» מיכל לסמן http://www.askpavel.co.il Wed, 24 May 2017 12:27:30 +0000 he-IL hourly 1 http://wordpress.org/?v=4.3 All Things Data 2016 – סיכום הרצאות מהכנס השנתי לאוהבי הדאטה וה-CRO http://www.askpavel.co.il/blog/all-things-data-2016-review http://www.askpavel.co.il/blog/all-things-data-2016-review#comments Thu, 30 Jun 2016 09:30:51 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=11834 הכנס השנתי, All Things Data, בתחום הדאטה וה-CRO, יצא לדרכו השנה זו פעם שניה בארץ לאחר הפיילוט המוצלח של שנה שעברה. הכנס נערך בניהולו של שוקי מן – מומחה בתחום האנליזה ושיפור יחס ההמרה. מיקום הכנס היה זהה למיקום של שנה שעברה, אולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב, אני אישית מאוהבת במרפסת שיש שם וכמובן באולם רחב הידיים והכסאות הנוחים ...

הפוסט All Things Data 2016 – סיכום הרצאות מהכנס השנתי לאוהבי הדאטה וה-CRO הופיע ראשון בבלוג

]]>
הכנס השנתי, All Things Data, בתחום הדאטה וה-CRO, יצא לדרכו השנה זו פעם שניה בארץ לאחר הפיילוט המוצלח של שנה שעברה. הכנס נערך בניהולו של שוקי מן – מומחה בתחום האנליזה ושיפור יחס ההמרה. מיקום הכנס היה זהה למיקום של שנה שעברה, אולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב, אני אישית מאוהבת במרפסת שיש שם וכמובן באולם רחב הידיים והכסאות הנוחים שהוא מציע.

אז מה היה לנו?

לאורך הכנס היו 9 הרצאות ותחרות הצגת סטראטאפים עם פנאל שופטים מכובד. הכנס התנהל כולו באנגלית. מבין המרצים נכללו אנשי דאטה מכל העולם ובמגוון תפקידים, החל מיועצים אסטרטגיים ועד למנכ"לים של החברות הגדולות בשוק העולמי. מההרצאות בכנס ניתן לראות כי קיימת מגמה עולה של התייחסות לגולש והתמקדות באדם – בצרכיו ורצונותיו, מגמה ניכרת נוספת היא ההתייחסות לחוויית המשתמש במובייל ולאופטימיזציית המרות במובייל.

הרצאה #1 – Web Analytics Automation – Worth the Effort?

ההרצאה הראשונה הייתה של Jeff Sauer מומחה לשיווק דיגיטלי ובפרט לגוגל אנליטיקס. ההרצאה של ג'ף הייתה מצוינת בעיקר כי הוא ישר קפץ להסברים, הציג כלים חדשים ומתודות עבודה של ניתוח נתונים ששווה לכל איש דיגיטל ובייחוד לאנליסטים להכיר, כדוגמת: Zapier, Klipfolio, Quillengage. ג'ף הזכיר ואמר משהו שכולנו יודעים אבל לפעמים נוטים לשכוח, Data is Dumb – ללא קונטקסט, ללא תובנות, לדאטה אין שום משמעות. עוד הוא דיבר על הצורך באוטומציה נכונה (וחכמה!) על מנת לייעל תהליכים, מה שאנשים רבים נוטים לבלבל עם שליחת דוחות מיותרים שהם data puking או data overload. בציטוט של ג'ף: "Share only what's truly useful".

ג'ף הזכיר מה המטרה של להיות איש דאטה – ללמוד מהעבר על מנת לשפר את העתיד, לכן מעבר ליכולות פרקטיות וטכניות של אנשי אנליטיקס – הקונטקסט וכמובן ההבנה והלמידה מניתוח הנתונים כך שהוא יוביל לתובנות ממשיות ומשם למסקנות הן העיקר. בעיני כהרצאת הפתיחה וה-kick off  לכנס ההרצה הייתה מרשימה במיוחד וניכר כי האדרנלין באולם היה גבוה.

הרצאה #2 – Bringing Big Data to Life; Adding the Behavioral Perspective

ההרצאה השנייה הייתה של פרופ' לירז מרגלית פסיכולוגית ווב ודירקטור התנהגות גולשים בחברת ClickTale. לירז פתחה את ההרצאה בשאלה – מה זה בעצם ניתוח נתונים והעלתה שאלה חשובה (שלטעמי לא מקבלת מספיק במה בחיי היום-יום של אנשי דיגיטל) – כשאנחנו מדברים על דאטה, על מה בעצם אנחנו מדברים? על כמות המרות? קליקים? שיירים? מכשירים? כל אלו – לטענתה התסכלות על כל המדדים האלו בלבד איננה מספקת. לירז חידדה והבהירה כי אנחנו צריכים להתחיל לחשוב על בני האדם שעומדים מאחורי הנתונים האלו.

לירז טוענת כי אנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שההחלטות שאנחנו (בני האדם) לוקחים הן בשליטה שלנו. אבל – זה לא נכון, לאו דווקא ששליטה היא גורם שבכלל מצוי בתהליך קבלת ההחלטות שלנו, כי אנו מונעים מכל מיני גורמים ובעיקרן – רגש.

לירז טוענת כי יש לנו יותר מדי מידע מכדי שנוכל להתמודד איתו – יש לנו יותר מדי אתרי אינטרנט, יותר מדי מוצרים, יותר מדי שירותים, יותר מדי מהכל והכל זמין בבת אחת, הדבר הזה גורם למח שלנו לחוות system overloaded ואנחנו חייבים לזכור את זה כשאנחנו מדברים על גולשים, המרות וכמות תנועה לאתר.

