» פבל ישראלסקי http://www.askpavel.co.il Thu, 27 Apr 2017 18:42:29 +0000 he-IL hourly 1 http://wordpress.org/?v=4.3 קורס קידום אתרים מבית AskPavel Academy – מחזור חדש יוצא לדרך!http://www.askpavel.co.il/blog/seo-course-cycle2 http://www.askpavel.co.il/blog/seo-course-cycle2#comments Sun, 05 Mar 2017 21:35:04 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=12786 לפני מספר שבועות הסתיים בהצלחה המחזור הראשון של קורס קידום אתרים AskPavel Academy, ובעקבות הביקוש הרב החלטנו לפתוח מחזור שני, בו יוכלו הסטודנטים לבחור בין מסלול בוקר למסלול ערב, בהתאם לשעות שנוחות להם. צפו בסרטון שצולם במהלך המחזור הראשון, בו הסטודנטים מספרים מדוע בחרו בקורס וכיצד התרשמו ממנו: קורס קצר ופרקטי במתכונת ייחודית AskPavel Academy ...

הפוסט קורס קידום אתרים מבית AskPavel Academy – מחזור חדש יוצא לדרך! הופיע ראשון בבלוג

]]>
לפני מספר שבועות הסתיים בהצלחה המחזור הראשון של קורס קידום אתרים AskPavel Academy, ובעקבות הביקוש הרב החלטנו לפתוח מחזור שני, בו יוכלו הסטודנטים לבחור בין מסלול בוקר למסלול ערב, בהתאם לשעות שנוחות להם.
צפו בסרטון שצולם במהלך המחזור הראשון, בו הסטודנטים מספרים מדוע בחרו בקורס וכיצד התרשמו ממנו:

קורס קצר ופרקטי במתכונת ייחודית

AskPavel Academy הוא קורס מעט שונה בנוף הקורסים בתחום קידום האתרים. ראשית, מתוך רצון לשמור על רמה אחידה, סטנדרטים גבוהים ותשומת לב אישית לכל תלמיד, הכיתה היא קטנה (עד 25 תלמידים) ועל המועמדים למלא שאלון התאמה בכדי להתקבל לקורס: בין היתר, עליהם להיות בעלי רקע בתחום האינטרנט ובעלי אנגלית ברמה גבוהה (חלק מהמרצים דוברי אנגלית וחלק מחומרי הרקע שעל הסטודנטים לקרוא ולהכיר הם באנגלית).

בנוסף, קהל היעד של הקורס הוא ספציפי מאד: הקורס אינו פתוח לקהל הרחב, אלא מיועד לבעלי עסקים, בעלי אתרים ואנשים שרוצים להקים סוכנות קידום אתרים, ורוצים ללמוד איך זה עובד. מכיוון שאנו יודעים שרבים מהמתעניינים הם אנשים עובדים ועסוקים, החל מהמחזור הקרוב ניתן יהיה לקחת את הקורס גם במתכונת בוקר וגם במתכונת ערב.

מכיוון שאנחנו מעוניינים שבוגרי הקורס ייצאו ממנו עם ניסיון מעשי, יותר מ-60% מזמן הקורס מוקדשים לפרקטיקה. כבר במהלך הקורס התלמידים מיישמים על האתרים שלהם את מה שהם לומדים, ואף מגיעים לתוצאות יפות.

אחת מתלמידות המחזור הראשון, דנה גולדשטיין, ביצעה באתר של העסק המשפחתי שלה שינויים בהתאם למה שלמדה בקורס – והצליחה להגדיל את הטראפיק לאתר פי 4 תוך 3 חודשים.

מי מרצה בקורס ומהם הנושאים הנלמדים בו?

מרצי הקורס הם מקדמי אתרים מובילים, כולם מגיעם "מהשטח" ועוסקים בשיווק דיגיטלי באופן יום-יומי, ביניהם:

  • אסף אלכסנדרוביץ' – הקים את מחלקת ה-SEO  בחברת האונליין גיימינג המובילה 888 וניהל צוותים של מקדמי אתרים.
  • מארק לוי – כיום ראש תחום SEO בקבוצת Angora Media ומקדם אתרים משנת 97 (בתפקידו הראשון קידם את קבוצת Time Inc באנגליה בעודו בן 19).
  • מוטי מגל – מנהל סניף צפון בסוכנות קידום אתרים Teralead ומומחה לבניית קישורים.

הנושאים שנלמדים בקורס כוללים ידע בסיסי המיועד למי שטרם התנסו בקידום אתרים וכן טכניקות מתקדמות שלוקחות את הידע הבסיסי צעד אחד קדימה, בין הנושאים הנלמדים בקורס: מבוא לשיווק באינטרנט, אופטימיזציית on-page, בניית קישורים, מחקר מילות מפתח, גוגל אנליטיקס, מחקר מתחרים, ניהול מוניטין, קידום מובייל ואפליקציות וקידום אתרים בינלאומי. את הסילבוס המלא ניתן לראות כאן.

החלטנו שאנחנו לא רוצים לנפח את השעות בקורס ולהוסיף נושאים סתם אם מקדמי אתרים לא חייבים לדעת אותם, רק כדי לתמחר גבוה את הקורס. לכן הסילבוס כולל בדיוק אבל בדיוק את מה שמקדם אתרים טוב חייב לדעת ולא מעבר לזה.

למה כדאי לתפוס מקום (גם אם לא נרשמים)

המחזור השני של הקורס מתחיל ב-28 למרץ – ממש בסוף החודש הנוכחי. הקורס יתקיים במתחם הבורסה ברמת גן, אזור הנגיש לתחבורה ציבורית מכל אזורי הארץ (הליכה של 8 דק' מהרכבת). במחזור הקודם הכיתה הייתה מלאה עד 0 מקום ומספר מתעניינים רצו להירשם ברגע האחרון וקצת התאכזבו כשאמרנו שכבר אין מקום. בגלל שהחלטנו להגביל את הקורס לכמות קטנה של משתתפים לצערי אין גמישות ולכן זו ההזדמנות לתפוס מקום כדי שלא תהיה אי נעימות דומה במחזור הנוכחי.

לפרטים נוספים והרשמה לא מחייבת כדי לתפוס מקום >

הפוסט קורס קידום אתרים מבית AskPavel Academy – מחזור חדש יוצא לדרך! הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/seo-course-cycle2/feed 0
הצ'קליסט המקיף והמעודכן לקידום אתרים: 121 בדיקות חובה (גרסת 2017)http://www.askpavel.co.il/blog/seo-checklist http://www.askpavel.co.il/blog/seo-checklist#comments Sat, 24 Dec 2016 23:08:54 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=12507 כאשר מתחילים לקדם אתר תמיד יש סט קבוע של פעולות ובדיקות שמקדם אתרים עושה. חלק מהפעולות מתבצעות רק פעם אחת בהתחלה וחלק חוזרות על עצמן לאורך כל חייו של פרוייקט הקידום. בקורס קידום האתרים שלנו Askpavel Academy אנחנו מעבירים שיעור שלם על הנושא הזה והחלטתי לפרסם כאן את הצ'קליסט שאותו אנו מעבירים. כרגע הרשימה מכילה ...

הפוסט הצ'קליסט המקיף והמעודכן לקידום אתרים: 121 בדיקות חובה (גרסת 2017) הופיע ראשון בבלוג

]]>
כאשר מתחילים לקדם אתר תמיד יש סט קבוע של פעולות ובדיקות שמקדם אתרים עושה. חלק מהפעולות מתבצעות רק פעם אחת בהתחלה וחלק חוזרות על עצמן לאורך כל חייו של פרוייקט הקידום.

בקורס קידום האתרים שלנו Askpavel Academy אנחנו מעבירים שיעור שלם על הנושא הזה והחלטתי לפרסם כאן את הצ'קליסט שאותו אנו מעבירים. כרגע הרשימה מכילה 121 בדיקות אבל היא גדלה מדי חודש ונדאג לעדכן אותה על בסיס קבוע. כפי שניתן לראות, הבדיקות מחולקות לפי נושאים ולכל בדיקה כתוב מה בודקים ואיך בודקים (תוך המלצה על כלי שאיתו בודקים אם קיים).

קובץ PDFהצ'קליסט המקוצר להורדה בקובץ PDF >

יש עוד בדיקות שלדעתכם כדאי להוסיף? תעדכנו אותנו בתגובות.

מה לבדוק?איך לבדוק?

אינדוקס וזחילה

מטרה: לוודא שלגוגל יש יכולת לזחול ולאנדקס את התוכן באתר בצורה אפקטיבית ושום דבר לא חסום.

check-box האם כל התוכן הטקסטואלי והקישורים מופיעים בגרסת המטמון של העמודים באתר?לעשות בדיקה מדגמית על כמה עמודים מכל קטגוריה עם האופרטור cache:
check-box האם עמוד הבית מופיע ראשון כאשר מחפשים את הדומיין באופרטור site: ?לחפש את הדומיין הראשי באופרטור "site:" לדוגמא: site:ynet.co.il
check-box האם הייתה לאחרונה ירידה בכמות הדפים המאונדקסים?Index Status
check-box האם יש משאבים חסומים בזחילת ואינדוקס עמודים?Roboted
check-box האם יש כתובות URL עם פרמטרים שגוגל לא מצליח לזחול?Crawl URL Parameters
check-box האם הייתה פגיעה בתדירות הזחילה לאחרונה?Crawl Stats

Search Console

מטרה: לוודא שאין שום דבר חריג באתר שמצריך טיפול מיידי עוד לפני שצוללים לשאר הבדיקות ב-SC.

check-box האם יש לאתר חשבון ב-Search Console ויש לי גישה אליו?לבדוק האם האתר מופיע בחשבון ה-Search Console שלנו
check-box האם התקבלו הודעות חשובות כלשהן ב-3 החודשים האחרונים?Site Messages
check-box האם נעשתה פעולת ענישה ידנית?Manual Action

Google Analytics

מטרה: לוודא שהכל מוטמע כמו שצריך ויש מעקב תקין של הטראפיק בכל האזורים באתר.

check-box האם הוטמע Google Analytics באתר ויש לי גישה אליו?מחפשים בקוד האתר את הקוד של גוגל אנליטיקס
check-box האם הקוד של גוגל אנליטיקס מופיע בעמוד שגיאה 404?מחפשים את הקוד של גוגל אנליטיקס בעמוד 404
check-box במידה ובאתר יש סאב דומיינים, האם הוטמע קוד שתומך בסאב דומיינים?מחפשים את הקוד של גוגל אנליטיקס בסאב דומיינים

עמוד שגיאה 404

מטרה: לוודא שקיים עמוד שגיאה 404 תקין מבחינת מנועי החיפוש  וידידותי למשתמשים.

check-box במידה וניגשים לעמוד שאינו קיים, האם נשארים באותו URL ורואים עמוד שגיאה 404?להוסיף בסוף ה-URL אותיות ולראות שמוצגת הודעה 404 אבל URL לא משתנה
check-box כשמגיעים לעמוד שגיאה 404 האם מוחזר קוד שגיאה 200OK בטעות במקום 404?Ayima Redirect Path
check-box האם העמוד ידידותי למשתמש ומאפשר להמשיך לגלוש לאזורים שונים באתר?לוודא שיש בעמוד השגיאה קישורים לאזורים המרכזיים באתר ותיבת חיפוש

מפת אתר

מטרה: לוודא שיש לנו מפת אתר XML תקינה, מעודכנת ודינמית וגוגל מודע לקיומה.

check-box האם מפת האתר XML התווספה ל-SC?Sitemap List
check-box אם לא, האם בכלל קיימת מפת אתר XML באתר?Sitemap Test
check-box האם מפת האתר דינאמית או סטטית?לבדוק אם המאמר האחרון שפורסם מופיע ועדיף בראש הרשימה
check-box עד כמה גדול הפער בין כמות הדפים המאונדקסים בגוגל לכמות במפת האתר ב-SC?משווים עם אופרטור "site:" למה שמופיע ב-Search Console
check-box האם מפת האתר כוללת עמודי 404?להריץ את התוסף Check my links על מפת האתר
check-box במידה והאתר כולל עמודי https האם הם מופיעים במפת האתר?לעשות חיפוש ידני במפת האתר
check-box האם יש שגיאות אינדוקס במפת האתר?Sitemap List
check-box באתרים גדולים: האם יש חלוקה למספר מפות אתר נפרדות לכל תחום?Sitemap Test

כתובות URL

מטרה: לוודא שמבנה ה-URLים אופטימלי וכל מקרי התוכן המשוכפל שנוצרים בעקבות כפילות עמודים מטופלים.

check-box במידה והאתר כולל עמודי https האם יש הפניה 301 מכתובת בלי לכתובות עם?להכניס URL עם http ולראות אם יש הפניה ומוחזר סטטוס בתוסף Redirect Path
check-box האם יש הפניה 301 מכתובות בלי www לכתובת עם (או להיפך תלוי במבנה האתר)?להכניס URL בלי www ולראות אם יש הפניה ומוחזר סטטוס בתוסף Redirect Path
check-box האם בכל URL באתר יש בקוד תגית קנוניקל שמכילה את הכתובת המקורית?מופיעה בקוד link rel=”canonical” לבדוק האם מחרוזת של מספר עמודים
check-box האם כתובות ה-URL ידידותיות לגוגל?בודקים עם האופרטור "site:" שהכתובות מכילות רק מספרים, אותיות או מקפים

קובץ Robots.txt

מטרה: לוודא שהקובץ קיים, הוא כתוב בפורמט המתאים ואין בו דברים חשובים שחסומים.

check-box האם קיים קובץ Robots.txtמוסיפים לדומיין הראשי robots.txt (לדוגמא site.com/robots.txt)
check-box האם יש קבצים חשובים שהם חסומים?Roboted
check-box האם קבצי JS, CSS ותמונות חסומים?להסתכל בקובץ robots.txt האם הקבצים האלו חסומים
check-box האם קובץ Robots.txt תקין וללא רווחים מיותרים?Robots Testing Tool

גרסת מובייל

מטרה: לוודא שהאתר מותאם למובייל בין אם באמצעות גרסה רספונסיבית ובין אם אתר מובייל תקניים.

check-box האם לאתר קיימת גרסת מובייל (אתר מובייל או גרסה רספונסיבית)?Mobile Friendly
check-box האם התוכן מותאם לגודל מסכים של סמארטפונים?Mobile Friendly
check-box האם הטקסט לא קטן מדי לקריאה?Mobile Friendly
check-box האם אלמנטים לחיצים קרובים מדי אחד לשני?Mobile Friendly
check-box האם התוכן רחב יותר מהמסך?Mobile Friendly
check-box באתר לא רספונסיבי: האם יש הפניה מגרסת הדסקטופ למובייל כשניגשים מהמובייל?לנסות להיכנס מהמובייל ל-URL של גרסת דסקטופ (לדוגמא site.com/about)
check-box במידה וניגשים ל-URL מסוים מהמובייל האם מגיעים לעמוד המתאים או לעמוד הבית?לנסות להיכנס מהמובייל ל-URL של גרסת דסקטופ ולוודא שאין הפניה
check-box במידה ויש URLים נפרדים במובייל לוודא שיש קנוניקל לעמוד התואם בדסקטופלהיכנס לגרסת מובייל ולראות בקוד האם יש קנוניקל (לדוגמא mobile.site.co.il)
check-box האם יש תגיות rel=alternate מגרסת הדסקטופ לגרסת המובייל?נכנסים לקוד של גרסת המובייל בכמה עמודים ומחפשים את התגית
check-box האם הניווט והתפריטים בגרסת הדסקטופ קיימים גם במובייל (לאו דווקא באותה צורה)?נכנסים לגרסת המובייל ובודקים בכמה עמודים שרואים את התפריטים
check-box במידה והאתר רספונסיבי האם יש תוכן בגרסת הדסקטופ שלא מופיע במובייל?בודקים בכל סוג עמוד את גרסת המובייל עם inspect element

שביל פירורי לחם (Breadcrumbs)

מטרה: לוודא שהשביל כולל את כל הקישורים במבנה הנכון, משקף היררכייה ובנוי בצורה אופטימלית לזחילה.

check-box האם יש שביל פירורי לחם בכל עמוד באתר?נכנסים מדגמית לכמה עמודים ובודקים אם קיים
check-box האם שביל פירורי הלחם משקף את ההיררכייה האמיתית באתר?נכנסים מדגמית לכמה עמודים ובודקים האם ההיררכייה מתקיימת
check-box האם הקישורים ב-Breadcrumbs מובילים לעמודים המתאימים ללא הפניות בדרך?לוחצים מדגמית על קישורים ובודקים ש-URL היעד תואם ל-URL המקשר
check-box האם שביל פירורי הלחם כולל את עמוד הבית?בודקים מדגמית בכמה עמודים האם הוא כולל את עמוד הבית
check-box במידה ולא משתמשים בפלאגין Yoast האם השביל לפי ההנחיות של גוגל?Breadcrumbs Structure
check-box האם העמוד שבו נמצאים לא מסומן בתור קישור בשביל פירורי הלחם?בודקים מדגמית בכמה עמודים האם העמוד שבו נמצאים לא מסומן בתור קישור
check-box האם יש שגיאות בבדיקת Structured Data של גוגל?Testing Tool

זמן טעינה

מטרה: לוודא שהאתר נטען מהר ואם יש בעיות קריטיות שגורמות לטעינה איטית נרצה למפות אותן כדי לתקן.

check-box האם יש עמודים שזמן הטעינה שלהם איטי (מעל 4 שניות)?Pingdom (באתרים בישראל לסמן "שבדיה")
check-box האם יש טעויות בדרגה "קריטית" בכלי המהירות של גוגל?Google Page Speed Insights
check-box האם האתר משתמש ב-CSS Sprite כדי לצמצם זמן טעינה של תמונות?עושים inspect element על אייקון ורואים אם התמונה כוללת את כל האייקונים
check-box באתרי וורדפרס: האם הותקן פלאגין Caching כלשהו?בודקים ברשימת הפלאגינים המותקנים ואם אין אז מתקינים פלאגין

אופטימיזציה לתוכן

מטרה: לוודא שהתוכן בעמודי האתר ייחודי, מגוון, איכותי ונכתב למשתמשים ולא מנועי החיפוש.

check-box האם התוכן בעמודים ייחודי ולא משוכפל?Siteliner
check-box האם קיים תוכן טקסטואלי ארוך באלמנטים שהם Sitewide?לוודא ידנית בפוטר והתפריטים הצדדיים שאין תוכן ארוך כדי למנוע שכפול
check-box האם יש באתר תוכן שלא מצליח להתאנדקס?HTML Suggestions
check-box האם התוכן בעמודים אכן מדבר על הביטויים המרכזי שמטרגטים איתם?עוברים על העמודים המרכזיים באתר ובודקים ידנית
check-box האם אורך התוכן בעמודים הקיימים קצר ודל מדי?Screaming Frog –> Word Count
check-box האם יש אופטימיזציית יתר ודחיסת מילות מפתח בעמודים?לעבור על עמודים מרכזיים באתר ולוודא שמילות מפתח לא הוכנסו "בכוח"
check-box האם התוכן כולל מילים נפרדות ומילים משלימות לביטוי המרכזי של העמוד?לעבור ידנית בעמודים מרכזיים
check-box האם התוכן בעמודים מחולק לפסקאות גם כלפי חוץ וגם בקוד?כלפי חוץ לבדוק ויזואלית, בקוד לבדוק שיש תגית פסקה <p>
check-box האם יש באתר גיוון בתוכן שאינו רק טקסטואלי (תמונות, וידאו וכו')?לעבור ידנית בעמודים מרכזיים במיוחד בעמודים מסוג מאמר\פוסט
check-box האם יש שימוש במבנים שונים של תוכן (טבלאות, רשימות וכו')?לעבור ידנית בעמודים מרכזיים במיוחד בעמודים מסוג מאמר\פוסט
check-box האם יש שגיאות כתיב או דקדוק בתוכן באתר?אנגלית www.grammarly.com, עברית ידנית
check-box האם התוכן כולל חלוקה לכותרות משנה ותתי כותרות שמסומנות ב-H2, H3 בהתאמה?לעבור ידנית בעמודים מרכזיים ולבדוק עם Inspect Element כותרות
check-box במידה ונעשה שימוש ב-Schema האם יש תקלות?Structured Data

