיעה המקורית ב-Search Engine Land הסוף לפייק ניוז? אולי מוקדם מדי להכריז על כך, אבל נראה שגוגל עושה את כל המאמצים להגיע למצב הזה כמה שיותר מהר. לפני יומיים, ב-7 באפריל, החברה שחררה תגית חדשה לתוצאות החיפוש בשם "Fact Check", אשר תופיע מתחת לתוצאות מאתרי סמכות שאמורות לאשש האם שאילתה מסוימת נכונה עובדתית או לא. ...

הפוסט גוגל נלחמת בפייק ניוז עם תגית חדשה בשם "Fact Check" בתוצאות החיפוש הופיע ראשון בבלוג

]]>
לידיעה המקורית ב-Search Engine Land

הסוף לפייק ניוז? אולי מוקדם מדי להכריז על כך, אבל נראה שגוגל עושה את כל המאמצים להגיע למצב הזה כמה שיותר מהר. לפני יומיים, ב-7 באפריל, החברה שחררה תגית חדשה לתוצאות החיפוש בשם "Fact Check", אשר תופיע מתחת לתוצאות מאתרי סמכות שאמורות לאשש האם שאילתה מסוימת נכונה עובדתית או לא. בתמונה הבאה ניתן לראות שעבור השאילתה "האם הילארי קלינטון מכרה אורניום לרוסיה" עולה תוצאה בצורת ריץ' סניפט מאתר Snopes (אתר ידוע ומוערך לבדיקת טענות שקריות ואגדות אורבניות) הכוללת את התגית החדשה, שלאחריה ניתנת התשובה: הטענה שקרית.

Google fact check Hillary Clinton

הסניפט מציג את הטענה (Claim), את טוען הטענה (Claimed by) ואת תוצאת בדיקת העובדות של האתר (Fact check by …: true/false).

במקרה הבא, התוצאה שמציגה את התגית היא מאתר PolitiFact, אתר בדיקת עובדות שמתפעלים עיתונאים ובודק טענות המתייחסות לפוליטיקה האמריקאית שעולות מפוליטיקאים, לוביסטים וקבוצות אינטרס (בוב קורקר, שהעלה את הטענה עליה התבצע החיפוש, הוא סנטור אמריקאי):

Google fact check PolitiFact

כפי שניתן לראות בתמונה שלעיל, בתחתית הסניפט מופיע גם קישור למתן משוב (Feedback) על התוצאה כדי שגולשים יוכלו לדווח אם הם מוצאים בה משהו בעייתי.

תגית בדיקת העובדות החלה לפעול כבר באוקטובר האחרון, עבור כתבות שעלו בתוצאות Google News בארצות הברית ובבריטניה, אך כעת היא משוחררת לכל העולם ובכל השפות, ומתפשטת מעבר ל-Google News אל כלל החיפוש בגוגל.

התפשטות אתרי פייק ניוז הפכה את בדיקת העובדות להכרחית

בפוסט שגוגל פרסמו לפני יומיים, הם אומרים שהפיצ'ר החדש הגיע בתגובה לכך שאלפי תכנים חדשים מתפרסמים ברשת מדי דקה, וחלקם אינם נכונים עובדתית, מה שלא פעם מקשה על הגולשים להבחין בין אמת לבדיה. הגרדיאן מוסיף על כך ומזכיר שתאגידי הטכנולוגיה האמריקאים הגדולים (ביניהם גוגל, פייסבוק, טוויטר ומיקרוסופט) ספגו לאחרונה ביקורת קשה כשלא מיהרו לנקוט בפעולות מתאימות נגד התפשטותה של מיסאינפורמציה סביב נושאים בעלי פרופיל גבוה, כמו הבחירות לנשיאות ארה"ב בשנה שעברה.

תופעה זו נעשית מדאיגה במיוחד כאשר אתרים אלה הופכים למקור החדשות הבלעדי עבור קבוצות מסוימות: כך למשל, מחקר שערך מכון רויטרס לחקר העיתונות ביוני 2016 מצא כי פייסבוק הוא מקור החדשות העיקרי עבור אנשים בגילאי 18-24.

