קידום אתרים » פרסום באינטרנט » רשת התוכן של גוגל – 10 טיפים למתקדמים
טיפים למתקדמים על רשת התוכן של גוגל

רשת התוכן של גוגל – 10 טיפים למתקדמים

איך למקסם את הפעילות ברשת התוכן של גוגל? בפוסט הזה אתגר שפיבק מציג כמה טכניקות מתקדמות למשתמשים, אשר כבר מפרסמים ברשת התוכן, ורוצים לעלות לשלב הבא.

מהי רשת התוכן של גוגל? רשת אתרים אשר מרכזת את כל הנדל"ן הפרסומי של גוגל (Gmail, Youtube וכו') יחד עם מיליוני אתרים שונים ברשת.

כמה חשיפות יש שם? המון.

איך מתחילים לפרסם שם? מחפשים בגוגל או מתחילים במדריך הרשמי.

לפני שאני אתחיל להסביר לכם איך לשדרג את הקמפיין שלכם צריך לזכור דבר אחד – כמו בפרסום ברשת החיפוש, כמו בפירסום באנרים או בפרסום בכלל – אתם חייבים לזכור לחבר בין הפרסום לבין המטרות העסקיות שלכם.

לכל מפרסם יהיו מטרות אחרות כאשר בין המטרות הנפוצות אפשר למצוא:

  • יצירת המרות באתר / בעמוד הנחיתה – פרסום שמטרתו לייצר פעולה מסויימת באתר (ליד, רישום לשירות וכו').
  • יצירת הקלקות איכותיות – יצירה של טראפיק רלוונטי לאתר (טראפיק שישאר באתר יותר ממספר שניות, יצפה במספר עמודים וכו').
  • יצירת חשיפה רלוונטיות לקהל היעד.
  • להביא מאסה של הקלקות בתקציב נתון (בד"כ אצל מפרסמים "חכמים" שממכרכזים כל דבר).

כאשר אנו מתחילים לאפיין קמפיין פרסומי אנחנו חייבים להגדיר מראש את המטרות העסקיות שלנו ולקבל החלטות על דרך המדידה שלהם, מדדי ההצלחה והכישלון בפעילות. עלינו לבחון את  ה- Flow של הפעילות כל פעילות שיווקית החל מפעילות המדיה, דרך ההמרה באתר, הפיכת הליד ללקוח ואחרי זה שימורו והפיכתו ללקוח חוזר ומשלם. אם אחד מן החלקים לא יתפקד אז כנראה שכל הפעילות שלנו תהרס.

רשת התוכן של גוגל מאפשרת לנו לפרסם דרך מספר פילוחים שונים:

  1. מילות מפתח – פילוח על פי מילות מפתח אשר מופיעות בעמוד
  2. רשימות אתרים – רשימות ספציפיות של אתרים אליהם אנו רוצים לפרסם
  3. נושאים – פילוח על פי נושאים אתרים. גוגל ריכזה אלפי נושאים של אתרים עם רזולוציות מעניינות כמעט לכל נישה
  4. התנהגות הגולש – פילוח על פי התנהגות הגולש ותחומי העניין שלו. הרעיון הוא שגולש שהתעניין בתחום הרכב, יקבל את המודעה שלנו גם אם הוא יגלוש באתר רכילות.
  5. פילוח על פי גיל ומין הגולש – גוגל לא מפרסמים באופן מפורש מאיפה הם משיגים נתונים אלו (ב Gmail אין צורך במין וגיל) אך סביר להניח שהניתוח נעשה על ידי התנהגות הגולש
  6. רימרקטינג – יגאל פינס כבר כתב על זה פוסט שלם

גוגל מאפשרת לנו לייצר חיתוכים בין כל האפשרויות השונות כך שרמות הפילוח שלנו מאוד גבוהות. צריך לזכור שלא תמיד הבחירות של גוגל יהיו מדויקות אבל במרבית המקרים מדובר בתנועה איכותית מאוד.

לפני כן, כמה מילים על ה-Quality Score…

אחד הפרמטרים החשובים ביותר בפרסום ב- AdWords הינו ה- QS אשר הינו למעשה ציון בין 1 ל- 10 (כאשר 10 הוא הגבוה ביותר), אשר מכפלה שלו במחיר המקסימאלי שאנחנו מוכנים לשלם לכל קליק מייצרת מבחינת את "ציון המודעה".

