קורס קידום אתרים
בשנים האחרונות, יותר ויותר בעלי אתרים מבינים שהופעת האתר שלהם במנועי החיפוש (ובגוגל בפרט) - הינה קריטית. מנועי החיפוש כבר כבשו את שוק חיפוש המידע באינטרנט בסערה וכיום המשפט "אם אתה לא שם - אתה לא קיים" נכון מתמיד!
הצורך בקורס קידום אתרים
תקציבי ענק מופרשים מצד בעלי העסקים, לצורך קבלת שירות קידום מקצועי לאתר שלהם. זאת משום שהתחום "טרי" ייחסית וכמות המומחים בשוק, אשר יודעים ומבינים את אופי העבודה, דל. מעבר לכך, אין מקומות לימוד מסודרים אשר מלמדים את התחום כמקצוע. לכן רבים ממקדמי האתרים לומדים אותו עצמאית, בעיקר באמצעות קריאת מאמרים המלווה לאחר מכן ב"ניסויי ותהייה". תהליך למידה שכזה ארוך וכרוך בהרבה טעויות הנובעות מחוסר ידע מוקדם. בנוסף, אדם המנסה ללמוד את התחום מאנשים שאינם מבינים, אינו יודע אם מה שהם מלמדים הוא נכון.
קידום אתרים כמקצוע
קידום אתרים הוא מקצוע לכל דבר, אשר דורש הכשרה מסודרת ממומחים בתחום. כמו בכל מקצוע במשק, העבודה חייבת להיעשות ביסודיות ובדייקנות לצורך הבאת תוצאות מקסימליות ללקוח. חשוב להבין שעבודת קידום שגוייה, אשר באה מחוסר נסיון וידע, עלולה לגרום לפגיעה בתוצאות החיפוש של אתר הלקוח ולא לקידומו.
מיותר לציין שמעבר לכאב הראש, בנסיון להסביר ללקוח את המחדלים לחוסר ההצלחה של הקידום, קיים גם פקטור של סיכון משפטי בעבודה שהביאה לפגיעה בו.
תכנים הנלמדים במסגרת הקורס
תאוריית המשולש וסקירה כללית
התבוננות במנוע החיפוש גוגל כבית משפט- מה הגורמים המרכזיים בבית המשפט הגדול של האינטרנט? תאוריית המשולש תמשיך ללוות בקורס כולו וכמובן בחיים המקצועיים בתום הקורס במקצועות שונים הקשורים לקידום אתרים. כמו כן, יינתן הסבר כללי על מהות ואופיים של מנועי החיפוש, מהו קידום אתרים אורגני (טבעי) לעומת ממומן, פרמטרים המשמשים את מנועי החיפוש בהערכת ודירוג האתר, טכניקות פסולות ולא אתיות בקידום אתרים ועוד.
מילות מפתח
כולם כבר מבינים שכדי לקדם אתר יש לקדם מילים מסוימות. נלמד איך בוחרים את אותן מילים וביטויים, כמה מילים לקדם, מילים גנריות מול ביטויי זנב ארוך (long tail), באיזה כלים להשתמש ואיך. בשיעור זה נלמד את הדרכים הפשוטות והיעילות ביותר לביצוע מחקר מילות מפתח מקיף.
מודל שבע השכבות
שבע השכבות הן ה- Check list של מקדם האתרים. פשוטו כמשמעו - שבע שלבים שעל פיהם יש לעבוד על מנת לקדם את האתר בביטויים שבחרנו. את מילות המפתח שבחרנו (ראה שיעור קודם), נלמד לשזור באתר בצורה הנכונה והטבעית ביותר. אותם שלבים יתייחסו בין השאר להכנת דפי נחיתה מוצלחים באתר ע"י אופטימיזציה לתוכן, מבנה, וקוד האתר עבור מנועי החיפוש.
בניית קישורים
כפי שלמדנו בשיעור הראשון בקורס קידום אתרים, אחת מצלעות המשולש היא קישורים (נכנסים ויוצאים). שיעור זה חשוב ביותר! רבים טועים ומייצרים קישורים שלא רק שאינם מועילים לקידום האתר אלא מזיקים!