מטרת תגית בדיקת העובדות היא לזהות תכנים שהעובדות המצוינות בהם נבדקו על ידי גופי חדשות וארגוני בדיקת עובדות. מעתה, כאשר יבוצע בגוגל חיפוש לגבי טענות שעברו בדיקה רשמית, התוצאות שיוחזרו יופיעו בפורמט של ריץ' סניפט הדומה לזה שמוצג לעיל.

אגב, זאת לא הפעולה הראשונה שעושה גוגל שמטרתה להפוך את תוצאות החיפוש לאמינות יותר. רק לפני חודשיים דיווחנו כאן על שיטה חדשה שבוחנת החברה לדיווח על הצעות פוגעניות להשלמה אוטומטית בשורת החיפוש. למשל, כאשר מישהו מתחיל שאילתה במילים "…are Jews" וההשלמה האוטומטית המוצעת היא "evil" – יהיה ניתן לדווח על כך באמצעות לחיצה על המילים "Report offensive query" שיופיעו מתחת לשורת החיפוש. זאת לאחר שהחברה הבחינה בכך שהשלמות אוטומטיות פוגעניות מסוג זה מובילות בהרבה מקרים לכך שבתוצאות החיפוש יעלו אתרי שנאה לאוכלוסיה עליה נערך החיפוש או אתרי פייק ניוז בהן מופיעות טענות שקריות לגבי אוכלוסיה זו.

מה גורם לתוצאה "בדוקה" להופיע בתוצאות החיפוש?

האם תוצאות עם תגית בדיקת העובדות יופיעו עבור כל סוג של חיפוש או רק עבור חיפושים ספציפיים? לדברי גוגל, תוצאות כאלה יופיעו במקרים בהן במהלך החיפוש נמצאו תכני בדיקת עובדות בתוך כל התכנים שנלקחים בחשבון בתהליך יצירת תוצאות החיפוש. משמע, אלא אם כן יש מאמר בנושא השאילתה שסומן ב-markup של בדיקת עובדות, יתכן שלא יופיעו תוצאות בדיקת עובדות לשאילתה זו. במידה שיש מאמר כזה, והאלגוריתם מצא שהוא מאתר סמכות, אז הוא עשוי להופיע בתוצאות עם תגית בדיקת העובדות.

השאלה שבטח הכי טורדת את מנוחתכם כרגע היא כיצד הוספת תגית בדיקת עובדות עשויה להשפיע על מיקום המאמר בתוצאות. ובכן, לדברי גוגל, היא לא משפיעה – מאמרים מסוג זה לא יקבלו בוסט בדירוג שיקפיץ אותם לעמוד הראשון או לתוצאה הראשונה.

בתוצאות יכולה להופיע יותר מתוצאה "בדוקה" אחת

באופן עקרוני, כל אתר ברשת יכול לסמן את התוכן שלו ב-markup של התגית ולטעון שהוא נכון עובדתית (עוד על כך בהמשך), ולכן יתכן שעבור שאילתה אחת יעלו כמה תוצאות עם התגית. במצב כזה הגולש יראה מספר תוצאות שמציגות את התגית. בדסקטופ התוצאות יופיעו אחת אחרי השניה, בעוד שבמובייל הן יופיעו בתצורת קרוסלה. בדוגמא הספציפית הזאת שתי התוצאות הן מ-Snopes, אך במקרים אחרים עשויות להופיע בקרוסלה תוצאות ממספר מקורות שונים:

Google fact check carousel

וזה מעלה את השאלה, מה קורה כאשר שני אתרים שונים מציגים תוצאות שונות לבדיקת העובדות – בתוצאה מאתר אחד התגית מציגה את הטענה כנכונה ובתוצאה מאתר אחר טוענת שהיא שקרית? על כך גוגל אומרים בפוסט שלהם, שיתכן שכל אחד מהאתרים בדק את הטענה והגיע למסקנה אחרת. גוגל לא בודקת את הטענות בעצמה, אלא רק מציגה את בדיקת העובדות לגביהן כדי שהגולשים יוכלו לבצע שיפוט מושכל יותר לגבי הטענה. לדבריהם, גם במקרים כאלה הפיצ'ר עדיין מאפשר לגולשים להבין מהי רמת הקונצנזוס שיש סביב טענה מסוימת, ולראות אלו מקורות מסכימים זה עם זה.

