‫קידום אתרים ושיווק באינטרנט - AskPavel » מיתוג אישי באינטרנט‬

‫איזה לוגו כדאי לבחור? עיזרו לבחור את הלוגו הבא של AskPavel‬

‫פבל ישראלסקי‬ — Mon, 21 Feb 2011 08:29:48 +0000

עדכון (04.04.11): תודה רבה לכולם, הלוגו הסופי נבחר ואפשר לראות אותו בתגובה שלי.

אחד מהיעדים שהגדרתי לעצמי לשנת 2011 הם שינוי ממשק המשתמש ועיצוב מחדש של האתר (ואם תשימו לב, רבים הציעו את זה גם בתגובות). בשנים האחרונות הבלוג התפתח מבלוג קטן בו כותב אדם אחד על נושא אחד – SEO, לקהילה גדולה של מקצוענים שמייצרים תכנים בנושאים שונים מכלל עולם השיווק באינטרנט. לכן מבחינתי הרבה יותר חשוב מה אתם הייתם מעדיפים ולא מה אני מעדיף.

בסופו של דבר העיצוב והממשק לא אמור לשרת רק אותי אלא את כולנו, לכן חשוב לי לשתף אתכם בתהליך כי אני מאד מאמין בשיתוף הקהילה וקבלת פידבק. סיבה נוספת היא טעם אישי – מה שלדעתי יפה לא בהכרח יפה בעיני אחרים.

למה בכלל לשנות את העיצוב והממשק?

ההחלטה הראשונית נובעת מכמה סיבות:

חוסר התמצאות וניווט - אחת מהטענות הנפוצות ביותר שאני שומע היא שלא ברור איך לנווט באתר. מרוב שיש כל כך הרבה סוגי תוכן, נוצר מצב שהכל פשוט "זועק" החוצה מבלי שיש סדר כלשהו שמקל על הסריקה והניווט.
הבלטת עיקר מול תפל – יש הרבה מאד תכנים שהייתי רוצה להבליט, אך לצערי יש מקום מוגבל במסך. כתוצאה מכך הרבה גולשים לא מגיעים לאגפי התוכן שהייתי רוצה להבליט. מצד שני, אם אבליט הכל, אז גולשים סתם ילכו לאיבוד ולכן צריך לעשות סדר.
נקי ומקצועי יותר – כיום העיצוב לא נראה מקצועי ויש בעיה עם הצבעים של הלוגו והממשק. כפי שאור הלל ציין, קשה לראות איזשהו מסר ברור בלוגו הקיים והצבעים לא מספיק איכותיים – מסכים לחלוטין. אני שואף למשהו הרבה יותר מקצועי כמו האתר המגזין המעולה ZDNet למשל.

אז איפה הדברים עומדים עכשיו?

בשלב הזה אני מתקדם במקביל עם חברה אחת שמעצבת את הלוגו ועם חברה אחרת שמעצבת את ממשק המשתמש (כמובן בסוף התהליך תדעו מי החברות). אפשר להגיד שהלוגו בשלבי סיום ואני אשמח אם תעזרו לבחור את הגרסה הסופית.

כששלחתי את האפיון ללוגו, לא היו לי הרבה דגשים וגם היה חשוב לי לא להגביל את המעצב כדי שלא אשפיע על הלך המחשבה שלו. אלו הם 4 הנקודות היחידות ששלחתי לו:

מסר ומטרה – המטרה הראשית שלי היא להבליט שכאן זה המקום לקבל פתרונות לצרכים. כשאני אומר צרכים זה יכול להתפרש בתור: רצון ללמוד, רצון לשאול, רצון למצוא משהו ורצון להתחבר לאנשים בתחום. אם אצליח לגרום לגולש שמסתכל על הלוגו להרגיש את זה, אני מסופק. כיום אומנם יש סימן שאלה וחץ שפוגע במטרה, אבל זה ממש לא דומיננטי ולא נראה טוב לעין (מישהו בכלל שם לב שיש סימן שאלה? ).
צבעים - הדגש היחיד הוא שאדום יהיה חלק דומיננטי בלוגו ובעיצוב החדש. העיצוב החדש יכיל גוונים של אדום כמו שיש כרגע, בכדי לנסות ולשמר את החוויה הנוכחית של הגולשים שהתרגלו לצבע הזה (אם העיצוב החדש והלוגו יכילו צבעים אחרים זה יכול ליצור בלבול וחוסר הזדהות).
טקסט – כמובן צריכות להיות כתובות 2 המילים Ask ו-Pavel כמו שם הדומיין. האם הן יהיו מחוברות או עם רווח, צמודות או אחת מעל השניה – את זה אני משאיר למעצב ולכם.
סמל או אייקון – לא הייתי רוצה שהלוגו יכלול רק טקסט. חשוב לי גם לכלול איזשהו אלמנט גראפי שימחיש את המסר והמטרה.
פשטות ונקיון – בלי יותר מדי אפקטים כמו צל וגרדיאנטים. חשוב שהלוגו יהיה פשוט, יפה ויעביר את המסר. אם יהיו בו יותר מדי פרטים, יהיה קשה לזכור אותו.

אז אחרי ששלחתי את ההנחיות הללו, קיבלתי כל מני גרסאות וכיוונים שונים. עשיתי משאל ראשוני בקרב מספר גרפיקאים, קולגות וחברים, בכדי לבחור את הקונספט שממשיכים איתו ואחרי רוב מוחלט, נבחר הלוגו שממשיכים איתו (לא שיתפתי כאן את הסינון הראשון כי חשבתי שתדירות עדכונים כזו תעמיס עליכם אם אשתף בכל שלב):

כמעט כולם אמרו פה אחד שהוא מעביר את המסר בצורה הטובה ביותר, נראה הכי נקי ומקצועי. אך יחד עם זאת, עדיין היו איתו 2 בעיות אקוטיות שהיה צריך לפתור:

לא כולם רואים את ה-V בשם PAVEL (בייחוד מבקרים חדשים).
למי שלא מכיר את הבלוג, לא ברור שסימן השאלה זה S.