אופטימיזציה למאמרים

בעמודים מסוג פוסט\מאמר, יש לבדוק את הדברים הבאים בנוסף לבדיקות שהופיעו בסעיף הקודם.

check-box האם עמוד מאמר כולל שם כותב, תאריך כתיבה ושיוך קטגוריה\נושא?לבדוק מדגמית בכמה מאמרים
check-box האם יש מאמרים מומלצים בסוף המאמר?לבדוק מדגמית בכמה מאמרים
check-box האם יש כפתורי שיתוף במאמר?לבדוק מדגמית בכמה מאמרים
check-box האם למאמר יש תמונה ראשית?לבדוק מדגמית בכמה מאמרים
check-box האם התמונה הראשית של המאמר מוצגת בשיתוף המאמר בפייסבוק?Facebook Debug
check-box האם יש אפשרות לגשת לכל המאמרים שנכתבו בעבר?לוודא שיש קישורי ארכיון 1,2,3…
check-box במידה ויש עמודי ארכיון האם ייושם Pagination לפי הכללים של גוגל?הנחיות גוגל לגבי Pagination

Title

מטרה: לוודא שקיים טייטל ייחודי, עומד בתקן, מבטא את נושא העמוד ונותן ערך למשתמשים.

check-box האם הטייטל מתחיל בביטוי המדוייק אותו רוצים לטרגט בעמוד?באתרי וורדפרס לבדוק בפלאגין Yoast, אחרת לעבור ידנית עם site:
check-box האם הטייטל של כל עמוד ייחודי לאותו עמוד ולא מופיע בעמודים אחרים באתר?HTML Suggestions
check-box האם יש עמודים עם טייטל קצר מהרגיל?HTML Suggestions
check-box האם יש עמודים עם טייטל ארוך מהמומלץ (עד 55 תווים)?HTML Suggestions
check-box האם יש עמודים ללא טייטל בכלל?HTML Suggestions
check-box האם יש טייטלים לא אינפורמטיביים באתר?HTML Suggestions
check-box האם שם המותג מופיע בסוף הטייטל בכל עמודי האתר?באתרי וורדפרס לבדוק בפלאגין Yoast, אחרת לעבור ידנית עם site:
check-box האם הטייטל בכל עמוד מתאר את התוכן והנושא שעליו מדבר התוכן בעמוד?לבדוק מדגמית בעמודים מרכזיים באמצעות אופרטור site:
check-box האם הטייטל הוא משפט\ביטוי ולא מילת מפתח או אוסף מילות מפתח מופרדות?לבדוק מדגמית בעמודים מרכזיים באמצעות אופרטור site:
check-box האם בעמודי מאמרים הטייטל כולל את הכותרת של המאמר במלואה?לבדוק מדגמית בכמה מאמרים לדוגמא

Meta Description

מטרה: לוודא שקיים תיאור ייחודי, עומד בתקן, מבטא את נושא העמוד ונותן ערך למשתמשים.

check-box האם התיאור של כל עמוד ייחודי לאותו עמוד ולא מופיע בעמודים אחרים באתר?HTML Suggestions
check-box האם יש תיאורים ארוכים מהמומלץ (עד 155 תווים)?HTML Suggestions
check-box האם יש תיאורים חסרים או קצרים מדי?HTML Suggestions
check-box האם התיאור כולל קריאה לפעולה או בידול מול המתחרים?לבדוק מדגמית בעמודים מרכזיים באמצעות אופרטור site:
check-box האם התיאור של כל עמוד כולל את הביטוי שמעוניינים לטרגט במופע מדוייק?לבדוק מדגמית בעמודים מרכזיים באמצעות אופרטור site:

כותרת ראשית

מטרה: לוודא שיש כותרת ראשית בעמוד שמסבירה למשתמש את הנושא בו העמוד עוסק.

check-box האם הכותרת מגדירה את הנושא המרכזי בו העמוד עוסק?לבדוק מדגמית בעמודים מרכזיים
check-box האם הכותרת הראשית בכל עמוד היא היחידה והגדולה ביותר בעמוד?לבדוק ויזואלית בכמה עמודים מרכזיים
check-box האם הלוגו שמופיע בהאדר הוגדר בטעות בתור H1?לבדוק באמצעות inspect element בעמודים מרכזיים

אופטימיזציה לתמונות

מטרה: לוודא שהתמונות לא גדולות מדי ולאפשר לגוגל להבין מה יש בהן.

check-box האם לכל תמונה באתר יש תגית ALT ייחודית שמתארת את התמונה הכי נכון?Screaming Frog
check-box האם יש תמונות גדולות באתר שאפשר לצמצם את הגודל שלהם?למצוא עם tools.pingdom.com לכווץ עם compressor.io/compress
check-box האם שמות קבצי התמונות מכילים את שם התמונה ולא ביטוי חסר משמעות?להריץ אופרטור site: בגוגל תמונות

קישורים פנימיים וניווט

מטרה: לוודא שה-Link Juice זורם באופן אופטימלי ומשקפים את ההיררכייה הפנימית.

check-box האם יש קישורים מהפוטר והתפריט לעמודים המרכזיים של האתר?לעבור ידנית ולוודא שיש קישורים לעמודים המרכזיים באתר
check-box האם העמודים המרכזיים באתר מקבלים הכי הרבה קישורים פנימיים?דו"ח Internal Links בתוך Search Console
check-box האם כל הקישורים בניווט ובפוטר מקשרים לעמודים הנכונים והסופיים ללא הפניות?לעבור ידנית ולוודא במעבר עכבר מה כתובת היעד, ללחוץ ולוודא שאין הפניה
check-box האם כל הקישורים הפנימיים הם קישורי HTML סטנדרטיים?לעבור ידנית ולוודא במעבר עכבר שזה קישור רגיל
check-box האם הניווט הראשי משקף את ההיררכייה האמיתית של האתר?להסתכל ידנית ולבדוק
check-box האם יש עמודים שמכילים מעל 100 קישורים פנימיים\יוצאים?SEO Quake
check-box האם מפנים לעמודי 404 קישורים פנימיים או חיצוניים?ב-SC תחת Linked from בדו"ח שגיאות סריקה 404
check-box האם עמוד הבית מקבל הכי הרבה קישורים פנימיים?Internal Links

שתפו את הצ'קליסט עם הקולגות ועיזרו להם לחסוך זמן

הפוסט הצ'קליסט המקיף והמעודכן לקידום אתרים: 121 בדיקות חובה (גרסת 2017) הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/seo-checklist/feed 11
3 דרכים חצי אוטומטיות לבנות קישורים "מחוץ לקופסא" שלא הכרתםhttp://www.askpavel.co.il/blog/creative-link-building http://www.askpavel.co.il/blog/creative-link-building#comments Mon, 19 Sep 2016 22:28:00 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=11774 איזה התרגשות! כמעט שנה שלא יצא לי לכתוב כאן פוסט מקצועי ואני מודה שזה די חסר לי. מקווה שאצליח למצוא את הזמן לחזור לכתוב קבוע כמו בימים הטובים אז היום נדבר על קישורים…לא משנה כמה גוגל יגידו שההשפעה שלהם יורדת וכמה שהשיח בתעשייה הוא לרעתם, הם עדיין הגורם הכי מכריע באלגוריתם כיום, בטח ובטח שבגוגל ישראל. לפעמים ...

הפוסט 3 דרכים חצי אוטומטיות לבנות קישורים "מחוץ לקופסא" שלא הכרתם הופיע ראשון בבלוג

]]>
איזה התרגשות! כמעט שנה שלא יצא לי לכתוב כאן פוסט מקצועי ואני מודה שזה די חסר לי.

מקווה שאצליח למצוא את הזמן לחזור לכתוב קבוע כמו בימים הטובים :)

אז היום נדבר על קישורים…לא משנה כמה גוגל יגידו שההשפעה שלהם יורדת וכמה שהשיח בתעשייה הוא לרעתם, הם עדיין הגורם הכי מכריע באלגוריתם כיום, בטח ובטח שבגוגל ישראל. לפעמים כדי להשיג את הקישורים האיכותיים ביותר צריך לצאת מאזור הנוחות ולחשוב על פתרון הבעיה בדרך אחרת. בפוסט זה ריכזתי כמה שיטות בניית קישורים שהם קצת "מחוץ לקופסא" אותן מצאתי אפקטיביות לאורך השנים.

כולנו מכירים את השיטות הבסיסיות לבניית קישורים, יש גם כמה שיטות מתקדמות יותר. אבל בבניית קישורים יש כלל אחד מאד ברור – האיכות של הקישור תלויה בקושי והמאמץ שנדרשים בהשגתו. מדוע? כי קידום אתרים זה מרוץ שבו אנחנו אמורים לנצח את מקדמי האתרים האחרים שמקדמים אתרי מתחרים במקביל אלינו, לכן קישור איכותי הוא כזה שהמתחרה שלנו לא יוכל להשיג. וככל שנדרש מאמץ רב יותר להשיג אותו סביר להניח שרוב מקדמי האתרים לא ילכו לכיוון הזה.

1. רכיבה על עמודי "קישורים שימושיים" לא אופטימליים

בהרבה אתרים אפשר למצוא עמוד שיתופי פעולה שמכיל קישורים לאתרים רלוונטיים באותו התחום, לרוב עמודים אלו נקראים "שיתופי פעולה", "קישורים מומלצים" וכו'. אבל מה אם מדובר בעמודים ממש ישנים שלא עודכנו שנים ועדיין מקשרים לאתרים שלא קיימים יותר? כאן צצה ההזדמנות להשיג מהעמוד הזה קישור לאן שנרצה כתחליף לקישור שמוביל לעמוד שאינו קיים יותר.

השיטה הזו מתבססת על עקרון השלמות לשימושיות. למעשה כל בעל אתר רוצה לדעת שיש לו אתר טוב לגולשים, אתר שאין בו באגים, אתר שלם. למעשה אנחנו יוצרים קשר עם בעל האתר ומגישים לו את זה בתור "טיפ" איך הוא יכול לשפר את האתר שלו על ידי כך שיחליף את הקישור לקישור אחר. במקום לבוא בגישה של "תעזור לי, תוציא לי קישור", הרטוריקה כאן היא "תתקן את האתר שלך, מבאס לגלוש אצלך". למרות שהשיטה הזו מצריכה קצת עבודת נמלים, היא עזרה לי להשיג לאורך השנים עשרות קישורים.

ככה זה עובד:

שלב א': מצא עמודי קישורים מומלצים באתרים רלוונטיים לתחום שלך

הדרך הכי פשוטה לעשות זאת היא להריץ את האופרטור intitle: בשילוב תחום האתר שאנו מעוניינים למצוא. לדוגמא אם נרצה למצוא עמודי קישורים מומלצים באתרי תיירות השאילתה תראה כך:

קישורים שימושיים בגוגל

אופציה אחרת היא להשתמש באופרטור inurl:

חיפוש קישורים שימושיים בדרך אחרת

וכמובן אפשר לגוון במילות המפתח וככה לאתר אינסוף עמודים כאלו.

שלב ב': חפש בתוך העמודים שנמצאו קישורים שמובילים לעמודי 404

כאן מגיע הקושי הראשון כי כידוע קרולרים כמו Screaming Frog ודומיו סורקים תמיד רק אתר\עמוד אחד שמגדירים לו, בעוד שאותנו מעניינים עמודים מתוך דומיינים שונים. אפשר לעשות את זה עם סקרימינג פרוג פר עמוד אבל זה ייקח שנים…

נפתור את זה בקלות באופן הבא:

1. נאחד תוכן מתוך מספר עמודים אל תוך עמוד Google Docs. אפשר לעשות ידנית או להשתמש ב-Zapier (הגרסה החינמית תתאים כי היא כוללת עד 5 זאפים, תהליכים, בו זמנית ואנחנו צריכים רק אחד).

2. נפבלש את העמוד ונהפוך אותו לפומבי:

קובץ גוגל פומבי

3. נפעיל עליו את התוסף לכרום Check my links כדי לאתר קישורים שמובילים לעמודי 404

מציאת קישורים מתים

שלב ג': צור קשר עם בעל האתר ותציע לו מקור אלטרנטיבי

כעת מה שנותר לעשות זה ליצור קשר עם בעל האתר ולהציג את זה כאילו אתם גולשים תמימים שביקר באתר ושם לב שהקישור בעמוד ההוא לא פעיל יותר ואתם ממליצים להחליף אותו לאתר אחר שייתן ערך לגולשים (האתר שאתם רוצים לקדם). אם רוצים, אפשר להוסיף כמה נקודות שיחזקו את הרצון שלו לפעול, כמו למשל שקישורים יוצאים יכולים לעזור לו בקידום של עצמו בגוגל.

זה השלב הקריטי ביותר בתהליך וכאן מומלץ לעשות קצת שיעורי בית ולא להשתמש במיילים אוטומטיים מדי, הנה דוגמא לניסוח ששלחתי פעם לאתרים בתחום התיירות, הניב לי הצלחה של 4 אתרים מתוך 18 שפניתי אליהם (יחס המרה נחמד בשביל שעתיים עבודה):

מייל שינוי קישור

כמה דגשים:

  • חשוב מאד לעשות פולואפ למיילים האלו כי הרבה פעמים המיילים נבלעים באינבוקס ובעל האתר לא מספיק להגיע לזה. לא צריך לזכור כלום או לעבוד קשה עם רשימות מתישות, יש תוסף נחמד לכרום בשם Boomerang שיעשה לכם את העבודה – על כל מייל שנשלח מגדירים שהוא יחזור בחזרה לאינבוקס בתור מייל פתוח אם תוך 5 ימים לא קיבלתם עליו מענה. תזכרו שאי מענה לא אומר תמיד בהכרח סינון, אנשים עסוקים.
  • תכתבו את המייל בגוף יחיד אבל שהניסוח יתאים ל-2 המינים, יותר פרסונלי = מגדיל את יחס ההמרה.
  • השתדלו לציין את שם בעל האתר או כל דבר אחר שיראה לו שזה לא מייל שרשרת או מייל אוטומטי שיעיד עליכם בתור ספאמרים, אפשר לחלץ מעמוד האודות או דרך who is.
  • רגע לפני השליחה וודאו שהקישורים ושם הנמען נכונים וזה לא הועתק מהמייל הקודם ששלחתם, פאדיחה :)

2. ניטור אתרים שמקשרים לערכים בוויקיפדיה

שימו לב – מקשרים לוויקיפדיה, ולא הפוך.

האמת שלשיטה הזו נחשפתי בשנה האחרונה כי מישהו עשה אותה עלי, היא די מתוחכמת ואם היא עבדה עלי בתור בנאדם סקפטי, אין סיבה שלא תעבוד על אחרים.

יום אחד קיבלתי את המייל הבא:

מייל מבונה קישורים על וויקיפדיה

 

אני אאמל"ק לכם: מישהו שם לב שמתוך מאמר כלשהו באתר שלי יצא קישור לערך מסוים בוויקיפדיה שקשור לנושא של אותו המאמר, אז הוא הציע לי לקשר גם לאינפוגרפיק מגניב באותו הנושא שפורסם באתר אחר (שזה האתר שהוא רוצה לקדם).

למה זה גאוני?

  1. אחוזי הצלחה גבוהים: בגלל שקיבלתי את המייל הזה תוך פרק זמן יחסית קצר מהרגע שבו פרסמתי את המאמר, זה עדיין טרי ולא התאנדקס ולכן אם אסכים להוסיף את הקישור שהוא מבקש מבחינת גוגל זה יהיה כמו קישור חדש וטרי לכל דבר ולא כזה שהתווסף אחרי שהתוכן פורסם.
  2. יש כאן ערך אמיתי: תחשבו על זה רגע – אם מישהו כתב מאמר והוא החליט לקשר מתוכו לערך בוויקיפדיה, סימן שהוא רוצה לספק לקוראים שלו אינפורמציה גם במחיר של הוצאת גולשים מהמאמר. מה יותר טוב מתוכן משלים שהוא יוכל לקשר אליו שלא מתחרה בו בשום אופן? אני המון פעמים מחפש מקורות רלוונטיים לקשר אליהם מתוך מאמרים שאני כותב – גם כדי לתת יותר ערך לקורא וגם כי הוצאת קישורים למקורות רלוונטיים ואיכותיים משפיעה על רלוונטיות העמוד ממנו יוצא הקישור (כלומר תורם לי מבחינת קידום).
  3. אוטומציה: אין כאן מאמץ כי זו מכונה שעובדת לבד. איך אני יודע? כי קיבלתי את המייל הזה תוך פרק זמן יחסית קצר מהרגע שהמאמר פורסם. מה שאומר שבסקייל גבוה של פניות יש אחוזי הצלחה גבוהים. אני אישית לא ניסיתי את השיטה אבל חזרתי לבחור ושאלתי אותו "מאיש SEO אחד לשני" והוא אמר שזה עובד מעולה.

אז ככה נראה התהליך:

שלב א': יצירת תהליך ניטור על ערכי וויקיפדיה רלוונטיים

צריך למפות את ערכי הוויקיפדיה שרלוונטיים לתחום שאתם מקדמים ולהתחיל לעקוב אחריהם כדי לאתר בזמן אמת אם מישהו קישר אליהם.

בשלב הזה נשתמש בכלי המעולה של Majestic שאותו אין צורך להציג. כמובן שאין צורך לבצע בדיקה ידנית, בתחילת השנה הם שיחררו פיצ'ר חדש שנקרא Email Alerts, והוא מאפשר לקבל התראות אוטומטיות במייל על קישורים חדשים שנוצרים לעמוד\דומיין ספציפי. מכניסים את ה-URL הרצוי מתוך וויקיפדיה, הולכים ל-New –> Use Fresh Index –> View by Subdomain, מסמנים טווח תאריכים הכי קרוב להיום ולוחצים על Get This by Email.

בדוגמא הבאה הגדרתי התראה על קישורים חדשים שנוצרים לערך בוויקיפדיה "אילת" (מה שיכול להעיד על מאמרים בתחום התיירות):

קישורים חדשים במג'סטיק

כעת בכל פעם שיווצר קישור כלשהו לערך אילת בוויקיפדיה, אקבל את המייל הבא (לחצו להגדלה):

נמצא קישור חדש במג'סטיק

שלב ב': ניסוח מייל פניה גנרי לאתר

כעת אחרי שבנינו "מלכודות" שתשלח לנו התראה אוטומטית במייל ברגע שנתפס אתר מתאים ברשת, צריך לבנות מנגנון שיצור קשר עם אותו אתר מתאים ויציע לו את הרעיון של להוסיף קישור נוסף למאמר\אתר שלכם (ממש כמו המייל שאני קיבלתי בזמנו בו נחשפתי לשיטה).

לגבי הניסוח אפשר להשתמש באותו הניסוח של המייל שאני קיבלתי:

מייל מבונה קישורים על וויקיפדיה

חשוב לשמור על כמה דגשים כדי שהשיטה תצליח:

  • צריך לשלוח את זה כמה שיותר סמוך למועד שבו התפרסם המאמר שקישר לוויקיפדיה (בתקווה שלא התאנדקס עדיין).
  • להציג במעמד המייל את הערך בהוספת הקישור אליכם איך זה יתרום למאמר שלהם.
  • לציין את זה ששמתם לב שהם קישרו לוויקיפדיה.
  • לשים בומרנג על המייל כדי לעשות פולואפ.