אלגוריתם החיפוש יחליט אלו אתרים נחשבים אתרי סמכות

בהקשר לאמור לעיל, שאלה נוספת שעולה היא מי מחליט האם אתר כלשהו (Snopes, למשל) הוא אתר סמכות שניתן לאפשר לו להציג את התגית? התשובה היא אלגוריתם החיפוש של גוגל. הפוסט של גוגל לא מסביר בדיוק כיצד זה נעשה, אך בתשובה לשאלה בנושא ששלח אליו אתר Search Engine Land, נאמר כי האלגוריתם משתמש בסיגנלים רבים כדי לקבוע את רמת הסמכות של האתר. בנוסף, נאמר כי אתרים שמפרים את הנחיות גוגל בכל מה שקשור לעידוד שנאה או אלימות לא יוכלו להיחשב כאתרי סמכות.

יחד עם זאת, עלולים להיווצר מצבים בהם אתרים בעלי אג'נדה חזקה מאד בנושא מסוים שיקבלו את הפיצ'ר, יציגו את העובדות תוך שהם מעוותים אותן לפי צרכיהם, וכך ייווצרו תוצאות בדיקת עובדות שהן בעצמן שקריות. כל אתר שמשתמש בתגית צריך אמנם להראות את המקורות המגבים את טענתו ולהראות כיצד בדק את העובדות, אך בהנחיות של גוגל לשימוש בתגית לא נאמר האם המקורות לתוכן שעבר בדיקה צריכים לעבור בדיקת אמינות בעצמם. לעת עתה לא ברור כיצד ההרמטיות על בדיקת התוצאות תישמר.

 איך תאמצו את הפיצ'ר לאתר שלכם?

בעלי אתרים שרוצים להשתמש בתגית בדיקת העובדות יכולים לעשות אחד מהשניים:

יחד עם זאת, רק אתרים שהאלגוריתם יאמת כאתרי סמכות יהיו זכאים להיכלל במסגרת האתרים שיכולים להציג את התגית בתוצאות. בנוסף, התוכן שיקבל את התגית צריך לעמוד בכל ההנחיות והקריטריונים הבאים (אחרת גוגל עשויה פשוט להתעלם מהתגית):

סיכום

נראה כי תהליך שחרור הפיצ'ר באופן גלובלי הוא הדרגתי – בחיפושים שביצעתי בדסקטופ ובגוגל על שאילתות דומות לאלה שהודגמו לעיל עוד לא ראיתי תוצאות כאלה. האם אתם כבר הבחנתם בהן? ומה דעתכם על מהלך זה של גוגל – האם הוא הכרחי או מיותר, והאם ביכולתו אכן לעצור אתרי פייק ניוז? דברו איתנו בתגובות!

הפוסט גוגל נלחמת בפייק ניוז עם תגית חדשה בשם "Fact Check" בתוצאות החיפוש הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/google-fact-check-feature/feed 0
עדכון אלגוריתם חדש לגוגל? הכירו את "Fred" http://www.askpavel.co.il/blog/new-google-ranking-update-fred http://www.askpavel.co.il/blog/new-google-ranking-update-fred#comments Sun, 12 Mar 2017 15:39:47 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=14408 לידיעה המקורית ב-Search Engine Land עולם ה-SEO כמרקחה. היתכן שגוגל שחררה לאוויר עדכון אלגוריתם חדש ולא טרחה לספר לנו? על פי העדויות שעולות מהשטח, כבר ביום שלישי האחרון, ה-8.3, נצפו תנודות מחשידות במיקומי אתרים בתוצאות החיפוש. כרגע עוד לא לגמרי ברור מהי מטרת העדכון, אבל עושה רושם שהוא קשור להיבטים שונים של איכות קישורים. אך ...