לירז הציגה בפנינו עולם שרובנו לא מכירים, והוא – איך מח האדם חושב כשהוא גולש באתר/ מתכנן לרכוש מוצר באינטרנט. אני לא ארחיב כאן בסיקור, אני כן אציין שבחלוקה גסה קיימות שתי מערכות למח, אחת אוטומטית ואמוציונלית והשנייה מכוונת וראציונלית לפי המערכות הללו הגולשים מבצעים את ההחלטות. אני אשאיר אתכם עם הטיזר הזה ואולי תוכלו לפנות ללירז ואם היא תסכים – היא תספר לכם את הסודות האלו.

הרצאה #3 – Evolving from Sessions to Customers

ההרצאה השלישית הייתה של Benjamin Mangold שהוא Co-Founder של חברת Loves Data. בנג'מין פתח את ההרצאה בכך שהוא מעולם לא נעל סניקרס, אבל היום – הוא עושה זאת על הבמה בפעם הראשונה, פייר, התרגשתי עבורו. אחרי האנקדוטה הזו בנג'מין הציג בפנינו תמונת מצב מוכרת לאנשי דאטה – גולש אחד שגולש משלושה מכשירים שונים, אבל מזוהה על ידי הגוגל אנליטיקס כך:

3 Devices -> 3 Sessions -> 3 Users

במקום להיות מוצג כך:

3 Devices -> 3 Sessions -> 1 User

בנג'מין אומר שבכלליות אנשי דאטה נוטים להסתמך על נתונים ברמת ה-Sessions הוא מבקש להראות לנו מבט אחר, להתייחס לרמת ה-Users. משפט המפתח שלו לטעמי היה:

Sessions = Users = People

ולכן, על מנת לשפר את ההמרות באתר, אנחנו חייבים לבחון מה קרה ברמת הגולש. על מנת לעשות זאת מהבחינה הפרקטית, עלינו להטמיע מעקב Cross Devices ולעקוב אחר ה-user id. כמובן שאסור לנו לשכוח לתייג קמפיינים חיצוניים לגוגל כדוגמת Facebook, Email שיצרנו ולעקוב אחר המשתמש עד לרמת פתיחת הניוזלטר. לא רק שמעקב כזה "ינקה" לנו את הנתונים ויאפשר לנו לראות את התמונה השלמה, אלא שגם נוכל להציע הצעות רלוונטיות עבור גולשים בהתאמה מקסימלית.

הרצאה #4 – Make smart, data-driven decisions in your app

ההרצאה הרביעית הייתה של רפאל ביטון יועץ אסטרטגיה רב תחומי לשיפור ביצועים בחברת Google. אני אתייחס פחות להרצאה הזו מאחר ובעיני היא הייתה ממש שיווקית ופרט ללהציג ולהציע לנו את השימוש במוצר החדש של גוגל ה-Fire base אני לא מרגישה שהיא נתנה ערך מוסף גבוה במיוחד לבאי הכנס. בכלליות ה- Fire base הוא שירות שנוצר על מנת לסייע לנו לשפר את ביצועי האפליקציה כאשר כל השירותים של מוצר זה קיימים באזור אחד.

להבנתי היא דומה למערכת האנליטיקס מבחינת יכולות הפילוח והתייחסות לפרופיל הגולשים מבחינת האינפורמציה שהיא מכילה, אך יחד עם זאת היא מאפשרת לשלוח הודעות לקהלים ספציפיים. למשל אם יצא עדכון לאפליקציה, ניתן לפלח את קהל הגולשים שלא הוריד את העדכון ולשלוח להם הודעה שתתזכר אותם בהורדת העדכון. למערכת יש המון סוגים של איוונטים ואופציות מעקב, המערכת נראתה מעניינת ורלוונטית מאד לעולם של היום ונראה לי ששווה מאד לחקור את המערכת הזו לעומק.

הרצאה #5 – Master Mobile – How to Create Better Mobile Experiences That Convert

ההרצאה החמישית הייתה של טליה וולף CMO בחברת Banana Splash ומומחית עולמית בשיפור יחס המרה. ההרצאה של טליה הייתה מעולה בעיני, היא לא ביזבזה זמן על דיבורים וישר התחילה להסביר לנו על השוני בין עולם המובייל לעולם הדסקטופ ועד כמה שאנשי שיווק מפספסים ומחטיאים את כל עניין התנהגות הגולשים במובייל.

אז איפה בעצם נמצאת הבעיה? אנחנו מתייחסים לגולשים שלנו במובייל כפי שהיינו מתייחסים לגולשים שלנו בדסקטופ וכבר כאן – אנחנו נכשלים. קודם כל על מנת לדבר שפה של מובייל, אנחנו צריכים להבין איך אנשים חושבים כשהם גולשים מהמובייל. מה המיינדסט שלהם? מה הם מחפשים? האם הם יכולים למצוא בקלות את מה שהם כנראה מחפשים באתר שלנו?

עוד אלמנט חשוב אליו טליה התייחסה הוא ש-65% מההמרות מתחילות בעצם במובייל ומסתיימות בדסקטופ ולכן – כדאי לנו להתחיל להבין איפה הגולשים שלנו מוותרים על המשך ההמרה ולמה. ההרצאה הייתה מרשימה במיוחד והיא כללה התייחסות להעברת מסר נכון לגולש, צבעים ופסיכולוגיה ריגשית שמשפיעה על הגולש להמיר או לא להמיר. בעיני, אין ספק שההרצאה הזו הקנתה המון ידע ו-Added Value ליושבים באולם.