לדוגמה – גולש הציע ביד של 5 ₪ ויש לו QS של 3 יקבל ציון למילת החיפוש של 15 וגולש שהציע 2 ₪ אבל יש לו QS של 9 יקבל ציון למילת החיפוש של 18 כך שלמעשה המודעה שלו תופיע לפני המודעה של מי שהציע 5 ₪ לקליק.

בעוד שברשת החיפוש ה QS מורכב ממספר גבוה יותר של פרמטרים (אחוז ההקלקה על המודעה, רלוונטיות המודעות למילת החיפוש, רלוונטיות עמוד הנחיתה למילת החיפוש ולמודעה ועוד) ברשת החיפוש המצב מעט פשוט יותר

גוגל מחשבת את ציון האיכות ברשת התוכן של פי איכות עמוד הנחיתה לגולש אך בעיקר על פי ה CTR של הבאנר באופן יחסי לבאנרים אחרים באותו המיקום. (את הפרמטרים המדויקים והרשמיים ניתן למצוא כאן).

צריך לזכור כי בשימוש במודעות באנרים (ובמיוחד בעברית) גוגל עדיין (בדגש על עדיין) לא מנתחת באופן מושלם את הטקסט על גבי התמונות כך שהיא לא יכולה למצוא את הרלוונטיות של המודעה לעמוד ואת הרלוונטיות שלה לעמוד הנחיתה, התחום העיקרי שאפשר להשפיע עליו ולייצר הקלקות איכותיות יהיה ה CTR של המודעה. ככל שהמודעה שלנו תהיה יותר "קליקאבילית" אנחנו נשלם פחות על כל קליק באופן מהותי.

אז אם למדתם כבר לעשות קמפיין בסיסי ברשת התוכן של גוגל – הנה כמה טיפים שאני מאוד מקווה שיעזרו לכם:

1. תפרידו את החיפוש מהתוכן

 

מפרסמים רבים אשר מתחילים את הפעילות במערכת של גוגל בוחרים לפרסם גם ברשת החיפוש וגם ברשת התוכן. זוהי ברירת המחדל כאשר מגדירים קמפיין חדש ב AdWords.

הפרדה בין רשת החיפוש לרשת התוכן

למה ההפרדה הזו חשובה?

  • תקצוב קמפיינים – גוגל מאפשרת לקבוע את גובה התקציב היומי ברמת הקמפיין, ברוב המקרים  נרצה להקציב סכום שונה לחיפוש ולתוכן
  • מדידה – אנו נרצה למדוד את האפקטיביות של כל קמפיין בנפרד גם בדו"חות האנליטיקס

בנוסף, מומלץ לשלב בשם הקמפיין גם את סוג הפילוח שלו, זאת, כדי שנוכל בסקירה מהירה של החשבון לראות איזה קמפיין מתפקד בצורה הטובה ביותר. שם הקמפיין לדוגמה יהיה:

Car Insurance – Topics – Jun 12

אני תמיד ממליץ להוסיף גם את החודש והשנה כדי שנוכל בקלות לזהות את הקמפיינים שלנו לאורך זמן.

2. אופטימיזציה לקליקים / המרות

כאשר מגדירים את אפשרויות הבידינג בקמפיין, יש לקבל החלטות מה בדיוק אנו רוצים להשיג. מרבית המפרסמים מכירים את השיטות המסורתיות של בחירת ההצעה המקסימאלית לקליק אבל גוגל מציעים לנו גם את האפשרות לקבל מקסימום הקלקות מן התקציב שלנו

כאשר אנו מגדירים את אפשרויות התמחור בהגדרות הקמפיין יש לבחור באפשרויות המתקדמות:

הגדרות קליקים

לאחר מכן יש להגדיר ל- AdWords לבחור במקסימום קליקים תחת התקציב היומי, כאשר יש לנו אפשרות לעשות אופטימיזציה להמרות:

מקסימום קליקים בתקציב יומי

3. פילוח על פי פילוח דמוגרפי

עדכון (07.10.12): לאחר מספר שינויים שנערכו במערכת – נכון להיום הפילוח הדמוגרפי בפעילות רשת התוכן אינו אפקטיבי במרבית המקרים ומומלץ לא להשתמש בו.

