תוכנית הלימודים של מכללת דעת השרון

חלק ראשון – מבואות לקידום אתרים ושיווק באינטרנט

בחלק זה מכינים את הסטודנטים לקורס (ולשוק העבודה) עם ארגז כלים בסיסי שכל מקדם צריך לדעת ברמה הטכנולוגית וברמה השיווקית.

1. HTML בסיסי ו- CSS
2. שרתים, אחסון ומה שביניהם
3. גוגל כמנוע חיפוש + אתרים וכלים שחשוב להכיר
4. מערכות CMS – והכרות עם מערכת ניהול התוכן של אתר הקורס
5. מבוא לתחום השיווק באינטרנט – מיצוב, בידול וקהלי יעד.

חלק שני – SEO, כל מה שצריך לדעת ולעשות בקידום אתרים

בחלק זה יתנסו הסטודנטים על אתר חדש אותו הם יקדמו ועליו יגישו פרויקטים ומשימות.
תהליך SEO הוא תהליך מורכב ואיטי, לכן הלימודים בשלב זה הם פעם בשבוע על מנת שהתלמידים יחוו את תהליך הקידום האורגני במלואו.

1. מחקר מילות מפתח - הבסיס והיסוד החזק לקידום אתרים נכון- אורגני וממומן. הסטודנטים מקבלים את הכלים היעילים ביותר לביצוע מחקר מילות מפתח מקיף תוך תרגול רב ויישום החומר הנלמד.
2. שימוש במילות מפתח On Page - בשלב זה נענה על השאלות הקריטיות: היכן משתמשים במילים באתר, כיצד מבצעים אופטימיזציה לתוכן ועוד.
3. אופטימיזציה של קוד האתר – הורדת זמן טעינה, קיצור הקוד, עמידה בתקנים ועוד.
4. בניית מערך הקישורים (Off Page) – עולם הקישורים (טכניקה ופוליטיקה בעולם זה) כיצד מנצלים את חקר מילות המפתח לבניית מערך קישורים יעיל- לקידום ושיווק. מהו קישור נכון ואיזה סוגים יש, כמות מול איכות, דרכים להשגת קישורים ועוד. ניתן לומר כי השפעות ויחסים בין אתרים הם הבסיס להצלחת פרויקט ה-SEO ולכן בניית קישורים נכונה היא קריטית.
5. כלים לקידום אתרים - בשוק קיימות מגוון רב של תוכנות עזר – החל מהשירותים החינמיים של גוגל או אתרים אחרים וכלה בתוכנות בתשלום. בקורס נסקור מספר כלים לקידום אתרים, אשר יספקו ערך מוסף וישפרו את עבודת הבוגרים בתחום ה- SEO וניהול אתרים.

חלק שלישי – קידום בחו"ל

אתרי מפתח בארצות שונות, אסטרטגיות קידום במדינות גדולות, דגשים ושינויים, קידום מקומי ועוד.

חלק רביעי – ROI, UI ומה שביניהם

1. ניתוח התנהגות גולשים- Google Analytics - סטטיסטיקות בכל תחום חשובות להערכת המצב הקיים ושיפורו, ודאי שהחשיבות היא קריטית כאשר אנחנו מקדמים אתרי אינטרנט. ללא מעקב אחר התנהגות הגולשים והסקת מסקנות נכונה, לא נדע איך לשפר את האתר כדי להגדיל את התעבורה. בקורס קידום אתרים נלמד על שיטות מעקב אחר סטטיסטיקות וניתוח התנהגות הגולשים, אשר יובילו לשיפור יחס ההמרה וכתוצאה מכך גם בגידול ברווחים (גם אם לא גדל נפח הכניסות לאתר).
2. תכנון UI מותאם גולש ומוכוון קידום אתרים - עוד לפני החלטה על גרפיקת האתר חשוב לתכנן ולאפיין את האתר- מי קהל היעד שלנו ואיך אנחנו יכולים לעזור לו ליהנות מהאתר שלנו ולהשתמש בו בקלות.
3. הגדלת יחס המרה, שימושיות וחוויית משתמש – בחינת הלקוחות הפוטנציאליים של כל אתר היא קריטית לבניית UI נכון ומתאים. גולש שלא ימצא את אשר ביקש בדף הנחיתה או שיסתבך בניווט באתר שלנו (חלילה), יעשה פעולה פשוטה – יברח! מחשבה מקדימה מראש על כל גולש פוטנציאלי, תמנע זאת ותגדיל נאמנות לאתר שלנו.