שלב ג': בניית מנגנון Outreach

ניתן לשלוח את המיילים ידנית אולם אם רוצים לעבוד בסקייל גבוה מומלץ לחשוב על דרכים אוטומטיות.

הרבה זמן ניסיתי לחשוב על שיטה אוטומטית ואני ממש סקרן לדעת איך הבחור ששלח לי עושה את זה (אפילו פניתי אליו אבל הוא לא מנדב מידע, כמובן :) ), אז הגעתי לפתרון הבא אבל אולי יש דרכים יעילות יותר ואשמח לשמוע עליהן:

  1. ברגע ש-Majestic מזהה שקישור חדש נוצר לערך בוויקיפדיה שאנו עוקבים אחריו הוא שולח אלינו אוטומטית מייל שמכיל את כתובת האתר (כפי שתיארתי בסעיף הקודם).
  2. יוצרים בג'ימייל כלל של Forward שברגע שמתקבל מייל עם דפוס קבוע מ-Majestic (הנושא של המייל תמיד קבוע), זה מעביר אותו לסקריפט צד ג' אותו אפשר לפתח לבד או להזמין מ-Upwork.
  3. אותו סקריפט יודע לקחת מתוכן המייל את כתובת האתר, להוציא מה-Who Is את האימייל של בעל הדומיין ולשבץ אותו בקובץ Google Spreadsheet חדש שפותחים מבעוד מועד.
  4. כל מה שנותר זה להפעיל אינטגרציה מוכנה של Zapier על אותו קובץ. הטריגר שלה יהיה – ברגע שנוצרת רשומה חדשה בקובץ מהסעיף הקודם, הפעולה תהיה שליחת מייל תבניתי לאותה כתובת.

זה קצת מורכב אז אנסה לפשט את זה עם איור:

מנגנון שליחת מיילים אוטומטי

מתנצל מראש, אני בטוח שיש תהליך אחר שיכול לפשט את זה או אפילו כלי אחד שיעשה את כל הפעולות (Scrapebox?), מוזמנים לכתוב בתגובות אם יש לכם פתרונות אחרים…

אגב, אפשר להשתמש בשיטה הזו גם בצורה הפוכה – לעקוב אחרי אתרי מתחרים, ברגע שמגלים שמישהו קישר אליהם מתוך מאמר להציע לאותו המאמר לקשר גם אליכם בהקשר רלוונטי.

3. השתלטות על עמודי אינפוגרפיקה לא מעודכנים

אין כמו אינפוגרפיקה איכותית שתעביר המון מידע בתמונה אחת יפה וברורה נכון, אבל מה אם הנתונים בתמונה לא מעודכנים?

השיטה הבאה מתבססת על עקרון העצלנות – בעוד שכאשר מדובר בפוסטים טקסטואליים, אין בעיה לערוך אותם במידה ויש שינויים והמידע לא מדוייק יותר (או לכל היותר לכתוב פוסט חדש). אך כאשר מדובר באינפוגרפיקה, אנחנו במלכוד. זהו סוג תוכן שנדרשת הרבה עבודה כדי לייצר אותו, הרי רובנו לא מעצבים ומזמינים אותה מגרפיקאי. לכן אם יש שינויי וזה לא מעודכן יותר אכלנו אותה ואין מה לעשות. לכן אינפוגרפיקה היא סוג תוכן בעל השפעה ורלוונטיות לטווח הקצר בלבד ומתאים בעיקר לפתיון קישורים (Link Bait).

המטרה שלנו כאן בשיטה היא למצוא אינפוגרפיקה בתחום שלנו שלא מעודכנת יותר, ליצור אינפוגרפיקה הרבה יותר מעודכנת (ואולי קצת מושקעת יותר) ולפנות למקורות שקישרו לאינפוגרפיקה המקורית כדי להציע את עצמנו כאלטרנטיבה. במצב החדש מי שקישר לאינפוגרפיקה הישנה יקשר אלינו ואנו נקשר לאינפוגרפיקה המקורית בלבד כדי לתת קרדיט על המקור עליו התבססנו באינפוגרפיקה שלנו.

קישורים לאינפוגרפיקה

שלב א': מציאת אינפוגרפיקה לא מעודכנת

יש הרבה דרכים למצוא אינפוגרפיקה לא עדכנית יותר, הכי קל זה לחשוב על שאילתות שקשורות להיסטוריה כי אז אנחנו יודעים שהאינפוגרפיקה נכונה רק עד התאריך שבו היא נוצרה.

נלך לגוגל תמונות ונחפש שם שאילתה שקשורה לתחום שמעניין אותנו בהקשר של היסטוריה וכמובן נוסיף את המילה infographic.

חיפוש אינפוגרפיקה בגוגל תמונות

בדוגמא הבאה: אם חיפשתי אינפוגרפיקה שהתאנדקסה לפני שנתיים על ההיסטוריה של התעופה, סימן שהתאריך המקסימלי שיופיע בכל האינפוגרפיקות שאמצא יהיה 2014 – מה שכבר לא מעודכן להיום ב-2016 :)

שלב ב': מציאת אתרים שמקשרים לאינפוגרפיקה

נריץ שאילתה ב-Majestic כדי למצוא את האתרים שמקשרים לאותה אינפוגרפיקה (יש לסמן URL כדי לוודא שהקישורים מפנים לעמוד האינפוגרפיקה הספציפי):

מציאת קישורים לאינפוגרפיקה

שלב ג': "ההחלפה" (יצירת קשר עם האתרים המקשרים)

בשלב זה נרצה לפנות לכל האתרים שקישרו לאינפוגרפיקה המקורית ולהפנות את תשומת ליבם לכך שהמידע אליו מפנים לא עדכני יותר ולכן זה מספק חווית משתמש פחות טובה לגולשים שלהם. אני לא אתן לכם ניסוח כי זה מאד תלוי מי האתרים המקשרים – האם זה אתרים ממשלתיים או בלוגרים? בכל אחד מהמקרים הפניה תהיה אחרת.

חשוב מאד לשמור כאן על רמת אתיקה, אנחנו לא גנבים! אם יש אינפוגרפיקה ישנה אבל עדיין עדכנית, לא נשתמש בשיטה הזו, בסופו של דבר אם אנחנו מרמים כל השיטה לא שווה כלום. אך בסופו של דבר אם האינפוגרפיקה אליו מקשר האתר לא מעודכנת יותר אני לא רואה בעיה אתית בשיטה. דמיינו שאתר עירייה מקשר לאינפוגרפיקה באתר חיצוני שמדברת על מצב התיירות באותה העיר, לא רק שמומלץ – חובה עלינו להציע אלטרנטיבה כי זה מידע שגוי שמוגש לציבור (ועל הדרך מרוויחים קישורים).

כמה דגשים חשובים:

  • אל תשכחו לתת קרדיט לאינפוגרפיקה המקורית – לא רק שזה לא אתי, זה גם יכול להיות לא חוקי.
  • תנו לבעלי האתרים לבחור איך לקשר ולא לכוון אותם עם אנקורים, כדי שההחלפה תהיה כמה שיותר טבעית.
  • תזכרו שגם עליכם מישהו יכול לעשות את השיטה בעוד שנה שנתיים אז אל תתבססו עליה בתור אסטרטגיית בניית הקישורים היחידה שלכם.

סיכום…

בתחילת הפוסט כתבתי שאחד הדברים שלמדתי זה ככל שקשה יותר להשיג קישורים מסוים, כך הוא איכותי יותר. רוב מקדמי האתרים הולכים לאזורי הנוחות וכתוצאה מזה נוצר מצב בו כולם נעזרים באותם מקורות לקישורים ואין לאף אחד באמת יתרון ייחסי על האחר, לכן ככל שנרבה להשתמש בשיטות מתוחכמות וקשות לביצוע זה יגדיל את איכות הקישורים שאנחנו משיגים ללקוחות שלנו.

רוצים לשתף אותי בשיטה ייחודית לבניית קישורים שאתם מכירים? אשמח אם תשתפו בתגובות דברים שניסיתם ועבדו לכם טוב…

נב – בטח שמתם לב לכמות הגדולה של הבאנרים החופרים באתר לגבי הקורס החדש שלי, אבל מי שבכל זאת לא ראה עדיין – מזמין לבקר באתר הקורס ולהתרשם. מדובר על קורס קידום אתרים בפורמט ייחודי בו כל סטודנט יקדם את האתר שלו (או של הארגון שלו) לאורך הקורס וינסה עליו כל נושא שנלמד בשיעורים. הקורס מוגבל רק לבעלי עסקים, מנהלים, יזמים ואנשי דיגיטל.

נב 2 – אחרי כמעט שנה שלא כתבתי כאן כיף לחזור, התגעגעתי :)

הפוסט 3 דרכים חצי אוטומטיות לבנות קישורים "מחוץ לקופסא" שלא הכרתם הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/creative-link-building/feed 19
All Things Data 2016 – כנס האנליטיקס והאופטימיזציה הגדול בישראל [20% הנחה לקוראי הבלוג]http://www.askpavel.co.il/blog/all-things-data-2016 http://www.askpavel.co.il/blog/all-things-data-2016#comments Sun, 19 Jun 2016 20:55:42 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=11788 בתור אנשים שעוסקים בשיווק באינטרנט, כולנו מודעים לחשיבות הגדולה שיש לביצועים של הטראפיק שמגיע לאתר. הטראפיק זה משהו שפוגש אותנו בכל מקום אפשרי – אם אנחנו עוסקים בקידום אורגני אנחנו תמיד נעבוד קשה כדי להביא טראפיק מהמילים האיכותיות ביותר, אם אנחנו עושים פרסום בגוגל או בפייסבוק אנחנו תמיד נעבוד כדי להעלות את ה-CTR ולהוזיל את ...

הפוסט All Things Data 2016 – כנס האנליטיקס והאופטימיזציה הגדול בישראל [20% הנחה לקוראי הבלוג] הופיע ראשון בבלוג

]]>
בתור אנשים שעוסקים בשיווק באינטרנט, כולנו מודעים לחשיבות הגדולה שיש לביצועים של הטראפיק שמגיע לאתר.

הטראפיק זה משהו שפוגש אותנו בכל מקום אפשרי – אם אנחנו עוסקים בקידום אורגני אנחנו תמיד נעבוד קשה כדי להביא טראפיק מהמילים האיכותיות ביותר, אם אנחנו עושים פרסום בגוגל או בפייסבוק אנחנו תמיד נעבוד כדי להעלות את ה-CTR ולהוזיל את ה-CPC, וכך בכל ערוצי הטראפיק דרכם הגולשים מגיעים לאתרים שלנו.

או במילים אחרות – אנחנו תמיד נשאף להביא תנועה שאחוזי ההמרה שלה יהיו גבוהים ככל האפשר.

  • אבל האם אנחנו יודעים איך לנתח את הפעולות שהטראפיק הזה עושה באתר שלנו?
  • האם אנחנו יודעים איך לבצע את עבודת האופטימיזציה בצורה נכונה?
  • האם תמיד אנחנו מוצאים רעיונות ל-A/B Testing ויודעים לתעדף אותם כמו שצריך?
  • ואיך אנחנו מתמודדים עם שיפור יחס ההמרה במובייל, שבדרך כלל אחראי ל-40% מהתנועה אבל בקושי מביא המרות?

תחום האנליטיקס והאופטימיזציה הם התחומים הכי חמים היום בעולם האונליין, וזו בדיוק הסיבה שהחלטנו לפנק אתכם בקופון הנחה של 20% לכנס האנליטיקס All Things DATA שמתקיים בסוף החודש הקרוב – 28-29 ביוני. מדובר בכנס מקצועי ברמה גבוהה, אפשר להתרשם מהכנס שנה שעברה עליו כתבנו סקירה מקיפה.

כדי לממש את הקופון פשוט הכנסו ללינק שלפניכם ואל תשכחו לבוא להגיד לנו שלום :)

https://allthingsdata.co.il?ref=askpavel

הפרטים היבשים:

  • תאריך: 28 ביוני, 2016
  • שעה: 08:00-16:00
  • מיקום: אודיטוריום סמולארש, אוניברסיטת ת"א
  • מחיר (אחרי הנחה): 340 ש"ח

למי הכנס מיועד?

הכנס מיועד לאנשי שיווק ודיגיטל, המעוניינים להעשיר את הידע שלהם בנושא אנליטיקס, אופטימיזציה ו-A/B Testing.

הייחודיות של הכנס היא בכך שאין צורך בידע טכני או רקע מוקדם בשום צורה שהיא, מכיוון שהמרצים לא יכנסו לפרטים טכניים אלא ידברו בעיקר על האסטרטגיות הנכונות שבהן צריך לנקוט על מנת לשפר את יחס ההמרה באתר שלכם.

למה כדאי להגיע ומי ירצה?

השקעה בשיפור יחס ההמרה היא ההשקעה הכי כדאית לעסק ולא משנה באיזה שלב הוא נמצא.

השיקול פה הוא נורא פשוט – אם יש לכם 1% המרה עדיף לכם להשקיע פעם אחת ולשפר אותו ל-2%, מאשר להשקיע פי 2 תקציב בכל חודש בחודשו.

דוגמאות להרצאות שתשמעו בכנס:

  • Web Analytics Automation – Worth the Effort?
  • Bringing Big Data to Life; Adding the Behavioral Perspective
  • Make smart, data-driven decisions in your app
  • Mobile Customer Journey" – The New KPI
  • Master Mobile – How to Create Better Mobile Experiences That Convert
  • Developing a Crowd Sourced Data Platform

מי יהיו המרצים?

המרצים שיגיעו לכנס מגיעים מהחברות הגדולות והמצליחות בתעשייה הבינלאומית:

Jeff Sauer (ארצות הברית)

אחרי שהקים סוכנות ווב אנליטיקס עם 25 עובדים, ג’ף עובד היום עם החברות הגדולות בעולם, מסייע להם להשתמש בגוגל אנליטיקס בצורה טובה יותר ועוזר להם להוציא תובנות עסקיות משמעותיות מהנתונים שלהם.

ג’ף מרצה מבוקש מאוד בכנסים רבים בעולם, וההרצאות שלו מכילות מתודולוגיה ברורה שכל אחד מכם יוכל לקחת וליישם אצלו בחברה בצורה הפשוטה והמועילה ביותר.

Refael Bitton (ישראל)

רפאל עובד בחברת Google ומסייע לחברות הגדולות בעולם לעבוד עם גוגל אנליטיקס באופן כללי, בדגש על ניתוח אתרי מובייל ואפליקציות.

רפאל ידבר על קבלת החלטות אסטרטגיות בתהליכי אופטימיזציה של אפליקציות, והוא יחשוף בפניכם את מערכת האנליטיקס החדשה-דנדשה של גוגל – Firebase Analytics.

Martijn Scheijbeler (אמסטרדם)

מרטין הוא ה-Director of Marketing של פורטל הדיגיטל הפופולארי The Next Web, והוא אחראי על הצמיחה והעבודה עם הדטא בכל הנכסים הדיגיטלים של החברה.

מרטין ידבר על אופן היישום של גוגל אנליטיקס בעבודה עם ביג דטא, ויספר איך The Next Web מתמודדת עם מאות מליוני איוונטים שנמדדים בגוגל אנליטיקס מדי חודש.

Liraz Margalit (ישראל)

לירז משמשת בתור פסיכולוגית הבית של ClickTale והיא מומחית לניתוח התנהגות המשתמשים בעולמות ה-web. ללירז יש טכניקה בדוקה ומנוסה בנוגע לניתוח התנהגות המשתמשים ברשת, והיא תדבר על Behavioral Targeting ועל הפרסונליזציה שאפשר לעשות באמצעות ניתוח הנתונים באתר.

Matt Kaufman (ארצות הברית)

Matt הוא ה-Head of Operation של האתר הידוע CrunchBase (אתר-בת של TechCrunch), והוא יספר איך משתמשים בדטא שמתקבל בצורה של crowd sourcing על מנת לבצע תהליכי אופטימיזציה לחברות ולמוצרים באונליין.

Talia Wolf (ישראל)

לאחר שהרצתה מעל כל במה אפשרית ונבחרה לאחת מ-25 אנשי ה-Conversion Optimization המשפיעים בעולם, טליה הולכת לדבר על מתודולוגיות של אופטימיזציה במובייל. מסתבר שהמכשיר הקטן שיש לכולנו בכיס בכל רגע נתון אחראי לכ-40% מהטראפיק שמגיע היום לאתרי אינטרנט, אבל עסקים רבים מתקשים לשפר את אחוזי ההמרה שלו ולא משנה מה הם עושים.

טליה תשתף אותנו בשיטות העבודה שלה, שהוכחו על פני מאות A/B Tests שהיא ביצעה לאורך השנים ויעזרו גם לכם לשפר את יחס ההמרה באתר המובייל שלכם.

את המרצים הנוספים תוכלו לראות כמובן באתר, ואנחנו ממליצים למהר ולהזמין כרטיסים מהר ככל האפשר מכיוון שהכנס מתקיים ב-28 ליוני.

נתראה שם!

הפוסט All Things Data 2016 – כנס האנליטיקס והאופטימיזציה הגדול בישראל [20% הנחה לקוראי הבלוג] הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/all-things-data-2016/feed 2
מדריך בניית קישורים למתקדמים ומתחילים מבית Moz מתורגם לעבריתhttp://www.askpavel.co.il/blog/link-building-guide http://www.askpavel.co.il/blog/link-building-guide#comments Sun, 15 Mar 2015 16:57:37 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=10183 בואו נודה בזה – בניית קישורים מאז ומעולם נתפסה בתור סוג של מניפולציה בעולם ה-SEO. לא משנה כמה נשאף לטבעיות, עצם היוזמה של יצירת הקישור נוגדת את הטבעיות ולכן זה יוצר סתירה. אבל האם באמת המצב הוא כזה? אם נביט בגרף הבא שמתאר את נפח החיפוש לביטוי "בניית קישורים" באנגלית על ציר הזמן, נשים לב שמאז עדכון הפנדה הראשון ...

הפוסט מדריך בניית קישורים למתקדמים ומתחילים מבית Moz מתורגם לעברית הופיע ראשון בבלוג

]]>
בואו נודה בזה – בניית קישורים מאז ומעולם נתפסה בתור סוג של מניפולציה בעולם ה-SEO. לא משנה כמה נשאף לטבעיות, עצם היוזמה של יצירת הקישור נוגדת את הטבעיות ולכן זה יוצר סתירה. אבל האם באמת המצב הוא כזה?

אם נביט בגרף הבא שמתאר את נפח החיפוש לביטוי "בניית קישורים" באנגלית על ציר הזמן, נשים לב שמאז עדכון הפנדה הראשון אי שם בשנת 2011 חלה ירידה. מקדמי אתרים איבדו את אמונתם בשיטה שכל כך הצליחה בקלות כל השנים לפני כן ולכן הפסיקו כל כך לחפש עליה מידע. אם אתם שואלים אותי, אני אישית מאמין שכן ניתן למצוא את האמצע – מתודולוגיה לבנה מצד אחד, בניית קישורים יזומה מצד שני.

 

מטרת המדריך הבא שנכתב במקור על ידי חברת Moz (הכי מקיף שיצא לי לקרוא עד כה), היא לנסות ולמצוא את אותה דרך אמצע ובתקווה לעזור תוך כדי ליצור אינטרנט נקי יותר (אולי יעזור להשפיע על מקדמי אתרים להפסיק לייצר אתרי לווין זבל לצורך קישורים שמציפים את תוצאות החיפוש).