גוגל מאפשרת לנו לייצר אופטימיזציה לקהלים דמוגרפיים אשר מעניינים אותנו כאשר אנו למעשה מוציאים מן הפריסה את הקהלים שלא מעניינים אותנו.

איך עושים את זה? תחת הגדרות הקמפיין יש לבחור ב- Demographic ואז לבחור איזה קהלים אנו רוצים להוציא ממסע הפרסום שלנו.

מיקוד קמפיין לקהלים

חשוב מאוד לשם לב, שאם אנו "מתעקשים" על פילוח לקהל מטורגט דמוגרפית, יש לסמן את תיבת ה Undetermined כדי לעבוד רק עם קהלים אשר גוגל כבר איפיין אותם.

גוגל לא מאפשרים לנו אפשרות זו תחת המין, כך שמי שרוצה פילוח 99% דמוגרפי יעדיף פשוט לפרסם בפייסבוק…

פילוח דמוגרפי

חשוב מאוד לשם לב שגוגל לא מציינת במפורש איך היא קובעת לכל גולש את הגיל שלו ויש כאן טעויות בטווחים של הגילאים – אי אפשר לסמוך על זה ב 100% אבל זה בהחלט משפר את התוצאות.

 

4. איפה לא נפרסם?

 

במסגרת של קמפיינים ברשת החיפוש, מפרסמים רבים מכירים את האפשרויות של הוצאת מילות מפתח בולטות (חינם, ניסיון וכו') מן הקמפיין שלהם. ברשת התוכן גוגל הלכו מספר צעדים קדימה ומאפשרים לנו לא להופיע במקומות שבאמת אנחנו לא רוצים להופיע בהם.

איך מגיעים לשם? אפשרות ה- Exculusion תחת טאב ה- Display Network ואז לבחור ב- Categories.

קטגוריות בהם לא לפרסם

מה כדאי לסמן?

סימון קטגוריות

קטגוריות שמרבית המפרסמים שלנו לא ירצו להיות מזוהים איתם (אם אתם אפילייאטס חסרי רחמים – זה לא רלוונטי עבורכם):

  • Error pages
  • Parked domains
  • Live streaming video

קטגוריות אלו בד"כ מייצרים אחוזי הקלקה גבוהים עקב מיקומים מאוד אגרסיביים של הבאנרים ואיכות קליק מאוד נמוכה.

Below the fold

אפשרות שלמעשה נותנת לנו לפרסם רק "מעל הקו". זוהי אחת האפשרויות הטובות ביותר שכלי זה מציע והיא למעשה מייצרת לנו מספר יתרונות:

  • מכיוון שהבאנרים חשופים למשתמש והם לא "נחבאים" מתחת לטקסט, אחוזי ההקלקה עליהם גבוהים יותר כך שלמעשה אפשר דרך כלי זה להוריד את עלות הקליק מכיוון שה CTR גבוה יותר.
  • חשיפה מובטחת – המשתמש לא צריך לגלול בשביל לראות את הבאנר שלנו כך שיש לנו גם ערך לחשיפה עצמה.
  • ערך תדמיתי – עבור מפרסמים שמשתמשים במודעות הרשת התוכן כדי לבנות מודעות למותג.

5. Placement Exclusion List

כאשר אנו מריצים קמפיינים בתחומים דומים, במקרים רבים יהיו לנו רשימות אתרים קבועות בהם אנו לא רוצים לפרסם. האתרים האלו יכולים להיות אתרי ילדים, האתרים שלנו או פשוט אתרים שלא מייצרנים לנו החזר טוב לכל דולר שמושקע בפרסום.

איך מוצאים את אותם אתרים?

  • בוחרים את האתרים שאנו יודעים שבהם אנו לא רוצים לפרסם (האתרים שלנו, החלטות פוליטיות וכו').
  • מריצים דו"ח Automatic Placement Performance עבור כל קמפיין ומנתחים את התוצאות של כל אתר.