אז לבסוף שלחתי את ההערות וקיבלתי את 7 הגרסאות הסופיות שלהלן, מהן צריך לבחור אחת (כולן כוללות V נורמלי):

עכשיו אני שואל אתכם חברים יקרים – מה כדאי לבחור (ולמה)? או שאולי אתם חושבים שהלוגו כלל לא מוצלח? האם הצבעים משתלבים טוב? אשמח אם תוכלו להקדיש מספר דקות ולהגיד מה אתם הייתם מעדיפים.

אני מאד אעריך את העזרה והפידבקים שלכם גם בהמשך התהליך.

לינק לפוסט המקורי: איזה לוגו כדאי לבחור? עיזרו לבחור את הלוגו הבא של AskPavel נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

‫גוגל מאנדקס שיחות Google Buzz – איך למנף את זה לטובתכם?‬

‫פבל ישראלסקי‬ — Sun, 14 Feb 2010 16:57:29 +0000

השבוע החולף היה שבוע הבאזז של גוגל – הן בזכות המוצר החדש שהשיקו בשם "גוגל באזז" והן בעקבות הבאזז העצום שהוא יצר ברשת. מאור קפלנסקי, מומחה למיתוג אישי באינטרנט, גילה תופעה מעניינת למדי ולפניכם פוסט אורח עם התגלית וכיצד ניתן ליישם אותה לחיזוק המיתוג האישי שלכם.

כמו שבוודאי שמתם לב בשבוע האחרון, הרבה באזז נוצר סביב השקת השירות החדש של גוגל – Google Buzz. הבאזז החדש שנכנס בהפתעה מוחלטת לחיינו, התקבל בתחושות מעורבות בקרב הבלוגרים ומומחי האינטרנט בארץ ובעולם.

המצדדים טענו כי Google Buzz יאפיל במשך הזמן על פייסבוק וטוויטר, ויהפוך לפלטפורמה המרכזית בה אנו משתפים סטטוסים וקישורים מהרשת. טענה זו התבססה על העובדה כי קיימים כ- 200 מליון משתמשי Gmail, הנכנסים מדי יום לבדוק את הדואר שלהם ונחשפים לתכני ה- Buzz, ולכן יעדיפו לנהל את הקשרים החברתיים האינטרנטיים שלהם משם. הביקורת השלילית התייחסה לכך שמדובר בעוד ניסיון כושל של גוגל להיכנס ל"מדיה החברתית", לאחר Goolge Wave והרשת החברתית Orkut.

אולם עיקר הטענות הופנו לטשטוש שגוגל עושים עם ה- Buzz בין הציבורי לאישי, והאופן בו הם מנצלת את המידע שיש להם עלינו, תוך חדירה לפרטיות. בין היתר, כתבו על כך בימים האחרונים גל מור, רויטל סלומון ואיילה צורף בדה-מרקר ורוברט סקובל. חשוב להתייחס לדילמות בנוגע לחדירה הפרטיות, אבל במקום להיות פרנואידים, בואו נחשוב כיצד אפשר לנצל את פוטנציאל החשיפה לטובת המיתוג האישי שלנו.

הרובוטים מגיעים גם לבאזזים

איתות ראשון לפוטנציאל החשיפה של Google Buzz, קיבלתי שלשום, כשלתיבת הדואר שלי הגיעה התראה על שמי משירות ההתראות Google Alerts. להפתעתי, היה מדובר בעמוד שיחה (שתאמינו או לא, נושאה היה גוגל באזז…), שניהלתי שעות אחדות לפני כן, עם ידידי הבלוגר ניב קלדרון. גוגל סרק את עמוד השיחה בו מופיע גם ציטוט תחת שמי, ומכיוון שהעמוד אונדקס במקום ה- 47 בחיפוש אחר שמי (מאור קפלנסקי), קיבלתי על כך התראה מיידית לתיבת הדואר:

ההתראה הפתיעה אותי, היות ובכל המלל הרב שקראתי על השירות החדש של גוגל, אף אחד לא הזכיר את העובדה שעמודי השיחה נסרקים על ידי הרובוטים של גוגל ומאונדקסים בתוצאות החיפוש. ניסיתי למצוא זכר לעניין במדיניות הפרטיות של השירות, כפי שהיא מופיעה בתחתית מסך הג'ימייל שלכם, אבל גם שם לא כתוב על זה שיש אפשרות כי השיחה הבאה שתנהלו בגוגל באזז עלולה להופיע כעבור שעות אחדות בתוצאות החיפוש – וכך להיות גלויה לעיני כל העולם (והרבה יותר מאשתו…). כשנכנסתי מעט לעומק הדברים, הבנתי איך זה קרה.