אני רוצה להודות באופן אישי לאון יבין – בעלים ומנכ"ל משותף במשרד הפרסום Exactive, שעשה עבודה מצויינת ותרגם בצורה מקצועית את המדריך בשיתוף עם חברת סרבולה שירותי תוכן.

בניית קישורים למתחילים ומתקדמים – התחל בקריאה!

מה הנושאים שתלמדו במדריך?

פרק 1: מהי בניית קישורים ולמה זה חשוב

  • הגדרת בניית קישורים
  • מדוע בניית קישורים משמעותית עבור SEO?
  • משמעות הקישורים למנועי החיפוש
  • משקלם של הפרמטרים השונים שקובעים את הדירוג בגוגל
  • מה צריך לדעת על Nofollow?
  • כיצד בניית קישורים יכולה לסייע לעסק שלי?

פרק 2: סוגי קישורים (טובים ורעים)

  • קישורי עורך "טבעיים"
  • בניית קישורים על ידי "שיתוף פעולה" ידני
  • בנייה עצמית, של קישורים שאינם עריכתיים

פרק 3: איך להתחיל קמפיין בניית קישורים

  • מהו קמפיין בניית קישורים?
  • תכנון קמפיין בניית קישורים
  • פניה ישירה
  • המשך מעקב (Follow Up)
  • התמודדות עם תגובות שליליות
  • עצות ליצירת קשרים באופן יעיל ומהיר
  • מלכודות שיש להימנע מהן ביצירת קשרים
  • תוך כמה זמן בניית קישורים תשפר את דירוג האתר?

פרק 4: איך משיגים קישורים לאתר

  • בניית קישורים מבוססי תוכן
  • דוגמאות לקמפייני בניית קישורים מבוססי תוכן
  • פוסטים אורחים בבלוגים חיצוניים
  • פיתיונות אגו
  • בניית קישורים שבורים
  • דרישה מחדש של קישורים היסטוריים
  • עולם שלם של טקטיקות בניית קישורים

פרק 5: מדדי איכות בבניית קישורים

  • עוצמת דומיין
  • עוצמת עמוד
  • טקסט עוגן
  • מספר קישורים
  • מספר דומיינים מקשרים
  • הרלוונטיות של האתר המקשר
  • מיקום הקישורים בעמוד

פרק 6: הטוב הרע והמכוער של בניית קישורים

  • אסטרטגיות "כובע שחור" מול "כובע לבן"
  • למה טכניקות כובע לבן עמידות הן כל כך חשובות
  • קניית קישורים
  • עונשים ואסטרטגיות SEO של כובע שחור
  • למה "החלפת קישורים" אינה אסטרטגיה טובה?

פרק 7: בניית קישורים למתקדמים

  • קצרו את תהליך החיפוש עם רשימות
  • מצאו בלוגים תוך שימוש ב- Followerwonk
  • השיגו יותר קישורים מהאינפוגרפיקה שלכם
  • למדו עוד על בניית קישורים

בניית קישורים למתחילים ומתקדמים – התחל בקריאה!

מה דעתכם על תחום בניית הקישורים בימינו?

בעבר כתבתי פוסט מפורט על העקרונות לבניית קישורים טבעיים שגוגל יאהב, אבל אני משוכנע שהמדריך המפורט של Moz מכיל עוד רעיונות. כמו שאתם רואים – לתחום הקישורים אין סוף ואני בטוח שכל אחד מהקוראים כאן יכול לתרום את 2 הסנט מהנסיון שלו.

נעשתה הרבה עבודה כדי לתרגם לכם את המדריך בצורה המקצועית ביותר ומאד נודה לכם אם תוכלו לשתף אותו כדי שעוד מקדמי אתרים ייחשפו אליו.

הפוסט מדריך בניית קישורים למתקדמים ומתחילים מבית Moz מתורגם לעברית הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/link-building-guide/feed 18
All Things Data – קבלו 10% הנחה לכנס ווב אנליטיקס הראשון בארץhttp://www.askpavel.co.il/blog/allthingsdata-2015 http://www.askpavel.co.il/blog/allthingsdata-2015#comments Mon, 02 Mar 2015 10:05:00 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=9949 בתאריך ה-20.4.15 יתקיים בפעם הראשונה בארץ כנס אשר מוקדש אך ורק לתחום ווב אנליטיקס. לפי אתר הכנס, מטרתו היא ללמד את המשווק הישראלי כיצד לקבל החלטות על סמך נתונים ולא על סמך תחושת בטן. מאחורי הכנס עומד שוקי מן, משווק אינטרנט מנוסה שחי ונושם את תחום ווב האנליטקס, שהחליט להרים כנס ייחודי ומקצועי בתחום. הכנס ...

הפוסט All Things Data – קבלו 10% הנחה לכנס ווב אנליטיקס הראשון בארץ הופיע ראשון בבלוג

]]>
בתאריך ה-20.4.15 יתקיים בפעם הראשונה בארץ כנס אשר מוקדש אך ורק לתחום ווב אנליטיקס. לפי אתר הכנס, מטרתו היא ללמד את המשווק הישראלי כיצד לקבל החלטות על סמך נתונים ולא על סמך תחושת בטן.

מאחורי הכנס עומד שוקי מן, משווק אינטרנט מנוסה שחי ונושם את תחום ווב האנליטקס, שהחליט להרים כנס ייחודי ומקצועי בתחום. הכנס יערך בבית ציוני אמריקה בתל אביב בין השעות 08:30-17:30. והוא יכלול 12 הרצאות מקצועיות בנושא ווב אנליטיקס, אופטימיזציה ו-A/B Testing.

לכבוד המאורע הצלחנו לארגן לכם קוד קופון מיוחד שיקנה לכם הנחה של 10% (תקף לשבועיים הקרובים בלבד).

למימוש הקופון ולרכישת כרטיסים בהנחה יש להכנס לאתר הכנס בכתובת הבאה: allthingsdata.co.il ולהזין קופון ״askpavel״ בשלב בחירת הכרטיסים (לאחר מילוי הפרטים).

אילו הרצאות יהיו?

הכנס יכלול 12 הרצאות, חלקן בעברית וחלקן באנגלית (על ידי מרצים מחו"ל). בין יתר (להוריד) הנושאים שידונו בכנס ניתן למנות אנליזה של מפות חום (David Darmanin, Hotjar), שימוש בדטא לאופטימיזציה של תוכן (מיקו לוי מאאוטבריין), מדידה מרובת פלטפורמות (Charles Farina, AnalyticsPros), אופטימיזציה של Multi Channel Funnels ועוד.

  1. כלים מעשיים ומתודולוגיות להטמעת תרבות אנליטיקס בארגונים (עברית)
  2. אופטימיזציה ל-ecommerce עם Enhanced Ecommerce בגוגל אנליטיקס (אנגלית)
  3. איך למדוד בכל הפלטפורמות כמו מקצוענים (אנגלית)
  4. אופטימיזציה עם Attribution Models (אנגלית)
  5. ניתוח התנהגות הגולשים: דטה אין. תחושות בטן אאוט (עברית)
  6. אופטימיזציה של מפות חום (אנגלית)
  7. אופטימיזציה ל-content marketing באמצעות מידע ססטיסטי (עברית)
  8. פאנל מומחים: איך מקדמים את תחום האנליטיקס בישראל (עברית)
  9. 5 דברים שלא ידעתם שאפשר לעשות עם גוגל תג מנג׳ר (עברית)
  10. A/B Testing Methodologies and Best Practices (אנגלית)
  11. Advanced Attribution Modeling (אנגלית)

קוראי הבלוג מקבלים הנחה של 10%

שוקי ארגן קופון לקוראי הבלוג שמקנה 10% הנחה. כדי לממש את הקופון יש להקליד askpavel בשלב השני של תהליך הרישום בעת בחירת מספר הכרטיסים.

הקופון מוגבל לשבועיים בלבד אז מומלץ להזדרז.

לפרטים והרשמה באתר הכנס >

הפוסט All Things Data – קבלו 10% הנחה לכנס ווב אנליטיקס הראשון בארץ הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/allthingsdata-2015/feed 0
7 מומחים, 35 דעות: מגמות קידום אתרים לשנת 2015http://www.askpavel.co.il/blog/seo-trends-2015 http://www.askpavel.co.il/blog/seo-trends-2015#comments Sun, 25 Jan 2015 14:27:47 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=9839 גוגל משנים מדי שנה מאות פעמים את אלגוריתם הדירוג שלהם וכדי להישאר בראש תוצאות החיפוש חייבים להישאר מעודכנים כל הזמן. כדי להיערך טוב יותר לשנת 2015 החלטנו לעשות ראיון בקרב מספר אנשי SEO מובילים בתעשייה, כדי להבין מה המגמות החדשות בתחום קידום האתרים ואיזה פרמטרים משפיעים לדעתם פחות או יותר בשנים האחרונות. נשמח מאד לשמוע מה דעתכם בתגובות בסוף הפוסט ...

הפוסט 7 מומחים, 35 דעות: מגמות קידום אתרים לשנת 2015 הופיע ראשון בבלוג

]]>
גוגל משנים מדי שנה מאות פעמים את אלגוריתם הדירוג שלהם וכדי להישאר בראש תוצאות החיפוש חייבים להישאר מעודכנים כל הזמן. כדי להיערך טוב יותר לשנת 2015 החלטנו לעשות ראיון בקרב מספר אנשי SEO מובילים בתעשייה, כדי להבין מה המגמות החדשות בתחום קידום האתרים ואיזה פרמטרים משפיעים לדעתם פחות או יותר בשנים האחרונות. נשמח מאד לשמוע מה דעתכם בתגובות בסוף הפוסט וכמובן נודה לכם אם תשתפו אותו עם חבריכם.

המשתתפים בראיון

מיכל כהןמיכל כהן

בעלת חברת וובגורו קידום אתרים, המתמחה בשירותי קידום אורגני מקצועי. מהנדסת תוכנה וסטטיסטיקאית, בעלת נסיון רב שנים ב SEO, אפיון אתרים, שיווק באינטרנט וייעוץ למקדמי אתרים.

עידן בן אורעידן בן אור

עובד בקידום אתרים מגיל 18, מ"פ במילואים ופריק של בריאות. בזמן שנותר לו כותב בלוג הנושא את שמו ומנהל את תחום ה-SEO בחברת קידום אתרים TeraLead שמתמחה בעסקים קטנים, בינוניים ואתרי מסחר אלקטרוני.

 אורי זילברשטייןאורי זילברשטיין

המייסד של חברת אימפרה ווב שיווק באינטרנט עם ניסיון עשיר בהדרכות מקצועיות ומחקרים אודות גוגל ופעולותיו תוך אמונה עמוקה שכל עסק יכול להצליח באינטרנט אם רק ידע לעשות זאת נכון.

אנידור חקק

אנידור חקק

מהנדס תעו"נ, בלוגר ומרצה SEO במכללה לניו מדיה. בעלים של AD תוכן ומדיה – המספקת משנת 2006 שירותי כתיבת תוכן באינטרנט. בעלים של היידה – המספקת משנת 2009 שירותי קידום אתרים וניהול קמפיינים בגוגל ופייסבוק.

עידו ולדמןעידו ולדמן

עידו ולדמן הוא אבא של אייל ורונה, מנהל הקידום האורגני והממומן של פורטל המקצוענים מבית YNET, עוסק בתחום קידום ובניית אתרים החל מ-2008, עוסק בזמנו הפנוי בפרויקטים של יזמות חברתית.

בן אורןבן אורן

מומחה שיווק באינטרנט בעל וותק של כ-10 שנים. בתור Director Marketing של Whiteweb, הוא אחראי לאסטרטגיית השיווק של מס' חברות מובילות בעולם. כמו כן, הוא כתב קבוע באתר המוביל Search Engine Journal.

עמית אדלרעמית אדלר

מקדם אתרים ומנהל תוכן בחברת seome פתרונות אינטרנט, בעל תואר שני בפילוסופיה של המדע ובלוגר חובב. מאמין בלב שלם שתוכן הוא המלך וקישורים הם המלכה.

1. לאן עולם ה-SEO צועד ב-2015 – באילו פרמטרים תעלה החשיבות ובאילו תרד?

 מיכל כהן:

בשביל לחזות מה יקרה ב 2015, נסתכל רגע על מה שקרה ב-2014:

  1. נוספו פרמטרים רבים שמשפיעים על הקידום. התחום נעשה הרבה יותר מורכב ממה שהיה בעבר.
  2. הסיכון המשיך לעלות. יותר ויותר אתרים שעוברים קידום, נפגעו השנה בגוגל. זה קרה גם לאתרים טובים (אפילו ל EBAY שרווחיה ירדו ב-200K$ כתוצאה מעדכון פנדה).
  3. קידום אתרים שלילי ממשיך לעבוד. ניתן להפיל אתרי מתחרים בעזרת קידום שלילי.
  4. גוגל לומד טוב יותר מה גולשים רוצים ואוהבים ונותן משקל הולך ועולה להתנהגות גולשים.

מכאן ברור שעבודת ה SEO חייבת להשתנות ולהתרחב.

קידום חזק ויציב בשנת 2015 ידרוש:

  1. להגיש לגולשים אתר בית הרבה יותר טוב בכל ההיבטים (חווית משתמש, תוכן, התאמה למובייל, אבטחה, מהירות, נגישות וכו').
  2. פחות להתחנף לגוגל. יותר להתחנף לקהילה.

שליטה בהיבטים הטכניים של SEO עדין חשובה. בניית קישורים ברוב האתרים עדין הכרחית.

אבל גוגל של 2015 ירצה הרבה יותר מזה: הוא ירצה הוכחות חזקות יותר שהמותג שלנו באמת מעניין, אמין ואהוב על הגולשים. רק לבנות קישורים (מגוונים, "איכותיים" ו"טבעיים") זה לא אמין מספיק, זה מסוכן וזה לא מספיק בשביל לחסן אותנו מפעולות קידום שלילי. הנוכחות שלנו ברשת חייבת להיות אמיתית יותר. דרושה עבודת מיתוג ושיפור החשיפה, עבודת Content Marketing, בנייה שוטפת של מערכות יחסים שמניבות אזכורים וקישורים אמיתיים, הרחבת האופציות ליצירת טראפיק איכותי מעבר לטראפיק מחיפוש אורגני.

בעלי אתרים שירצו לראות את עצמם למעלה בגוגל, יצטרכו להשקיע הרבה יותר. אבל הם יהנו מתוצאה שהיא הרבה מעבר לדירוגים בגוגל.

עידן בן אור:

עוד בתחילת דרכי, כמקדם אתרים צעיר, זיהינו בחברה שישנה חשיבות לחוית הגולש.

הבעיה הייתה, שבתקופה ההיא (לפני כמעט 9 שנים) לגוגל כמעט ולא היו האמצעים למדוד האם הגולש מרוצה מהאתר או לא ומנגד – גוגל נתנה חשיבות ייתרה לפרמטרים אותם היא כן ידעה למדוד (קישורים, צפיפות מילים וכל הפרמטרים האחרים אותם אנו מכירים).

בשנת 2013 שינו גוגל את ההנחייה שלהם לבעלי האתרים (באופן כללי, מנהלי אתרים יכולים לשפר את דירוג האתרים שלהם על ידי יצירת אתרים באיכות גבוהה שמשתמשים ירצו להשתמש בהם ולשתף אותם) ובכך הודו בצורה כמעט רשמית שכעת יש להם יכולות למדוד את רצון הגולש להשתמש באתר.

לראייתי, שנת  2015 תהיה "שנת הגולש".

במקביל להורדת חשיבות הקישורים (והעדכונים האחרונים נועדו למטרה זו) תעלה מאוד חשיבותה של חווית הגולש.

דבר נוסף שישפיע כמעט באופן וודאי הוא התאמת האתר לסלולר –  נפחי החיפוש דרך המכשירים הסלולרים במגמת עלייה קבועה ולכן לא תהיה לגוגל ברירה אלא להציג את האתרים המותאמים במקומות הראשונים (גם אם התוכן בהם קצת פחות רלוונטי – חווית המשתמש תנצח גם פה).

לדעתי השינויים שנראה בשנה זו לא יהיו גורפים אלא ישפיעו על ביטויים ספציפיים שייבחרו בגוגל (על פי אי אילו פרמטרים) ולאט לאט ייאלצו את כולנו להתרגל לשינויים (ועדיף מוקדם מאשר מאוחר).

אורי זילברשטיין:

כשאני מסתכל על קידום אתרים כשירות אני מסתכל עליו כחלק ממכלול רחב הרבה יותר, הימים בהם SEO היה שירות stand alone מגיעים לקיצם, אמנם יש דרישה מצד לקוחות וקהל אך אופן הביצוע של SEO השתנה מקצה לקצה בחמש שנים האחרונות וכל נותן שירות הגיוני ואיכותי לא יסכן אתרי לקוח עם מניפולציות כאלה ואחרות. לדעתי SEO נמצא בשלהי תקופת הזהב שלו ומכאן השירות הזה יטמע במגוון שירותים רחב יותר שנדרש בכדי להעניק את אותם תוצאות, קידום אתרים הופך להיות תוצר לוואי של חיזוק מדדי הסמכות של אתר ובניית מותג על פני האינטרנט ומחוצה לו, ככל שגוגל נעשה מתוחכם יותר כך נעשה קשה יותר לבצע מניפולציות שישפיעו על תוצאות החיפוש, הבאת תוצאות תלויה באיכות המותג והאופן שהשוק מתייחס אליו, מדדי TRUST ו-CITATION הפכו להיות הבסיס לקידום איכותי והבאת תוצאות.

במהלך השנים המחקרים שלי הניבו המון נתונים ותמיד הנתונים הראו לי שהחלקים השונים שמרכיבים את השלם אינו משמעותיים כל כך כאשר מבודדים אותם, שדווקא ההתמקדות בשלם עצמו הניבה תוצאות טובות יותר מאשר התמקדות בחלקים השונים, הכוונה היא שפרמטר כזה או אחר מול עצמו אינו משמעותי כל כך ואותו פרמטר נעשה משמעותי הרבה יותר כאשר מתסכלים עליו ביחס לכל שאר הפרמטרים ולשלם עצמו. להסתכל על קישור ולקבוע האם הוא "טוב" או "רע" זה לא רלוונטי ואף לא משמעותי, כל ניסיון לבודד פרמטרים של גוגל בכדי לקבוע מי מהם משמעותי יותר יהיה סתמי וקשה מאוד. אם נסתכל על כל עדכוני האלגוריתם השונים נוכל להבחין ש"מותגים" גדולים ומוכרים נהנים ממיקומים גבוהים מאוד בעוד שאתרים קטנים יותר נדחקים אחורה (תלוי תחום כמובן). מדדי מותג, סמכות ואמינות הפכו להיות אבני היסוד של קידום וכל החכמה זה לדעת לבנות אותם לאורך זמן בצורה טבעית.

אנידור חקק:

התובנה העיקרית שיש להבין לגבי ה- SEO ב- 2015 היא המיקום שלו כחלק מעוגת השיווק. בעוד שבעבר SEO היה לדעת רבים שיווק באינטרנט, במציאות כיום SEO הוא אפיק שיווקי אחד מני רבים שיש להשקיע בו משאבים אך לא ניתן להסתמך עליו בלבד.  לדעתי נמשיך לראות תקציבים רבים יותר שעוברים

לרכישת תנועה ממומנת לאתרים ועסקים קטנים ימשיכו להתקשות ביצירת עבודה קבועה המסתמכת על SEO בלבד.

פרמטרים שיתחזקו / ישמרו על כוחם:

  1. סינגלים חברתיים.
  2. חווית משתמש באתר.
  3. כוח המותג –  ככל שאתר מסוים יהיה בעל סיגנלים של מותג (חיפושים רבים ברשת אחר שם העסק, כניסות רבות מרשתות חברתיות ואזכורים רבים ברשת) – כך הוא ידורג גבוה יותר בגוגל.
  4. אופטימיזציה on-page.