Automatic Placement Performance

בסופו של דבר אנו מייצרים בקובץ טקסט רשימה של דומיינים בהם אנו לא רוצים לפרסם.

תחת איזור ה- Shared Library אנחנו בוחרים ב- Campaign placement exclusions ומייצרים רשימה חדשה של אתרים. מאוד מומלץ להקפיד על שמות ברורים וכדאי לחלק את האתרים על פי קטגוריות כדי שבעתיד נוכל להשתמש רק בחלק מן הרשימות.

אחרי שמכינים את הרשימות הקבועות, תחת איזור ה- Exclusions ב- Display network אנו בוחרים ב- Placement lists ומוסיפים את הרשימות שלנו.

הוספת רשימות

שימו לב:

  • אפשרות זו פעילות (כרגע לפחות) רק ברמת הקמפיין ולא ברמת ה- Ad Group
  • אפשר ורצוי לשלב רשימה זו עם כל סוג של פילוח (מילות מפתח, נושאים, תחומי עניין ועוד)

6. מודעות טקסט, מודעות תמונה, פלאש או בונה מודעות התצוגה – מה כדאי לבחור?

 

גוגל מאפשרים לנו 4 פורמטים עיקריים למודעות ברשת התוכן:

  1. מודעות טקסט.
  2. מודעות באנרים סטאטיים.
  3. מודעות פלאש.
  4. Display Ad Builder – כלי חינמי של גוגל לייצר מודעות תמונה.

מה ההבדלים העיקריים בניהם? על מה אני ממליץ?

מודעות טקסט באנרים פלאש Display Ad Builder
הגדרות כותרת של 25 תווים. 2 שורות של 35 תווים תמונות סטאטיות עד 50K
  • הפלשה עד 30 שניות ולאחריה עצירה
  • 20 פריימים לשניה או פחות
  • באנר של עד 50K או פחות
כותרת + תמונה על פי התבנית
השפעה עיקרית על QS רלוונטיות של הטקסט לעמוד הנחיתה + CTR CTR CTR CTR + יתכן שיש השפעה על הטקסט
יתרונות
  • קל וזול להפקה
  • אפשר לפרסם ב- Gmail
  • אפשרות להעביר מסר ויזואלי בצורה פשוטה
  • מיתוג ונראות ללוגו המותג והמוצר
  • אפשרות להעביר אנימציות מתקדמות
  • מיתוג ונראות ללוגו המותג ולמוצר
  • אפשרות לייצר באנרים פשוטים בחינם
  • התאמה אוטומטי לכל הגדלים
  • מיתוג ונראות ללוגו המותג
חסרונות
  • CTR נמוך מאוד
  • אין ערך תדמיתי בכלל
  • עלויות הפקה
  • מורכב יותר לעשות בדיקות על מספר מסרים
  • עלויות הפקה
  • באנרים בפלאש בד"כ יגרמו לנו לייצר "סיפור" כאשר הגולש רואה רק פריים אחד
  • פוטנציאל לבעיות טכניות רבות
  • אין מספיק מגוון של תבניות
  • קשה לייצר נראות אחידה למותג שלנו

ההמלצה שלי בפעילות היא תמיד לעבוד עם באנרים סטאטיים – זה פשוט עובד יותר טוב. אם אין לנו את התקציב להפקה של הבאנרים, אפשר לעבור ל- Display Ad Builder ולשלב אותו עם מודעות טקסט רגילות.

 

 

7. תייצרו המשכיות בין המודעה ועמוד הנחיתה

למרות שאחת המטרות בקמפיין טוב ברשת התוכן של גוגל היא לייצר CTR גבוה, צריך לזכור שהמטרות שלנו בד"כ לא יהיו להשיג קליקים במחיר הזול ביותר אלא לגרום לגלוש לבצע פעולה כלשהיא באתר.

חשוב מאוד לדאוג לייצר המשכיות בין המודעה של הגולש לבין עמוד הנחיתה שהוא מגיע אליו. כאשר אנו משתמשים בבאנרים גרפיים אפשר ורצוי להשתמש באותה שפה גרפית בבאנר ובעמוד הנחיתה.