15 אלף עמודי באזז סרוקים והיד נטויה

לפני 10 חודשים גוגל פתחו שירות שנקרא Google Profile, שבאופן מוצהר וגלוי נועד לאלו המעוניינים לשפר את המוניטין של השם שלהם בגוגל. השירות כלל עמוד פשוט (כמו כל דבר בגוגל), אליו יכול הגולש להכניס את השם שלו, תמונת פרופיל, קצת ביוגרפיה, פרטי קשר וקישורים לפלטפורמות חיצוניות שלו.
כשהושק השירות מיהרתי לרשום אותי וגם את לקוחותיי תחתיו, אולם לצערי לא קיבלתי את האפקט הרצוי בתוצאות החיפוש. אם תחפשו את השם שלי בגוגל, לא תמצאו בתוצאות החיפוש את עמוד הפרופיל שלי מעצם העובדה שהוא בכלל לא נסרק, וזאת למרות שקישרתי לעמוד מספר קישורים מבחוץ. התאכזבתי מהשירות,היות ולא ראיתי בו כל השפעה – לא מבחינת ניהול המוניטין ולא מהבחינה החברתית.

אולם כעת, עם השקת ה-Google Buzz, עמוד הפרופיל שלכם בגוגל – משמעותי הרבה יותר. בגוגל עשו את הקישור הטבעי בין הפרופיל למסרי ה- BUZZ אותם אנו מעבירים תחתיו. המסרים מופיעים בלשונית חדשה שהוספה, ומאפשרת לנו להגיע לבאזזים של חברינו. המשמעות היא, שבמידה ועמוד הפרופיל שלנו חשוף בפני מנוע החיפוש (וזוהי ברירת החדל), כל אחד (שמחובר לגוגל באזז), יכול לראות את השיחות שאנחנו מנהלים דרך השירות:

בדיקה פשוטה מגלה כי בשלושה ימים גוגל הספיק לסרוק מעל ל- 15 אלפים עמודי באזז. כתב על זה גם אנדרו גירדווד.

מפחיד? אז זהו שלא.

קודם כל, לא צריך להיבהל. גוגל מאפשר לנו את האופציהל שמור על הפרטיות על ידי שינוי מינימלי בהגדרות. למעשה, על ידי שתי לחיצות ניתן לחסום את חשיפת השיחות שלכם למנועי החיפוש.

ראשית, על ידי הסרת הסימונים משלושת הריבועים החלק הימני של מסך עמוד העריכה שלכם ב- Google Profile, מעבר לזה גם תוכלו בכלל לחסום את הבאזזים להגיע אליכם, על ידי לחיצה פשוט על "כבה את הבאז", בתחתית מסך ה- Gmail שלכם:

במקום להיבהל, חשבו איך ניתן לנצל את החשיפה שמקבל המיתוג האישי שלכם דרך השירות החדש – ולנתב אותה לצרכיכם העסקיים והמקצועיים. גם לאחר שהגדרתם פרטיות, קחו בחשבון שגוגל באזז הוא לא בדיוק המקום לרכל על הבוס או ללכלך על החברה (ותראו לי מישהו שאפילו עושה זאת בפייסבוק).

את השיחות שלכם באזז מקדו בנושאים מקצועיים. חפשו את מובילי הדעה, את הקולגות, את המעסיקים הפוטנציאליים וגם את המתחרים ופשוט עקבו אחריהם בגוגל באזז. הגיבו להודעות המקצועיות שלהם וכך הם יחשפו גם לתכנים שלכם. זה יכול לעשות לכם שירות מצוין בכל מה שקשור לחיזוק המיתוג האישי.

החיפוש השתנה

קטונתי מלהעריך כבר בשלב זה, איזה נתח יתפוס גוגל באזז בפלטפורמות החברתיות ואיזו השפעה תהיה לו על חיינו, אבל מה שבטוח הוא שמדובר בעוד שלב בו ענק האינטרנט (שכזכור הפונקציה הבסיסית והשירות המרכזי שלו נותר מנוע החיפוש), מכניס את המדיה החברתית לתוך החיפוש. מגמה זו נקראת "Social Search".

מומחה קידום האתרים, רנד פישקין, ניתח יפה מאוד את המגמה ב- Whiteboard Friday השבועי שלו, שהתפרסם ביום שישי האחרון בבלוג SEOmoz. על פי הניתוח, ה- Social Search הולך לשנות את האופן בו גוגל בפרט ומנועי החיפוש בכלל, יתייחסו לתוצאות החיפוש שלהם.

בגוגל מבינים יפה מאוד ש"מה שקורה באינטרנט" לא ממש מתבטא בתוצאות החיפוש, שנכון להיום מתאנדקסות בתדירות מסוימת, שלא תמיד משקפת את הזמן האמיתי (Real Time). גוגל כבר משלב בתוך תוצאות החיפוש הרגילות גם תוצאות חיפוש מגוגל ניוז, ולאחרונה אף סגרו עסקה עם טוויטר, במסגרתה הם קיבלו אישור לשלב "טוויטים" מטוויטר בריל-טיים – בהתייחס לשאילתת החיפוש.

המסקנה היא שה- SEO הרגיל, שנשען ב- 10 השנים האחרונות בעיקר על פרמטרים כמו פיזור וכמות ביטויי החיפוש באתר וקישורים נכנסים, יקבל תפנית די רצינית בעקבות כניסת הרשתות החברתיות לאלגוריתם. ובכל כאמור, רק לטובה.

מאור קפלנסקי הוא שותף ב- eBrand המספקת קמפיינים של מיתוג אישי באינטרנט, הדחקת אזכורים שליליים, ניהול מוניטין ושיווק ברשתות חברתיות. עוד על מיתוג אישי באינטרנט תוכלו לקרוא בבלוג שלו -INTERNETISHI.