ירד בחשיבותו:

פעולות טכניות של מקדמים: שיבוץ מילות מפתח בדומיינים, בכותרות, בטקסט.

עידו ולדמן:

גוגל שולחת לנו הרבה מסרים דרך ה-SERP ודרך ממשקי הניהול של שירותי הרשת שלה, על מנת להבהיר לנו מה חשוב יותר ומה פחות.

אלמנטים שחשיבותם צפויה לעלות השנה:

  1. כרטיסי עסק לוקאליים: כמו שראינו בחודשיים האחרונים, גוגל מתכוונת להתקדם עם הכנסת תוצאות הלוקאל ל-SERP וגם התאמה של התוצאות האורגניות למיקום בעוד ועוד סיווגים. ההשפעה של השינוי תגרום לאינדקסים גדולים לעלות בתוצאות עבור חיפושים ב'רבים' (עורכי דין, יועצי מס, אינסטלטורים) ומנגד לעסקים וחנויות עבור חיפוש ב'יחיד' (חברת שליחויות, סוכן נסיעות וכו').
  2. איפה הכסף, גרסת המובייל: כולנו יודעים שתהליך העצמת החשיבות של אתר מותאם למובייל הוא הכרחי, אבל בתהליך ההתאמה אנחנו נדרשים לתעדף את התוכן שלנו לפעמים קצת אחרת. דברים שמופיעים בתפריט הצד באתרים מסוימים בדסקטופ, נדחקים לתחתית הגלילה במובייל, במקרים אחרים ישנם אלמנטים שנעלמים לחלוטין ומאידך ישנם דברים שמקבלים במה גדולה באתר המותאם. ההבדלים האלו עשויים להעיד עבור גוגל "איפה הכסף שלכם" – מה הביזנס העיקרי של האתר שלכם, עבורו אתם רלוונטיים יותר.

אלמנטים שכוחם צפוי לרדת השנה:

קישורים מתויגים באמצעות UTM: ההוצאה של התנועה הזו ב-google analytics מה-referral ל-other, מעידה לטעמי על חשיבות פחותה שגוגל מייחסת לקישורים מסוג זה ביחס לקישורים "נקיים", שנראים יותר טבעיים (ובצדק).

בן אורן:

להערכתי, עולם ה- SEO ימשיך לעבור שינוי לכיוון תוכן. פנדה ופנגווין דחפו את הקהילה לכיוון היצירתיות והחשיבה על ערך מוסף, ומקדמי אתרים אשר לא הפנימו את השינוי, עזבו כבר את המקצוע או שייוותרו מאחור. אנו נהיה עדים פחות ופחות לקידום אנקורים מדוייקים, לטובת ביטויי זנב ארוך וביטויים הקשורים לכוונת המשתמש, זאת לאור התפתחות אלגוריתם ה-Hummingbird. אנו עדים כבר זמן מה להצהרות ולפיתוחים שונים של גוגל, המייחלים לאינטראקציה מבוססת כוונות וצרכים, ולא מבוססת מילות מפתח.

SEO כבר לא יהיה תחום נפרד, אלא ישולב כחלק אינטגרלי ממחלקות השיווק. חברות רבות כבר הפנימו את החשיבות של קרוס צ'אנלינג וכעת משלבות בין ערוצי השיווק השונים כך שיעצימו ויתרמו אחד לשני.

נוסף על כך, אני מעריך שהשנה גם נראה יותר דגש על מובייל, ובפרט על התאמת אתרים למובייל. כבר היום, גוגל מייחסים חשיבות גבוהה יותר לאתרים אשר נראות המובייל שלהם וההתאמה שלהם למובייל טובה יותר. אני מאמין שמגמה זו רק תלך ותתחזק השנה, וחברות אשר לא ישקיעו בנראות המובייל שלהם, זמני טעינה וחווית משתמש, יסבלו בדירוגים. בנוסף, אני מאמין שתהיה יותר חשיבות לפרמטרים טכניים ולתחזוקת האתר, לא רק מכיוון שזה עשוי לשפר את דירוגי האתר אלא גם מפני שעם התקדמות הטכונולוגיה והרצון של גוגל להעניק חווית משתמש מיטבית, רמת תחזוקה גבוהה מעידה כי האתר מתוחזק ומטופל באופן סדיר. זאת, בניגוד לאתר עם המון שגיאות, לינקים שבורים וזמן טעינה ארוך, מה שבהחלט יפגע בחווית המשתמש הסופית.

אגב, אני שומע קולות הטוענים שגוגל כבר לא יתייחסו ללינקים מפוסט אורח, ואני ממש לא מסכים עם זה. לדעתי, פוסטים מסוג זה ימשיכו להיות רלוונטיים ואפקטיביים. עשויים להיות שינויים ודגשים על איכות ומקור הפוסט, אך אני לחלוטין לא חושב שזה ידעך השנה. זו התגשמות החזון של גוגל, שאנשים יוכלו למצוא מידע ולעבור בין לינקים ברשת. כמובן שאם כותבים פוסטים בצורה ספאמית וחסרת ערך, זה לא יועיל; אך פוסט איכותי המציג נושא מעניין מזוויות שונות, מקשר לפוסטים אחרים רלוונטים וכו', יעשה את העבודה, הרי בדיוק על זה מבוססים כל האתרים הגדולים בתעשייה, כמו SEJ, searchenginewatch.com ,searchengineland.com ועוד.

עמית אדלר:

בעבר גוגל שיתפה את כולם בעדכוני האלגוריתם בפירוט רב. ברגע שהם הבינו שמשתמשים בזה נגדם, זרם העדכונים פסק באפריל 2012, והאינטרס הנוכחי הוא לספק כמה שפחות מידע. אומנם מקדמי אתרים יודעים מה משפיע על מה מבחינה סטטיסטית, אבל רוב מה שקורה בין השאילתה לתוצאה הוא עדיין בגדר קופסה שחורה.

ובכל זאת, לדעתי אפשר לצפות לשתי מגמות מקבילות ומנוגדות:

  • מצד אחד ההבנה שקידום אתרים אינו אי בודד באפלה, ושהוא יכול להתבצע על הצד הטוב ביותר כאשר הוא משולב במערך שיווקי שלם, תוך הקפדה על הנחיות גוגל (אתר העונה על צורכי הגולשים, התאמה למובייל, מהירות טעינה, יח"צ ועוד).
  • מצד שני חזרה לכמה מהשיטות הישנות, שעדיין עובדות גם בימינו. מרוב עדכונים וניסיונות להגדיר באופן מלאכותי מה נחשב טבעי – גוגל קצת קלקלה לעצמה והפכה את היוצרות ב-180 מעלות; עד כדי שה-Link Graph של האינטרנט כנראה חזר למצבו הקודם, טרם העדכונים המסיביים. זה לא אומר שאפשר להפציץ בקישורי Exact Anchor ולצאת בלי פגע, אבל זה כן אומר שמי שיידע ללכת בין הטיפות – ימשיך להרוויח גם ב-2015.

2. האם לדעתך יתווספו פרמטרים חדשים שישפיעו על הדירוג?

מיכל כהן:

ודאי. מדובר בתחום מאד דינמי. פרמטרים חדשים מתווספים כל הזמן. ראינו את זה ב 2014 ואין סיבה שזה יעצור ב 2015.

בעלי אתרים ומקדמי אתרים נדרשים להתאים את עצמם להתפתחויות כל הזמן.

ברוב המקרים, לא צריך לחכות לעדכונים של גוגל. מי שמעודכן בשינויים בעולם האינטרנט, יכול לצפות חלק מהשינויים הדרושים ב-SEO ולהערך להם מראש.

עידן בן אור:

  • הפרמטרים ברובם יישארו אותם הפרמטרים אך השפעתם תהיה שונה. לדוגמא – הקישורים לעולם יהיו חשובים אך השינוי הוא, מעתה והלאה יהיו אלה קישורים בהם הגולש משתמש ומשתף בלבד.כמובן שלא כל גולש ימדד, אחרת נחזור למצבים של קניית תנועה לאתר מהודו ורוסיה. לדעתי, גוגל ימדוד את התנהגות הגולשים בעל מדד אמינות גבוה (כמו שמדדו את הרייטינג לערוצי הטלוויזיה בעבר).
  • חיפושים לוקאליים – גוגל ימשיכו לנסות ולמקד את התוצאות עבור כל גולש, בשילוב עם כמות עולה של חיפושים מהסלולר נקבל יותר תוצאות ממוקדות על פי מיקומים.
  • על מקדמי האתרים לחזור למקורות קידום האתרים ולהבין כיצד מבצעים אופטימיזציה אידיאלית ONSITE, לצערי פעולות אלה לא נעשות מספיק טוב בארץ כתוצאה מהשפעתם החזקה של הקישורים בשנים האחרונות.
  • הדבר המשמעותי ביותר שיתווסף הוא חשיבות המותג. ציון שמות של מותגים במאמרים מאתרים בעלי סמכות יהיו בעל השפעה דומה להשפעתם של קישורים. לדוגמא – אם אציין בכתבה אצלי בבלוג את השם "פבל ישראלסקי" (כן, הפכת למותג) יקבל הבלוג askpavel "נקודות זכות".

אורי זילברשטיין:

אם נלמד מן העבר אז התשובה שלי היא כן, גוגל הוסיפו במהלך השנים עוד ועוד פרמטרים שונים החל מקישורים ועד לסיגנלים חברתיים והיום אפילו תנועה הנכנסת לאתר ממילים מסוימות במיקומים מסוימים משפיעה על התוצאות, אם הייתי צריך להמר איזה פרמטרים יתווספו הייתי נמנע מלהמר :)  הייתי מחכה לנתונים וחוקר אותם.

אנידור חקק:

  • דירוג אתרים במובייל –  אתרים שלא יותאמו למובייל ימצאו את עצמם במיקומים נמוכים יותר למחפשים מהמובייל.  מספר החיפושים במובייל ימשיך לגדול.
  • תוצאות לוקאליות – יתחזק בהשפעתו גם בארץ.  כבר כיום ניתן לראות הבדל בתוצאות החיפוש, בחיפושים מיעדים שונים בארץ.
  • חיפוש מותאם אישית – תוצאות מותאמות אישית בהתאם להתאמה של גוגל לכל גולש.   גוגל פלוס אמנם לא נמצא בחזית הבמה אך הוא נמצא כל הזמן מאחורי הקלעים, כשגוגל ממשיכה ללמוד כל גולש בצורה טובה יותר ולנסות להתאים עבורו את המידע והאתרים הרלוונטיים עבורו.
  • הסמנטיות תמשיך להשתפר וגוגל תספק יותר תשובות לשאילתות הגולשים – מאשר הפניות לאתרים חיצוניים.
  • SEO מתקדם לכיוון הטבעי כמו שגוגל רוצה.  איך זה יקרה?  גוגל תמשיך להוציא לנו את החשק לקדם את האתרים ולהעלים מאיתנו מידע חשוב כמו שהיא כבר החלה לעשות: היעלמות הנתונים לגבי מילות מפתח באנליטיקס, חוסר עדכון PR, היעלמות נתוני ה- Authorship – כל אלו גורמים למקדמים לא להתעסק בהם והופכים את ההשפעה שלהם לטבעית יותר.

עידו ולדמן:

  • חיבור בין עולם הווב לסיגנלים חיצוניים: הטלפון של העסק שלכם מופיע ברשימות אנשי קשר של מאות לקוחות מרוצים? גוגל יודע את זה (סנכרון עם ג'ימייל). הרבה אנשים מגיעים לחנות שלכם ויוצאים משם עם טלפון חדש? גוגל יודע את זה (סנכרון עם חשבון גוגל, שירותי מיקום). פרסמתם איוונט ציבורי של הופעה שלכם בקיסריה והגיעו 1500 איש? גוגל מזהה אותם ויודע שהם הגיעו אליכם (שירותי מיקום, תיוגים בתמונות).
  • מובייל פרנדלי יהפוך מהמלצה לכורח: מה שהיום מופיע בתוצאות החיפוש במובייל כאינדיקציה לגולש, יהפוך עד מהרה לפרמטר שמעלה או מוריד את האתר שלכם בדירוג.
  • התאמת ה-SERP להיסטוריית הסשנים של הגולש: הטלפון של העסק שלכם מופיע ברשימות אנשי קשר של מאות לקוחות מרוצים? בסשן הנוכחי הכי רלוונטית, אבל גם מה שחיפשתי בשבוע החולף משמעותי כדי להבין את העולם שלי. גוגל ינתח ויבין לפי דפוסי הגלישה שלי ושל אנשים אחרים האם אני צריך עכשיו מידע טכני, הצעות רכישה או תוכן פנאי – גם מחזוריות שבועית, תאריכים מיוחדים יכנסו למשוואה הזו.
  • אזכורים הם תמיד קישור: אם מספר הטלפון של העסק שלכם מופיע באתר אחר – הוא לחיץ עבור גולשי המובייל ולכן עשוי להיחשב כקישור, בעיקר אם הוא באמת מניב שיחות. אם כתובת אתר האינטרנט שלכם מופיעה באתר אחר ללא קישור, במובייל היא עשויה להות קליקבילית. הכתובת שלכם גם היא עשויה להיות קליקבילית – דאגו שכל הפרטים האלו יופיעו בכרטיס העסק שלכם.
  • נגישות: גם כי החוק מחייב אתר נגיש, גם כי זה צעד ראוי – האתר שלכם צריך להיות נגיש לאנשים עם מוגבלויות, לא אהיה מופתע לראות את גוגל מכניסה את הפרמטר הזה לאלגוריתם, זה טוב גם מבחינת יחסי ציבור.

בן אורן:

איני יודע לומר אם יתווספו פרמטרים חדשים, אבל בוודאות נראה שינוי במספר פרמטרים. בהמשך לתשובתי על השאלה הקודמת, אני מעריך שהחשיבות של פרמטרים הקשורים למובייל יעלו, פרמטרים הקשורים לחווית משתמש ידורגו בחשיבות גבוהה יותר, ואילו פרמטרים הקשורים לגוגל+ ולשם הכותב יאבדו מחשיבותם באופן טבעי, בהתאם להצהרת גוגל על ביטול תחומים אלו. אני מעריך שגוגל ינסו למצוא דרך קצת יותר אמינה למדוד פידבקים מרשתות חברתיות, ובסופו של דבר אני צופה שהשנה יהיו לא מעט עדכוני אלגוריתם.

עמית אדלר:

מכיוון שגוגל הצהירה וממשיכה להצהיר ששביעות רצון הגולש היא הגורם המשמעותי ביותר, יש לצאת מתוך נקודת הנחה שלא רק שיתווספו פרמטרים חדשים בעתיד – אלא שכבר נוספו כאלה לאחרונה והם ממשיכים להתווסף.

התאמה למכשירים ניידים עשויה להיות הפרמטר הבא באלגוריתם, אם כבר לא נוספה לשם עד היום. לא סתם גוגל מציינת לצד תוצאות המובייל איזה אתר מותאם לנייד, ואילו דפים דורשים התאמה בכלי מנהל האתרים.

גורם נוסף שעשוי להתווסף לאלגוריתם הוא ההכרה בחשיבות האלמנטים הוויזואליים, לעומת אלו הטקסטואליים. הגולשים מעדיפים תמונה וסרטון על פני טקסט, בכל הנוגע לפייסבוק לפחות, ואנו רואים כמה תפחו האלמנטים הוויזואליים בשנים האחרונות – אינפוגרפיקות בלי סוף, העדפת תמונות וסרטונים (אינסטגרם, יוטיוב) ועוד.

כפי שציינתי קודם, מקום טוב לבדיקת פרמטרים פוטנציאליים חדשים הוא הבלוג SEO By The Sea. אם גוגל טורחת להפוך משהו לפטנט, יש להניח שהוא שולב באלגוריתם הרבה לפני כן, וכדאי להכיר אותו (אפילו אם רק בהצצה חטופה). מקור נוסף יכול להיות רשימת החברות שגוגל קונה בכל שנה (יש רשימה מתעדכנת בוויקיפדיה). ליד כל חברה שנרכשה מצוינת גם הטכנולוגיה שבעטייה בוצעה הרכישה, רמז אפשרי לכוונות הנוכחיות/העתידיות של גוגל.

3. מה יהיה ערוץ התוכן/מקור התנועה הכי משמעותי ב- 2015 לדעתך ולמה?

מיכל כהן:

אין לדעת. אבל הנה כמה דברים לעקוב אחריהם:

  • אופציות החיפוש של פייסבוק. האם הן ישתכללו מתוך פייסבוק ומחוצה לו.
  • פינטרסט. הרשת החברתית שצמחה בקצב הגבוה ביותר ב 2014, והרשת שמניעה הכי חזק לקניה.
  • פלטפורמות להפצת תוכן (אאוטבריין, טבולה). התחום של Content Marketing פורח, ויחד איתו צפויות פלטפורמות ההפצה להשתכלל ולהציע יכולות מעניינות חדשות.

עידן בן אור:

בכל שנה מדברים על השפעתו של גוגל פלוס, אך לדעתי הוא זניח כשמתייחסים לגוגל ישראל (והרי נפח השימוש בגוגל פלוס בארץ הוא קטן מאוד).

הרשתות החברתיות באופן כללי ימשיכו להוביל היות ומירב הגולשים נמצאים בהם.

כאשר מתמקדים בקידום אתרים בישראל גוגל יתמקדו בכל רשת חברתית בה נמצאים אותם הגולשים בעל מדד אמינות גבוה.

תכנים ויזואלים כגון תמונות וסרטונים ישותפו יותר וכתוצאה מזה ישפיעו יותר על תוצאות החיפוש (הרי היום קל מאוד לראות וידאו גם דרך הסלולר והטאבלט בכל מקום שנמצאים).

נוסף על כך, נמשיך לראות התרחבות של אתרים המציעים תכנים "ויראלים פשוטים" אותם אוהב הגולש הישראלי לשתף.

אורי זילברשטיין:

אם אני מבין נכון את ההגדרה של ערוץ תוכן הייתי אומר שיש התחזקות משמעותית מאוד של כל הפלטפורמות החברתיות ולאו דווקא פייסבוק. נראה ששימוש במכשירי מובייל בעלייה מתמדת והגיל של צרכני המדיה צונח לגילאי העשרה, בנוסף הפלטפורמות החזקות ביותר הן אלו של תכני וידיאו ותכנים ויזואליים, אינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב לדעתי יתחזקו מאוד בשנת 2015 ואנו נראה יוזמות דומות של תכני וידיאו במיוחד של מסרים אישיים, כמו כן לדעתי הפלטפורמה שתהיה בצמיחה המשמעותית ביותר תהיה מכשירים ניידים, בין אם זה סמארטפונים או אייפדים.

אנידור חקק:

ערוץ התוכן המשמעותי ביותר שנת 2015 יהיה כמובן התוכן.

ימשיכו לחזור על זה אבל אי אפשר לשנות את זה,  תוכן הוא המלך ויישאר המלך.  הוא האלמנט הבסיסי דרכו כולנו משווקים – אם זה תוכן בפייסבוק ואם זה תוכן בבלוג או באתר שלנו.

במציאות של היום אין ערוץ תוכן משמעותי, המשווקים נדרשים להיות בכמה שיותר ערוצי שיווק – בהתאם למקומות בהם נמצאים הגולשים והלקוחות הפוטנציאליים שלהם.

בכל זאת אם צריך לשים את האצבע על התוכן שיתחזק השנה, כל הסימנים מראים שהתוכן הויזואלי הולך ומתחזק בדגש על וידאו.