הרצאה #6 – Google Analytics, Reach the Limits As Soon As Possible!

ההרצאה השישית הייתה של Martijn Scheijbeler דירקטור מרקטינג בחברת The Next Web. מרטין נראה אדם מאד נחמד והוא גם היה דיי מצחיק, אבל לאורך ההרצאה ממש הייתה לי ההרגשה שהוא חושב שהוא מרצה מול מנהלי שיווק ולא אנשים שעוסקים בדאטה Hands On. בעיני ההרצאה הייתה דיי בסיסית וברמת מתחילים ביחס לשאר ההרצאות. מרטין התייחס לחשיבות הטמעת גולים, קביעת יעדים, יצירת Custom Metrics, מעקב אחר איוונטים, הטמעות דרך ה-GTM, שימוש בפילטרים על מנת לנקות דאטה, ועוד הרבה דברים טובים ונחמדים שאני מאמינה שרוב האנשים באולם כבר הכירו למי שמצוי ברמת מתחילים בתחום – ההרצאה הייתה מעולה ואני בטוחה שהיא תרמה לו הרבה.

הרצאה #7 – Mobile Customer Journey – The New KPI

ההרצאה השביעית הייתה של שי וולקומיר CEO בחברת Elasticode. שי דיבר על המסע של הגולש במובייל בשימוש באפליקציות. הטענה העיקרית של שי הייתה ש-80% מהמשתמשים שהורידו את האפליקציה ולא נכנסו אליה ב-72 השעות הראשונות – כנראה גם לא ישתמשו בה לעולם. כאן אנחנו צריכים להתחיל לשאול את עצמנו מה בדיוק קרה בטיים-ליין בין הורדת האפליקציה לחוסר השימוש, אולי הגולשים לא מצאו בה את מה שחיפשו?

לאחר מכן שי עבר לדבר על אפשריות פרקטיות למיקסום הפעילות של הגולשים באפליקציה על ידי פופ אפים שונים (בהתאם לאפליקציה ולעיצוב שלה) שיצביעו ויסמנו לגולש שהוא לא ביצע את הפעולה שרצינו שהוא יבצע, למשל: גולש הוסיף פריט לעגלה ורצה לצאת מהאפליקציה – הפופ אפ יצביע לו על הפריט שנותר מיותם בעגלה ובכך יגדיל לנו את ההמרות.

בהרצאה נחשפנו להמון אופציות ווריאציות פופ-אפים שונות, כמו כן, שי דיבר על פרסונליזציה של המודעות ואף על מראה האפליקציה כולו כך שהוא יהיה מותאם custom made לגולש. ההרצאה הייתה טובה ועניינית, אך לטעמי היא כללה כלים רבים מדי והמון מידע שהיה קשה לעבד בבת אחת.

הרצאה #8 – Developing a Crowd Sourced Data Platform

ההרצאה השמינית הייתה של Matt Kaufman, Head of Operations בחברת CrunchBase. לטעמי ההרצאה לא העניקה המון ערך מוסף לבאי הכנס – כיוון שמודל העבודה שהם הציעו רלוונטי לאתרי תוכן מאד ספציפיים.  מאט התייחס לאופן שבו אפשר וצריך לסמוך על משתמשים כשותפי תוכן.

המודל של חברת CrunchBase מהווה קהילה אנושית המכילה מידע עדכני על סטרטאפים וכנסים, בכללי – כל מה שקשור לתחום ההייטק. האתר מתעדכן תדיר על ידי הגולשים הנאמנים שלו. מאט דיבר על האתגר המצוי בהשגת מידע חדש מהגולשים ועידודם לכתוב באתר.

מאט הציע לנו שכדאי לכל אחד בכנס למצוא דרך לעודד את הקהילה הפנימית של הפורטל שלו להביא מידע עדכני ואמיתי! האתר עצמו מבוסס על User Generated Contnet היתרון הגדול בסוג כזה של אתר הוא – תוכן שנכתב על ידי אנשים ועבור אנשים.

הרצאה #9 – Analytics for SEO: Proven Tactics For Instant Traffic Growth

ההרצאה השמינית הייתה של אריאל הוכשטדט מומחה SEO ו-Co-Founder בחברת HostAdvice.com. ההרצאה של אריאל הייתה מעולה, אריאל דיבר ועודד אותנו לבצע A/B Testing, להבין את הסיפור שמאחורי הטראפיק ומאחורי הגולשים. את כל אלו אנו יכולים לעשות דרך סגמנטציה וחלוקה של הגולשים שלנו, להבין איך הם פועלים, מה חסר להם כדי להמיר או להשתמש באתר שלנו. אריאל הציג בפנינו קייס-סטדי שאירע באתר HostAdvice.com שמראה כי הענקת חוויה חיובית למשתמש שיפרה את יחס ההמרה. אני יצאתי עם ההרצאה בתחושה שעכשיו בא לי לרוץ ולהתחיל לעשות ניסויים על הגולשים שלי באתר ולהבין אותם טוב יותר.

סיכום

All in All הכנס היה מגניב והרגישו את ההתרגשות באוויר, כיף לפגוש אנשים שאוהבים דאטה וכיף ללמוד מאנשים בתעשייה. האוכל היה טעים והקפה היה משובח (ורובו רק מחלב סויה – אני אישית מברכת על זה). סיקור על תחרות הסטרטאפים שגם לקחה חלק באירוע, אתם יכולים לקרוא כאן.

