הכלי החדש של גוגל בשם Interest Based Advertising – IBA (פרסום תלוי עניין), הושק היום בגרסת בטא. מטרתו לאפשר לכם כגולשים לבחור אילו סוגי פרסומות תרצו לראות באתרים בהם אתם מבקרים, בהתאם להרגלי הגלישה ותחומי העניין שלכם. נכון לרגע זה השירות עובד בגרסת בטא בגוגל.קום בלבד, אך בתחילת אפריל ייערך ניסוי עם מספר גופים וחברות פרסום באינטרנט בארצות הברית ואירופה, ועד סוף השנה הכלי אמור להיפתח לכלל הציבור.

כולם מרוויחים מרלוונטיות – המפרסם, הגולש, בעל האתר וגוגל

מאז ומתמיד גוגל ניסו (וינסו) להתאים את הפרסום הקונטקסטואלי ותלוי החיפוש שלהם לגולשים. החיבור בין המפרסם לגולש שצופה במודעה, יוצר סינרגיה שמשתלמת לשני הצדדים ומגדילה את הפוטנציאל להקלקות. מלבד תועלות הגולש והמפרסם, הרלוונטיות היא המפתח למקסום הרווחים של גוגל עצמם ושל בעלי האתרים שמפעילים תוכניות אדסנס ולכן תשאף לשפר אותה תמיד במידת האפשר.

הבעיה מתחילה כאשר גוגל נתקל בדפים או שאילתות חיפוש מסויימות, מהם לא ניתן להסיק מספיק מידע בכדי לספק מודעות פרסום רלוונטיות. כאן מגיע הפתרון החדש – אספקת מידע נוסף לגבי האתרים בהם מבקרים הגולשים.

הפתרון הוא פרסום תלוי עניין

המערכת החדשה תציג קישורים ממומנים על פי תחומי העניין של הגולשים ברשת התוכן של גוגל ובאתר הסרטים YouTube. כעת גוגל יוכלו לטרגט את המודעות לא רק בהתאם לתוכן שיש בדף בו אתם נמצאים, אלא גם בהסתמך על דפים אחרים בהם ביקרתם בעבר (גם אם האתרים לא קשורים אחד לשני).

מודעות אלו יתאפיינו ב-2 פרמטרים עיקריים:
1. שיוך האתרים בהם ביקר הגולש לקטגוריה מסויימת (כגון: נעליים, ספורט, רכבים וכו'). לדוגמא: אם הגולש בחר בספורט בתור תחומי העניין שלו ויבקר באתר של ציוד ספורט, סביר להניח שיראה פרסומת על נעלי ספורט.
2. מעקב אחרי הגולש באתרים קודמים בהם ביקר והצגת פרסומות על סמך האינטראקציה באותם המקרים. לדוגמא: אם בעבר חיפשתם נעליים באתר ספורט, ייתכן מאד ובעתיד תתקלו בפרסומת מהסוג "נעליה פומה ב- 99.99 ש"ח" באתר שבכלל עוסק במחשבים.

בנוסף, לא רק שגוגל יוכלו לטרגט אליכם מודעות רלוונטיות בתחומי העניין שלכם (על סמך למידה אחר התנהלותכם ברשת), אתם תהיו אלו שיקבעו את הנושאים של הפרסומות במודעות. באמצעות הכלי החדש, ניתן לראות כיצד גוגל מסווג תחומי עניין ובהתאם לבחור את תחומי העניין שמעניינים אתכם.

* כפי שניתן לראות, כרגע אין יותר מדי קטגוריות בגלל שהתוכנית רק עלתה היום לאוויר ופועלת בגוגל העולמי בבטא בלבד.

איפה הפרטיות נכנסת לתמונה?

גוגל יתחילו לאסוף מידע על הרגלי הגלישה של המשתמשים באמצעות cookie מיוחד, שישתל בדפדפן מתוך אתרים שמציגים מודעות אדסנס טקסטואליות. כך בכל פעם שהגולש יכנס לאתר עם מודעות מהסוג הזה, יתקבלו בפניו פרסומות בהתאם ל-2 הפרמטרים שהזכרתי מקודם. כמובן כל אחד יכול לעשות opt-out ולהסיר את ה- cookie הזה באמצעות דף מיוחד שגוגל יצרו לשם כך.

מאז ומתמיד פרסום כזה נחשב לבעייתי בגלל בעיות הפרטיות של הגולש (גוגל לא הראשונים שמפרסמים עם מודל זה), אבל זו ללא ספק עליית מדרגה חיובית ושינוי קונספט, שעל פיו הצרכן הוא זה שיקבע מהם המסרים הפרסומיים שיוצגו בפניו. בהחלט גישה מעניינת, אני סקרן לעקוב איך זה יתפתח…

מה דעתכם על הקונספט החדש? האם לדעתכם הפרטיות שלנו מוטלת בספק?