גם יוטיוב וגם פייסבוק נמצאות לאחרונה במאבק גדול כשמופנים המון משאבים לקידום וידאו בכל אחת מהרשתות.  כל עוד נמשיך להיות בפייסבוק וקצב העלאת הסרטונים ימשיך לגדול ולפעול באופן אוטומטי בניוזפיד – כך יגבר השימוש ויותר משווקים יפנו לכיוון.  עד כה מרבית המשווקים חששו משיווק בוידאו בשל העלויות הגבוהות, אך לאט לא יותר תקציבים עוברים ליצירת תוכן וידאו ולא רק תוכן טקסטואלי.   הגולשים כמובן צורכים את התוכן הזה בקלות רבה יותר וקל להעביר מסרים דרכו.

די לראות מה קורה בתעמולת הבחירות הנוכחית כשמרבית השיווק נעשה באמצעות סרטונים ויראליים קצרים שנועדו להעביר מסרים לזכות או בגנות מועמדים שונים.

עידו ולדמן:

בעודי עונה על השאלה הזו, whatsapp הכריזו על התחלת השימוש ביישום שלהם גם על מחשבים, ברגע ש-whatsapp או אפליקציה קבוצתית מקבילה כמו groupme יהפכו את השירותים שלהם לנגישים מפלטפורמות נוספות (כולל סריקה של פרסומים ציבוריים, שיתוף קישורים ברשתות חברתיות אחרות והעלאת קבצים אינטראקטיביים), הן יוכלו להפוך לזירה מאוד פעילה גם בתחום ה-SEO.

עד אז, פלטפורמות שיתוף ויצירת תוכן קליל (מהסוג של diply.com, Likes.com וכו') יספקו שילוב בין תוכן מותאם לשיתוף ברשתות חברתיות עם פרמטרים תוכניים של קידום.

ערוץ תוכן משמעותי נוסף – לאו דווקא בשל היקף השימוש, אלא בגלל האפקט על המשתמשים ברשת, עשוי להיות ביקורות ודירוגי גולשים מאומתים. מדובר בתוכן שילך ויצבור חשיבות גדולה, לא רק עבור כרטיסי לוקאל, אלא כסוג של גושפנקא לכך שמדובר בעסק חי ונושם, שיש לו קהל לקוחות מרוצים, אותם ניתן לאפיין ולנתח.

בן אורן:

לדעתי אנו נראה התמקדות גדולה בכיוון תוכן וידאו. במציאות תובענית ודינמית, עם אינספור גירויים זמינים, אין לאנשים עודף זמן לברור תכנים, לקרוא פיסות תוכן ארוכות ולהפנים. סמארטפונים פתחו בפני המשתמשים והמשווקים עולם חדש אשר מנגיש תוכן וידאו באיכות גבוהה בכל רגע, בין אם זה ברכבת בדרך לעבודה, בתור לרופא או סתם בהפסקה. וידאו מאפשר להציג, להסביר או להדריך משתמשים בצורה יעילה ומהירה יותר מסוגי תוכן אחרים, מה גם שמחקרים מראים כי רוב האנשים קולטים יותר מידע מוידאו מאשר מטקסט, ונוטים לשתף תכני וידאו בתכיפות גבוהה יותר מתכני טקסט. אנו יכולים לראות כי החברות הגדולות כבר עברו לשים דגש רב יותר על וידאו, והתוצאות מבטיחות.

עמית אדלר:

למרות שתוצאות חיפוש אורגניות ממשיכות להיות הגורם הראשון ביעילותו בהבאת טראפיק ולידים, מדיה חברתית הפכה למתחרה רציני בכל הנוגע להזרמת טראפיק. ניל פאתל טוען שהאתר האישי שלו מקבל מעל 25,000 מבקרים בחודש, לא בגלל שהתוכן שלו טוב משל אחרים, אלא בגלל שיש לו הרבה עוקבים במדיה החברתית.

יש להניח שהמגמה הזו לא רק תימשך אלא גם תתחזק. בנוסף יש לצפות שכל נושא ה- Dark Social יבוא לכדי פתרון (טראפיק שאינו ניתן למדידה כרגע, אבל מקורו במדיה חברתית, אפליקציות, צ'טים, מיילים ועוד).

4. האם נראה השפעה חזקה יותר על הדירוגים מסיגנלים מרשתות חברתיות?

מיכל כהן:

כל עוד הרשתות החברתיות ימשיכו להתחזק, כך גם פוטנציאל ההשפעה שלהן על הקידום יתחזק.

הזכרתי קודם שכחלק מהקידום אנחנו נדרשים להתחבב על הקהילה ולהוכיח לגוגל שהמותג שלנו אהוב, מעניין, מחופש, אמין. הרשתות החברתיות עוזרות לנו לעשות את זה:

  • הן אמצעי מצוין להפצת תוכן וליצירת טראפיק איכותי לאתר. וטראפיק איכותי תורם לקידום, בין אם הוא מגיע מרשתות חברתיות, ניוזלטר או כל מקור אחר.
  • הן  עוזרות לנו להגיע למשפיענים, מובילי דיעה וליצור מערכות יחסים עם עסקים בתחומים קרובים. הקשרים האלה עשויים לייצר קישורים איכותיים טבעיים לאתר, או לפחות אזכורים…
  • הן דרך טובה לחזק את פופולאריות המותג, מה שייצר יותר חיפושים של המוג, מה שישפיע על הקידום.

עידן בן אור:

כאשר הנחייה של גוגל היא זו שציטטתי למעלה, אין אפשרות אחרת.

לגולש אין אפשרויות רבות לשיתוף של קישורים – מדובר במיילים, צ'אטים, פורומים, קישורים ורשתות חברתיות כאשר עיקר התנועה נמצאת ברשתות החברתיות.

גוגל ימשיכו לנסות ולדלות מידע מכל מקום בו נמצאים מסות גדולות של גולשים, כל עוד הרשתות החברתיות יהיו מקום המפגש הוירטואלי המועדף על הגולשים כך תהיה גם החשיבות (יכול להיות שנראה עלייה מחשיבות הוואטספ ברגע שהיא תכנס למחשב האישי שלנו).

אורי זילברשטיין:

ההתחזקות של הסיגנלים החברתיים כבר בעיצומה, גם אם גוגל מודים בכך או לא מספר מחקרים מקיפים שיצאו בשנת 2014 מראים זאת בצורה ברורה ואף הצהרות של מאט קאטס בעבר הראו שכניסות מרשתות חברתיות בהחלט משפיעות על האופן שבו תוכן מדורג באינטרנט, אם נחשוב בהיגיון פשוט בלבד, פלטפורמה שהיא חלק כל כך בסיסי מהחיים האינטרנטיים של אנשים שצוברת את כל המידע עלינו ושגוגל לא יתייחסו לכך בדירוג האתרים זה אבסורדי, הרי גוגל משקפים את התודעה האנושית בכל הקשור לשימוש וחיפוש באינטרנט ופייסבוק מייצג חלק בלתי נפרד מכך, כמו כן יוטיוב, אינסטגרם וכו'. האם נראה התחזקות נוספת ברורה יותר? איני יכול לדעת אבל אם נעשה קורלציה פשוטה של נתונים הייתי מעריך שכן.

אנידור חקק:

על גוגל פלוס פחות מדברים היום, אם כי השפעתה באה לידי ביטוי בראש ובראשונה בתוצאות המותאמות אישית שכל גולש מקבל.

גוגל תצטרך להישען גם על סיגנלים מפייסבוק וטוויטר (על אף שהיא תמשיך להכחיש זאת). פייסבוק היא זירה שאי אפשר להתעלם ממנה היום.

פייסבוק מנסה להשאיר אותנו בתוכה כמה שיותר, אך האינטרס שלנו כמשווקים צריך להיות במקביל גם להוציא את הגולשים משם מדי פעם לאתר שלנו.

ככל שגוגל תזהה תנועה גדולה יותר של גולשים שמגיעה מרשתות חברתיות, מדובר מבחינתה בסיגנל אמין מאוד לגבי רלוונטיות אותו אתר לגולשים.

על כן, להערכתי סיגנלים חברתיים ימשיכו להתחזק בהשפעתם על דירוג תוצאות החיפוש.

עידו ולדמן:

אני מאמין שהסיגנלים האלו מנוצלים כבר היום בצורה טובה למדי, ולא בטוח שגוגל תוכל לנצל אותם באופן משמעותי יותר, בגלל שמדובר במדד שמושפע בין השאר מפרסום ממומן באותן רשתות ובהרבה מאוד מידע שאינו חשוף לגוגל. עם זאת, יכול להיות שדווקא התחרות בין פייסבוק לרשתות אחרות, כמו המלחמה על הזירה העסקית מול לינקדאין, תדחוף את אותן רשתות לשתף פעולה בקלות רבה יותר עם גוגל, על מנת לקבל יתרון יחסי על פני פייסבוק.

דבר נוסף שעשוי להשפיע במסגרת הסיגנלים החברתיים, הוא הבנה הולכת וגוברת של גוגל לגבי קהל הגולשים של אתרך מבחינת המובילות החברתית. כיוון שכבר עכשיו אנחנו יודעים שבידי גוגל יש יכולת להבין בצורה לא רעה את דפוסי הגלישה והעניין של הגולשים השונים, הצעד הבא והמתבקש הוא להביא בחשבון לא רק את תחומי העניין שלהם, אלא גם את המובילות החברתית שלהם (Klout) והסמכותיות שלהם בתחום ידע מסוים (Authority) – ככל שתצברו יותר גולשים עם ציונים גבוהים בשתי הקטגוריות האלו, כך גוגל תדרג את אתרכם גבוה יותר.

בן אורן:

ניסוח השאלה לוקח כמובן מאליו שסיגנלים חברתיים כבר משפיעים על הדירוגים בצורה ישירה. אני אישית לא מכיר אפילו מקרה בוחן אחד אשר מוכיח כי אתר הצליח להתמקם במקום גבוה לאורך זמן כתוצאה ישירה מסיגנלים מרשתות חברתיות, ולא כתוצאה מהלינקים שנכנסו. מיותר לומר שאשמח לראות דוגמה לאתר כזה. אני נתקל בהמון דעות וטענות ה"מוכיחות" כי סיגנלים מרשתות חברתיות אכן משפיעים על הדירוג, אבל למעשה יש כאן בלבול מאוד נפוץ בין קורלציה וסיבתיות. אני בהחלט יכול להבין את מקור הבלבול; ההגיון אומר שאם תכנים אשר מדורגים גבוה, ואכן זכו להמון 'לייקים', שיתופים ותגובות, אז ודאי הסיגנלים הללו עזרו לתוכן להתברג גבוה.

מה שקורה בפועל הוא שהתוכן דורג גבוה כי הוא היה איכותי מלכתחילה, מה שסייע לו כמובן לצבור 'לייקים', שיתופים וכמובן קישורים. פוסטים בעלי כמות גבוהה של 'לייקים' ו/או שיתופים, נצפים יותר וצוברים אף עוד 'לייקים' רק מעצם הפופולריות שלהם. כולנו נעדיף לצפות בסרטון או לקרוא פוסט שזכה ל-2,000 'לייקים' מאשר פוסט בעל 2 'לייקים' בלבד. משמע, גוגל מזהים את ערכו של התוכן באמצעות פענוח סיגנלים אחרים אשר כבר קיימים באלגוריתם, כמו כמות הפעמים שהתוכן חופש בגוגל, האם צפו בסרטון עד הסוף או שעזבו אותו מהר, כמות ואיכות הלינקים הנכנסים ועוד.

עם זאת אומר, אנו עדים לכך שגוגל משתמש בסיגנלים חברתיים כגון כמות שיתופים בפייסבוק, רטוויטים בטוויטר וכו' על מנת לגלות מה "חם" ומה פופולרי, ולכן ייתכן מאוד שנמצא תוכן במיקום גבוה רק כי הוא מדבר על נושא חם מאוד, והוא רלוונטי לשעתו. עם זאת, דירוג זה ירד עם דעיכת הבאזז הטבעית סביב הנושא. לסיכום, תשובתי היא לא, איני חושב שגוגל יהפכו סיגנלים חברתיים לגורם דירוג ישיר או ייחסו לו יותר חשיבות (כגורם דירוג ישיר) בשנה הקרובה, כיוון שלדעתי הם לא ירצו להתבסס על פרמטרים שבכל רגע נתון יכולים להיחסם בפניהם (למשל, בתרחיש בו פייסבוק תחליט לחסום את הבוטים של גוגל).

עמית אדלר:

כל מחקרי הקורלציה (בעיקר של Moz ושל Search Metrics) מעידים על השפעתם האפשרית של סיגנלים חברתיים. למרות זאת, בגוגל כבר הצהירו כמה פעמים שאין כזו השפעה (או שהיא זניחה), מכיוון שעדיין אין להם אפשרות להתייחס באובייקטיביות לסיגנלים הללו. אז איפה נמצאת האמת? כרגיל, באמצע.

רשתות חברתיות מהוות עוד מקור לטראפיק, לקישורים ולשאר סיגנלים המעידים על קיומו של המותג. ככל שנעשה בהן שימוש מושכל וחכם יותר, כך נביא לאתר שלנו יותר טראפיק, נייצר שיח אודות המותג שאנו מקדמים ונתרום בגדול גם לנראות בתוצאות החיפוש. כמו ש-SEO  הוא עוד אפיק שיווקי, כך גם הרשתות החברתיות והסיגנלים שהן מייצרות. בין שיש לה השפעה ישירה או עקיפה, התעלמות מכוחה של המדיה החברתית אינה מעשה חכם (ראו גם סעיף קודם).

5. איך תשתנה חשיבות הקישורים אם בכלל?

מיכל כהן:

ההגיון שלי אומר שהם ימשיכו להיות חשובים וימשיכו להיות מסוכנים.

אם אתרים טובים ברשת "בוחרים" להמליץ על המתחרים שלך ולא עליך, אתה נמצא בנקודת חולשה מבחינת גוגל.

ומצד שני, אם אתרים טובים ברשת ממליצים עליך במידה מופרזת ביחס לסיגנלים האחרים שגוגל אסף אודותיך, גוגל עלול לחשוד בפעילות מלאכותית, מה שיכניס אותך לפילטר או לענישה.

לכן אנחנו מחוייבים להמשיך לבנות קישורים, אבל ה"טבעיות" שלהם כבר לא נבחנת רק בפרמטרים של גיוון אנקורים/דפים/מקורות אלא גם ביחס לסיגנלים אחרים. עבודת ה SEO צריכה להיות מאוזנת בכל המישורים ורחבה הרבה מעבר לבניית קישורים.

עידן בן אור:

התייחסתי לשאלה זו לכל אורך הראיון.

לאחר שנים בהם דירוגו של אתר נקבע כמעט אך ורק בזכות הקישורים , המצב השתנה.

בעבר לא היה לקישור "ציון שלילי", כל קישור היה מקבל ערך מסויים אשר במינימום יכול היה להיות אפס.

השינוי המרכזי הוא שכעת לקישורים יש ציונים שליליים (ולא מדובר רק על מקור הקישור הספציפי אלא על פרופיל הקישורים השלם שנכנס לאתר מסויים).

כאשר קישור יכול להוריד את דירוגו של אתר, עלינו כמקדמי האתרים להבין שהתופעה של החלפת קישורים כפי שהכרנו אותה תעלם לאט לאט.

לא אומר פה באופן גורף שאין חשיבות לקישורים אך כן אומר שיש להיות יצירתיים מאוד על מנת לעשות זאת בצורה נכונה ומועילה.

בנוסף, חיזוק שם המותג ואזכורים של המותג יקבלו חשיבות גבוהה כחלק מהמגמה של גוגל לנסות ולמתן את חשיבות הקישורים.

אורי זילברשטיין:

קישורים הם כאן להשאר, המשקל שלהם בתמהיל השתנה והאופן שבו גוגל מתייחס אליהם השתנה מאוד, היום מדדי טראסט הפכו למשמעותיים יותר בפועל מאשר כמות קישורים ורלוונטיות התוכן הפכה למשמעותית יותר, אני לא רואה את הקישורים נעלמים או שחשיבותם מופחתת הם עדיין המקור המוביל למניפולציות על מנוע החיפוש והם עדיין פרמטר קריטי לבניית מדדי סמכות ואמינות של האתר, אפילו הקצב שבו בונים קישורים חשוב מאוד והאופן שבו זה נעשה.

אנידור חקק:

סיגנלים חברתיים בהחלט נכנסים חזק לתמונה. אין ספק שהמגמה השתנתה. תהליך בניית קישורים חייב להתבסס היום על איכות ולא על כמות. לבנות אלפי קישורים מבלוג לא רלוונטי שאף אחד לא קורא – לא יתרום לקידום האתר ופעמים רבות אף עשוי לפגוע בו.

הבעיה הגדולה של כוח הקישורים תמשיך להוות איום בעיקר בכל הקשור לקידום אתרים שלילי ולהפלת אתרים.

להערכתי כל התחום של קידום שלילי ימשיך להתחזק ולהתבסס בעיקר על קישורים.    הבעיה הגדולה היא שנכון להיום הדרך היחידה של כל בעל אתר להילחם בזה היא באמצעות קובץ DISAVOW, שלמי מכם שיש ניסיון יודע שעשוי גם לקחת מספר חודשים טובים ואף למעלה מחצי שנה עד שגוגל תתחשב בו.

עידו ולדמן:

קישורים מסוג <a href=…. אולי יאבדו קצת מכוחם, אבל הכח של קישורים באופן כללי יישאר זהה – לקלחת הנוכחית יצטרפו דברים שהיום אנחנו לא מחשיבים אותם כקישור – אזכור כתובת, URL או טלפון באתר מובייל, קישורי JS, קישורי פלאש – סופם של כל אלו להיסרק ולהיספר, כי אם הגולש יכול להשתמש בזה, גוגל חייב לנטר את זה – אחרת התמונה שמתקבלת היא מעוותת ולא נאמנה למציאות.

קישורים שמתנהגים "לא טבעי" עשויים להפוך ממועילים למזיקים כפי שקרה לא פעם בדוגמאות הבאות:

  • יותר מדי קישורים מביטוי מדויק.
  • קישורים מדומיינים עלומים או בעלי שם רע.
  • קישורים שאף גולש לא לוחץ עליהם – אף פעם.
  • קישורים רוחביים באתר (תפריט צד או פוטר).
  • קישורים מדפים שאין להם קשר תוכני לאתר המקושר.

לאלו עשוים להתווסף גם קישורים מתויגים: כמות גדולה של קישורים מתויגים (UTM) שנמצאים במקומות שאינם מאופיינים כחלק מקמפיין. אמנם יכול להיות שמדובר במקרים מסוימים בתור קישור מ"יד שניה" שהגולש בחר לשתף מתוך הקמפיין, אבל כמות גדולה עשויה להעיד על אובר אופטימיזציה של קישורים וכמובן שגם לאפשר לגוגל להבין מי בדיוק השותפים שלכם.

בן אורן:

קישורים עדיין מהווים הפרמטר המרכזי בדירוג, אם כי אנו עדים לניסיונות שונים של גוגל למצוא פתרון אחר לחסרונותיו. אך כפי שמאט כץ כבר ציין, הם לא הצליחו למצוא עדיין תחליף הולם אשר יבטיח תוצאות רלוונטיות ולא יהיה מבוסס על קישורים. אני מאמין שהשנה תינתן יותר חשיבות לאיזכורים ול"לינקים מרמזים".

גוגל הוציאו פטנט בתחילת השנה על פרמטר באלגוריתם אשר ידע לזהות לא רק קישורים בקוד, כלומר קישורים רגילים, אלא גם קישורים מרמזים – היינו אזכורים של מותג מבלי להוציא לינק ישיר. אנו יכולים לראות כבר התפתחות בנושא ואת ההשפעה של הדבר על הדירוגים. אם לפני שנה וחצי זה היה אפקטיבי רק עבור אתרים גדולים בעלי עשרות אלפי אזכורים, היום אנו כבר יכולים לראות כי גם על חברות קטנות יותר, עם כמות פחותה של אזכורים.  אני מאמין שזה ימשיך להתחזק גם השנה. לגבי היחס הנכון וכמה אזכורים צריך על מנת להצליח, זו כבר לא שאלה – אלא נבואה.