8. תמדדו View Through Conversion

כלי מצוין שגוגל מאפשרת לנו כדי למדוד את האפקטיביות של הקמפיין שלנו הוא אפשרות לבחון כמה המרות בוצעו לאחר צפייה במודעות ללא הקלקה של המשתמש.

מדובר בסיטואציה מאוד נפוצה ואפשר לראות אותה פופולאריות במיוחד בקמפיין של רימרקטינג – הגולש נחשף למודעה שלנו לאורך זמן, לא הקליק אבל העדיף אותנו בתוצאות האורגניות או הקליק על המודעה שלנו במקום אחר.

את הדיווח על ההמרות לאחר הצפייה ניתן לראות בכל רמות הקמפיין (קמפיין, קבוצת מודעה ובאנר).

בקמפיינים שמבוססים על פעילות תדמיתית ניתן לראות לא אחת תוצאות כאלו:

תוצאות קמפיין אדוורדס

9. תגבילו את החשיפות למשתמש על פי הצורך

אפשרות ה- Frequency Capping, אשר נמצאת תחת הגדרות הקמפיינים מאפשר לנו להגביל את כמות החשיפות למשתמש כדי לא לשרוף תקציב מיותר וחשיפות על משתמשים שכנראה לא יקליקו על המודעה (וגם לא להיות יותר מידי "מטריד" למשתמש).

ניתן להגדיר את הגבלת החשיפות ברמה יומית, שבועית וחודשית וברמת הקמפיין, קבוצות המודעות והמודעה הבודדת.

הגבלת חשיפות

מתי נשתמש באפשרות זו?

כאשר בוחרים להשתמש בהגבלת החשיפות למשתמש עלינו לוודא כי הוא באמת נחשף אליה ולכן כדאי תמיד לשלב אפשרות זו עם הגבלה של Below The Fold (אם למשל הגבלתם את המודעה שלכם לחשיפה ליום למשתמש והיא הופיע בתחתית העמוד – המשתמש כבר לא יראה אותה יותר באותו יום גם אם הוא לא גלל לתחתית העמוד)

מספר מקרים פופולאריים לשימוש בהגבלת חשיפות:

  • יש לנו מבצע מכר מיוחד (טיסה לאירופה ב 99$ לדוגמה), אנחנו מניחים שאם הגולש לא לחץ בפעם הראשונה הוא כבר לא ילחץ יותר ואנחנו לא רוצים לבזבז עליו יותר חשיפות.
  • יש לנו מוצר עם קהל יעד מאוד מוגדר ("המדריך האולטימטיבי להוריד 10 קילו בחודש") וסביר להניח שאם המשתמש לא לחץ עליו לאחר מספר חשיפות סביר, הוא כבר לא ילחץ עליו לעולם.
  • בקמפיינים של רימרקטינג בהם אנחנו לא רוצים "להטריד" את המשתמשים שלנו.

10. Contextual Targeting Tool

בקמפיינים ברשת התוכן אשר מבוססים על מילות מפתח, מחקר המילים הינו שונה מאשר החשיבה בחיפוש. אם לדוגמה אנחנו מוכרים נעלי כדורגל אז הביטוי הכללי "כדורגל" מאוד לא רלוונטי עבורינו בחיפוש אבל יהיה מאוד רלוונטי ברשת התוכן.

כלי חביב שגוגל הוציאו הינו ה- Contextual Targeting Tool, אשר מייצר לנו באופן אוטומטי Ad Groups עם מילות מפתח רלוונטיות.

מדובר בכלי שכאשר רוצים לפנות לקהלים ספציפיים יכול לעשות עבודה מעולה אבל יש לבדוק את הביצועים של כל אחת מקבוצות המילים בנפרד. מומלץ להתחיל בפעילות עם 5-6 קבוצות מילים רלוונטיות ולאחר יומיים להוריד את אלו שלא מתפקדות.

איך עובדים איתו?

נכנסים לכלי תחת Tools:

כניסה ל- Contextual Targeting Tool

מזינים את הביטויים הרלוונטיים שלנו, את השפה והמדינה ומוסיפים לקמפיין הרלוונטי או דרך ה- AdWords Editor:

הזנת ביטויים ל- Contextual Targeting Tool

כמה הערות לגבי הכלי:

  1. הוא עדיין לא עובד מספיק טוב בעברית.
  2. עלויות ה- CPC בכלי הזה בד"כ לא זולות אבל הוא יודע להיות מאוד אפקטיבי לפעמים.
  3. בפניות לקהלים מפולחים – הוא תמיד שווה ניסיון.