חלק חמישי – SEM

1. כתיבה שיווקית אפקטיבית – כתיבה ממוקדת וטובה תורמת למשיכת הגולשים לאתר שלנו ולגרום להם לבצע את הפעולה הרצויה לנו ע"י הנעה לפעולה (call to action): השארת פרטים, רכישה, הורדת קובץ וכו'. כמובן שזה נעשה בהתאם לצרכים השיווקיים של כל אתר ואתר. אם התוכן הוא הנסיך, התוכן השיווקי הוא המלך!
2. שיטות חישוב ואפשרויות פרסום במנועי חיפוש – בחירת מילות מפתח, קמפיין PPC, ניהול קמפיין בודד וניהול מספר קמפיינים במקביל, איך ליצור קמפיין מוצלח, שימוש בפורמטים שונים של מודעות, מעקב אחר תפקוד מודעות, אופטימיזציה לתפקוד המודעות.

חלק שישי – SMO ומיתוג ברשת

התייחסות שיווקית גלובלית על אפשרויות השיווק והמכירה באינטרנט, ככלי שהוא חלק ממערך שיווקי שלם. במבט רחב נסרוק את אפשרויות השיווק של האתר  (ולא רק קידום במנועי חיפוש).לדוגמא – התאמת האתר לגולש והקשר עם הלקוח, הנעה לפעולה, דיוור אלקטרוני, שיתופי פעולה ועוד.

1. שיווק בדואר אלקטרוני – רשימות תפוצה ממוקדות ואיכותיות תורמות לזכירה של העסק ולהגדלת המכירות. חשוב לדעת לעשות את זה נכון ובגבולות האיכות כדי לא להציק לנמענים מצד אחד ושלא ישכחו אותו מצד שני.
2. שיווק ברשתות חברתיות – נוכחות ברשתות חברתיות כגון: Facebook, linkedin, Twitter , קפה דה-מרקר מאפשרות לעסק קטן כגדול להתפתח ולצמוח בעזרת עבודה ממוקדת מטרה ומיתוג אחיד.
3. בלוגים כתשתית לקידום אתרים ולבניית מותג – בלוגים תורמים לקידום אתרים בעזרת מיתוג ומוחיות בנושא מסויים, פרסום מאמרים מקצועיים ומקור תומך לאתר הראשי. בנוסף, בלוגים על תשתית חינמית, ניתנים היום לעיצוב ושינוי עד כדי שיראו כאתר רגיל ולכן כדאי לנצל את המשאב הזה.
4. שיווק בעזרת וידאו – לוידאו המון כוח- המסר מועבר בכיף ובבהירות, יותר חושים עובדים והפאסיביות של הגולש שרק יושב וצופה, מגדילה את הסיכויים לייצר אצלו קשב לשיווק, וידאו עובד בצורה מצוינת כשמשתמשים בו נכון ועל זה מתמקדים בקורס: מה התכנים, איך מכינים אותם, היכן מעלים את הוידאו וכיצד מפיצים את הבשורה?

חלק שביעי- יצירת הכנסות בתחום

1. לעבוד בקידום אתרים - עצמאי לעומת שכיר, קודים להתנהלות מול לקוחות, תמחור, בריף ועבודה שוטפת.
2. תוכניות שותפים ויצירת הכנסות מהאינטרנט מאפיקים שונים – שימוש באפילייט בשני כובעים: מפרסם ושותף.

חלק שמיני

מפגשי סיום, מבחן ופרויקטים אישיים - לאחר המפגש השמיני תינתן לסטודנטים אפשרות לעבוד בסטאז' ולהרוויח משכורת של עד כ-2000 ₪

בחזרה לדף הראשי של הקורס: מכללת דעת השרון