לינק לפוסט המקורי: פרסום תלוי עניין – גוגל תאפשר לבחור את המודעות שתראו נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• איך לתכנן תקציב שיווק באינטרנט לשנת 2012 (תוך התחשבות בכל התחזיות)?
• האובססיה של גוגל למהירות הגיעה לשיא חדש – Instant Pages
• שוחרר כפתור גוגל +1 לאתרים – איך להוסיף אותו לבלוגים?
• גוגל משחררים את עדכון הפנדה לכל העולם – מתי יגיע אלינו?
• הכפתור החדש גוגל 1+ ואיך מפעילים אותו?

אני לא מאמין, אני ראשון בגוגל תחת הביטוי התחרותי "קידום אתרים"!!! קשה להאמין אבל בסוף עשיתי זאת. תראו בעצמכם:

טוב, האמת שאני לא (עדיין), אבל בכל זאת היה נחמד לשחק קצת עם רכיב החיפוש החדש של גוגל, כדי לקבל כמה דקות של תהילה

לא מעט בלוגרים ברשת כבר הספיקו להתייחס לרכיב השנוי במחלוקת החדש של גוגל – SearchWiki. הרכיב מאפשר למשתמש לקדם אתרים בתוצאות החיפוש ע"פי ראות עיניו ולהוסיף הערות מילוליות כרצונו (מה שאף הוביל להתחזות למאט קאטס באחד הבלוגים).

במידה והגולש מחובר לחשבונו בגוגל.קום ומבצע חיפוש, ככה תראה תוצאת החיפוש במתכונת החדשה:

למה בכלל צריך את זה?

מהכותרת של הפוסט קל להבין שאין בכוונתי לשבח את הרכיב. באמת שניסיתי לשבת ולחשוב על צדדים חיוביים ויתרונות, אבל פשוט לא מצאתי. אולי אני טועה וזה עוד מוצר מצליח (או שלא), אם כן, אתם מוזמנים לכתוב אותם בתגובות. הנה תמצתית הנימוקים שלי:

אם אני אראה את מה שאני רוצה לראות למה אני צריך מנוע חיפוש?
טענת ה"בעד" הבסיסית ביותר שנתקלתי בה היא שהגולש יוכל לראות בדיוק את מה שהוא רוצה, מכיוון שהוא יקדם את האתרים שנראים רלוונטיים בעיניו לראש תוצאות החיפוש. האמת שלא ממש הבנתי את הטענה הזו ואיך בדיוק היא אמורה להיות יתרון. מעבר לזה, לדעתי זה קצת סותר את מהותו הבסיסית של מנוע החיפוש  (כשמו כן הוא – כלי שמשמש את הגולש למטרת חיפוש). אם הכל יהיה מונח בפניו בסדר שהוא רוצה, איך בדיוק הוא "יחפש" עם מנוע החיפוש? למה הוא צריך מנוע חיפוש בו יקבע את העדפותיו? מנוע החיפוש נוצר לשם חיפוש מידע, אז איך בדיוק הגולש "יחפש" את המידע אם הוא תמיד יהיה מונח לפניו במקום הראשון? לשם כך לא צריך מנוע חיפוש, אפשר פשוט לבנות דף בית מותאם אישית, ובו למקם את כל האתרים שארצה עבור כל נושא.

הקונספט העיצובי של גוגל פשוט נפגע
מה שהכי יפה בגוגל (בנוסף לרלוונטיות והמהירות) – זה הפשטות והמראה הנקי שלו. ממשק המשתמש פשוט להפליא, נקי ולא עמוס מדי לעין. עכשיו כמובן תוצאות החיפוש הפכו לעמוסות מאד וזה לא נראה טוב.

ספאם ספאם ספאם
כשיש אפשרות לכתוב הערות חשופות לעיני כל, תמיד אפשר למצוא דרך איך לדפוק את המערכת בטווח הקצר (לינק לאתר פורנו?).

חסימה בפני תוכן חדש
נניח שמישהו יצר תוכן חדש ואיכותי בנושא כלשהו שמעניין אותי. הרי שאם אקדם אתרים שנראים לי רלוונטיים בנושא X לראש תוצאות החיפוש ואתפוס איתם את המיקומים הראשונים – לעולם לא אראה את התוכן החדש. איך אדע שנוצר תוכן חדש אם אני לא אגלוש ואחפש אותו מעבר לדפים הראשונים? הקבעון הזה יוצר מצב בו הגולש מאבד את חוויית הגלישה והיעדר היכולת להתעדכן בתכנים חדשים.

איך מנטרלים את SearchWiki?

מי מכם שסובל מהעומס בתוצאות החיפוש, יוכל באמצעות כמה שלבים פשוטים לבטל את הצגת הרכיב:
1. יש להתקין את התוסף Greasemonkey
2. לאחר מכן התקינו את הסקריפט שבאמצעותו ניתן לכבות ולהדליק את searchwiki
3. כעת תוכלו לנטרל את התצוגה באמצעות הכפתור הבא:

לינק לפוסט המקורי: SearchWiki – אני לא רואה שום טיעוני בעד נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• גוגל מציגה סרטוני הדרכה חדשים למנהלי אתרים
• איך גוגל פלוס הולך לשנות את כללי המשחק בשיווק במנועי חיפוש?
• גוגל פלוס עלה רשמית – מה למדנו על השקת מוצרים והטבע האנושי?
• גוגל שואלים אותך – What do you love?