הפוסט עדכון אלגוריתם חדש לגוגל? הכירו את "Fred" הופיע ראשון בבלוג

]]>
לידיעה המקורית ב-Search Engine Land

עולם ה-SEO כמרקחה. היתכן שגוגל שחררה לאוויר עדכון אלגוריתם חדש ולא טרחה לספר לנו? על פי העדויות שעולות מהשטח, כבר ביום שלישי האחרון, ה-8.3, נצפו תנודות מחשידות במיקומי אתרים בתוצאות החיפוש. כרגע עוד לא לגמרי ברור מהי מטרת העדכון, אבל עושה רושם שהוא קשור להיבטים שונים של איכות קישורים. אך גוגל לא אימתה זאת, ולמעשה, טרם אישרה או הכחישה את קיומו של העדכון.

האם "Fred" נועד לדחוק למטה אתרים עם קישורים ספאמיים?

מה שכן ידוע, לעומת זאת, זהו שמו של העדכון – "Fred". זה התחיל כבדיחה פרטית בטוויטר על כך שאפשר לקרוא לעדכון בשם של אחד מהדגים שגארי אילייס (Gary Illyes), אנליסט בכיר בצוות Webmaster Trends של גוגל, צילם במהלך חופשת הצלילה שלו; והסתיים בכך שאילייס עצמו הכריז שעד להודעה חדשה, כל העדכונים הנוכחיים ייקראו פרד. ואכן, כל האתרים בתעשייה שדיווחו על העדכון עד כה השתמשו בשם זה.

 

רוב ההמולה מתרחשת כרגע בפורומים שעוסקים בקידום מסוג Black Hat, כמו Black Hat World ו-WebmasterWorld. מאחר שפורומים אלה בדרך כלל עוסקים בקישורים, משערים שזהו טיבו של העדכון הנוכחי. זאת על אף שחלק מהמדווחים בפורומים טוענים כי מעולם לא עשו שימוש בטכניקות Black Hat ועדיין ספגו ירידה בדירוגים, אם כי יתכן שהם כן משתמשים בטכניקות כאלה ולא מחשיבים אותן כ-Black Hat.

העדכון האפשרי משתקף גם בכלים לניתוח דירוגים

ההשערות לגבי שחרורו של העדכון הן לא רק תחושות בטן, אלא מגובות בנתונים של ממש. כלים רבים שמשתמשים בהם למעקב אחר דירוגי אתרים מראים תנודות חדות בתוצאות החיפוש בימים האחרונים. בחלקם ניתן לראות שהפעם האחרונה שהיתה קפיצה חדה בתנודות היתה לפני כחודש, ב-7 בפברואר, שגם אז משערים שגוגל ביצעה עדכון אלגוריתם, כנראה כזה הקשור לתוכן (גוגל עצמה טרם אישרה שהיה עדכון כזה).

ככה למשל נראות התנודות בתוצאות החיפוש על פי Rank Ranger:

Rankranger possible Google update

וכך על פי SEMrush, בציוץ של אולגה אנדריאנקו, ראש תחום שיווק גלובלי בחברה:

עוד דרך של גוגל לשפר את טיב התוכן ברשת?

רק לאחרונה דיווחנו כאן שגוגל בוחנת שיטה לדיווח על השלמות אוטומטיות פוגעניות בשדה החיפוש (שנוטות להעלות אתרי שנאה ופייק ניוז במקומות הראשונים בתוצאות), וכעת נראה שהזרקור מוכוון אל קישורים "רעים". קשה לדעת אבל יתכן שמדובר בדרך של החברה לדחוק מהזירה הן אתרים בעלי אופי בעייתי והן מקדמי אתרים שמשתמשים בטכניקות בעייתיות.

האם גם אתם שמתם לב לשינויים בדירוגים של האתרים שלכם – לטובה או לרעה? מה התיאוריות שלכם לגבי העדכון הזה?

שתפו אותנו בתגובות!