עמית אדלר:

באחד הפוסטים שלו בסוף דצמבר 2014, כתב ניל פאתל:

"כדי להיות בטוחים מפגיעה, אנשי SEOרבים היו מייעצים לכם להפסיק לנסות לקבל קישורים באופן אקטיבי. אם העסק שלכם נמצא גם בדיגיטל, אני חושב שזו העצה הגרועה ביותר שאפשר לקבל. במקום זאת, עליכם ללמוד כיצד לבנות קישורים בצורה הנכונה".

מעבר לכך, פאתל אפילו חוזה שבניית הקישורים הישנה תחזור להיות הנפוצה ביותר ב-2015. בלי קשר לשאלה האם הוא צודק או לא, זו אחת הסיבות שאסור להיצמד רק להנחיות של גוגל, ויש להקשיב גם לניסיונם של אחרים. לגוגל יש גרסה נוספת של מנוע החיפוש הפועלת ללא קישורים, ונכון להיום היא פשוט גרועה. קישורים (עדיין) לא איבדו מערכם; היחס אליהם פשוט השתנה וצריך לעמוד על הדקויות הללו.

מה דעתכם על עתיד קידום האתרים בשנת 2015?

נשמח לשמוע בתגובות מה לדעתכם ישפיע יותר ומה פחות על הקידום, טיפים שיש לכם למקדמי אתרים בתחילת דרכם ואיך אתם באופן כללי רואים את עתיד ה-SEO…

הפוסט 7 מומחים, 35 דעות: מגמות קידום אתרים לשנת 2015 הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/seo-trends-2015/feed 62
כנס נקסט קייס 2014 יוצא לדרך – במה יהיה שונה משנה שעברה?http://www.askpavel.co.il/blog/next-case-2014 http://www.askpavel.co.il/blog/next-case-2014#comments Sun, 12 Oct 2014 10:15:50 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=9622 "על החיים ועל המוות, הולכים על זה!" זה מה שהחלטתי בדיוק לפני שנה בעודי מתהלך מקצה לקצה בסלון, רגע לפני החתימה על חוזה השכרת האולם לכנס נקסט קייס 2013. הייתי בלחץ אטומי. בכל זאת, להוציא עשרות אלפי שקלים על אולם ארועים, אוכל וכל שאר ההוצאות, עוד לפני שיש אפילו נרשם אחד, זה סיכון רציני. למזלי מבחן ...

הפוסט כנס נקסט קייס 2014 יוצא לדרך – במה יהיה שונה משנה שעברה? הופיע ראשון בבלוג

]]>
"על החיים ועל המוות, הולכים על זה!"

זה מה שהחלטתי בדיוק לפני שנה בעודי מתהלך מקצה לקצה בסלון, רגע לפני החתימה על חוזה השכרת האולם לכנס נקסט קייס 2013. הייתי בלחץ אטומי.

בכל זאת, להוציא עשרות אלפי שקלים על אולם ארועים, אוכל וכל שאר ההוצאות, עוד לפני שיש אפילו נרשם אחד, זה סיכון רציני.

למזלי מבחן התוצאה הוכיח לי שיש ביקוש לפורמט הייחודי של הכנס. לא רק שנרשמו 500 איש תוך חודש (!), מסתבר מהרישומים של הפקידות שהנפיקו תגי שם שבפועל נכנסו לאולם כ-550 איש. כלומר 50 איש התגנבו בלי לשלם (מה שמסביר את הצפיפות הנוראית שהייתה…).

למי שלא היה שנה שעברה, מוזמן לקרוא את הפוסט המסכם המעולה של איתי ברנר כדי להתרשם. הייתי בכיף מציע לראות את ההרצאות בוידאו, אבל לצערי אחד החוקים המרכזיים של הכנס זה שאסור לצלם ורק מי שמגיע שומע את מקרי הבוחן במלואם.

מה זה בעצם נקסט קייס ובמה הוא שונה מכנסים אחרים?

בתור משווק אינטרנט שרוצה ללמוד, תמיד הפריע לי בכנסים מקצועיים שההרצאות הן: א. תיאורטיות ב. ארוכות.

אני מבין את הצורך בהקדמה כדי "להכניס" את הקהל לנושא. אבל רוב המשווקים מספיק מתוחכמים ורוצים ישר  את התכלס.

למה אני צריך לשמוע הסבר של 20 דקות מה זה בדיוק "אופטימיזציה של ייחס המרה" כדי שיספרו לי על טכניקה מסוימת לבנות עמוד נחיתה ממיר? לא עדיף לעשות הרצאה רק של 20 דקות ורק על אותה טכניקה מסוימת?

מה שקורה זה שברגע שההרצאה נמרחת מדי וכוללת הרבה חומר תיאורטי, במקום שהקהל יהיה מרוכז ויכתוב באטרף כל מילה מהחשש לפספספ משהו הוא רק מפנטז על הקרואסונים בהפסקה (זה במקרה הטוב, במקרה היותר קיצוני לא מחכים להפסקה).

אם נתעלם רגע מהנטוורקינג שקיים בכל כנס, רוב המשווקים באים לכנסים כדי לשמוע על דברים שהצליחו להם או לא. רק כך אפשר ללמוד משהו פרקטי ולהשליך על פעילות שכל אחד עושה או לא עושה מדי יום.

שנה שעברה החלטתי להרים לראשונה כנס בפורמט קצת שונה מכנסים אחרים בתקווה שיענה בדיוק על צורך זה – במקום הרצאות תיאורטיות של שעה, הצגת מקרי בוחן ממוקדים קצרים באורך 20 דקות.

כלומר המטרה היא לסנן את כל הרעש הפרסומי\תאורטי ולזקק רק את מקרי הבוחן. כל אחד עולה לבמה ומספר מה היה המצב ההתחלתי, מה הפעולות שנעשו ומה הייתה התוצאה הסופית. כאשר המטרה היא כמה שיותר לחשוף כדי שכולם יוכלו ללמוד מזה.

למי שהיה שנה שעברה בטח זוכר שהיו לנו דוברים מצויינים שהציגו מקרי בוחן סופר מעניינים:

  • אלון ברנר: מנכ"ל K Logic, הסביר כיצד באמצעות Inbound marketing הם הצליחו להביא להרשמה של 3,000 משתמשים חדשים (זה מקרה הבוחן שזכה).
  • אריאל הוכשטדט: מייסד Webcellence, חלק איתנו את ההצלחה שלו עם חשבון אדסנס שהגדיל את הכנסותיו ב 51% אך ורק באמצעות שינוי עיצוב וממשק המשתמש באתר.
  • אלון רייץ: ראש תחום SEO ב-Webpals, נתן סיפר איך הם הוציאו אתר מעונש של גוגל.
  • טליה וולף: סמנכ"ל פיתוח עסקי ב Conversioner, דיברה על שימוש במסרים ריגשיים בכל שלבי ה-conversion funnel שהגדילו אחוזי המרה ב 97% תוך חודש אחד.

כפי שאתם רואים, כל אחד ואחד ממקרי הבוחן הללו דיבר על מספרים ומעשים נטו.

מה הולך להיות השנה?

קודם כל התחדשנו באתר רשמי לכנס, אתם מוזמנים להתרשם – www.nextcase.co.il

כנס גדול ועשיר יותר בכל המובנים

אם שנה שעברה היו 550 איש, השנה אנחנו מכוונים כפול מזה, לפחות 800-1,200 איש. הכנס כנראה יתקיים בגני התערוכה באולם הכנסים הגדול ביותר שלהם כך שאנחנו מאמינים שלא תהיה בעיה של מקום כמו שנה שעברה.

אגב, זה גם יקל משמעותית על כל מי שלא יכול להגיע עם רכב מכיוון שהאולם ממוקם צמוד לתחנת רכבת האוניברסיטה בת"א.

כמובן שהפעם לא יהיו רק חטיפים ועוגות אלא ארוחת צהריים עשירה לכל אורח.

כמו כן, כדי למנוע את העייפות של סוף היום שהייתה שנה שעברה, הפעם הכנס יתקיים החל משעות הבוקר ועד שעות אחה"צ.

לא רק SEO – מגוון הנושאים של מקרי הבוחן הורחב

שנה שעברה שלחתי משוב לכל האורחים ואחד הפידבקים הבולטים ביותר היה להרחיב את כמות הנושאים.

בעקבות הביקוש הרב, החלטנו השנה להרחיב את נושא הכנס לכלל תחומי השיווק באינטרנט:

  • כמובן SEO.
  • פרסום ממומן PPC (פייסבוק וגוגל)
  • מדיה חברתית
  • שיווק באימיילים
  • שיווק באמצעות תוכן (Content Marketing)
  • ועוד…

תוכלו ללמוד איך לעשות PPC טוב יותר, איך למצות את חשבונות הפייסבוק והטוויטר שלכם, איך לעשות שיווק תכנים אפקטיבי ועוד הרבה ממתקי מרקטינג אחרים.

הנה טעימה קטנה של כמה מקרי בוחן שמחכים לכם השנה:

  • מקרה בוחן 1: כיצד בנינו בלוג חברה עם מעל 50,000 מבקרים בחודש תוך שנה (איריס שור, Takipi).
  • מקרה בוחן 2: כיצד שיפרנו את הטראפיק האורגני לחברת תנובה בלמעלה מ-41,000 כניסות (עופר לנגר, אוורסט 301).
  • מקרה בוחן 3: איך בנינו קמפיין שיווק ברשתות חברתיות שהביא ל 500,000 משתמשים חדשים (אייל מולדובן, Payoneer).
  • מקרה בוחן 4: איך שיפרנו את התגובה למייל פי 8 (אריאל הוכשטדט, Webcellence).
  • מקרה בוחן 5: כיצד שיפרנו את אחוזי ההמרה מליד למכירה ב-1,000% (ישי כץ שינפלד, הקרייה האקדמית אונו).
  • מקרה בוחן 6: כיצד הגענו  ל-ROI חיובי במודעות פייסבוק דרך שימוש בפיצרים חדישים של פייסבוק (דניאל גליקמן, emaze).
  • ועוד 6 מקרי בוחן נוספים שיתפרסמו בקרוב, עקבו אחרי תוכנית הכנס באתר.

הגשת מקרה בוחן ל-NextCase 2014

אגב, למרות שכל מקרי הבוחן סגורים תמיד יש שינויים של הרגע האחרון. אם אתם חושבים שיש לכם מה לתרום לקהילת השיווק באינטרנט בישראל, אתם מוזמנים להגיש את מקרה הבוחן שלכם באתר. זיכרו שהצעות שיווקיות יפסלו מראש! המטרה היא, בדיוק כמו שנה שעברה, לחלוק מידע שיעזור לכולנו להיות משווקי אינטרנט טובים יותר ולא למכור מוצר או שירות. בשביל זה יהיה לכם מספיק זמן לנטוורקינג בין ההרצאות ובנוסף אתם מוזמנים להירשם כספונסרים של הכנס.

גם השנה, כמו שנה שעברה, אנו נערוך לאחר הכנס הצבעה לבחירת הדוברים הטובים ביותר. תואר הכבוד בכנס נקסט קייס 2014 הוענק ל…, שהסביר לנו איך…

המלצה חמה – אל תחכו לרגע האחרון בכדי להירשם

באמת שזה לא נאמר כדי להלחיץ אלא כדי למנוע הרבה מאד מצבים לא נעימים כמו שהיו שנה שעברה.

מכיוון ששנה שעברה הכרטיסים אזלו חודשיים וחצי לפני הכנס, קיבלנו המון פניות מאנשים שמאוד רצו להגיע ופשוט לא היה בשבילם מקום. נאלצתי באופן אישי ובצער רב לסרב לחברים קרובים ועמיתים למקצוע. כדי להימנע ממצב לא נעים בו תמצאו את עצמכם מחוץ לכנס הכי חם בתעשייה שלנו, אני ממליץ בחום להיות הראשונים להירשם.

אני לא אשקר, כל הפינוקים הללו עולים כסף וכתוצאה מכך כרטיס הכניסה עלה משנה שעברה.

אבל אם לא נשווה למה שהיה שנה שעברה אלא לכנסים אחרים שמתקיימים בארץ באותה רמה בנושא שיווק באינטרנט, נגלה שהמחיר לא באמת יקר אלא אפילו זול יותר. הנה כמה דוגמאות (המחיר לאדם):

למרות שכרגע המחיר לכרטיס של נקסט קייס 2014 הוא הזול ביותר מבין כל הכנסים בארץ בתחום השיווק באינטרנט, בסוף החודש המחיר קופץ ב-26% ולצערי גם אם יש איחור של יום לא ניתן יהיה לקנות במחיר הנוכחי.

מחכה לראות אתכם בדצמבר הקרוב :)

הפוסט כנס נקסט קייס 2014 יוצא לדרך – במה יהיה שונה משנה שעברה? הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/next-case-2014/feed 10
סוף סוף זה קורה: מה דעתכם על העיצוב החדש של AskPavel?http://www.askpavel.co.il/blog/new-askpavel http://www.askpavel.co.il/blog/new-askpavel#comments Tue, 02 Sep 2014 21:37:46 +0000 http://new.askpavel.co.il/?p=9234 שלוש שנים קשות עברו על כוחותינו. מצד אחד אני מתרגש כי הרגע הזה סוף סוף הגיע. מצד שני אני מרגיש קצת נבוך בכלל לכתוב את הפוסט הזה. תיכף תבינו למה… מי שבקשר איתי שמע אותי בטח לא פעם אומר בשלוש השנים האחרונות משפט כמו "אחרי הרבה מאמצים יש לאתר עיצוב חדש ובקרוב מאד הוא יעלה לאוויר"… נשמע מוכר? אז ...

הפוסט סוף סוף זה קורה: מה דעתכם על העיצוב החדש של AskPavel? הופיע ראשון בבלוג

]]>
שלוש שנים קשות עברו על כוחותינו.

מצד אחד אני מתרגש כי הרגע הזה סוף סוף הגיע. מצד שני אני מרגיש קצת נבוך בכלל לכתוב את הפוסט הזה. תיכף תבינו למה…

מי שבקשר איתי שמע אותי בטח לא פעם אומר בשלוש השנים האחרונות משפט כמו "אחרי הרבה מאמצים יש לאתר עיצוב חדש ובקרוב מאד הוא יעלה לאוויר"… נשמע מוכר? אז זהו שבסוף יצא שה"בקרוב" הזה נמרח על לא פחות משלוש שנים!

אבל האמת שיש לי תירוץ :)

למעשה התירוץ הזה כל כך טוב עד שנדמה לי שהאיחור הזה פשוט נועד לקרות…

פתאום קלטתי שהתחלתי לכתוב את הפוסט הזה בערך לפני שבועיים, ב-15 לאוגוסט. ובדיוק לפני 3 שנים ב-15 לאוגוסט פתחתי את העסק שלי ואפילו כתבתי על זה פוסט חגיגי, זוכרים?

זוכרים שבפוסט החגיגי ההוא כתבתי על 2 פעילויות שאני מתחיל לעשות במקביל? גם חברת סרבולה שתספק שירותי תוכן וגם ייעוץ וליווי בתחום ה-SEO. אז אחרי 3 שנים הפעילויות הללו השתנו ושינו צורה מקצרה לקצה.

בהזדמנות אולי ארחיב על זה, אבל רק אכתוב כאן במשפט איך הפעילויות הללו התפתחו למה שהן כיום:

  • סרבולהלמי שעוקב אחרי ההתפתחויות, בטח קרא השנה את הפוסט על ההחלטה להתמקד בשירותי כתיבת תוכן. החלטנו לעשות מיתוג מחדש ולהתמקד במה שאנחנו הכי טובים בו – שירותי תוכן. במהלך ה-3 שנים האחרונות סרבולה הפכה לחברת כתיבת התוכן הגדולה בישראל (ישנן חברות כתיבת תוכן שקונות מאיתנו). בחברה מועסקים כיום 4 עובדים במשרה מלאה.
  • אלפיניסט 301: אותה פעילות ייעוץ בתחום קידום האתרים שהתחילה בקטן, גדלה מאד בשלוש השנים האחרונות. כיום מועסקים בה 3 תותחי על במשרה מלאה שמטפלים בחברות הגדולות במשק הישראלי, כגון: תנובה, מעריב, ג'יידייט, המקצוענים ועוד. זו רק ההתחלה, יש לנו חזון מאד גדול.

כמה סימלי שהעיצוב החדש של AskPavel למעשה "חותם" את השינוי והתהפוכות שעברו 2 הפעילויות האלו והפכו למה שהן היום, יש כאן סוג של סגירת מעגל מבחינתי.

אז מה התחדש ב-AskPavel?

כפי שניתן לראות כל ממשק המשתמש שינה צורה כאשר הקו המנחה לכל החלטה ממשקית\עיצובית היה חווית המשתמש.

אחת הבעית שהיו בעיצוב הקודם זה שהיה יותר מדי מהכל בכל מקום – כאילו הכל חשוב. מה שגרם לסינוור וחוסר יכולת התמצאות. לכן ניסינו ליצור בעיצוב החדש פשטות יחד עם חדשנות ובעיקר להקל על קהל הקוראים בצריכת התוכן והניווט בין האגפים השונים באתר.

1. לוגו חדש

את הלוגו החדש עיצבה חברת ה-UX מספר אחד בארץ מבחינתי – נטקראפט (אותה חברה שעיצבה בהצלחה רבה גם את האתר החדש של סרבולה). זה היה הבריף ששלחתי לגבי הלוגו:

  • מסר+מטרה: המסר בראש ובראשונה צריך להיות ברור: "שאלו את פבל". כשאני אומר פבל, אני לא מתכוון רק לפבל (אלי) אלא גם לקהילה כולה – לכן אני לא רוצה לשלב שם תמונה שלי. שם הדומיין אומנם ממחיש את זה, אך רציתי גם שיהיה אלמנט ויזואלי רלוונטי כמו סימן שאלה, או שאולי אפשר לעשות מעין בועת שאלה כזו. כשאנשים יסתכלו על הלוגו, אני רוצה שזה יצור אצלם גירוי לשאול משהו או להיות חלק מקהילה שבה יש כל הזמן אינטראקציה ותהליך למידה. אגב, זה לא יסתכם רק בשאילת שאלות, אלא ייעוץ לגבי אילו קורסים לבחור, חברות מומלצות וכו'. מעין One Stop Shop לכל מי שרוצה ללמוד, לשתף, להכיר ולהתפתח בתחום השיווק באינטרנט.
  • צבעים: אני לא רוצה לקבע בקטע הזה פרט לנקודה אחת – חשוב לי שהצבע האדום יהיה דומיננטי. כיום עיצוב האתר מתבסס על אדום בעיקר וגם זה צבע בולט לעין כך שהלוגו הוא הראשון שבולט כשמסתכלים לראשונה באתר (מה גם שזה הצבע האהוב עלי :) ). מעבר לזה, אני חושב שהמעצב ידע יותר טוב ממני באילו צבעים להשתמש.
  • טקסט: צריך להיות כתוב שם בבירור כמובן AskPavel. האם זו תהיה מילה אחת מחוברת או 2 מילים נפרדות, אותיות גדולות או קטנות – אני לא ממש יודע, גם הפונט פחות עקרוני לי.
  • אלמנטים: לא משנה לי מה בדיוק אבל חשוב שמלבד הכיתוב של שם האתר יהיה גם איזשהו אלמנט גרפי או אייקון שימחיש את השם. כרגע יש חץ כזה שמאד מעורר call to action וסוג של חדות ופתרון (כי הוא פוגע בסימן שאלה), פשוט כי בזמנו מי שעיצב את זה אמר שזה ממחיש כאילו את הפתרון שהגולשים מקבלים על הצרכים שלהם כשהם מבקרים באתר.