לינק לפוסט המקורי: גוגל מאנדקס שיחות Google Buzz – איך למנף את זה לטובתכם? נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

‫הסרת תוצאות שליליות מגוגל, מחיקת אזכורים – תשכחו מזה‬

‫פבל ישראלסקי‬ — Fri, 06 Mar 2009 17:02:47 +0000

למי מאיתנו לא יצא לחפש בגוגל את השם שלו לפחות פעם אחת? כיום, כאשר גוגל "שולט" בכל המידע שנכתב ברשת, כל אזכור ולו הכי קטן של השם המלא שלכם – עשוי לככב בתוצאות החיפוש. אומנם אזכורים חיוביים זה משהו שתמיד נעים להתגאות בו, בין אם זה הרושם הראשוני שמעסיק פוטנציאלי מקבל עליך ובין אם הבחורה שמוצאת חן בעיניך חיפשה את השם שלך בגוגל. אך מנגד, יש גם את המקרים הפחות נעימים, בהם השם מופיע תחת אזכור שלילי, או שפשוט מדובר על מידע אישי שכתבתם פעם באיזה אתר בטעות וכעת הוא חשוף לעיני כל.

גוגל עצמם לא ימחקו אזכורים שליליים

אם עד כה התנחמנו בקיומו של דף בקשות ההסרה שגוגל יצרו, הרי שכעת אפשר לשכוח מזה סופית. למאט קאטס נמאס לענות את אותה התשובה לגולשים שמבקשים ממנו להסיר תוצאות חיפוש מסוימות. מהסיבה הזו הוא בחר לפרסם השבוע פוסט בו הוא מבהיר חד משמעית כי המקרה היחיד בו גוגל ימחקו תוצאות בצורה ידנית, זה בהוראה מפורשת של בית המשפט בלבד. הטיעון של מאטט פשוט והגיוני למדי – "אם אדם A שונא את העמוד B, הסרת עמוד B מתוך תוצאות החיפוש בגוגל לא ישפר את המצב משום שעמוד B עדיין קיים ברשת (אפשר להגיע אליו ישירות באמצעות הקלדת הכתובת של הדף או באמצעות חיפוש במנועי חיפוש אחרים). לפיכך, הקיום שלו באינדקס של גוגל משקף את העובדה שהוא קיים ברשת עצמה".

אז מה כן אפשר לעשות? להדחיק!

כל עוד אתם לא מקושרים לשופטים בכירים במערכת המשפט, סביר להניח שאין הרבה מה לעשות. כרגע אני רואה רק 3 אפשרויות:

1. לפנות לבעל האתר - האפשרות המקובלת והפשוטה ביותר היא פשוט לבקש מבעל האתר. אני מניח שאף אחד לא ירצה להשאיר תוכן שפוגע בכם מתוך פרנציפ באתר שלו. פשוט תפנו בצורה מנומסת ועדינה ותבקשו ממנו להסיר את הדף\תוכן שפוגע בכם. לאחר ההסרה תצטרכו להמתין עד לפעם הבאה שהזחלנים ייסרקו את הדף ולאחר מכן – לקוות שהשינוי יתעדכן בתוצאות החיפוש בהקדם (לרוב זה תהליך שלוקח זמן).

2. להדחיק את התוצאות השליליות - אז אם בעל האתר לא זמין או סתם מתעקש להשאיר את זה מתוך פרנציפ, הדרך היחידה היא להדחיק את האזכורים השליליים או יותר נכון – העלאת החיוביים על פני השליליים. הטכניקה אינה מסובכת לביצוע אך דורשת מחשבה מעמיקה ותכנון אסטרטגי מקדים, אכתוב על זה פוסט נפרד בהמשך. בעצם עליכם ליצור תכנים חיוביים (או ניטרליים) שנושאים את שמכם ולקדם אותם באמצעות דרכים שונות. דוגמאות לתכנים: מאמרים מקצועיים, כרטיסים ברשתות חברתיות, בלוג ועוד.
אגב, כך נולד לו עולם שלם שנקרא ניהול מוניטין בגוגל אשר משלב בתוכו יחסי ציבור, SEO ו-SMO (אופטימיזציה ברשתות חברתיות). העולם הזה הוא חלק בלתי נפררד מהתחום הכל כך חשוב מיתוג אישי באינטרנט.

3. תנו איש מקצוע לעשות זאת במקומכם - מכיוון שהנושא כה קריטי ובעל השלכות לטווח הארוך, חשוב לעשות את זה נכון. אז לעסוקים מבינכם שזקוקים לתוצאות מיידיות, יש אנשי מקצוע שיוכלו לעשות זאת עבורכם. דוגמא למומחה שאני מכיר בתחום הוא מאור קפלנסקי, שכותב בלוג מקצועי על כל נושא המיתוג האישי ואפשר להגיד שבעצם התחיל אותו בישראל, ממליץ מאד.

תהיו זהירים…

בסופו של דבר, תמיד חשוב לזכור שגוגל מאנדקס כמעט כל מידע אפשרי (אפילו אתרי פלאש), כך שכל מה שאתם כותבים ברשת מתועד. חישבו היטב לפני שאתם מגיבים עם שמכם המלא בתוכן כלשהו שעימו אתם לא רוצים להיות מזוהים. רגע אחד של חוסר מתן תשומת לב יכול להשפיע ולגרום לנזק בלתי הפיך בטווח הארוך.

לינק לפוסט המקורי: הסרת תוצאות שליליות מגוגל, מחיקת אזכורים – תשכחו מזה נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

‫עיצוב חדש לבלוג – שדרגתי לתבנית מגזין‬

‫פבל ישראלסקי‬ — Sat, 24 Jan 2009 20:37:58 +0000

לאחר שנה של כתיבה אינטנסיבית בבלוג, החלטתי לשנות לגמרי את כל הקונספט והעיצוב בבלוג, כאשר המטרה שלי הייתה להפוך אותו למקור מידע מרכזי שמספק מידע עדכני על תחום ה-SEO וכל מה שמסביב (כולל גם עדכונים ממקורות אחרים ברשת).