הפוסט עדכון אלגוריתם חדש לגוגל? הכירו את "Fred" הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/new-google-ranking-update-fred/feed 5
גוגל AMP בדרך למיליארד משתמשים חדשים – באסיה http://www.askpavel.co.il/blog/google-amp-in-asia http://www.askpavel.co.il/blog/google-amp-in-asia#comments Thu, 09 Mar 2017 16:43:11 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=14387 למאמר המקורי ב-Search Engine Land חדשות מעניינות מהכנס הראשון של מפתחי AMP של גוגל, שנערך השבוע בניו יורק: הפיצ'ר של גוגל, שמאפשר לאתרים ליצור גרסאות מובייל בטעינה מואצת לתכנים שלהם, צפוי בזמן הקרוב להתפשט גם לאסיה. דייויד בסבריס, סמנכ"ל חיפוש בגוגל ומוביל פרוייקט AMP, נתן את ההרצאה הפותחת בכנס, בה הכריז על כך ש-AMP יתרחב ...

הפוסט גוגל AMP בדרך למיליארד משתמשים חדשים – באסיה הופיע ראשון בבלוג

]]>
למאמר המקורי ב-Search Engine Land

חדשות מעניינות מהכנס הראשון של מפתחי AMP של גוגל, שנערך השבוע בניו יורק: הפיצ'ר של גוגל, שמאפשר לאתרים ליצור גרסאות מובייל בטעינה מואצת לתכנים שלהם, צפוי בזמן הקרוב להתפשט גם לאסיה. דייויד בסבריס, סמנכ"ל חיפוש בגוגל ומוביל פרוייקט AMP, נתן את ההרצאה הפותחת בכנס, בה הכריז על כך ש-AMP יתרחב גם למנועי החיפוש הסיניים Baidu ו-Sogou (המהווים 90 אחוזים משוק החיפוש בסין, על פי אתר TechCrunch) כמו גם ל-Yahoo יפן. בכך, יצטרפו ל-AMP עוד מיליארד משתמשים חדשים.

בסבריס בכנס (תמונה מ-Search Engine Land):
Dave Besbris AMP Conf
פרוייקט AMP הושק על ידי גוגל לפני כשנה וחצי, באוקטובר 2015. בתחילה הוא היה פתוח רק למספר אתרי חדשות ומדיה גדולים (אחד הראשונים שבהם היה אתר הניו יורק טיימס, למשל), אך מאז נפתח לאתרים רבים נוספים, ביניהם מנוע החיפוש בינג, פינטרסט, לינקדאין, Buzzfeed, Trip Advisor, eBay, TechCrunch, Shopify, ואף אתר עיתון "הארץ" הישראלי. באתרי וורדפרס בפרט, ניתן ליצור באמצעותו עמודי מובייל מואצים באמצעות התקנת תוספים מתאימים.

הארץ AMP

ל-AMP צפויים להצטרף גם 300 מיליון בלוגים של טאמבלר

לדברי בסבריס, כיום 860,000 דומיינים ברחבי העולם משתמשים ב-AMP, מספרם הנוכחי של עמודי AMP עומד על 1.7 מיליארד, ומדי שבוע מצטרפים אליהם 35 מיליון עמודים חדשים. ברבעון השני של השנה, אתר טאמבלר, מהראשונים לאמץ את AMP, צפוי להוסיף יותר מ-300 מיליון בלוגים לפרוייקט בשבועות הקרובים. עוד ציין בסבריס כי על אף שהפרוייקט יועד בהתחלה עבור אתרי חדשות, הוא התפשט בהמשך לעוד תחומים כגון אתרי מסחר מקוון; ואף הראה אפליקציית מסרים מיידים שנבנתה באמצעות AMP.

על אף שגוגל אמרה בעבר ש-AMP לא מהווה גורם דירוג, ידוע שמהירות טעינה מהווה גורם דירוג, ולפיכך ההשערה היא ששימוש ב-AMP יכול להשפיע בעקיפין על דירוג של אתר בתוצאות החיפוש. דוגמא נוספת להשפעה אפשרית על דירוג אתר מתבטאת בזמן השהייה: בסבריס ציין בהרצאתו שלינקדאין חוותה עלייה של 10 אחוזים בזמן השהייה בעמודי AMP באתר שלה בהשוואה לעמודים רגילים.