לדעתכם התוצאה הסופית עונה על זה?

2. עמוד בית שנותן לטעום קצת מהכל

בדומה לעמוד הבית הנוכחי, גם בעמוד הבית החדש יש את הפריטים האחרונים מכל אגפי התוכן:

  • פוסטים אחרונים מהבלוג
  • שאלות שנשאלו לאחרונה
  • משרות מלוח הדרושים
  • סקירות (משהו חדש, פרטים כאן למטה)

כמובן שאי אפשר בלי הפוסטים המובילים מכל הזמנים, חסויות ואפילו 10 החיפושים הכי חמים בגוגל לאותו יום.

3. נראות אחרת למדור החדשות

אין מישהו אחד בתעשייה שלא מכיר את מדור חדשות קידום אתרים אותו עורך בקפידה ועקביות בחור מאד מוכשר בשם איתי ברנר כבר קרוב לשנתיים. בנוסף להערכה האישית שיש לי לאיתי כבר המון שנים, אני חושב שהוא מקצוען בתחומו ואני לומד ממנו המון. מדי שבוע איתי מלקט ידיעות ועדכונים על דברים חדשים בעולם קידום האתרים והשיווק באינטרנט ומפרסם פוסט מסכם בסוף השבוע.

המדור קיבל נראות חדשה והבלטה של איתי כי היה חשוב לי לתת במה וקרדיט ראויים על ההתמדה וההשקעה שלו שהופכים את המדור לנצפה כל כך. בתפריט הצדדי מופיעים מקורות מהם אנחנו שואבים השראה ומתעדכנים על בסיס שבועי (אחד מהם הוא שועל ה-SEO מנשה אברמוב שעוקב בדריכות אחרי עדכונים בתחום ומגלה לפני כולם מה חדש).

בנוסף, מעכשיו יש טיקר "חדשות קידום אתרים" שמופיע בכל עמודי האתר מתחת לתפריט הקטגוריות ומציג את הידיעות האחרונות.

מדור חדשות חדש

4. "מגה" תפריט קטגוריות

אחת הבעיות המרכזיות שהיו בגרסה הקודמת היא ניווט. לכן החלטתי שבגרסה החדשה יהיה ניתן להגיע מהניווט כמעט לכל מקום באתר.

התפריט הצף זז עם הגלילה ומאפשר לגשת לפוסטים אחרונים מתוך כל קטגוריה ואף לתגיות מובילות.

מגה תפריט

5. עמוד קטגוריה ממוקד יותר

אני אוהב מאד את השינוי הזה – מעתה כל מי שמתעניין בנושא ספציפי יוכל לקבל את כל המענה בעמוד הקטגוריה. אם ניקח לדוגמא את קטגוריית פרסום באינטרנט, אפשר לראות שיש בה:

  • הפוסטים האחרונים שפורסמו.
  • 5 הפוסטים הכי פופולאריים (לפי כמות תגובות).
  • משרות אחרונות בלוח הדרושים.
  • תגובות אחרונות מתוך פוסטים.
  • התגיות הפופולאריות ביותר.

והכל בנושא פרסום באינטרנט (במקרה הזה).

גם חלוקת הקטגוריות השתנתה בגרסה החדשה והחלוקה החדשה אמורה לתת מענה לכל נושא בתחום שלנו:

  • קידום אורגני.
  • פרסום ממומן.
  • מדיה חברתית.
  • ווב אנליטיקס.
  • שיווק דיגיטלי.

6. "סקירות" סקירות שירותים וכלים בתחום

אזור תוכן חדש באתר.

הרבה פעמים שאלו אותי אם אפשר ליצור קטגוריה של סקירת כלים ושירותים בתחום אז החלטתי להרים את הכפפה. בינתיים הוא כולל בעיקר פוסטים שנכתבו כבר בעבר, אבל בהמשך נדאג לסקר בו כלים חדשים בתחום. אגב, תרגישו חופשי להציע לנו כלים או שירותים מעניינים שאתם נתקלים בהם ונכתוב עליהם סקירה מקיפה.

סקירת כלי קידום אתרים

7. זמן טעינה, באגים מעצבנים, שכפולי תוכן ושיפורי SEO

באתר הקודם היו הרבה מאד בעיות, הנה חלק מהתיקונים\שיפורים שנעשו:

  • צמצום היררכי ל-URLים של קטגוריות.
  • שיפור זמן טעינה של כל העמודים באתר.
  • הגדרת Pegination בעמודי ארכיון.
  • צמצום קישורים בפוטר לשיפור ה-Link Juice.
  • שיפור אפשרויות שיתוף התוכן.
  • עדכון גרסת וורדפרס וכל הפלאגינים.
  • פתרון לכפילויות בקוד.
  • תיקון כפילויות תגיות Head (תודה מנשה!)
  • ועוד…

איך לעשות מעבר עם מינימום נזק ל-SEO?

כתבתי בעבר פוסט שמדבר על מעבר מוצלח לדומיין או אחסון חדש, כאן הדומיין והאחסון נשארו כפי שהם ורק המערכת\עיצוב השתנו, לכן המעבר יחסית פשוט יותר. יחד עם זאת, יש כמה דברים שחשוב לשים לב אליהם כדי לעבור חלק:

  • לוודא שתמהיל ה-Keywords Targeting נשמר (או שופר): אם התבנית השתנתה, סימן שכל האלמנטים Site-Wide גם כן השתנו וכתוצאה מכך ביטויים שהופיעו שם בעבר יכול להיות שלא מופיעים יותר (התוכן של העמודים כנראה שלא ישתנה לכן זה פחות רלוונטי). נניח במקרה שלי הדומיין ממוקד בביטויים כמו קידום אתרים, שיווק באינטרנט וכו'. לכן אם ביטויים אלו הופיעו בכמות מסוימת לאורך התפריטים ושאר האלמנטים בכל עמודי האתר, יש לשמור על ייחס זהה. כמו כן, גם עמוד הבית ועמודי הקטגוריות השתנו מבחינת האלמנטים, לכן חשוב לוודא שאותם ביטויים יישמרו בהם לאחר השינוי בכמות זהה פחות או יותר. זה אומנם נוגע יותר בעולם ה- On Page, אך כאשר מדובר באתרים עם המון דפים זה פרמטר קריטי.
  • לוודא שתמהיל ייחס התוכן הייחודי למשוכפל נשמר (או שופר): בדיוק כמו הסעיף הקודם, רק שכאן הכוונה לתוכן הייחודי שיש בכל עמוד אל מול התוכן שנשאב מאזורים שונים באתר. בבלוג מטבעו יש כמה סוגי עמודים שכמות התוכן הייחודי בהם קטנה, לדוגמא: עמוד הבית, תגית, קטגוריה וארכיון. לכן אם בגרסה הקודמת הייתה כמות מסויימת של תוכן ייחודי, מומלץ לשמר אותה גם בגרסה החדשה. למשל בעמוד הבית הקודם הייתה פסקה שכללה מגוון מילות מפתח רלוונטיות ולכן שמרתי עליה גם בעמוד הבית החדש (לא חובה בדיוק באותו מיקום\עיצוב\כמות).
  • לשמור על ניווט ומבנה קישורים פנימיים זהה: אם עמוד מרכזי מסוים קיבל כוח מקישורים שהופיעו בתפריטים שונים באתר, חשוב לוודא שהוא ימשיך לקבל את אותו הכוח. אם יש כפילויות של קישורים אפשר להוריד (זה אפילו אופטימלי יותר מבחינת חלוקת ה-Link Juice). במקרה של בלוג, חשוב לוודא שכמות הפריטים בעמודי ארכיון נשמרת, כמות הפוסטים המומלצים בסוף כל פוסט, הופעת תגיות בסוף הפוסט ועוד אלמנטים שונים שמשתנים מתבנית לתבנית בוורדפרס.
  • למנוע שכפול תמונות: בעיצוב החדש יש להגדיר תמונת פוסט שהיא בגודל שונה מעט מהתמונות שהיו בעיצוב הקודם. לכן הייתי צריך לעשות שינוי לגדלי התמונות ולהעלות אותן מחדש לאתר. חשוב מאד למחוק את הקודמות ולאחר מכן להעלות את החדשות כי אם הן יועלו בנוסף זה ייצור כפילות ויכול לגרום למצב של אינדוקס כפול ב-Google Images (בדומה לתוכן, גם שכפול תמונות לא מומלץ).
  • לוודא שמבנה ה-URLים נשמר ולהגדיר 301 אם לא: אין מה להסביר, הסעיף הזה די ברור.

אגב, זה ממש לא צריך להיות רובוטי ברמה של לשחזר ב-100% את המצב הקודם. גוגל לא טיפש ומבין שאתרים עושים שינויים, אבל ככל שנשאף לשחזר את האתר כמה שיותר דומה למקור, כך ניצור "זעזוע" קטן יותר באינדוקס מחדש של גוגל כשיגיע לראשונה ויגלה שהכל השתנה.

מה דעתך על העיצוב?

תודה רבה לכל האנשים המדהימים שתרמו בתהליך המייגע הזה, לצערי לא אוכל לציין את כולם כי אחרת הפוסט לא ייגמר. ובעיקר תודה ענקית לגאוני הקוד אלמוג כהן מחברת קורל ויואב מצ'ולסקישעזרו עם באגים ותיקונים שונים גם בשעות הקטנות של הלילה.

אני מאד אשמח לשמוע כאן בתגובות מה דעתכם על העיצוב החדש – האם יש דברים שהייתם מציעים לשפר?

כמו כן, אני בונה את תוכנית הפוסטים לשנה הבאה ואשמח לשמוע אם יש נושאים שמעניינים אתכםכדי שנכתוב עליהם יותר?

המון תודה על הפידבק, זה מאד עוזר לנו.

נב – בעוד כמה חודשים יתקיים כנס נקסט קייס 2014, אם תרצה להציג מקרה בוחן זה הזמן להציע לנו באתר הכנס.

הפוסט סוף סוף זה קורה: מה דעתכם על העיצוב החדש של AskPavel? הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/new-askpavel/feed 53
42 תובנות על תעשיית השיווק באינטרנט בארץ מסקר השכר של 2013 [אינפוגרפיק]http://www.askpavel.co.il/blog/online-marketing-salary-survey-2013 http://www.askpavel.co.il/blog/online-marketing-salary-survey-2013#comments Sun, 15 Sep 2013 11:06:44 +0000 http://www.askpavel.co.il/?p=7609 במהלך החודשים האחרונים הרצנו סקר גדול בקרב מאות משווקים באינטרנט בתחומים שונים כגון: SEO, PPC, מדיה חברתית, קופירייטינג, ווב אנליטיקס, קניית מדיה, שיווק שותפים, קופירייטינג ושיווק דיגיטלי כללי. הסקר כלל שאלות רבות שמתייחסות להשכלה, שכר, פרטים דמוגרפיים ועוד, כאשר המטרה הייתה לבחון כיצד גורמים אלו משפיעים בסופו של דבר על השכר. אז אחרי הרבה ניתוחים ...

הפוסט 42 תובנות על תעשיית השיווק באינטרנט בארץ מסקר השכר של 2013 [אינפוגרפיק] הופיע ראשון בבלוג

]]>
במהלך החודשים האחרונים הרצנו סקר גדול בקרב מאות משווקים באינטרנט בתחומים שונים כגון: SEO, PPC, מדיה חברתית, קופירייטינג, ווב אנליטיקס, קניית מדיה, שיווק שותפים, קופירייטינג ושיווק דיגיטלי כללי. הסקר כלל שאלות רבות שמתייחסות להשכלה, שכר, פרטים דמוגרפיים ועוד, כאשר המטרה הייתה לבחון כיצד גורמים אלו משפיעים בסופו של דבר על השכר.

אז אחרי הרבה ניתוחים ואינספור תיקונים, ריכזנו הכל באינפוגרפיק אחד מושקע שמציג את התעשייה שלנו ופרסמנו אותו באתר הדרושים המחודש של AskPavel. גשו עכשיו לסקר השכר לשיווק דיגיטלי של 2013 ואל תשכחו לחזור לכאן לאחר מכן כדי להגיד מה דעתכם…

לפוסט הזה יש 2 מטרות: לתמצת נתונים מעניינים מתוך הסקר ולתת במה לאנשים שרוצים להגיב (בעמוד האינפוגרפיק אי אפשר להשאיר תגובות). אז אם יש לכם תובנות או כל דבר שתרצו להגיד תרגישו חופשי לשתף כאן בתגובות.

עמלנו מאד על הסקר ונודה לכם אם תעזרו לנו להפיץ אותו ברשתות החברתיות.

להלן 42 נקודות מעניינות (חלקן מפתיעות) שאפשר ללמוד מתוצאות הסקר

למרות שבסקר השתתפו הרבה אנשים, זה עדיין לא כולם ולכן לא מייצג ב-100%, לכן הנקודות שמוצגות כאן מתייחסות רק לתוצאות הסקר ולא משקפות בוודאות את המציאות בשטח.

  1. מהמשיבים יש כמעט פי 4 יותר אנשי SEO מאשר אנשי PPC.
  2. 14% מהמשתתפים עוסקים במדיה חברתית ואילו רק 12% ב-PPC (תחום הרבה יותר וותיק).
  3. יש בכל תעשיית השיווק הדיגיטלי בערך פי 2 יותר גברים מאשר נשים.
  4. כמעט חצי מכל המשיבים הם בגילאי 28-32.
  5. 71% מהמשיבים גרים באזור מרכז.
  6. כמעט לחצי מהמשיבים אין בכלל תואר ראשון.
  7. התואר הראשון הפופולארי ביותר אצל המשיבים הוא מדעי ההתנהגות\מדעי החברה.
  8. התארים הראשונים הכי פחות פופולאריים אצל המשיבים הם הנדסת תעשייה וניהול ומשפטים.
  9. כמעט אף אחד לא עשה תואר שני מהמשיבים, רק 13% עשו.
  10. התואר השני הפופולארי ביותר אצל המשיבים הוא מנהל עסקים.
  11. רק 15% מהמשיבים הם סטודנטים כיום.
  12. לחצי מהקופירייטרים שהשיבו אין תואר ראשון.
  13. רק ל-10% מאנשי ה-SEO  שהשיבו יש תואר שני.
  14. לאף אחד מכל העוסקים בקניית מדיה שהשיבו אין תואר שני.
  15. כל העוסקים בשיווק שותפים שעשו תואר שני שהשיבו, עשו אותו במדעים מדוייקים (מתמטיקה, פיזיקה וכו'…).
  16. לעומת זאת כל העוסקים בווב אנליטיקס שעשו תואר שני שהשיבו, עשו אותו במנהל עסקים.
  17. 41% מכל מנהלי השיווק הדיגיטלי שהשיבו עשו תואר ראשון במנהל עסקים.
  18. SEO,PPC  וקניית מדיה הם התחומים שבהם הכי הרבה מהמשיבים לא עשו תואר שני (90% ומעלה).
  19. לעומת זאת, הכי הרבה משיבים לא עשו תואר ראשון בתחום קופירייטינג, קניית מדיה ו-PPC (50% ומעלה).
  20. מכאן נובע שבתחום ה-PPC יש הכי מעט אקדמיים מהמשיבים.
  21. התארים הראשונים הנפוצים ביותר אצל מנהלי מדיה חברתית שהשיבו הם תקשורת ומדעי החברה.
  22. קרוב ל-70% מהמשיבים עשו קורס מקצועי.
  23. המוסד בו הכי הרבה משיבים עשו קורס מקצועי הוא ג'ון ברייס.
  24. 2 המוסדות שהסטודנטים שלמדו בהם מרוויחים הכי הרבה (רק לפי הסקר הזה) הם האקריו וסומו. למרות שזה נכנתב במפורש בתחילת הפוסט, חשוב להוסיף כאן הסתייגות פעם נוספת כדי להדגיש את העניין – התוצאות שמוצגות בסעיף הזה ובשאר הסעיפים, מתבססות על מאות האנשים שענו על הסקר ולא מציגות את המציאות האמיתית בשטח. מדובר על סקר לא מבוקר שעליו כל אחד יכל לענות וכאן מוצגות התוצאות שלו. אין כאן שום נסיון לרמוז על כך שבמוסד כזה או אחר מרוויחים יותר או פחות משום שלא כל הלומדים במוסדות לקחו חלק בסקר, פשוט מתוך כל האנשים שענו, אלו היו התשובות הנפוצות ביותר.
  25. רק 1% מהמשיבים למדו במכללת נס.
  26. כמעט חצי מהמשיבים מרוויחים 5,000-8,000 ש"ח (הסכומים הם תמיד בחודש, ברוטו).
  27. 2% מהמשיבים מרוויחים מעל 40,000 ש"ח.
  28. קניית מדיה וקופירייטינג הם התחומים שבהם מרוויחים הכי מעט מהמשיבים.
  29. לעומת זאת, בווב אנליטיקס ושיווק שותפים מרוויחים הכי הרבה מהמשיבים (אם כי לא בפער גדול).
  30. המשכורת הממוצעת של כל המשיבים בכל התחומים היא 11,218 ש"ח.
  31. הנסיון קובע: בעלי 5-6 שנות נסיון מהמשיבים מרוויחים כמעט פי 2 יותר.
  32. ואילו בעלי למעלה מ-10 שנות נסיון מהמשיבים מרוויחים כמעט פי 2 יותר מאלו של הסעיף הקודם.
  33. הגיל שבו בממוצע מרוויחים הכי הרבה מהמשיבים הוא 23-27.
  34. נראה שאין יתרון לארגון גדול. את השכר הגבוה ביותר מרוויחים המשיבים בארגונים בינונייים בגודל 30-70 איש.
  35. בחברה בינלאומית מרוויחים המשיבים יותר מאשר בחברה מקומית, אבל לא בהרבה.
  36. במחלקת שיווק בחברה עם מוצר\שירות (עדיין) מרוויחים המשיבים יותר מאשר בסוכנות קידום.
  37. שלושת התחומים שבהם מרוויחים הכי הרבה המשיבים: בריאות ורפואה, תיירות ומשחקים\בידור מקוון.
  38. שלושת התחומים שבהם מרוויחים הכי פחות המשיבים: שופינג\קניות, תרבנות\אומנות וחוק\ממשל.
  39. נראה שאין בהכרח קשר בין תואר ראשון ושני לשכר של המשיבים.
  40. אבל בעלי התארים שבהם מרוויחים הכי הרבה מהמשיבים הם: משפטים (תואר ראשון) ומדעים מדוייקים (תואר שני).
  41. כמעט חצי מהמשיבים מעוניינים להישאר בתפקיד הנוכחי בחברה הנוכחית.
  42. שליש מהמשיבים מרגישים שמגיע להם שכר גבוה יותר, שלישי מרוצים ושליש באמצע.

עוד נקודות תוכלו לראות בתוצאות המלאות של סקר השכר 2013.

מה דעתכם על הנתונים? מה הכי הפתיע אתכם?

שתפו כאן בתגובות מה דעתכם על הממצאים, מה הפתיע אתכם יותר מכל וכל דבר נוסף שעולה על דעתכם…

וכמובן אל תשכחו לשתף חברים מהתעשייה :)

הפוסט 42 תובנות על תעשיית השיווק באינטרנט בארץ מסקר השכר של 2013 [אינפוגרפיק] הופיע ראשון בבלוג

]]>
http://www.askpavel.co.il/blog/online-marketing-salary-survey-2013/feed 28