גוגל שחררה לאוויר העולם כלי מילות מפתח חדש בשם – search-based keyword tool. הכלי יסייע באינטגרציה שבין תכני האתר, החיפושים שמתבצעים ברשת, מילות מפתח מומלצות וחשבון גוגל האדוורדס שלכם.

למה צריך את זה?

ישנו מצב בעייתי מאד כאשר רוצים לטרגט מילות מפתח. מאז ומתמיד הבעיה העיקרית הייתה שכל יום מתבצעים אינספור חיפושים שונים בגוגל ואין באפשרותנו לדעת מה בדיוק אנשים חיפשו. משחק הניחושים הזה מייגע מאד בעבור אותם בעלי האתרים, שמנסים למשוך גולשים לדפי נחיתה שהכינו במיוחד, אבל לא יודעים באיזה מילים להשתמש. אז אומנם הכלי הנוכחי של אדוורדס מסייע מעט בפתרון בעיה זו, אך עדיין יש לו מספר חסרונות שקיבלו מענה ב- Sktool (גם Sktool לא מושלם – בסוף הפוסט יש מיפוי יתרונות וחסרונות).

איך כלי מילות המפתח הזה עובד?

המשתמש מכניס למערכת את כתובת האתר שלו ואת מילת המפתח שברצונו לבדוק, לאחר מכן מופיע בפניו מסך פלט שמציג רשימת מילות מפתח שהוא יכול לטרגט על סמך התכנים שיש לו באתר. עבור כל מילת מפתח מוצעת ניתן לראות: נפח חיפושים חודשי ממוצע של מילה זו ב-Google.com, רמת התחרות עליה באדוורדס, הביד (bid) המוצע עליה, תדירות הופעה של מודעה ועמוד הנחיתה שהכי מתאים למילה הזו. זה הפלט שקיבלתי עבור הביטוי קידום אתרים בהקשר לאתר שלי (האות האחרונה בביטויים נחתכה משום מה):

מעבר לכך, אחת התכונות שאהבתי היא שהטבלה תציג רק את המילים שלא קיימות כבר בחשבון אדוורדס של המשתמש. בפינת השאלות והתשובות שלהם אפשר לקרוא עוד על הכלי.

יתרונות

• הכלי מרחיב מילים רק מתוך כתובת אתר קיים ולא מתוך תחומים נוספים דומים (בניגוד לכלי של אדוורדס).
• מספק מספר רב של נתונים: נפח חיפוש, תחרות, bid, תדירות ועוד.
• ישנה חלוקה מסודרת של המחרוזות לפי קטגוריות (מופיע מצד שמאל כשמתחברים לחשבון אדוורדס).
• אין הגבלת מילים (בניגוד לכלי הקודם של אדוורדס שמוגבל ל-150 בלבד).

חסרונות

• ישנם מספר נתונים שנלקחים מתוך google.com לכן כרגע הוא לא ממש יעיל בעברית.
• חלק מהמילים לא רלוונטי (בואו לא נשכח שזו מכונה) וכולל מילות long tail של למעלה מ-5 מילים.

אני יודע שספציפית אחד הכלים שמרצי קורס קידום אתרים תמיד אוהבים להמליץ עליו הוא – כלי מילות המפתח של הסטנדרטי של אדוורדס. רק אל תשכחו מעתה להוסיף את הכלי החדש Sktool להמלצה – הוא פשוט מקל בהרבה מובנים על העבודה.

אז יצא כבר למישהו מכם לבדוק את הכלי החדש?
אשמח אם תשתפו כאן מהנסיון שלכם לגבי יתרונות וחסרונות נוספים שמצאתם.

לינק לפוסט המקורי: כלי מחקר מילות מפתח חדש מבית גוגל – Sktool נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• הקמפיין האסור של גוגל כרום – טעות תמימה או מהלך שיווקי מבריק?
• תקציב שיווק ופרסום באינטרנט הוא פשוט לא מעניין – איך באמת לחשב רכישת לקוח?
• 6 טעויות נפוצות בבחירת מילות מפתח לקידום האתר
• אין ארוחות חינם: סוף לעידן הספאם בדומיינים co.cc
• העניינים מסתבכים: גוגל עומדת לחקירה גם במולדת

מכירים את המקרה הקלאסי הזה, שבו אתם יושבים בישיבת צוות סוערת בחברה בה אתם עובדים ואז מעלים נקודה  קריטית כלשהי שלדעתכם דורשת התייחסות? אלא שאז חבר בישיבה טוען משפט כמו "זה לא נראה לי חשוב במיוחד" (כי לדעתו מדובר בשטות מוחלטת ובזבוז זמן)? מבאס נכון? (ועוד לפני המנכ"ל…פאדיחה! ) לכן לרוב התשובה הבאה שלכם תהיה "לא חשוב??! זה דווקא מאד חשוב! אתה יודע מה, בוא נשאל מה כולם חושבים פה ולפי זה נחליט אם זה דורש התייחסות…" ואז אין לו ברירה אלא להיענות להצעה הדמוקרטית.