יש גם באגים: AMP יוצר בעיות בגוגל אנליטיקס

לצד הנתונים המחמיאים והתוכניות מרחיקות הלכת, חשוב לזכור ש-AMP לא חף לגמרי מבעיות. על פי מאמר שפורסם ב-Marketing Land השבוע, יש קושי לבצע מעקב אחרי הביצועים של עמודי AMP בגוגל אנליטיקס. את הפירוט המלא ניתן למצוא בבלוג של יועץ ה-SEO כריסטיאן אוליברה, אך הנה כמה מהנקודות המרכזיות:

  • מבקר ייחודי שנכנס לאתר (יוניק) עשוי להיות מדווח בטעות כעד ארבעה מבקרים.
  • כאשר גולשים עוברים מעמוד AMP לעמוד רגיל באתר, זה גורם ליצירת סשן נוסף, על אף שבאופן טכני מדובר באותו הסשן.
  • בגלל שנוצרים סשנים נוספים גם כשמדובר באותו הסשן, אחוז הנטישה של עמודי AMP עשוי להיראות גבוה מהרגיל כי זה נראה כאילו מבקרים באתר נוטשים אותו תוך זמן קצר גם כשזה לא המקרה.
  • כאשר גולש AMP עובר לעמוד רגיל באותו הסשן, מספר הצפיות בעמוד בסשן עשוי להיראות נמוך יותר מהמספר האמיתי.
  • כאשר גולשים מגיעים לעמוד AMP מהחיפוש ואז עוברים לעמוד אחר, זה עשוי להיראות כאילו הם גולשים חדשים שמגיעים מהפניות (referral traffic) ולא מחיפוש.

צילום מסך של נתוני AMP בהשוואה לעמוד רגיל, מהמאמר של אוליברה:

Christian Oliveira AMP analytics

מה אתם צופים ל-AMP?

מה ההתרשמות שלכם מ-AMP עד כה? האם לדעתכם פייסבוק צפויה לתת קונטרה ולתגבר את ה-Instant Articles שלה בתגובה (או אולי לעשות מהלך אחר)? האם יצא גם לכם להיתקל בבעיות באנליטיקס וכיצד (ומתי) אתם חושבים שגוגל תפתור אותן?

מחכים לתגובות שלכם!

הפוסט גוגל AMP בדרך למיליארד משתמשים חדשים – באסיה הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/google-amp-in-asia/feed 0
קורס קידום אתרים מבית AskPavel Academy – מחזור חדש יוצא לדרך! http://www.askpavel.co.il/blog/seo-course-cycle2 http://www.askpavel.co.il/blog/seo-course-cycle2#comments Sun, 05 Mar 2017 21:35:04 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=12786 לפני מספר שבועות הסתיים בהצלחה המחזור הראשון של קורס קידום אתרים AskPavel Academy, ובעקבות הביקוש הרב החלטנו לפתוח מחזור שני, בו יוכלו הסטודנטים לבחור בין מסלול בוקר למסלול ערב, בהתאם לשעות שנוחות להם. צפו בסרטון שצולם במהלך המחזור הראשון, בו הסטודנטים מספרים מדוע בחרו בקורס וכיצד התרשמו ממנו: קורס קצר ופרקטי במתכונת ייחודית AskPavel Academy ...

הפוסט קורס קידום אתרים מבית AskPavel Academy – מחזור חדש יוצא לדרך! הופיע ראשון בבלוג

]]>
לפני מספר שבועות הסתיים בהצלחה המחזור הראשון של קורס קידום אתרים AskPavel Academy, ובעקבות הביקוש הרב החלטנו לפתוח מחזור שני, בו יוכלו הסטודנטים לבחור בין מסלול בוקר למסלול ערב, בהתאם לשעות שנוחות להם.
צפו בסרטון שצולם במהלך המחזור הראשון, בו הסטודנטים מספרים מדוע בחרו בקורס וכיצד התרשמו ממנו:

קורס קצר ופרקטי במתכונת ייחודית

AskPavel Academy הוא קורס מעט שונה בנוף הקורסים בתחום קידום האתרים. ראשית, מתוך רצון לשמור על רמה אחידה, סטנדרטים גבוהים ותשומת לב אישית לכל תלמיד, הכיתה היא קטנה (עד 25 תלמידים) ועל המועמדים למלא שאלון התאמה בכדי להתקבל לקורס: בין היתר, עליהם להיות בעלי רקע בתחום האינטרנט ובעלי אנגלית ברמה גבוהה (חלק מהמרצים דוברי אנגלית וחלק מחומרי הרקע שעל הסטודנטים לקרוא ולהכיר הם באנגלית).