אז מה חדש כאן?

תבנית מגזין מותאמת אישית

להבדיל מתבנית רגילה בה הפוסטים מוצגים מהאחרון ביותר בצורת עמודה אחת, תבנית מגזין ממש נראית כמו מגזין. בעמוד הבית של תבניות מגזין אפשר לקבל הצצה לפוסט האחרון (הסיפור המרכזי), פוסטים אחרונים, פוסטים פופולריים, קטגוריות וטורים. המטרה היא לתת הצצה קטנה לכמה שיותר מידע מעמוד הבית כך שהגולש יוכל לבחור את מה שמעניין אותו. התבנית בה בחרתי נקראת Indomagz 2, אבל אפשר להגיד ששיניתי אותה לגמרי מצורתה המקורית והתאמתי אותה לצרכים שלי (ככה היא נראתה לפני). למי מכם שמעוניין להחליף לתבנית מגזין, יש מגוון רב של תבניות וורדפרס בבלוג של ארז וולף.

לוגו

לצורך מיתוג הבלוג, היה עלי ליצור עבורו לוגו ייחודי הנושא את שמו. אין הרבה מה להרחיב, הרי הוא כאן לפניכם בחלק העליון של הבלוג, אשמח לשמוע את דעתכם. זה לא טריוויאלי אך אם תשימו לב האות S בהתחלה היא 2 דברים: גם סימן שאלה ("שאלו את פבל"), וגם האות הראשונה של המילה SEO

אתי ישראלי ללא ספק עשתה עבודה מעולה!

מידע בנושא קידום אתרים ממקורות חיצוניים

מלבד שינוי העיצוב, החלטתי גם לשנות מעט את הקונספט ולהפוך את הבלוג שלי למעין Gateway לעולם קידום האתרים. לפיכך, עמוד הבית ירכז מעתה מידע מפורומים ובלוגים נוספים מהארץ ומחו"ל מעבר לפוסטים שאני מפרסם.

סרגל כלים לקידום אתרים

בניתי סרגל כלים לקידום אתרים שניתן להתקין בדפדפן. דרכו ניתן לקבל גישה לכל התכנים שמתפרסמים בבלוג שלי ומקורות נוספים רלוונטיים (בלוגים ופורומים בארץ ובחו"ל). כמו כן, ריכזתי בסרגל זה מגוון רב של כלים שיסייעו באופטימיזציה, מחקר מילות מפתח, מחוללי דוחות סטטיסטיים ועוד.

חלוקה ברורה לקטגוריות

מחקתי, איחדתי, שיניתי ולבסוף הגעתי לשבעת (יצא במקרה שזה גם מספר המזל שלי) הקטגוריות עליהן אני הולך לכתוב בבלוג: קידום בגוגל, פרסום באינטרנט, מיתוג אישי באינטרנט, שירותי גוגל, שיווק תוכניות שותפים, בלוגינג, מדיה חברתית. בנוסף לקטגוריות אלו, יצרתי פינת שאלות ותשובות בנושא קידום אתרים, שבה אפרסם תשובות לשאלות שהגולשים שולחים אלי.

תודה לכל מי שעזר

לא הייתי מצליח בשינוי הזה ללא כל האנשים שעזרו לי בדרך כזו או אחרת, אני מודה לכם על כך שהקדשתם מזמנך האישי. ויותר ספציפית: לנוי גבאי על עזרה בנושאי תכנות ועיצוב, לארז וולף על תרגום התבנית, לאתי יזרעאלי על עיצוב הלוגו, ללאוניד יזרסקי על עזרתו בנושאי תכנות ועיצוב ולאנשים נוספים בקבוצת הדיון של וורדפרס.

מה דעתכם?

אשמח לקבל מכם הקוראים פידבק מכל סוג שהוא, מה דעתכם על הצבעים? שימושיות? האם לדעתכם יש משהו שהייתי צריך לעשות אחרת? אנא עדכנו אותי בכדי שאוכל לשפר את מה שצריך.

לינק לפוסט המקורי: עיצוב חדש לבלוג – שדרגתי לתבנית מגזין נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

‫האח הגדול וגוגל הנביא‬

‫פבל ישראלסקי‬ — Tue, 16 Dec 2008 19:14:20 +0000

בעודי יושב כאן, מחכה בציפייה לקראת הגמר הגדול של האח הגדול היום בערב ותוהה לגבי התוצאות – גיליתי שגוגל "הכל יכול" כבר עשה את העבודה השחורה וחרץ את הגורל!
את קבוצת האוהדים למיניהם אפשר לחלק ל-2 קבוצות עיקריות: אלו שחושבים שהם יודעים מי הולך לזכות ואלה שמקווים שמישהו יזכה אבל לא יודעים בוודאות מה הסיכוי. בכל מקרה אנחנו נשארים עם אי וודאות אחת גדולה!

לאחרונה היו הרבה דיונים בין האופטימייזרים בחברה בה אני עובד איזינט – שיווק במנועי חיפוש. דיברנו על האפשרות למנף כלי מחקר מילות מפתח וווב אנליטיקס יישומי לטובת חיזוי התוצאות של גמר האח הגדול. לאחר מאמצים משותפים ועבודת צוות איכותית, הגענו למסקנה שגוגל עשוי לפתור את הבעיה, על-ידי חיזוי מוצלח, וכרגע הקנה מכוון בעיקר לעבר שם אחד.

מה הגולשים מחפשים?