לסיכום…

 

כאשר אתם בונים קמפיין אני ממליץ תמיד לעשות ניסיון על מספר פילוחים סוגי טירגוטים שונים ולבחור את הסוג המתאים ביותר עבורכם. אל תתעצלו לבדוק לכל פעילות קמפיין ICM, קמפיין TOPICS, קמפיין Keywords רגיל וקמפיין קונטקסטואל. אין כאן חוקים ולכל פעילות ולכל מטרה יהיו לכם סוגי קמפיינים שיצליחו ויהיו סוגים שיכשלו.

אם הגעתם עד לפה ובאמת קראתם את כל הטיפים שנתתי כאן אז:

  • תזכרו שבכל קמפיין, בכל מדיה, אין תחליף לנוסחה המנצחת: נסה ← מדוד ← שפר
  • תיישמו קצת מהטיפים שרשמתי ותרשמו בתגובות איך זה עבר.
  • תספרו לי על הטיפים שלכם לפרסום ברשת התוכן. אני ממש אשמח לשמוע!

אודות אתגר שפיבק

אתגר שפיבק
יועץ ומרצה בתחום השיווק הדיגיטלי, חי ונושם דיגיטל כבר יותר מ- 14 שנים. אתם מוזמנים להוסיף אותו לפייסבוק או ללינקדין או להציץ באתר שלו. אתגר כתב במשותף את הספר המקיף בישראל על שיווק דיגיטלי

עשוי לעניין אותך גם...

טלסקופ

איך תעקבו אחרי מה שהמתחרים שלכם עושים ב-Facebook Ads?

תהיתם אי פעם איזה סוג של מודעות פייסבוק המתחרים שלכם עושים? או שהרגשתם מחסום יצירתי ...

telephone

איך להטמיע קוד מעקב שיחות מהאתר בקמפיין ממומן בגוגל ולהישאר שפוי? המדריך המלא

אם אתם עוסקים בפרסום בגוגל, אתם ודאי מכירים ומשתמשים בשתי ההמרות הבאות, שנמצאות בניהול קמפיינים ...

40 תגובות

  1. היי אתגר,
    אהבתי את הפוסט שלך, הוא מבהיר נקודות חשובות לכל מי שבתחילת דרכו בפרסום ברשת התוכן.
    לגבי הכלי שהמלצת, הוא באמת לא עובד מספיק טוב עדיין בעברית.
    בהצלחה!

    • אתגר שפיבק

      ראשית – תודה רבה

      לגבי ה CTT – לפעמים יש לו "הפתעות" חיוביות ובאנגלית הוא כבר עושה עבודה יפה.

      בכל קמפיין חדש, כמעט תמיד שווה לבדוק כמה סוגים ולראות מי נותן את העלות הנמוכה ביותר להמרה.

      בד"כ אלו לא יהיה הקלקות זולות אבל הם יהיו באיכות טובה מאוד.

  2. אתגר תודה רבה על הפוסט! אני הולך לנסות לשלב בין כל סוגי המיקוד ולבדוק את התוצאות של הקמפיין.

    אחד השילובים שניסיתי לאחרונה זה היה פרסום של באנרים ברשת מדיה ממוקד מילות מפתח ורק ב youtube התוצאות היו לא משהו בכלל ומכאן יש לי שאלה:

    מה אתה אומר על איכות ההקלקות דרך youtube?

    • אתגר שפיבק

      א. תודה רבה
      ב. מהניסיון שלי יו טיוב דווקא מייצר הקלקות מאוד איכותיות אבל אני משתמש בעיקר בבאנרים. תנסה לבדוק את האיכות איתם.

      • מה הכוונה לבדוק איכות אתם? לעשות split testing לכמה סטים של באנרים?