נתראה בשנה הבאה!

הפוסט All Things Data 2016 – סיכום הרצאות מהכנס השנתי לאוהבי הדאטה וה-CRO הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/all-things-data-2016-review/feed 3
SEMrush: מערכת מחקר מתחרים שכל מקדם אתרים חייב להכיר [סקירה] http://www.askpavel.co.il/blog/semrush-review http://www.askpavel.co.il/blog/semrush-review#comments Wed, 09 Mar 2016 20:15:25 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=11264 חלק עיקרי מעבודת קידום האתרים היא לדעת מה המתחרים עושים, השאיפה העיקרית היא ממש להיכנס לתוך הקרביים של האתרים המתחרים ולגלות עליהם את כל ה insights שיוכלו לסייע לכם לתרגם את כל הנתונים של המתחרים לaction items נכונים ומועילים לפרויקט שאתם מקדמים. אז איך מגלים את כל הנתונים האלו? ישנן תוכנות רבות שיוכלו לסייע לכם ...

הפוסט SEMrush: מערכת מחקר מתחרים שכל מקדם אתרים חייב להכיר [סקירה] הופיע ראשון בבלוג

]]>
חלק עיקרי מעבודת קידום האתרים היא לדעת מה המתחרים עושים, השאיפה העיקרית היא ממש להיכנס לתוך הקרביים של האתרים המתחרים ולגלות עליהם את כל ה insights שיוכלו לסייע לכם לתרגם את כל הנתונים של המתחרים לaction items נכונים ומועילים לפרויקט שאתם מקדמים. אז איך מגלים את כל הנתונים האלו? ישנן תוכנות רבות שיוכלו לסייע לכם בחקירת המתחרים ובביצוע מחקר מילות מפתח כדוגמת Keywordtool.io, Keyword Eye ,Planner Keyword של גוגל ועוד. בפוסט הבא אני אציג סקירה מעמיקה של מערכת SEMrush (גילוי נאות: קישור אפיליאייט שמקנה לך 30 יום חינם), כלי פרימיום שמסייע במחקר מתחרים ובמחקר מילות מפתח, אני עובדת עם הכלי הזה מעל שנה ואני יכולה להגיד שהוא לחלוטין כלי שמשנה את חיי מתודות העבודה. לפני שמתחילים, צפו בסרטון ההדגמה הבא:

מבט כולל על דומיין – Overview

המסך הראשון ב-SEMrush הוא למעשה מבט מקיף על כל דומיין שתסרקו, הנתונים שהוא מציג הם מילות מפתח אורגניות המובילות לדומיין, מילות מפתח ממומנות [קמפיין אדוורדס] כמות קישורים חיצוניים, מתחרים של הדומיין, ומיקום הדומיין אל מול המתחרים שלו (הדו"ח מוצג בצורה מאד יפה ונחמד להציג זאת מול לקוחות):

מבט על

מתחרים אורגניים במבט על

מילות מפתח אורגניות

עכשיו אחרי שסרקתם את הדומיין, תוכלו לקבל כמות מידע עצומה על האתר, כל פרמטר נפתח לטבלה מקיפה שמספקת לכם נתונים. תחת מילות המפתח האורגניות המובילות לאתר תוכלו לקבל סריקה של כל מילות המפתח עם המיקומים של האתר, נפח חיפושים וכתובת URL אליה מילת המפתח מובילה, אחוז המרה, CPC ועוד. כמובן שאת טבלה זו תוכלו לייצא לאקסל ולשבת ולחפור בה בהנאה:

שינויים במיקומים

ככה תוכלו לראות בדיוק כמה מילות מפתח מובילות לאתר, איזה מילות המפתח הן המובילות וכמובן, שאם אתם מבצעים מחקר על כמה אתרים תוכלו לזהות מגמות מובהקות (למשל סריקה של מספר אתרים שפונים לאותו קהל, אך לא באמת יושבים על אותה הנישה). כך תוכלו להסיק עוד אינפורמציה הן בנוגע לאתר שאתם מקדמים והן בנוגע למתחרים שלכם. דבר נוסף שתוכלו לגלות הוא על אילו ביטויים האתר שלכם למשל בכלל לא מטורגט. בדיקה של כמה מתחרים אל מול האתר שלכם תסייע לכם להבין מה המצב הנוכחי אצלכם באתר ולאן אתם שואפים להגיע.

שינויים במיקומי מילות המפתח

בדומה למערכת הדירוגים של Rankranger, כאן תוכלו לראות שינויים במיקומי מילות המפתח עבור הפרויקט שלכם, אבל בעיקר של המתחרים שלכם, כך למשל תוכלו לראות מה השינויים שקרו באתרים של המתחרים בתקופה האחרונה, כמה מילות מפתח התקדמו, כמה דירוגים בכלל הלכו לאיבוד וכמה ירדו במיקומים. הסקירה תאפשר לכם לראות נתונים של החודש האחרון, חצי השנה האחרונה, השנה האחרונה או כל התקופה שהאתר קיים:

שינויים במיקומים

השוואת מתחרים

דוח המתחרים של ה-SEMrush סורק את כל האתרים שפוטנציאלית יכולים להתחרות באתר שלכם ומראה לכם השוואה של כמות מילות מפתח משותפות, מילות המפתח העיקריות שמובילות לאתר של המתחרים וכמות הטראפיק שהן מכניסות לאתר. זה ממש mind blowing מבחינת אינפורמציה שאפשר להסיק על המתחרים שלכם. כמו כן, הדוח מייצר השוואה ויזואלית שמדמה היכן האתר שלכם עומד בייחס למתחרים שלכם. הקלקה על Competitors תייצא עבורכם את הדוח המדהים הזה:

השוואת מתחרים

דו"ח עמודים

תחת הדוח הזה תוכלו לראות את כל העמודים הכי מובילים לאתרים של המתחרים שלכם, כמה תנועה הם מביאים ועל כמה מילות מפתח כל עמוד מטורגט. חידוש שנוסף באחרונה הוא האופציה לראות את דוח העמודים עבור דסקטופ ועבור מובייל. הדוח הזה דומה לדוח מילות המפתח רק שהוא הפוך, כיוון שהוא סורק ומביא לכם את העמודים הכי חזקים עבור כל אתר. כך למשל תוכלו לבצע את אותו התהליך שהציע הדוח הקודם רק ההפך, לבדוק את העמודים החזקים ביותר של המתחרה, לבדוק על אילו מילות מפתח הם מטורגטים ולבחון את מבנה העמודים מבחינת SEO ואלמנטים של on page בכל אחד מהעמודים האלו:

מיפוי עמודים

קישורים חיצוניים

השלב הבא שתרצו לגלות במהלך מחקר המתחרים שלכם הוא כמה קישורים חיצוניים יש למתחרים שלכם, כמה מהם follow ו-no follow, מה האנקור עבור כל קישור ולאיזה עמודים הקישורים הללו מובילים. תוכלו לפלטר את הדוחות הללו לפי כל הדומיין או לפי URL ספציפי שמעניין אתכם בתוך האתר. כמובן שיש כלים אחרים המספקים את אינפורמציה זו כדוגמת Majestic או aherf, אבל ה-SEMrush מבטיחה סריקה והבאת נתונים הייחודית למערכת שלה. או אם לחילופין אתם מתלבטים על רכישה של כלי אחד בלבד, ה-SEMrush מבטיחה לכם מעטפת מקיפה למחקר מילים ומחקר מתחרים. הקלקה בסרגל על backlinks תוציא עבורכם את הנתונים הבאים, שבדומה לכל אחד מן הדוחות ניתן לייצא לאקסל:

קישורים חיצוניים

דו"ח אנקור טקסט

בהמשך לדוח הקישורים החיצוניים, ישנו גם דוח אנקור טקסט שמאפשר לכם להוציא נתונים על כל אנקור טקסט בנפרד ולראות כמה קישורים חיצוניים, כמה דומיינים מקשרים אליו, ומהיכן הם מגיעים. הדוח הזה יסייע לכם בביצוע מחקר פרופיל הקישורים של המתחרים וכך תוכלו לקבל המון תובנות והארות בנוגע לבניית פרופיל הקישורים עבור האתר שלכם.

דו"ח Referring Domains

בדוח הזה תוכלו לראות את כל הדומיינים שמפנים לאתר של המתחרים, כתובת ה-IP שלהם, וכמות הקישורים שיוצאת מכל דומיין. הנתונים הללו יסייעו לכם להבין מה החוזק או החולשה של פרופיל הקישורים.

דו"ח Referring IP’s

בדומה לדוח הקודם, כאן תוכלו לראות את כל כתובות ה-IP עליהן יושבים הדומיינים מהם מובילים הקישורים לאתר של המתחרים. כמו כן, תוכלו לראות מאילו מדינות מגיעות כתובות ה-IP הללו וכמובן את כמות הקישורים. הדוח הזה בשילוב עם הדוח הקודם יכול לתת לכם המון תובנות בנוגע לאופי פרופיל הקישורים: חוזקות וחולשות שלו.

דו"ח עמודים מאונדקסים

דרך ה- SEMrush תוכלו להוציא דוח של כל העמודים המאונדקסים של המתחרים שלכם, כך תוכלו לבדוק כמה עמודים באמת מאונדקסים באתר של המתחרים.

מחקר קמפיינים ממומנים

אחרי שסיימנו לסקור את הפונקציות שיש בגזרת ה-SEO, הגיע הזמן לדבר על יכולות המערכת בהקשר של קמפיינים ממונים. גם כאן, ה-SEMrush תאפשר לכם לראות המון נתונים שייסעו לכם לקבל תובנות על הקמפיינים של המתחרים שלכם. במבט ראשוני תקבלו את כל הנתונים בנוגע לעלות הקמפיין, כמות מילות המפתח המופיעות בקמפיין והערכה של העלות החודשית שלו. הייחודיות העיקרית של הדוח הזה היא שהוא מראה באופן מאד מסודר סריקה של כל המודעות הרצות בקמפיין. עוד הוא מכיל את מילות המפתח של הקמפיינים, מיקומים, נפח תנועה, CPC, URL, כמות תנועה (באחוזים) שכל ביטוי מוביל לאתר, עלות לקליק, SERP:

8

דו"ח קופירייטינג Ads Copies

בדוח הזה תוכלו לראות את הקופי עבור כל אחת מהמודעות של המתחרים שלכם ואת כל מילות המפתח שיובילו לכל מודעה ספציפית. בעזרת הדוח הזה תוכלו לקבל באופן מאד מרוכז את כל מה שקורה בקמפיין של המתחרים שלכם.