בדיוק כדי לפתור בעיה זו הושק אתמול שירות חדש מבית גוגל בשם Google moderator ("מפשר"\"מתווך"). מטרתו היא לסייע בייעול דיונים ושיחות מרובות משתמשים, באמצעות הצבעות קולקטיביות. השירות מאפשר לכל אדם להעלות שאלה וכמות ההצבעות החיוביות בשכלול עם השליליות – תקבע אם השאלה חשובה ואכן דורשת התייחסות.

אגב, אתה בתור גולש יכול להיות חלק מהדיון גם אם אתה לא באמת קשור אליו ישירות. פשוט חפש נושא שמעניין אותך -> בתוכו ישנו מאגר שאלות שקשורות לדיון, מצא את השאלה שפשוט מחייבת אותך להגיב מסיבה כלשהי -> ותצביע אם לדעתך השאלה לגיטימית או לא (כמו בכל סוג של בחירות, הקול שלך יכול להכריע).

מבנה האתר

האתר מכיל מספר סוגיות שהגולשים פתחו (כל אחד יכול לפתוח), כל סוגיה מחולקת לנושאים שונים (כל אחד יכול להוסיף נושא) ובכל נושא יש רשימת שאלות שהגולשים הוסיפו. כאמור כפי שאמרתי, הגולש יכול להביע את דעתו באמצעות הצבעה בכל שאלה שיבחר.

שיעשע אותי במיוחד לראות מספר שאלות בנושא קידום אתרים, שהופנו למאט קאטס בסוגיית Ask a google engineer:

ונסה פוקס החליטה להריץ קצת דאחקות:
"אתה יכול להביא לי מנגו אדום? אה רגע, השאלות אמורות להיות טכניות??"

השאלה שעליה פשוט הייתי חייב לענות:
"מהי כמות אי ההבנות שלדעתך יש לבעלי אתרים על אופן האופן בו גוגל עובד? והאם תוכל להגדיר ב-10 מילים את נקודת המבט של גוגל בנושא?"
התשובה שלי:
"תיקח את מספר מקדמי האתרים בעולם, מתוכם תשאיר רק את אלו שעובדים בזירת גוגל.קום, תחסר מהמספר שהתקבל את כמות מקדמי האתרים שעובדים בדרכים אתיות, מהמספר שנותר תחסר את אותם בעלי האתרים שאתרם נפסל, מהקבוצה הקטנה שנשארה תוריד את אלו שעובדים בתחום ה-SEO פחות משנתיים ולבסוף המספר שיתקבל הוא – מספר האנשים שיודעים יותר מכולם איך גוגל עובד. וכן, אפשר להגדיר ב-10 מילים: אנחנו רוצים לגרום לך לרצות לאפשר לנו לדעת עליך הכל!"

ומנגד, הופנה למאט קאטס גם קצת כעס (הבחור פשוט יורה לעצמו ברגל לדעתי):
"נמאס לנו כבר לשמוע ממך קווים מנחים וקישקושי SEO! פשוט תשאיר את זה לעמיתיך המהנדסים שעובדים איתך!"

בטח עוד בחור מעורער שכנראה האתר שלו קיבל עונש…

אז איזו שאלה אתם הייתם מוסיפים למאט קאטס? או אולי סוגייה כללית חדשה שהייתם בוחרים לפתוח?

לינק לפוסט המקורי: שירות חדש מבית גוגל – Google Moderator נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• גוגל מציגה סרטוני הדרכה חדשים למנהלי אתרים
• איך גוגל פלוס הולך לשנות את כללי המשחק בשיווק במנועי חיפוש?
• גוגל פלוס עלה רשמית – מה למדנו על השקת מוצרים והטבע האנושי?
• גוגל שואלים אותך – What do you love?

פיליפ לנסן כתב בבלוג הפופולארי שלו blogoscoped , כי גוגל בישרו לו בדרך די יצירתית אודות השקת הדפדפן  החדש שלהם Chrome. הם שלחו לו בדואר קומיקס שצייר צייר הקומיקס הנודע סקוט מקלאוד, אשר מתאר את תכונות הדפדפן החדש. (כעת הוא גם נגיש לכלל הציבור).

מה הדפדפן מציע?

מעבר לעובדה שזהו דפדפן קוד פתוח אשר יכלול את פרויקט ה-Gears של גוגל, הדפדפן החדש יכיל שלל פיצ'רים מתקדמים כגון:

• שורת כתובת מתוחכמת בשם omnibox אשר תציע השלמות על סמך חיפושים, הדפים בהם ביקרת הכי הרבה, דפים בהם לא ביקרת אך הם פופולריים ועוד.
• הצגת לשוניות באופן שונה, כך שיופיעו מעל שורת הכתובת ולא מתחת (כפי שמקובל בדפדפנים אחרים).
• מערכת ג'אווה סקריפט מתקדמת בשם V8 שתסייע בהאצת יישומי הג'אווה סקריפט השונים ברשת.
• עמוד בית עם קיצורי דרך שיציג 9 אתרים בהם ביקרת לאחרונה, חיפושים אחרונים, הטאבים האחרונים שנסגרו, והדפים האחרונים שסימנת כמועדפים.
• סוג של אנטיוירוס המתעדכן לעיתים תדירות ומגן בפני דברים מזיקים ברשת.

כמובן ישנם פיצ'רים רבים נוספים אותם ניתן לראות בקומיקס.

כמו כן, קראתי פוסט מעניין שכתב קינן בהקשר להשקת הדפדפן, בו ניסה לענות על השאלה:

"למה גוגל מוציאה לשוק מוצרים שלא זוכים להוביל, ולא מגדילים לה משמעותית את כמויות הגולשים או התוכן והם לא משיגים אפילו חלק קטן מההשפעה שיש למנוע החיפוש שלה?"

האמת שיצא לי לחשוב על כך לא מעט פעמים אך בסופו של דבר אני בטוח ששום דבר לא לחינם, כך שאת התועלות והערך המוסף נוכל כנראה לראות רק בהמשך.

עוד מידע בנושא

• ההודעה הרשמית של גוגל בנוגע להשקת הדפדפן Chrome
• פיליפ סיכם בצורה עניינית את תמצית החידושים והתכונות של הדפדפן.
• כמה תמונות מסך שפיליפ פרסם בבלוג שלו.
• ספר הקומיקס הרשמי ב- Google Books.
• ההתייחסות של מאט קאטס לנושא.

אגב, מישהו יכול לנחש למה קראו לו דווקא Chrome?
הנה כמה אפשרויות…

*עריכה: כעת ניתן להוריד את הדפדפן.

לינק לפוסט המקורי: גוגל משיקה דפדפן קוד פתוח בשם Chrome נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• הקמפיין האסור של גוגל כרום – טעות תמימה או מהלך שיווקי מבריק?
• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• גוגל פלוס עלה רשמית – מה למדנו על השקת מוצרים והטבע האנושי?
• גוגל שואלים אותך – What do you love?
• האובססיה של גוגל למהירות הגיעה לשיא חדש – Instant Pages

קראתי אצל אופיר על תוכנית השותפים החדשה של גוגל – Google Affiliate Network, שתעלה לאוויר בתחילת אוגוסט  2008. אם כי עפ"י העדכון האחרון, נכון לעכשיו התוכנית מיועדת רק למפרסמים מארה"ב. תוכנית השותפים החדשה היא למעשה אינטגרציה למערכת של חברת DoubleClick (אותה גוגל רכשו לפני כשנה).

התוכנית החדשה, העובדת עפ"י מודל CPA – Cost Pay Action, תתגמל מפרסמים על כל פעולת רכישה מוצלחת אליה יובילו דרך האתר שלהם. לעת עתה, מדובר בתוכנית נפרדת מתוכניות שותפים הקיימות: גוגל אדסנס ואדוורדס, אם כי יש האומרים שזהו רק עניין של זמן עד שתתבצע אינטגרציה מלאה. ההגיון ברור, מכיוון שהתוכנית חדשה וקיימים בפניה חסמים רבים שיכולים למנוע את הצלחתה, היא תיבחן לאורך תקופת זמן מוגדרת ולאחר מכן תתקבל ההחלטה האם לאחדה עם שאר התוכניות הקיימות. המערכת מציעה גמישות ונוחות מירביים בכל הנוגע לתשלומים: החל ממערכת תשלומים אוטומטית וכלה בגמישות בהגדרת העמלות. כמו כן, יופקו דו"חות מפורטים לגבי פעילתכם ויתבצע מעקב אחר ההמרות.

אם גוגל תרשום לעצמה הצלחה נוספת, לחברת הענק Amazon.com יש הרבה ממה לחשוש, שכן גם היא מפעילה תוכנית זהה בשם Amazon Associates.

האם לדעתכם יש למפעילי תוכניות השותפים במתכונת דומה סיבה לחשוש?

לינק לפוסט המקורי: תוכנית השותפים החדשה של גוגל עולה לאוויר נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• איך לתכנן תקציב שיווק באינטרנט לשנת 2012 (תוך התחשבות בכל התחזיות)?
• הקמפיין האסור של גוגל כרום – טעות תמימה או מהלך שיווקי מבריק?
• תקציב שיווק ופרסום באינטרנט הוא פשוט לא מעניין – איך באמת לחשב רכישת לקוח?
• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• 6 טעויות נפוצות בבחירת מילות מפתח לקידום האתר

ללא ספק אחד הכלים שכל מקדם אתרים חייב להכיל בארגז הכלים שלו הוא google trends. הכלי מסייע בתהליך הראשוני    של בניית אסטרטגיית מילות המפתח ובכלל משפיע על החלטות targeting גם בהמשך. באמצעותו ניתן לקבל נפחי חיפוש, פילוחים גיאוגרפיים (עד לרמת העיר) וכל זה נפרש על אינטרוול של כמה שנים, כך שניתן לראות את השינויים שחלו בתקופה זו. לדוגמא: מתוך השוואה זו, ניתן בבירור לראות כי החל מתחילת שנת 2007, התאווה לחיפוש אחר מידע מתקדמת לכיוון של בלוגים, בעוד שהפורומים נשארים מאחור (לפחות במקרה של "קידום אתרים"). אם בעבר אנשים חיפושו בגוגל יותר פורום לקידום אתרים, הרי שעפ"י הגרף – היום יותר מחפשים בלוג קידום אתרים. מעניין לראות בדוגמא הזו שדווקא רוב המתעניינים הגדול הוא מהמזרח – מה זה אומר?