אז הבא נעשה סדר- מהו קישור נכון ואיזה סוגים יש, כמות מול איכות, דרכים להשגת קישורים ועוד. ניתן לומר כי השפעות ויחסים בין אתרים הם הבסיס להצלחת פרוייקט ה-SEO ולכן בניית קישורים נכונה היא קריטית.
קידום ממומן PPC
תוצאות החיפוש בגוגל מחולקות לחלק האורגני, אך ישנו חלק משמעותי לא פחות – אזור הפרסום הממומן (או בשמו הנוסף: קישורים ממומנים). בגלל החשיבות הרבה שיש כיום לנושא, להלן הנושאים שנלמד בקורס:
- פתיחת חשבון, מבנה חשבון, ניווט בממשק Google Adwords
- איך ליצור קמפיין מוצלח
- ניהול מסע פרסום וניהול קבוצת
- בחירת מילות מפתח
- מיקוד מודעות באמצעות כתיבת טקסט מודעה ממוקד
- שימוש בפורמטים שונים של מודעות
- מעקב אחר תפקוד מודעות, אופטימיזציה לתפקוד המודעות.
- תקציב יומי, יחס המרה, הגדרות מסע פרסום, מיקוד תזמון וגאוגרפי
שיווק באינטרנט
התייחסות שיווקית גלובלית על אפשרויות השיווק והמכירה באינטרנט, ככלי שהוא חלק ממערך שיווקי שלם. במבט רחב נסרוק את אפשרויות השיווק של האתר (ולא רק קידום במנועי חיפוש).
לדוגמא - התאמת האתר לגולש והקשר עם הלקוח, הנעה לפעולה, דיוור אלקטרוני, שיתופי פעולה ועוד.
כתיבה שיווקית
אחרי שלמדנו כיצד לגרום לאנשים להיכנס לאתר שלנו, נלמד לגרום לגולשים לבצע את הפעולה הרצויה לנו ע"י הנעה לפעולה(call to action): השארת פרטים, רכישה, הורדת קובץ וכו'. כמובן שזה נעשה בהתאם לצרכים השיווקיים של כל אתר ואתר. אם התוכן הוא הנסיך, התוכן השיווקי הוא המלך!
ניתוח תנועת מבקרים באתר
סטטיסטיקות בכל תחום חשובות להערכת המצב הקיים ושיפורו, ודאי שהחשיבות היא קריטית כאשר אנחנו מקדמים אתרי אינטרנט. ללא מעקב אחר התנהגות הגולשים והסקת מסקנות נכונה, לא נדע איך לשפר את האתר כדי להגדיל את התעבורה. בקורס קידום אתרים נלמד על שיטות מעקב אחר סטטיסטיקות וניתוח התנהגות הגולשים, אשר יובילו לשיפור יחס ההמרה וכתוצאה מכך גם בגידול ברווחים (גם אם לא גדל נפח הכניסות לאתר).
כלים לקידום אתרים ותוכנות עזר
בשוק קיימות מגוון רב של תוכנות עזר - החל מהשירותים החינמיים של גוגל או אתרים אחרים וכלה בתוכנות בתשלום. בקורס נסקור מספר כלים לקידום אתרים, אשר ייספקו ערך מוסף וישפרו את עבודת הבוגרים בתחום ה- SEO בהמשך.
User-centered design UCD
בחינת הלקוחות הפוטנציאליים של כל אתר היא קריטית לבניית UI נכון ומתאים. גולש שלא ימצא את אשר ביקש בדף הנחיתה או שיסתבך בניווטבאתר שלנו (חלילה), יעשה פעולה פשוטה - יברח! מחשבה מקדימה מראש על כל גולש פוטנציאלי, תמנע זאת ותגדיל נאמנות לאתר שלנו.
קהל היעד בקורס
- מנהלי ובעלי אתר אינטרנט
- אנשי ומנהלי מכירות
- מנהלי שיווק
- גופים פרטיים
- בעלי עסקים
- מנהלים טכנולוגיים
- חיילים משוחררים
- מעוניינים להפוך לנותני שירות בתחום
- בוני ומעצבי אתרים
- יועצי אינטרנט
- מעוניינים לקדם את ידיעותיהם בתחום
- משווקי תוכניות שותפים באינטרנט (Affiliate)
אז מה מגיע לך בתור בוגר קורס קידום אתרים?
|
פרטים נוספים ללא התחייבות: |