9

פיצ'רים ייחודיים

  • חלוקה לפרוייקטים: בחבילת הפרימיום של SEMrush יש אופצייה של הכנסת פרוייקטים, המערכת תסרוק כל אתר שתגדירו לה, (במקרה הזה עדיף שזה יהיה האתר אותו אתם מקדמים) והמערכת גם תסרוק עבורכם את כל הנתונים של האתר בנוגע למילות המפתח המובילות אליו, תראה לכם אילו מילות מפתח עלו ואילו ירדו במיקומים.
  • פעילות חברתית: כמו כן, יש אופציה גם לעקוב אחר כל פעילות הסושייל של האתר שלכם, ניתן לחבר למערכת את הנתונים של הפייסבוק, טוויטר והגוגל+ של האתר אותו אתם מקדמים.
  • המלצות SEO: הבשורה הגדולה היא ה-SEO Ideas שנכון לכרגע קיים בגרסת בטא ומאפשר לעשות Site Audit, הפיצ'ר הזה ייראה לכם תובנות בנוגע לאופטימיזציה של עמודים באתר, מילות מפתח נוספות שכדאי לכם לשקול לטרגט, הופעה של הביטוי בתוך העמוד, תגית H1 ועוד תובנות רבות בנוגע לאופיטימיזציה של עמודים הרלוונטיים לפרויקט:

10

כמה עולה לנו כל התענוג הזה?

1. חבילות PRO

הגרסה הבסיסית מכונה PRO והיא מאפשרת 10,000 תוצאות פר דו"ח ועד 3000 דו"חות ביום, מעקב אחר 5 פרויקטים, 500 מילים למעקב, 100,000 דפים לסריקה ו-5 דו"חות קבועים שישלחו מהמערכת לאן שתבחרו בתיזמון שאתם תקבעו מראש, כל זה בעלות של 69.95$ בחודש.

 

2. חבילת Guru

הגרסה המומלצת מכונה GURU והיא מאפשרת 30,000 תוצאות פר דו"ח ועד 5000 דו"חות פר יום, מעקב אחר 50 פרויקטים, 1500 מילים למעקב, 300,000 דפים לסריקה, ו-20 דו"חות קבועים שישלחו מהמערכת לאן שתבחרו בתיזמון שאתם תקבעו מראש, עוד תכלול גרסה זו דוח"ות היסטוריים ודו"חות ממותגים, כל זה בעלות של 149.95$ בחודש.

 

3. חבילת Business

הגרסה הכי גדולה מכונה BUSINESS והיא מאפשרת 50,000 תוצאות פר דו"ח ועד 10,000 דו"חות ביום, מעקב בלתי מוגבל אחר פרויקטים,6,000 מילים למעקב, 1,200,000 דפים לסריקה ו-50 דו"חות קבועים שישלחו מהמערכת לאן שתבחרו בתיזמון שאתם תקבעו מראש, עוד תכלול גרסה זו דוח"ות היסטוריים ודו"חות ממותגים, מערכת ניהול משתמשים ופרטים על מודעות מסוג קמפיין קניות, כל זה בעלות של 549.95$ בחודש.

לפרטים נוספים ואופציות התשלום עבור ה-SEMrush מומלץ לקרוא כאן (הקישור מקנה 30 יום חינם ללא התחייבות)

לסיום מומלץ לצפות בוובינר הבא שמציג יכולות נוספות של המערכת:

הפוסט SEMrush: מערכת מחקר מתחרים שכל מקדם אתרים חייב להכיר [סקירה] הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/semrush-review/feed 9
Rank Ranger: מערכת בדיקת דירוגים למקדמי אתרים [סקירה] http://www.askpavel.co.il/blog/rankranger http://www.askpavel.co.il/blog/rankranger#comments Fri, 27 Nov 2015 22:25:36 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=10992 למי שלא מכיר,Rank ranger (גילוי נאות: קישור אפיליאייט שמקנה שימוש חינם למספר חודשים) היא תוכנת מעקב דירוגים וניטור תנועה והיא אחת התוכנות המתוחכמות שיש כרגע לשוק להציע, הסיבה לכך הינה הגמישות ומגוון הנתונים שאתם יכולים לעקוב אחריהם דרך תוכנה זו. כמו כן, הייחודיות שלה באה לידי ביטוי במגוון הדוחות שאתם יכולים להוציא עבור עצמכם ועבור הלקוחות שלכם. ...

הפוסט Rank Ranger: מערכת בדיקת דירוגים למקדמי אתרים [סקירה] הופיע ראשון בבלוג

]]>
למי שלא מכיר,Rank ranger (גילוי נאות: קישור אפיליאייט שמקנה שימוש חינם למספר חודשים) היא תוכנת מעקב דירוגים וניטור תנועה והיא אחת התוכנות המתוחכמות שיש כרגע לשוק להציע, הסיבה לכך הינה הגמישות ומגוון הנתונים שאתם יכולים לעקוב אחריהם דרך תוכנה זו. כמו כן, הייחודיות שלה באה לידי ביטוי במגוון הדוחות שאתם יכולים להוציא עבור עצמכם ועבור הלקוחות שלכם. בפוסט הבא אסקור את התוכנה ואת הפיצ'רים שהיא מציעה.