        • אתגר שפיבק

          בגדול אני מאמין לשם כל סט באנרים בקבוצת מודעות נפרדת ולבדוק את העלות להמרה

          את הקמפיין ביו טיוב שם בקמפיין נפרד משאר הפעילות ברשת התוכן ויהיה לך יותר קל לנתח אותו

  3. וואו איזה מאמר מושקע.
    אני ממש התרשמתי לטובה,גם כשחשבתי שחסר משהו מבחינת ידע זה פשוט הופיע בהמשך. כל הכבוד רואים שזה מושקע.

  4. היי אתגר,
    יופי של פוסט מושקע ומלמד.

    אני יודע שעכשיו הרבה אסימונים נפלו לי לגבי רשת התוכן.

    לפי מה שאני מבין ממך שווה לעבוד יותר על הבאנרים מאשר כל פורמט אחר.

    האם יש לך טיפים ספציפיים לגבי בנייה נכונה של באנר לשיפור CTR?

    • אתגר שפיבק

      קשה לתת COOKBOOK לבאנרים. זה קשור ליעדים העסקיים שלך ותזכרי תמיד
      ABT – Always be testing…

  5. אודה לך על הסבר לסוגי נתוני התעבורה השונים שהאד פלנר מספק על אתרים שכבר מותקן בהם חלון אדסנס.

    האם נתקלת באתר שלא מותקן בו חלון אדסנס, אבל האד-פלנר מספק לגביו נתוני תעבורה?

    • אתגר שפיבק

      היי עמנואל

      גוגל אוספת מידע על האתרים דרך מגוון רחב של כלים (כרום, סרגלי כלים ועוד הרבה) ולא רק דרך האדסנס

  6. הכוונה היא מה ההבדלים בין:
    1.
    Unique visitors (estimated cookies)
    2.
    Unique visitors (users)
    3.Total visits

    והאם נתקלת במקרה שבו ההכלי Google Ad Planner סיפק נתוני תעבורה על אתר שלא מותקן בו חלון Adsense? (כי הרי ב-Google Trends ניתן להשוות את התעבורה לאורך זמן של אתרים שונים.)

    השאלות שלי קשורות לויכוח שמתנהל בפורום אקטיביטק על נתוני התעבורה של אתרי המאמרים הגדולים.

    תודה.

    • אתגר שפיבק

      היי עמנואל

      1. לגבי ההבדלים בין המספרים – לפי טענת גוגל הם אומרים שהסעיף הראשון הוא הכמות שהם "מעריכים" כאשר הסעיף השני הוא הכמות בפועל. שם לב שאצל אתרים שמשתפים את האנליטיקס שלהם עם ה AdPlanner המספר הוא זהה.

      2. כן – נתקלתי בהרבה אתרים שאין בהם AdSense ויש להם נתונים ב AdPlanner – אתה יכול לראות אתרים כמו YAHOO ו MSN שבוודאות לא מכילים ADWORDS ויש עליהם נתונים. שם לב שליד כל אתר יש סימון "האם אפשר לפרסם בו" ו"האם אפשר לפרסם בו דרך ה GDN"

  7. האם יש דרך לדעת מה הCPC של ביטוי מסויים ברשת התוכן ישירות מהkeyword tool של גוגל?

    • אתגר שפיבק

      יש ברשת טבלאות כאלו אבל ברשת התוכן, בשונה מפעילות החיפוש הגישה היא שונה לחלוטין והמיקוד הוא לא בביטוי מסויים אלא בגולש / באתר שהוא ביקר / ב State of mind שלו ברגעים מסויימים.

      ברגע שאתה עולה במספר של קמפיינים שונים אתה מוצא את העלות קליק / המרה האיכותית ביותר בשבילך.

      בפעילות ברשת התוכן אני תמיד ממליץ לא להתמקד בביטוי אחד או בקמפיין אחד לפני שעושים בדיקות

  8. אני אישית שונא לעבוד עם גוגל – כל כך קל לבזבז כל כך הרבה כסף איתם בלי לשים לב בכלל.
    אני ממליץ על המנוע הרביעי בגודל בעולם עדיין יש לו הרבה חיפושים והוא פי 100 יותר זול
    ask.com זוכרים?