אחד הכלים של גוגל בשם Insights for Search , מנתח מגמות חיפוש שבוצעו בגוגל בטווח זמן מוגדר. בין היתר ניתן למשל חיפוש מהיר של הביטוי "האח הגדול" מגלה לנו תמונה חד משמעית וברורה. מן הראוי לציין שהעמודה בתמונה משמאל מציגה את "Rising searches" – כלומר הביטויים שהגידול בחיפושם היה הגבוה ביותר בזמן נתון. מקום חמישי (מתוך 10)? כבוד!

ההמלצה של גוגל (על סמך פופולריות)

כלי נוסף שמסייע במחקר מילות מפתח בשם KeywordToolExternal, מציע למפרסמים רעיונות למילים דומות וקשורות לביטויים אותו הוא מעוניין לפרסם. מכל שמות הפיינליסטים ניתן לשים לב שיש המלצה ספציפית רק על יוסי בובליל. כמו כן, כמות החיפושים בגוגל על שמו, עומדת במקום השלישי ביחס לכלל החיפושים על הנושא.

ניתוח תוצאות החיפוש עבור שמות המועמדים

מתוצאות החיפוש האורגניות (טבעיות) של גוגל, אפשר ללמוד הרבה על פופולריות התכנים בהם מוזכר שמם של המועמדים. (להבדיל מקמפיינים ייזומים למטרות מיתוג אישי באינטרנט, כאן מדובר על נוכחות טבעית של המועמדים).

מי זה לאון?

אחד השירותים של גוגל שנקרא "האם התכוונת ל", מאפשר בחינה של מילות חיפוש שהוקלדו מול צורות האיות הנפוצות ביותר של אותן מילים. כאשר גוגל מוצא, כי קיים מספר גדול יותר של תוצאות חיפוש רלוונטיות עבור צורת איות אלטרנטיבית, יראה המשתמש בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש את המשפט "האם התכוונת ל", המציע מילים נוספות שאולי אליהן התכוון המחפש. המשמעות היא שלא כותבים עליו הרבה כי זה עשוי לעניין פחות גולשים. אז אומנם לאון אוהב להתבלט בדשא שליד הבריכה, אך הנוכחות שלו באינטרנט דורשת שיפור!

המפרסמים שמו את כספם רק על הדורבנים!

נשים לב שמתוך חמשת השמות, רק ליוסי ועינב יש קמפיינים בקישורים הממומנים (במקרה של יוסי יש 4 מודעות ולעינב 1). כלומר ישנם מפרסמים שבחרו לשלב ספציפית את השם של עינב ויוסי בקמפיינים שלהם בגוגל אדוורדס ומשלמים כסף על כל קליק. הדבר המפתיע יותר הוא שלביטויי שאמור להיות יותר פופולארי "האח הגדול" יש פחות מודעות מאשר ליוסי – רק 2.

לסיכום – כמות ההופעות בגוגל

להלן כמות הדפים באינטרנט שמאונדקסים בגוגל עבור כל שם:

יוסי בובליל: 660,000
איתי זיו: 321,000
עינב בובליל: 146,000
שפרה קורנפלד: 44,600
לאון שניידרובסקי: 39,100

ומה אומרים ברשתות החברתיות?

הפוסט בעיקר מתמקד בחיזויי באמצעות גוגל והכלים הסטטיסטיים שלו, אך ניתן לחזק את הטענה גם במבט קצר על הרשתות החברתיות ואתרים קהילתיים נוספים ברשת. ריכזתי הכל בטבלה אחת:

פרמטרים להשוואה	שפרה קורנפלד	איתי זיו	לאון שניידרובסקי	יוסי בובליל	עינב בובליל
כמות החברים בקבוצת התמיכה של המועמד בפייסבוק	3,476	570	5,334	18,565	1,112
כמות הקבוצות שנפתחו בהקשר לכל מועמד	8	5	2	143	37
כמות טוקבקים בכתבות עיתונים מהשבוע האחרון	1,167	0	1,531	2,069	260

דיירי האח הגדול, אתם בשידור החי של גוגל, נא להתנהג בהתאם!

למרות שכל הנתונים כאן אמיתיים, לא מדובר בנוסחה שתפעל ב-100% דיוק, בסופו של דבר זהו חיזוי שמבוסס על מעקב אחר מגמות באינטרנט. תמיד יש סבירות שמשהו לא צפוי יקרה, איזושהי תפנית בעלילה ברגע האחרון, התערבות ההפקה וכו'… כמו כן למען הסר ספק, הפוסט לא נכתב למטרות יחסי ציבור כלשהן או מיתוג אישי בעבור אף מועמד. מטרתו הייתה להציג זווית ראיה שונה על אפשרויות חיזוי באמצעות גוגל והכלים שהוא מציע.

אז עד שארז ואסי יכריזו בעוד מספר שעות על הזוכה המאושר (או המאושרת), נשאר רק לחכות ולראות מהו כוח החיזוי של גוגל והאם הנבואה שלו תתגשם. ומי יודע, אם יהיה מוצלח, אולי הפוסט הבא יהיה "המשך עלילותיו של גוגל הנביא בבחירות לכנסת ישראל 2009″

ותודה לצוות האופטימייזרים בחברת easynet search marketing

לינק לפוסט המקורי: האח הגדול וגוגל הנביא נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

‫מיתוג אישי בפייסבוק‬

‫פבל ישראלסקי‬ — Tue, 06 May 2008 21:01:05 +0000

קבלו את הטרנד הכי חם היום באינטרנט – רשתות חברתיות! ללא ספק רשתות חברתיות זה אחד התחומים בעלי קצב הצמיחה וההתפתחות הגדול ביותר בעולם ה- web כיום. מעבר לעובדה שמדובר בכלי תקשורת ושיתוף חברתי מועיל ונוח, זהו גם כלי בו ניתן להשתמש לקידום המיתוג האישי ואף סיוע בגיוס לקוחות חדשים.