ניהול פרוייקטים ולקוחות

רנק רנייג'ר מאפשרת לעקוב אחר כל פרטי הלקוח ויורדת לפרטים הקטנים, דבר המאפשר את שמירת כל הנתונים החשובים לכם בתוך מערכת ניהול פרויקט ה-SEO במערכת. בשלב הראשוני של הקמת הפרויקט תתבקשו להכניס את הנתונים הבאים: כתובת האתר הראשית, כתובת סאב-דומיינים )אם יש(, מילות המפתח, כתובות המיועדות למעקב, מתחרים, חיבור לאנלטיקס וחיבור לווב מאסטר טולז. לכל פרויקט יש שדה במערכת שמיועד להכניס בו את פרטי אנשי הקשר של הלקוח, דבר אשר מקל על ניהול הפרויקט בייחוד אם אתם עובדים בסוכנות שיווק באינטרנט בה יכול להיות מעבר בין מנהל פרוייקטים אחד למשנהו. תחת סרגל זה ניהול הלקוחות תמצאו גם את אופציית מעקב אחר קישורים, לפי מנהל פרויקט, או לפי שם הפרויקט – המעקב אחר קישורים יסייע לכם לעקוב אחר כמות הקישורים שהושגו לכל פרוייקט וכן ישמור היסטורית את כל הפעולות שביצעתם. עם סרגל תוכלו להיות בטוחים כי כל הנתונים נשמרים באותה המערכת.

המסך הראשי של התוכנה יראה לכם תמיד את כל הפרויקטים בחברה, אך יש אופציית סינון לפי מנהל פרויקט ספציפי:

מסך ראשי

במסך הראשי מצד שמאל, תחת display options תוכלו לבחור אילו נתונים אתם מעוניינים לראות על ידי הקלקה על הסמן שמפעיל את הנתון, תוכלו לבחור לראות שינויים כלליים, שינויים יומיים, שבועיים וחודשיים, הקלקה על update, תשמור את פילטור הנתונים שתרצו לראות, כך שתמיד בבחירת הפרויקט תראו רק את הנתונים שבחרתם.

דירוגים על מילות מפתח

תחת קטגוריית reports תוכלו לראות את דירוגי מילות המפתח לפי שינויי יומי, שבועי או חודשי, כמו כן תוכלו לראות את מיקומי מילות המפתח לכל יום, לכל שבוע או לכל חודש על ידי הקלקה על snap shot. דבר שיקל עלינו בבואנו לסדר את האג'נדה היומית/ השבועית:

דירוגי מילות מפתח

תוכלו לבחור אילו מילות מפתח ברצונכם לראות ולחלקם לפי קבוצה על ידי פילטור תגיות (tags) ה- tags הם למעשה חלוקה של מילות מפתח לקבוצות הרלוונטיות. אולם יש לזכור כי על מנת לראות תגיות כאלו, יש לאפיין זאת בתוך ניהול הפרויקט למערכת, אם לא הכנסתם אותם עם תחילת העבודה, אל תדאגו, ניתן להוסיף תגיות לפרויקט גם בהמשך העבודה, בתוך הדוח תוכלו לבחור באופציית ה-date את התאריכים אליהם אתם רוצים להתייחס, כמו כן, תוכלו להשוות את התאריכים לתקופה קודמת:

השהיית תאריכים

כל דו"ח כזה ניתן להורדה כמסמך PDF, CSV או Excel דבר אשר מקל על העבודה וניתוח הנתונים ומאפשר לחילופין להראות ללקוח את כל הנתונים בקלות ויעילות.

תנועה לאתר

את דו"חות התנועה תוכלו לראות תחת קטגוריית Reports, בבחירת התת-קטגורייה Analytics, הדו"חות נראים ממש כמו הממשק של ה- Google Analytics מה שמאפשר הבנה אינטואיטיבית של הנתונים. אחת הבעיות העיקריות במערכות ניטור מידע היא הצורך ללמוד כיצד לקרוא את הנתונים בצורה שונה, אולם חשוב מכך, מאחר והממשקים כמעט זהים, נוח יותר לפלטר את המידע הרצוי. תחת דו"ח זה תוכלו לבחור את התאריכים, תקופת ההשוואה, וכן את הסגמנטים אותם אתם מעוניינים לראות בדו"ח.

דבר נוסף שתמצאו ברנק ריינג’ר הוא הצגת הסגמנטים השונים אותם התוכנה שואבת מתוך החיבור לאנלטיקס, מה שאומר, שאם הגדרתם סגמנטים באנלטיקס, הם יופיעו לכם גם דרך התוכנה. דבר זה ייקל עליכם בכל הנוגע ללקוחות שדורשים סגמנטציה ספציפית, הרי שבדו"ח תוכלו להוציא את האינפורמציה בקלילות ובמהירות. הקלקה על save תשמור עבורכם את הפילטור הרצוי:

תנועה לאתר

תוכלו גם לבחור לראות את ההמרות ועל ידי כך ללמוד כיצד להגדיל את ההמרות וכן את כל הנתונים שמציג לכם ה- Google Analytics, לפי הנוחות שלכם ולפי צרכי הפרויקט.