מעכשיו ניתן גם לבדוק אתרי אינטרנט

שלשום הודיעו בגוגל על שידרוג משמעותי לכלי הזה וכעת הוא גם מיועד לבדיקת אתרי אינטרנט, תכירו את – google trends for websites. מאט קאטס כבר התמכר, גם ברי שוורץ ואני בדרך.
הממשק הפשוט  מאפשר לי לקבל את כל המידע שאני צריך (על אתר בודד או על קבוצת אתרים), מתוך מאגרי הנתונים שברשות גוגל על הרגלי הגולשים:

• סטטיסטיקה על טראפיק (אם מתחברים לחשבון של גוגל, ניתן גם לקבל סטטיסטיקה על כל אתר בנפרד).
• עד האתר פופולרי באזורים שונים בעולם (המידע נלקח ממגמות החיפוש של גוגל טרנדס הרגיל).
• מדד "בנוסף חיפשו…" מציג מידע על ביטויים אחרים שחיפשו בהקשר לתוכן האתר המוצג (לדוגמא: אם נבחן את האתר של חברת ביטוח ישיר, נגלה שישנם חיפושים של ביטויים כמו "ביטוח רכב" – הגיוני).
• מדד "בנוסף ביקרו באתרים…" מציג את האתרים בהם ביקרו מחפשי המידע בהקשר לאתר שחיפשו. בעקרון אם נחשוב על זה לרגע – הרי שאלו הם כל המתחרים הישירים של האתר המדובר. בעלי אתרים – תתפנקו לכם!

קל מאד לזהות את הרגלי הגלישה ולהשוות אתרים בתחומים זהים. הנה לדוגמא השוואה בין הפורטלים המובילים בארץ:

חסרונות (זניחים) שיש לגוגל טרנדס

• לא ניתן לבחון כל אתר. האתרים הבאים לא יופיעו: אתרים עם טראפיק נמוך (מה נחשב לנמוך?), אתרים שאין ברצונם להיות מאונדקסים, אתרים שלא תואמים את הקווים המנחים של גוגל.
• לא ניתן לראות בכלי את הנתונים על מנוע החיפוש של גוגל (בכל השפות) ואת כלל שירותיו.
• מקסימום האתרים שניתן להשוות הוא 5 (לא כזה חסרון כשחושבים על זה אלא פשוט מגבלה).
• לכל זייפני הטראפיק למיניהם – לא יוכלו להסיר את האתר שלהם מהכלי ("נכון לעכשיו" לטענת גוגל).
• אני לא יודע אם זה מקרי, אבל על סמך החיפושים שהרצתי אתרים עם סיומת info לא מופיעים שם.

כמובן לדעתי החסרונות הללו מינוריים ביחס לתועלת הרבה שבעלי אתרים יכולים להפיק מהכלי – עבודה מצויינת של גוגל!
האם הכלי החדש הולך להיות האלקסה הבאה?:)

לינק לפוסט המקורי: גוגל טרנדס שודרג גם עבור אתרי אינטרנט נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• גוגל פלוס עלה רשמית – מה למדנו על השקת מוצרים והטבע האנושי?
• גוגל שואלים אותך – What do you love?
• האובססיה של גוגל למהירות הגיעה לשיא חדש – Instant Pages
• שוחרר כפתור גוגל +1 לאתרים – איך להוסיף אותו לבלוגים?

אחת היוזמות האחרונות, מבית ענקית החיפוש היא -
תחרות ציור הלוגו של גוגל, לרגל חגיגות 60 למדינת ישראל.
במסגרת התחרות, על המועמד לשפץ את הלוגו הקיים של גוגל באופן מקורי ויצירתי. שלבי השיפוט הינם: בחירת 40 הציורים המוצלחים ביותר ע"י צוות השופטים, לאחר מכן הגולשים יבחרו מתוכם את 4 המוצלחים ולבסוף – רק אחד מתוכם יזכה. את הפרס לזוכה יעניק דניס וואנג (המאייר הרשמי של Google).

בין אם הפרויקט נעשה מתוך תכנון קפדני ובין אם מדובר ביוזמה קהילתית תמימה – מדובר בצעד שיווקי חכם במיוחד!
מאז היווסדה, גוגל מתיימרת להחזיק בשוק החיפוש באינטרנט, תוך ביסוס תדמיתה בקרב מחפשי המידע. בפועל, היא עושה את זה על הצד הטוב ביותר וזו רק עוד דוגמא לכך. אני אסביר.