יש כל כך הרבה רשתות חברתיות – החל מרשתות רחבות קהלי יעד אשר מיועדות לכלל הגולשים, וכלה ברשתות נישתיות ממוקדות נושא, שחלקם אף סגור ומותנה בהזמנה ייעודית. כמובן שלא אוכל להציג את כולן, אך בכוונתי להקדיש פוסטים לכמה מהאהובות עלי, היעילות ביותר – בהם אני פעיל על בסיס קבוע. בכוונתי להתמקד בתועלות שניתן להפיק מהרשתות החברתיות וכיצד ניתן למנף אותן לטובת חיזוק התדמית האישית והעסקית של המשתמש.

איך למתג את עצמי בפייסבוק?

קודם כל להירשם! "כל העולם בפייסבוק"…לאחרונה נדמה כאילו פייסבוק הפך לאיזשהו סוג של תנאי סף להיותך פעיל חברתי באינטרנט. לפעמים אני תוהה איך מארק הגיח לפתע פתאום, לעולם רווי ברשתות חברתיות, ויצר את הרשת שכבשה את כולם. העובדה שמדובר ברשת כה פופולרית אליה נרשמים רבים, יוצרת ערך מוסף שאותו ניתן לנצל לטובת הקידום האישי והעסקי שלכם. בדרכים הבאות:

פתיחת קבוצה/קבוצות בפייסבוק (Group)

בפייסבוק לכל אחד יש אפשרות לפתוח קבוצה, כך שמשתמשים אחרים גם יוכלו להירשם אליה (אלא אם כן הוגדר כי זו קבוצה פרטית ואז ניתן להירשם אליה רק בקבלת הזמנה). הקבוצות הן לרוב ממוקדות נושא והגולשים שנרשמים אליהן מתעניינים/עוסקים/מזדהים עם הנושא של הגרופ. חשוב לדעת לבחור שם מתאים שימשוך גולשים מהתחום. לדוגמא: יהיה זה מעט שטחי לפתוח גרופ הנושא את הכותרת "Pravdam.com", אבל הכותרת בה כפיר (Pravdam.com זה האתר שלו) משתמש בהחלט מושכת ומסקרנת את העוסקים בתחום:
"Internet TV, Vbloggers and media disruptors"
מה שכל כך יפה בפיצ'ר הזה הוא שפתאום אתה מגלה כי ישנו קהל שלם המרוכז בקבוצה אחת. קהל אשר עוסק בתחום בו אתה עוסק ומתעניין בו (אחרת אין סיבה שהיה נרשם מלכתחילה לקבוצה). מעבר לאינטראקציה עם קולגות מהתחום והחלפת ידע מקצועי (מה שקורה לעיתים נדירות בתחום ה-SEO ) מאד נוח ליצור שתפ"ים למיניהם ואף לגייס לקוחות חדשים. בנוסף, ניתן לקדם את האתר/בלוג באמצעות הוספת פוסטים ותכנים בתוך הגרופ עצמו. העצה שלי היא לפתוח גרופ שיעסוק בתחום עיסוקכם. ואם כבר קיים גרופ שכזה, פשוט לנסות לייחד ולהבדיל אותו מהאחרים באמצעות מתן דגש על נקודות, שאין להן התייחסות בקבוצות האחרות. לפני זמן מה, כאשר פתחתי קבוצה בנושא קידום אתרים בפייסבוק, גיליתי שכבר קיימות מספר קבוצות כלליות שקשורות לנושא. לכן החלטתי למקד אותה ספציפית לנושא של קידום אתרים בגוגל. אז לסיכום:

למה כן? דרך נוחה לקדם את העסק/אתר/בלוג, יצירת שיתופי פעולה, חיזוק התדמית האישית בקרב הרשומים לגרופ, פלטפורמה לשיווק תכנים מהאתר/בלוג, אינטראקציה והכרות עם אנשים מהתחום (נטוורקינג ממוקד), פתח כניסה מצד לקוח פוטנציאלי.
למה לא? דורש שיווק ראשוני כדי להביא את האנשים (שליחת הזמנות/מסרים) יש לתחזק את הגרופ ברמה של: הוספת תכנים, מתן מענה וביקורת על דיונים שמתפתחים בפנים, סינון ספאמרים (כן, גם לשם זה הגיע..) בקיצור יש צורך בזמן לניהול הגרופ.
איך עושים? יש להיכנס בתפריט מצד שמאל ל- Groups, ובפנים ללחוץ על הכפתור הזה:

לאחר מכן יש לעקוב אחר הוראות המילוי של פרטי הקבוצה ולבסוף ליצור אותה (לא לשכוח להזמין אליה את האנשים הרלוונטיים, אחרת איך ידעו על קיומה?).

שימוש בשורת סטטוס (Status)

כך זה נראה בכרטיס המשתמש (לא להיבהל, בלי העיגול האדום כמובן):

בשורת הסטטוס ניתן לרשום בטקסט חופשי כל דבר העולה על דעתכם. לרוב אנשים משתמשים בה בכדי לתאר את המצב בו הם נמצאים כרגע (סטטוס) או מה הם עושים. זה אומנם נשמע קצת מוזר אך ישנם אנשים (כולל אותי) שעוקבים אחר השורה הזו. זו הסיבה שמומלץ לנצל שורה זו לצורך העברת מסר לאותם אנשים שנוהגים לעיין בה.
למשל שורה כמו "סוף סוף עלה העיצוב החדש באתר שלי… מזעזע או מבריק? " בהחלט יכולה למשוך הרבה גולשים סקרנים (לאלו שלא מכירים את הכתובת, יבדקו בפרטים האישיים בכרטיס). בנוסף אפשר גם לקדם פוסטים יחידים בבלוג תוך שימוש בשורה כמו "מבקש מראש לא להתעצבן עלי בעקבות הביקורת בפוסט האחרון…" (בהנחה שבאמת יש שם ביקורת).