הוצאת נתונים מהוובמסטר טולס

הרנק ריינג'ר מתממשקת למסד הנתונים של הווב מאסטרטולס ומאפשרת לכם לפלטר ולהוציא נתונים ודו"חות, כל תוכלו לבחור לראות את טווח התאריכים הרצוי לכם, הודעות שגיאה, אינדוקס, או פילטור לפי כתובת URL ספציפית. כל הדוחות הללו ניתנים להורדה לסוגי קבצים שונים לפי הצורך שלכם: PDF, XLS, CSV. כך שאם תרצו לשקף ללקוח נתונים מתוך קונסולת הוובמאסטר טולס, תוכלו לבצע זאת:

בעיות זחילה

דו"ח אופטימיזציית On-Page מובנה

במידה ותרצו להסיק נתונים נוספים על העמוד מבחינת SEO, תוכלו לבדוק זאת תחת קגטוריית ה- On-Page. על ידי הכנסת כתובת ה-URL הרצויה, המילה אותה אתם רוצים לקדם וכן השפה המבוקשת. תוכלו לבחור אילו פרמטרים תרצו לבדוק ולקבל דו"ח עבור עמוד ספציפי שיוכל לתת לכם רעיונות לשיפור. כמו כן, במידה ותרצו לשמור את הדו"ח תוכלו לבצע זאת ולהורידו למחשב. בדו"ח תוכלו לקבל נתונים על תגיות הטייטל והדיסקריפשן, כותרות 1-6H זמן טעינה, קנוניקל, קישורים, התאמה למובייל ועוד.

לשם דוגמא הכנסתי את עמוד הבית של Askpavel תחת המילה "קידום אתרים":

מסמך אופטימיזציה

 

מערכת הרנק ריינג’ר מציעה דוחות נוספים שגם קשורים ל-PPC ולמערכת ה-Adwords, אולם מאחר ואני כותבת את הפוסט באוריינטציית SEO, לא אתייחס כרגע לדוחות אלו. אך כחלק מהסקירה, היה חשוב לי לציין שהמערכת מותאמת לא רק לצורכי SEO, אלא לצורכי שיווק באינטרנט גם באפיקים אחרים.

התראה על ירידיה בדירוגים ושינויים חדים בטראפיק האורגני

תחת קטגוריית ה- Add-Ons תוכלו לבחור באופציית קבלת מייל התראה לפי המדדים שאתם תקבעו. למשל, ירידה חדה בדירוגי המילים, או ירידה בטראפיק האורגני. המערכת מספיק גמישה כך שתוכלו לקבוע ממש את המדדים שהכי חשובים לכם.

דו"ח שינויים באלגוריתם

רנק ריינג'ר מאפשרת הוצאת דו"חות אנלטיקס המצביעים על שינויי האלגוריתם לפי התאריך בהם הם בוצעו, כך שתוכלו לבחון את השינויים באופן ברור ומדוייק ולהציג זאת ללקוח בצורה משעשעת:

עדכוני אלגוריתם

הוצאת דוחות חודשיים/ שבועיים קבועים

המערכת של רנק ריינג’ר מאפשרת לכם ליצור את הדו"ח האידיאלי עבורכם ולפי העיצוב שלכם. לא רק זה אלא, היא גם מאפשרת יצירה אוטומטית שלו, לפי בחירת הזמן שלכם: חודשי או שבוע, וכן שליחה אוטומטית שלו עם הודעת מייל בניסוח שלכם שתאפשר שליחת מייל מענה בחזרה למייל שלכם. תחת קטגוריית White Label – PDF reports תוכלו ליצור את הדוח שלכם, עם לוגו החברה שלכם, ולשכפל אותו לשפות, למשל בשפה העברית או בשפה האנגלית, לחילופין, תוכלו להוציא דוח נפרד עבור כל לקוח לפי הדרישה שלו. המערכת שומרת וזוכרת את כל הדוחות שהוצאתם, כך ששום מידע לעולם לא יכול ללכת לאיבוד וכל דו"ח שתכינו ניתן לשכפול גם עבור פרויקטים אחרים. הכנת הדוח היא טיפה טריקית, כי צריך לבחור כל דוח בפני עצמו ולבחור בתוכו את המטריקות על ידי הלחיצה על Add Report. למשל: דוח תנועה לאתר – פילטור לתנועה אורגנית. בהתחלה זה יכול להראות טיפה מסובך, אבל ברגע שמבינים את הטריק ויודעים איך ליצור את הדו"ח, המערכת פועלת באופן אוטומטי ואין צורך להתעסק בעיצוב נוסף של הדוחות.

כמה זה עולה לנו

לרנק ריינג’ר אין גרסא חינמית, אבל תוכלו להנות מ-30 יום ללא תשלום על מנת לבדוק אם הרנק ריינג’ר מתאימה לצרכים שלכם. החבילה הפשוטה ביותר מונה מעקב אחר עשרה קמפיינים, 250 מילות מפתח, דוחות white label ועד 1,000 קישורים למעקב, כל זה בעלות של $49 לחודש. החבילה הפופולרית ביותר שלהם מונה מעקב אחר 20 קמפיינים, 500 מילות מפתח ועד 10,000 קישורים למעקב, כל זה בעלות של $99 לחודש. החבילה הגדולה ביותר והמתאימה ביותר לסוכנויות פרסום מונה מעקב אחר 100 קמפיינים, 5,000+ מילות מפתח ועד 200,000 קישורים למעקב. לפרטים נוספים על החבילות ואופציות התשלום של רנק רנייג’ר.

לסיכום, מערכת הרנק ריינג’ר יכולה להיות ממש ממש יעילה, אם תלמדו איך להשתמש בה ותחקרו אותה תמצאו שאתם יכולים להסיק המון מידע על מצב הפרויקטים שלכם בצורה ידידותית וזריזה. כמו כן, היא פותרת את הצורך בהכנת דוחות ייחודיים ללקוחות בצורה ידנית. נוסף לכך, שירות הלקוחות של רנק ריינג’ר עונה מהר ומספק הדרכות אישיות בנוגע למערכת.

הפוסט Rank Ranger: מערכת בדיקת דירוגים למקדמי אתרים [סקירה] הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/rankranger/feed 8