ביסוס מותג בקרב קהל יעד פוטנציאלי

מדוע תחרות הציורים הזו פתוחה דווקא בפני תלמידי בית ספר?
למה הפרויקט בשיתוף פעולה עם ערוץ הילדים? ואף קיבל חשיפה משמעותית בעמוד הבית שלהם:

גם אני שאלתי את עצמי שאלות אלו.
אלא מסתבר שמאחורי תחרות מאתגרת, יצירתית וייחודית עומד גם ערך מוסף עצום – קידום המותג "גוגל" בקרב ילדים. לכאורה נראה כי ילדים אינם קהל היעד הפוטנציאלי של גוגל, אך למעשה, בתור משתמשי המחר – הם דווקא כן!

בסופו של יום, גוגל מתיימר לתת למפרסמים שלו את השירות הממוקד ביותר – פרסומת מפולחות קהל יעד (אני מדבר על הקישורים הממומנים כמובן). הרי תסכימו איתי שהסיכויי שילד יקליק על מודעת גוגל אדוורדס כלשהי והעניין יוביל להמרה, הוא קטן יותר מאשר גולש מבוגר יותר. מבחינת המפרסם, כאשר מדובר ביעדים של המרות כספיות (קניית מוצר כלשהו, תרומות, רכישת מנויי וכו'…), הוא היה "מעדיף" כי אדם מבוגר, שבאפשרותו לשלם, יהיה זה שיקליק על הפרסומת. כמובן אני לא מדבר על המקרים בהם המפרסם דווקא כן רוצה לפנות לאוכלוסיית ילדים במכוון.

אבל, שום דבר לא נעשה סתם וכאן מגיעה התועלת של גוגל בכל העניין.
אם קהל יעד צעיר (ילדים) ייחשף לתועלות ולעצם הקיום של גוגל כמנוע החיפוש הפופולרי ביותר, בשלביהם הראשוניים- הרי סביר שאת חיפושיהם העתידיים יבצעו בגוגל. ואז הם כנראה כן יבצעו המרות ובכך ישרתו את המערכת כנדרש. כמובן שאני בכלל לא מדבר על היצירתיות שברעיון (עיצוב מחודש ללוגו), חשיבה מחוץ לקופסא שכזו כבר הוכיחה את עצמה בעבר לא פעם. כך שבמקרה הזה אני כלל לא מופתע – סך הכל טופח להוגי הרעיון על השכם !

למרות שציינתי בתחילת הפוסט, מן הראוי להדגיש שוב כי מדובר כאן בהשערה וניתוח אישי שלי לכל עניין התחרות הזו וייתכן שכלל לא נעשתה מהשיכולים הללו.

לינק לפוסט המקורי: למה "מציירים Google" הוא צעד שיווקי חכם במיוחד? נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• גוגל פלוס עלה רשמית – מה למדנו על השקת מוצרים והטבע האנושי?
• גוגל שואלים אותך – What do you love?
• האובססיה של גוגל למהירות הגיעה לשיא חדש – Instant Pages
• שוחרר כפתור גוגל +1 לאתרים – איך להוסיף אותו לבלוגים?

לא מזמן יצא לי להיות נוכח בהרצאתו המעניינת של יוני ספיר (מנכ"ל חברת מרלין תקשורת), אודות פרסום קונטקסטואלי ותלוי חיפוש באינטרנט. נוכחתי לגלות שרבים כלל לא מכירים את מערכת הפרסום שפיתחה חברת מרלין, לכן חשבתי לעשות סקירה קטנה על התחום והשוואה בין החברות המובילות בתחום זה. (וזו לא פרסומת ).

פרסום תלוי תוכן (קונטקסטואלי) ותלוי חיפוש מתאימים את עצמם לתוכן או לתוצאות החיפוש בדף אינטרנט. סוגי פרסום אלו הם אחד משני מנועי הצמיחה של הפרסום באינטרנט הישראלי (לצד הפרסום בוידאו).

פרסום תלוי תוכן (קונטקסטואלי)

הפרסום מתבסס על אלגוריתם אשר סורק, מנתח וממפה את דף האינטרנט בהתאם לטקסט ומילות המפתח המופיעות בו. ישנן מספר חברות המציעות תוכנית שותפים במתכונת זו, כאשר באפשרותו של בעל האתר\בלוג להתקין מערכת אוטומטית שתציג פרסומות רלוונטיות. לדוגמא: אם מדובר באתר בנושא רכב, הפרסומות יהיו בנושא רכב (תוכנית השותפים של גוגל עבור סוג פרסום זה נקראת "גוגל אדסנס").

פרסום תלוי חיפוש

במקרה זה, הפרסומות יוצגו בהתאם לשאילתת החיפוש שהגולש חיפש, תוך התחשבות בהתנהגות הגולש בחיפושים דומים בעבר, תקציבו האישי בייחס לזה של שאר המפרסמים, תחרותיות על השוק הספציפי וכו'. לדוגמא: אם הגולש חיפש נופש בצפון, סביר להניח שבפרסומת יופיעו צימרים שונים בצפון. דוגמא נוספת היא אותם"קישורים ממומנים" (התוכנית נקראת "גוגל אדוורדס"), המופיעים מצד שמאל בתוצאות החיפוש בגוגל.