פרט לקידום האתר או הבלוג, יש גם אפשרות לקידום אישי – פשוט מה שצריך לעשות זה לשתף בפעילויות המקצועיות והעסקיות שלכם מחיי היומיום. דוגמא: לקראת פגישה עם לקוח חשוב? משפט כמו "מתארגן לקראת פגישה עם לקוח חשוב", יכול בהחלט להמחיש את רמת הרצינות והמסירות שלכם.

טיפ – אני מציע לכתוב את שורות הסטטוס באנגלית. כך זה יוצר רושם שהתקשורת היא גם מול דוברי אנגלית ולא רק עברית.

למה כן? לוקח מקסימום 60 שניות, משפט אחד שווה אלף…..(או שזאת תמונה אחת….? ) , פשוט כדי לשתף אחרים, עוד אחת מאותן הדרכים להגיד – אני קיים! (חשוב שמעסיק פוטנציאלי ידע זאת)
למה לא? לא כל אחד אוהב לשתף אחרים, נראה קצת מוזר לדווח מה אני עושה (כאילו איפה הגבול בדיוק על מה לדווח ועל מה לא?), אם זה לא נעשה נכון יכול להראות מזוייף ולא השתקפות אמיתית של הדמות
איך? פשוט ליד הסטטוס (ראה תמונה למעלה), לוחצים על edit וזורמים עם הדמיון…

עיצוב והשקעה בכרטיס האישי (Profile)

חשוב מאד להקדיש מחשבה ותכנון לדף הפרופיל האישי, מכיוון שזהו הדף הראשון שאליו מגיע גולש. ולמה זה חשוב? כי סביר להניח שהוא ישהה שם לא יותר מחצי דקה. לכן זה הזמן שיש לי בעצם להעביר לו את מי שאני באמת, במה אני עוסק, היכן עבדתי בעבר, מי הם חברי, כיצד ניתן ליצור איתי קשר ובנוסף – מה טוב אם גם אגרום לו להיכנס לבלוג שלי משם :)
חשוב לעצב את מיקום הרכיבים בהתאם לנתיב מובנה (ניתן לשנות את מיקומו של כל רכיב), בו מעוניינים להוביל את הגולש שהגיע זה עתה לכרטיס. אם קיבלתם פנייה אישית? כנראה שזה היה מוצלח!
אגב, לכל מכורי האפליקציות למיניהם – אני אישית לא ממש מתחבר לזה אבל מי שכן, זה לא יזיק אם הן יישארו בדף הפרופיל האישי אם כי הייתי ממליץ פשוט למזער אותן. עושים זאת ע"י לחיצה של העכבר על הכותרת של כל אפליקציה (מי שירצה לראות אותן פשוט ילחץ על הגדלה).

למה כן? הרושם הראשוני קובע, יצירת פוטנציאל לאינטראקציה מן הצד השני.
למה לא? האמת שהסידור הראשוני קצת מעייף (התחזוקה לאחר מכן מצריכה מאמץ אפסי).
איך? לאט ובזהירות…אם יש בלוג, הייתי ממליץ בנוסף להתקין את האפליקצייה Flog Blog, שתציג פוסטים בתוך הכרטיס עצמו.

Posted Items

זה כנראה אחד הכלים בעלי העוצמה הגדולה ביותר בפייסבוק. מדובר סך הכל במודול בו ניתן לפרסם לינק לכתובת מסויימת בצירוף הערה אישית. אבל כאן בא לידי ביטויי הערך המוסף של פייסבוק (היום כבר כולם אימצו את הרעיון) – שיתוף בין חברים! כידוע, ישנו מסך שנקרא "Home", הייחודיות במסך זה היא שבו ניתן להתעדכן מכל שלל הפעילויות של חבריי – מה עשו, מי, מתי וכו'.. כך שכאשר אני מתחבר לחשבון שלי, אני תמיד מתחיל מצפייה במסך זה. לפיכך, גם כאשר יפורסם לינק באמצעות Posted Items, כל החברים שלי ייחשפו אליו במסך ה- Home שלהם. אגב יש אפשרות לעשות זאת גם בתוך Group, כך שבעת הוספת לינק בתוך הגרופ רק הרשומים בו ייחשפו אליו. כמו כן, גם שורת הסטטוס עליה דיברתי מקודם, מופיעה בדפי Home אצל חברים שלכם.

למה כן? חשיפה גבוהה, סוג של פרסומת לגיטימית
למה לא? אם זה ייעשה בתדירות גבוהה ויפנה למקורות לא מעניינים אנשים יתחילו להתעלם
איך? בכרטיס האישי יש ריבוע בו כתוב Posted Items, להיכנס ולהוסיף כתובת תחת Post a link

סיכום

אומנם דיברתי רבות על בלוגים ואתרים, אך גם אדם ללא שום אתר או בלוג יכול לעשות שיווק בפייסבוק. סך הכל נדרשת תעוזה ליזום, ליצור ולהשתתף בתוספת של חוש יצירתיות.

אני בטוח שיש עוד דרכים, אבל הפוסט הזה פשוט צריך להיגמר מתישהו

מכירים עוד דרכים לקידום התדמית האישית או העסקית בפייסבוק? אשמח לשמוע.

לינק לפוסט המקורי: מיתוג אישי בפייסבוק נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)