בנוסף, קהל היעד של הקורס הוא ספציפי מאד: הקורס אינו פתוח לקהל הרחב, אלא מיועד לבעלי עסקים, בעלי אתרים ואנשים שרוצים להקים סוכנות קידום אתרים, ורוצים ללמוד איך זה עובד. מכיוון שאנו יודעים שרבים מהמתעניינים הם אנשים עובדים ועסוקים, החל מהמחזור הקרוב ניתן יהיה לקחת את הקורס גם במתכונת בוקר וגם במתכונת ערב.

מכיוון שאנחנו מעוניינים שבוגרי הקורס ייצאו ממנו עם ניסיון מעשי, יותר מ-60% מזמן הקורס מוקדשים לפרקטיקה. כבר במהלך הקורס התלמידים מיישמים על האתרים שלהם את מה שהם לומדים, ואף מגיעים לתוצאות יפות.

אחת מתלמידות המחזור הראשון, דנה גולדשטיין, ביצעה באתר של העסק המשפחתי שלה שינויים בהתאם למה שלמדה בקורס – והצליחה להגדיל את הטראפיק לאתר פי 4 תוך 3 חודשים.

מי מרצה בקורס ומהם הנושאים הנלמדים בו?

מרצי הקורס הם מקדמי אתרים מובילים, כולם מגיעם "מהשטח" ועוסקים בשיווק דיגיטלי באופן יום-יומי, ביניהם:

  • אסף אלכסנדרוביץ' – הקים את מחלקת ה-SEO  בחברת האונליין גיימינג המובילה 888 וניהל צוותים של מקדמי אתרים.
  • מארק לוי – כיום ראש תחום SEO בקבוצת Angora Media ומקדם אתרים משנת 97 (בתפקידו הראשון קידם את קבוצת Time Inc באנגליה בעודו בן 19).
  • מוטי מגל – מנהל סניף צפון בסוכנות קידום אתרים Teralead ומומחה לבניית קישורים.

הנושאים שנלמדים בקורס כוללים ידע בסיסי המיועד למי שטרם התנסו בקידום אתרים וכן טכניקות מתקדמות שלוקחות את הידע הבסיסי צעד אחד קדימה, בין הנושאים הנלמדים בקורס: מבוא לשיווק באינטרנט, אופטימיזציית on-page, בניית קישורים, מחקר מילות מפתח, גוגל אנליטיקס, מחקר מתחרים, ניהול מוניטין, קידום מובייל ואפליקציות וקידום אתרים בינלאומי. את הסילבוס המלא ניתן לראות כאן.

החלטנו שאנחנו לא רוצים לנפח את השעות בקורס ולהוסיף נושאים סתם אם מקדמי אתרים לא חייבים לדעת אותם, רק כדי לתמחר גבוה את הקורס. לכן הסילבוס כולל בדיוק אבל בדיוק את מה שמקדם אתרים טוב חייב לדעת ולא מעבר לזה.

למה כדאי לתפוס מקום (גם אם לא נרשמים)

המחזור השני של הקורס מתחיל ב-28 למרץ – ממש בסוף החודש הנוכחי. הקורס יתקיים במתחם הבורסה ברמת גן, אזור הנגיש לתחבורה ציבורית מכל אזורי הארץ (הליכה של 8 דק' מהרכבת). במחזור הקודם הכיתה הייתה מלאה עד 0 מקום ומספר מתעניינים רצו להירשם ברגע האחרון וקצת התאכזבו כשאמרנו שכבר אין מקום. בגלל שהחלטנו להגביל את הקורס לכמות קטנה של משתתפים לצערי אין גמישות ולכן זו ההזדמנות לתפוס מקום כדי שלא תהיה אי נעימות דומה במחזור הנוכחי.

לפרטים נוספים והרשמה לא מחייבת כדי לתפוס מקום >

הפוסט קורס קידום אתרים מבית AskPavel Academy – מחזור חדש יוצא לדרך! הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/seo-course-cycle2/feed 0