בשני המקרים, המודל העסקי הינו PPC – Pay Per Click. כלומר – המפרסם משלם בעבור כל קליק על המודעה שלו בהתאם לפרמטרים שונים והספק (החברה שמספקת את הפלטפורמה), לוקח לעצמו עמלה סמלית. ישנן מספר חברות המספקות פלטפורמות מתוחכמות לניתוח טקסטואלי והצגת פרסומות ייעודיות, אך אתמקד בהבדלים שבין שני הספקים המובילים בישראל לדעתי – גוגל ומרלין (בטבלה ישנה השוואת מאפיינים משולבת, המתייחסת גם לאדסנס וגם לאדוורדס).

לינק לפוסט המקורי: פרסום קונטקסטואלי ותלוי חיפוש – מרלין מול גוגל אדסנס ואדוורדס נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• איך לתכנן תקציב שיווק באינטרנט לשנת 2012 (תוך התחשבות בכל התחזיות)?
• הקמפיין האסור של גוגל כרום – טעות תמימה או מהלך שיווקי מבריק?
• תקציב שיווק ופרסום באינטרנט הוא פשוט לא מעניין – איך באמת לחשב רכישת לקוח?
• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• 6 טעויות נפוצות בבחירת מילות מפתח לקידום האתר

גוגל נחשבים לדי יצירתיים בכל הנוגע למתיחות ה-1 באפריל ולוקחים את העניין ממש ברצינות, מסורת שכזו אף מצריכה ערך בוויקיפדיה. דבר לו בהחלט הייתי מצפה מחברה שחושבת "מחוץ לקופסא"… אלא שהשנה הם קצת נסחפו עם למעלה מ-10 מתיחות שונות שנשתלו בשירותיהם השונים

יש פשוט כל כך  הרבה (ואני בספק אם זה הכל), כך שאתמקד בעיקר באלו שהצלחתי למצוא במהלך היום:

1. Google Wake Up Kit - לכל המתקשים להתעורר בזמן, בשירות לוח השנה של גוגל (google calendar) פיתחו מוצר ייחודי שיכול לסייע. לאחר ההרשמה, המשתמש מתזמן את המערכת לשעה מסוימת בה הוא צריך לקום. לאחר מכן ישנם 3 שלבים: קודם כל הוא יקבל הודעת SMS לנייד שלו, אם זה נכשל – יופעל מתקן מיוחד שמסתנכרן עם המערכת וישפוך עליך דלי של מים, אם כל זה לא עוזר – בשלב השלישי מתקן מיוחד פשוט יעיף אתכם מהמיטה!

2. Gmail Custom Time - מאפשר שליחת אימיילים לעבר:

3. גם ביוטיוב ניתן היה לשים לב, שכל לחיצה על אחד מהסרטונים הנצפים ביותר הפנה את הגולש לסרטון הזה.

4. הבלוג הראשי של גוגל הודיע רשמית על תוכנית Virgle :

"Virgle's goal is simple: the establishment of a permanent human settlement on Mars. Larry Page, Sergey Brin and I feel strongly that contemporary technology is sufficiently advanced to make such an effort both successful and economical, and that it's high time that humanity moved beyond Earth and began our great, long journey to explore the stars and establish our first lasting foothold on another world."

5. שירות הבלוגים של גוגל מציג את המוצר Google Weblogs - מאפשר להוסיף פוסטים הישר אל תוך תוצאות החיפוש הנשלפות מהאינדקס של גוגל:

6. ולסיום, לכל משועממי העבודה למיניכם – ניתן באמצעות Google Docs להדפיס דף קיפול מיוחד ממנו ניתן להכין מטוס הנושא את הלוגו של גוגל…

אם בתור מקדם אתרים הייתי יכול להפוך את אחת המתיחות למציאות, כנראה שהייתי הולך על gDay ! כבר ביום הראשון אוכל להראות ללקוח תוצאות מובטחות, יותר מזה? :)

מישהו היה מעדיף להפוך שירות אחר למציאותי (מאלה שהוצגו), או אולי להמציא איזה שירות דמיוני אחר? אפשר לארגן כמה רעיונות ולשלוח להם מייל ייצוגי מהישראלים עם רעיונות למתיחות עבור 2009

לינק לפוסט המקורי: מתיחות ה-1 באפריל של גוגל לשנת 2008 נהנית מהפוסט? שתף אותו עם החברים! :)

קראו פוסטים נוספים שקשורים לנושא

• גוגל אנליטיקס בזמן אמת – מה קורה באתר שלך עכשיו?
• גוגל פלוס עלה רשמית – מה למדנו על השקת מוצרים והטבע האנושי?
• גוגל שואלים אותך – What do you love?
• האובססיה של גוגל למהירות הגיעה לשיא חדש – Instant Pages
• החיפוש החברתי הגיע לישראל – איך ישתנה ה-CTR?