    • אתגר שפיבק

      היי נועם

      א. בחיפוש בחו"ל בהחלט יש אלטרנטיבות זולות לחיפוש רק שמרביתן לא יודעות לייצר מאסה קריטית עבור ביטויים לא מבוקשים במיוחד
      ב. הפוסט הזה עסק ברשת התוכן של גוגל ולא בחיפוש

  9. נהנתי לקרוא את הפוסט,
    מומלץ גם להפריד בין מחשבים ומכשירי סלולר.
    לבנות קמפיין ייעודי ליוטיוב ול -Gmail

    • אתגר שפיבק

      היי ירון

      כיף לשמוע שנהנית

      אני מסכים שיש מקרים ששווה לעשות את ההפרדה (במיוחד כאשר רוצים להכין קריאייטיב נפרד לכל פלטפורמה)

  10. פוסט מרשים, תודה!
    הבעיה עם רוב הכלים שהם לא יעילים בעברית ובכך אנו עדיין מוצאים את עצמנו בבעיה בפרסום בגוגל … מעניין מתי הם יבינו שבישראל ובעברית החשיבות היא הגבוהה ביותר?

    • אתגר שפיבק

      היי

      אני מסכים שלא כל הכלים יעילים ב 100% בעברית אבל יש מגמת שיפור

      בנוסף – צריך לזכור שיש הרבה טראפיק ישראלי באתרים בחו"ל ושם זה עובד פצצה

  11. שיטה שאני אוהב לעבוד בה – לא כל כך אטי אבל עובד.
    לגשת לבעלי האתרים המוצלחים ביותר ישירות ולחתוך את גוגל מהסיפור.

    • אתגר שפיבק

      היי נועם

      אני מסכים שבמקרים רבים זה באמת נכון אבל:

      1. התשלום לבעל האתר לא יהיה בהכרח זול יותר מאשר דרך גוגל
      2. ברגע שאתה סוגר עם בעל האתר אתה מחוייב בד"כ לסכום (אלא אם סגרת עסקת לידים) וקשה יותר להפסיק אם רוצים
      3. תזכור שבחלק גדול מן האתרים בעלי הטראפיק הקבוע (גולשים קבועים) יש ירידה באפקטיביות לאורך זמן – צריך להבין אם זה אתר עם טראפיק מתחדש (ואז המסר שלך יהיה רלוונטי לגולשים החדשים) או אתר עם טראפיק קיים ואז כבר טחנת את המסר וכנראה לא יקליקו עליו לא משנה מאיפה המדיה מגיעה

  12. אני מפחש אתר כמו שפעם היה overture המחשב פופלאריות של מילות מפתח ומציג מילות מפתח מקורבים או מצעד מילות מפתח פופלארים במנועי חיפוש, רק משהו חוץ מגוגל אינסייט.

  13. אהבתי, מאמר מושקע מקצועי.

  14. אתגר אתה יכול להגיד לי איפה נמצאת ההגדרה של Bellow the fold?

    תודה מראש!

  15. היי אתגר! שאלה קטנה: כשאני ממקד את הקמפיין לפי מיקומים, גוגל מראה לי בטבלה את הפורמט להוספת מיקומים.
    1. example.com
    2. example.com/topic

    השאלה היא איך אני יודע שאם אני מזין את example.com שהפרסום מתפשט בכל דפי האתר?

    ומה אני עושה אם אני רוצה לפרסם אך ורק בדף הספיציפי שאני מזין?

    תודה!

    • אתגר שפיבק

      2 אפשרויות:

      1. להדביק את ה URL של המדור בו אתה רוצה לפרסם (לפעמים עושה בעיות)
      2. לקחת את האתר שאתה רוצה לפרסם בו ואז להוסיף לו מיקוד של מילות מפתח או Topics (שיעבדו בעיקר באנגלית)

  16. שלום אתגר, רציתי לשאול האם יש משמעות והאם זה בכלל קיים התאמות של מילות מפתח ברשת התוכן? אם כן השאלה אם זה משפיע איכשהו או שברשת תוכן זו רק התאמה נרחבת של מילות מפתח שגם לא עובד מי יודע מה בעברית…

  17. שלום איך אני משנה את הדומיין שלי בתוצאות החיפוש בגוגל ממומן אני רואה את הדומיין שלי בגיבריש ולא הדומיין האורגינל יש לי דומיין בעברית

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים